融媒體背景下新聞短視頻的傳播研究

姚 婷 莆田市廣播電視中心

隨著社會和科技的快速發展，新媒體被廣泛應用于各行各業，為人們的生活提供了便利。新媒體的出現對傳統媒體行業產生了巨大的沖擊。如今，越來越多的人開始使用手機或其他電子設備獲取信息。短視頻憑借自身的優勢和特點，備受人們青睞。短視頻在發展進程中逐漸成為信息傳播的媒介。不同于傳統的傳播模式，短視頻的傳播模式和敘事結構較為簡潔，信息沖擊力較強，獲得了較大的流量與關注。基于此，現對融媒體背景下新聞短視頻的傳播進行分析和研究。

隨著社會的快速發展，信息技術被廣泛應用在人們的日常生活中，人們可以通過短視頻了解近期的新聞和動態，短視頻在此過程中獲得了較為廣泛的受眾，于是，很多人開始使用短視頻平臺傳播信息。傳統媒體工作者在融媒體背景下應審時度勢，借助科技手段，創作人們喜聞樂見的信息內容，以獲取觀眾的喜愛。這一背景下短視頻行業快速崛起，市場規模持續擴大，對人類社會造成的影響也越來越大，尤其在引導普通民眾價值觀念方面，其作用更是日益凸顯。基于此，新聞類短視頻應堅持正確的輿論導向，傳播正確的價值觀念，在傳遞信息的同時為人們提供更多服務。

短視頻發展現狀及問題

短視頻發展現狀

目前，學界對短視頻并沒有一個統一、官方的定義。通常情況下，短視頻即短片視頻，指時長在5分鐘以內的視頻。近年來，短視頻行業發展迅速，受眾范圍越來越廣。第50次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示，截至2022年6月，我國短視頻的用戶規模達9.62億，網民使用手機上網的比例達99.6%。新時代下，短視頻已成為人們休閑娛樂的第一選擇，網絡技術的快速發展促使各種App的發展越來越快，快手和抖音等短視頻App受到了人們的歡迎，短視頻的發展呈現出速度快和范圍廣的特點，在未來的發展進程中，這些特點只會繼續發展，進而影響傳統媒體的發展。

短視頻內容傳播存在的問題

1.內容質量參差不齊

近些年，短視頻的數量急劇上升，人們在觀看短視頻的過程中也發現了短視頻存在許多問題，很多人反映短視頻內容質量參差不齊，有一些短視頻的質量比較高，可以為人們提供很多優質的信息，但是也有一些短視頻的質量較差。不僅如此，短視頻的數量也非常大，每天會有成千上萬的短視頻被上傳到短視頻平臺上。這些視頻中既有原創視頻，也有經過剪輯合成的視頻，而短視頻所涉及的內容及其類型也各不相同，涉及科學、語言和文化等各個領域，受到了不同人群的喜愛。由于短視頻制作者的綜合素養有所差異，新聞短視頻的內容質量也參差不齊，很多新聞短視頻雖然實現了大范圍傳播，但其內容的質量卻難以保障。

2.同質化現象嚴重

短視頻的數量越來越多，這些短視頻可以在短時間內傳播到世界各地，被不同地區的人們看見，這為短視頻的更新換代提供了堅實的基礎。發展速度過快也使短視頻中的問題越來越多，如短視頻內容的同質化現象非常嚴重，內容質量也越來越差。短視頻創作者要想在短時間內呈現出差異化的內容，就需要具備豐富的生活和創作經驗，但是互聯網是一個開放的平臺，一個視頻一旦爆火，很快就會出現很多類似的視頻，短視頻平臺又缺少有關的審核機制，所以短視頻內容同質化問題比較嚴重。短視頻內容主題雖然覆蓋的范圍比較廣，但是熱點內容主要集中在舞蹈或美妝方面，此外，由于時間的限制，短視頻可以表達的內容非常有限，因此，在短視頻發展的過程中，同質化現象不可避免。

