以欄目策劃壯大主流輿論

龍玉然

去年是個較為特殊的年份，恰逢中國共產黨成立100周年。在這個我國“兩個一百年”奮斗目標的歷史交匯期，“十三五”圓滿收官，“十四五”強勁開局，因此注定具有重要里程碑意義。如何立足區域經濟社會發展實際，打好新聞宣傳主動仗，講好自己的故事，突出本地特色，無疑既鍛煉新聞工作者的“四力”，也考驗我們在大的時代背景下，如何運用超強新聞傳播技巧的工作能力。作為一家地市級黨報，江西《井岡山報》2021年嘗試以欄目策劃壯大主流輿論，取得了非常良好的新聞宣傳效果，得到了受眾和業界的肯定。

一、大主題集納，分主題優選，形成矩陣式報道強勢

2021年開年伊始，疫情陰霾依然沒有遠去，國際國內經濟形勢波詭云譎。

新聞記者始終是時代的瞭望者和記錄者，始終要用實際行動踐行自己的使命擔當。作為江西省吉安市委機關報的《井岡山報》，面對仍然充滿許多變數，機遇和挑戰共存的當地發展環境，充分認識到國內省內區域競爭更趨激烈，吉安的高質量跨越式可持續發展還面臨一些深層次矛盾問題。處在爬坡過坎、轉型升級的關鍵階段，吉安該如何實現強勁開局?“最難忘2020 奔跑吧2021”欄目策劃應運而生。自1月1日始，該欄目著重盤點2020年全市各領域發生的大事和取得的成績，更著眼展望2021年養老、樓市、扶貧、黨建、文旅、城建等領域，營造了良好的輿論氛圍。在1月10日開欄《十四五·開新局》，全面分析內外形勢新變化，立足吉安實際，就制定吉安市“十四五”規劃和2035年遠景目標提出建議，凝聚建設革命老區高質量發展先行區強大合力。

除此之外，《井岡山報》一年來，不間斷地就若干個大主題分別集納分主題，再進行稿件優選，從而形成矩陣式報道強勢。粗略統計，2021年該報約有26個大主題、52個小主題，優選稿件達1800余篇，內容觸及貫穿了整個年度吉安經濟社會發展的各個領域。譬如“學黨史、悟思想、辦實事、開新局”“在習近平新時代中國特色社會主義思想的指引下”“奮斗百年路、啟航新征程”“紀錄小康工程”“改革進行時”等欄目，起到了“定海神針”的作用。堅持了正確的政治方向，奠定了全年新聞宣傳工作的主基調，弘揚了主旋律，唱響了主流聲音，增強了輿論引導力。

其中，《吉州窯特色禮物賀黨誕辰》《電影〈三灣改編〉全國首映式在京舉行》《群眾“急難愁盼”就是“民生清單”》《吉水山區農民養蝦有“稻”奔富路》等作品，采訪素材大多來自基層一線，帶著泥土、露珠以及車間的機器轟鳴聲。作品不但有高度，而且有深度、溫度和強度，通過運用全媒體手段推送刊播后，得到了廣大受眾的一致好評，熱度不衰。

二、規定動作出彩，自選動作創新，形成立體化輿論主導

統觀《井岡山報》2021年全年的欄目策劃，其實不外乎將規定動作做得出彩，將自選動作創出新意。

輿論引導格局應該是多層次、全方位的立體化格局。而立體化輿論引導格局建構的核心問題，是“誰來引導”“往哪里引導”以及“如何引導”。[1]搞清楚了這三個問題，才有利于更好地將欄目策劃推向成熟。

井岡山報的做法是，充分發揮主流媒體作用，第一時間把牢正確政治方向、價值取向、輿論導向。在每個新聞專題策劃會上，即先定調子和架子、主題和切入口、底線和紅線等，且在記者具體采訪時，視情況作適當調整。“站穩主陣地、唱響主旋律、打好主動仗”這“第一粒扣子”一定要扣好。除此之外，如何發掘本地特色新聞，又如何將這些新聞做得讓受眾喜聞樂見，這無疑考驗策劃者是否深入實際、深入生活、深入群眾，也檢驗報社的新聞隊伍整體政治水平、業務能力和責任擔當。