新聞短視頻傳播的優勢

傳播效率較高

如今，新聞短視頻的傳播渠道越來越多元化，微信和抖音等各種社交平臺在年輕人中的影響力越來越大，他們使用各種社交軟件傳播短視頻和各種信息，短視頻的發展進一步促進了媒體間的深度融合。新聞短視頻與傳統新聞視頻相比更加短小簡明，可以利用有限的時間傳遞出較多的內容，一些新聞媒體在制作短視頻時會從創新的角度出發，進行信息采集，主要目的是為了在有限的時間內，將有效的信息傳遞出去。比如安徽一家新聞單位在制作新聞短視頻時，僅用了幾句話就將新聞內容介紹得清清楚楚，這種簡短的新聞非常符合受眾的需求，視頻發布不久就獲得了轉發與點贊，點贊量將近30萬，轉發量也突破了4萬。受眾在該視頻下方進行評論，表達自己的觀點。這樣的短視頻更符合受眾的需求，可以在有限的時間內傳遞有效的信息。如今生活節奏不斷加快，新聞短視頻的形式更符合人們的需求，短視頻短小簡明的特點，受到了年輕人的喜愛，不僅節省了年輕人的時間，同時也滿足了年輕人的精神需求。

用戶黏性比較強

視頻傳播更需要的是用戶的黏性，如今是媒體時代，網絡技術和科學技術深刻影響著人們的生活，人們可以通過報紙、電視、手機等渠道獲取信息，短視頻也成為當前人們獲取信息的主要途徑。通過對短視頻受眾的年齡段進行調查分析后發現，短視頻受眾中，15～54歲的人群達到了90%以上，在這部分人中，年輕人更是高達75%，而55歲以上的老年人接觸短視頻比較少，但是隨著時間的推移，老年人接觸短視頻的比例也在不斷上升。用戶接觸短視頻的方式有很多，但現在越來越多的用戶開始摒棄傳統平臺，選擇新的新聞傳播平臺獲取信息。一些比較成熟的短視頻平臺，比如抖音和快手，由于注冊用戶比較多，使用范圍和使用量都比較大，通過大數據可以向人們精準推送其感興趣的視頻，而且內容廣泛且豐富。目前來看，新聞媒體具備權威性高等特點，權威新聞媒體制作的短視頻不僅能依靠新穎的形式吸引受眾，同時也更容易贏得受眾的信任，從而促進用戶黏性的提升。

融媒體背景下短視頻傳播的策略

豐富短視頻內容類型

短視頻的定位和傳統媒體的定位幾乎一致，兩者雖然在形式上一致，但是內容卻千差萬別，在內容的表達形式方面也存在差異，短視頻的信息表達形式更加多樣化，可以產生更多的流量。在網絡世界中，短視頻的內容不僅是信息的載體，也是內容的篩選者，內容的原創性為視頻吸引流量創造了更多的機會。抖音和快手上很多短視頻，由于其內容原創性極強，吸引了很多用戶關注，這也是文化創意行業和媒體行業所提倡的。從各短視頻平臺的調查數據可以看出，大部分短視頻用戶都是年輕人，豐富多彩的短視頻內容吸引了越來越多的網絡用戶。比如，第一代網絡素人“papi醬”持續爆紅微博，隨后無縫銜接抖音等短視頻平臺，她利用了自己普通和簡單的特點吸引了大批用戶，其自然和真實的獨創內容視頻受到了越來越多用戶的好評和青睞。

更新短視頻的內容

一般來說，短視頻的時長比較短，雖然時間有限，但是可以改變內容的呈現形式，豐富多樣的內容呈現形式，可以吸引更多的用戶。如今短視頻的內容正趨向多樣化，最初的短視頻形式是給圖片配音和加字幕，只是將幾張簡單的圖片拼接在一起制作成一個短視頻，現在，人們更愿意對短視頻的形式進行創新，使內容更加豐富，發布到網絡上獲得更多的流量。短視頻的內容和形式不斷變化，表明創新理念已經深入人心，以抖音短視頻平臺為例，在抖音短視頻平臺上發布的所有視頻除了短小簡明的特點之外，還蘊含著許多深刻的含義。人們通過給短視頻添加不同的背景音樂和創意文字，使短視頻更加有趣，這樣的短視頻內容不僅滿足了用戶的需求，也實現了制作者吸引流量的目的。豐富多彩的內容和表現形式為短視頻吸引了越來越多的用戶，增強了用戶的黏性。

基于新技術的短視頻內容策略

各種新技術的出現為短視頻內容創新提供了條件，如無人機航拍技術和虛擬現實技術等，這些技術都可以運用于短視頻拍攝。無人機技術的成熟使無人機航拍走進了大眾的生活，使人們的生活更加豐富，利用無人機可以記錄很多令人震撼的真實畫面，這些畫面素材可以極大地豐富短視頻的內容。如果使用無線攝像頭回傳技術，那么用無人機拍攝出來的視頻會更具備真實感和空間感。此外，利用特殊的拍攝和剪輯手法制作視頻也是短視頻吸引用戶的一種方法，比如可以通過高速攝像或者慢鏡頭記錄畫面，或者將時長為一分鐘的視頻剪輯成不同的片段。新技術的出現使拍攝手法更加豐富，給普通內容增添了許多趣味和活力。抖音短視頻平臺上有一種拍攝形式是慢動作拍攝。這種拍攝方式可以對快動作進行慢放，能夠展示視頻中動作的細節，用戶也可以通過慢動作看清視頻想表達的內容。

短視頻之所以能夠獨領風騷，是因為其具備較強的社交性，例如，抖音平臺上的短視頻一經發布，就會獲得大量用戶的點贊和評論。這種互動方式吸引了大量的用戶，通過點贊和評論強化了短視頻的社交功能。在抖音平臺上，用戶既是短視頻的生產者，也是短視頻的傳播者，更是短視頻的消費者，用戶可以通過抖音發布自己拍攝的視頻，以此獲得大量的閱讀量和點贊量，并獲取關注，同時也可以在抖音上瀏覽其他用戶發布的視頻，并對其進行評論和點贊。用戶生產內容的模式是移動短視頻受年輕人喜歡的原因之一，這種模式的優勢在于其互動性比較強，可以有效拉近不同時空中兩個人的距離，進而增強用戶的黏性。

病毒式短視頻開發策略

病毒式短視頻開發策略是針對短視頻的內容進行創新，以期讓短視頻的內容實現爆裂式傳播。這種傳播策略需要短視頻的內容具備亮點和爆點，簡單來說就是短視頻的內容必須有創新點，可以激起大量用戶的好奇心，達到使用戶眼前一亮的效果。短視頻的創作者在制作短視頻的過程中可以為短視頻的亮點埋下伏筆，這對短視頻的內容制作者提出了非常高的要求，短視頻的制作者需要考慮到各個方面，不斷提高短視頻的質量，具備較高的創新意識和嚴謹性。簡單的短視頻內容不能完全發揮病毒式短視頻的作用，需要注意的是，在制作病毒式短視頻的過程中容易觸及一些灰色地帶，所以，在制作這種短視頻時需要把握好尺度和底線，對內容進行嚴格的審核，一定不能違反法律。

熱點類短視頻開發

熱點指的是短期內社會上出現的新鮮事，尤其是可以在短時間內引起大眾廣泛關注的事件。視頻的制作者可以對社會上的熱點事件進行開發，并制作成短視頻，在平臺上進行播放。在短視頻的內容與主題方面，創作者需要把握目前的流行趨勢，抓住可能出現的熱點話題進行視頻拍攝，一定要注意，在拍攝熱點類視頻的時候，需要對熱點內容保持高度的敏銳性，能夠迅速作出反應，并將熱點話題和如今的社會發展態勢結合起來。創作者在制作短視頻的時候一定要具備這種意識，并形成習慣，及時將熱點中的重點內容提取出來，取長補短。

對短視頻創作人才的培養是實現熱點類短視頻開發的關鍵點，一些經常在抖音和快手上發布短視頻的創作者往往具備較強的熱點捕捉性和敏銳性，他們對身邊和周圍事物具有較強的感知力，通過一件極小的事情就可以看到其中的亮點和爆點，將其拍攝成短視頻并在平臺上進行播放，從而贏得大量的點贊量與轉發量。當然，這樣的敏銳性和捕捉力是可以后天培養的，可以在短期內對有天賦的人進行培訓，以此來提高其對熱點的敏感性和捕捉力，從而拍攝出更具爆點和亮點的短視頻，以吸引更多的用戶進行點贊和傳播。在融媒體時代，培養更多具備觀察力的視頻制作者是一項巨大的挑戰。

綜上所述，融媒體背景下短視頻的快速發展超乎人們的想象。但是在新聞短視頻的發展過程中，也面臨著許多挑戰和困難，需要不斷創新才能吸引更多的受眾。新聞短視頻是融媒體時代的一種新型傳播方式，廣受年輕群體青睞。傳統媒體如果想在新時代的發展中獲得一席之地，進行新聞短視頻的創作和傳播是必不可少的，需要結合新聞短視頻的發展規律進行磨合與實踐，推動傳統媒體與新媒體深度融合發展，提高新聞短視頻的傳播力和影響力。