作為革命搖籃井岡山的駐地，吉安有著豐富的紅色資源。單是井岡山市，迄今保存完好的井岡山斗爭革命舊址遺跡達100多處，其中21處被列為中國重點文物保護單位，[2]已經成為一個沒有圍墻的革命歷史博物館。由此誕生的偉大井岡山精神享譽四方。再加上在2017年，井岡山市又成為全國率先脫貧摘帽的貧困縣等。這些為世所稀的歷史基因，在黨的百年華誕，正可以大做文章。

當然，新聞是以客觀發生的新近事實為依據的。[3]如何更為及時準確全面了解到這片紅土圣地發生的正能量故事？選擇好欄目策劃的廣度和單條新聞報道的角度，以及記者在新聞現場力求捕捉細節和深挖特色，那么，對于一個策劃來說，無論其大小，都是可做到以點帶面、舉一反三、事半功倍的輿論宣傳效果的。例如，《井岡山報》上刊登的《吉州窯特色禮物賀黨誕辰》《九旬老兵35年義務傳授黨史》《紅土圣地的“守山人”》《“三灣改編”地 黨旗別樣紅》等稿件，都取得了非常不錯的社會效益。

同時，《井岡山報》在自選動作方面也是大招頻出。從年初連續刊出3篇極富深度的述評《把火燒旺來》《老區，何曾老去》《求最大公約數》后，《江西境外生物醫藥“第一股”——大自然藥業在美國上市》《新業態帶來新生活——探秘吉安高鐵新區“新”之魅力》《老城新說——透視城市更新的“吉安實踐”》《一針“刺”活一座城——解碼永新古城更新中的“針灸式療法”》《一百五十二個政務服務事項實現“全市通辦”》等，分別從工業經濟、城建、鄉村振興、政務服務和廬陵文化，乃至關系老百姓日常生活的大事小情入手，大主題則立足大視野進行縱深報道，小事例便以講短故事的形式，用淺顯鮮活的語言寫出，既有高度，又有溫度，贏得了廣大受眾的喜愛。

三、全媒體互動，全方位呈現，形成融合型信息傳播

傳統媒體和新興媒體不是取代關系，而是迭代關系；不是誰主誰次，而是此長彼長；不是誰強誰弱，而是優勢互補。[4]在全媒體時代，主流媒體要實現高質量有效傳播，必然應該學會如何建立、維護和利用信息生產的生態系統，使傳播的效能得到充分釋放。

2021年，井岡山報社不但持續激發媒體融合的內生動力，深耕內容領域，還建立了科學的考核標準制度。每天采、編、新部門的相關記者編輯，都會召開一期采前會，具體探討每條有價值的新聞線索，要如何進行有針對性的采訪報道和策劃相關欄目方案。新媒體每天的點擊率、轉發量和評論數等，都會進行排名公示，每天召開的編前會上，也將對其進行逐一點評，每個月都將評出月度好新聞和總編獎。

媒體融合不是簡單的“1+1=2”的過程，關鍵在于傳播終端的融合。而最好的融合，即是利用現有各種傳播終端渠道，實現線上傳播與線下傳播融合一體，達到效應“1+1＞2”的發展目的。

井岡山報社不但根據新聞內容的不同，采取充分發揮各傳播終端的載體優勢，有輕有重、有主有次和圖文結合等方式，來開展信息生產，而且對于重大的、有特殊意義的、受眾可能需要收藏的新聞稿，會將報紙的期號、出版時間、版面信息等附著在新媒體頁面的顯著位置，以提示受眾能夠就此進行更廣泛、深入、反復的閱讀；而在報紙版面上，以簡明的新聞導讀、提要等形式，將核心內容刊出，下方再刊登相關新聞的官方微信、官方微博、客戶端等二維碼，方便受眾選擇集文字、圖片、音頻、視頻于一體的立體化閱讀。例如《井岡山報》2021 年6 月10 日1 版右下角的《尋訪百年黨史中的吉安足跡》，就是“借船出?！?，利用新華社現場云客戶端進行全程圖文直播；另外還有，《我市印發〈“十四五”規劃和2035年遠景目標綱要〉》《我市計劃改造城鎮老舊小區108個惠及居民4.3萬戶》《天津中醫藥大學組分中藥國家重點實驗室來吉考察調研》《2021中國紅色旅游博覽會攻略》等，都取得了線上線下受眾倍增，信息生產機構與受眾的良性互動，社會效益十分明顯，更有助于《井岡山報》品牌塑造的理想效果。