從源頭培育健康的粉絲文化

根據(jù)國家廣電總局的消息，《廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽領(lǐng)域經(jīng)紀(jì)機構(gòu)管理辦法》（以下簡稱《辦法》）于日前印發(fā)。其中明確要求廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽領(lǐng)域經(jīng)紀(jì)機構(gòu)、經(jīng)紀(jì)人員應(yīng)當(dāng)嚴(yán)格規(guī)范信息發(fā)布，不得發(fā)布或者雇傭營銷號發(fā)布引發(fā)粉絲互撕、拉踩引戰(zhàn)等有害信息，不得以打賞排名、刷量控評、虛構(gòu)事實、造謠攻擊等方式進行炒作，不得以虛假消費、帶頭打賞、應(yīng)援集資等方式誘導(dǎo)粉絲消費。

近年來，針對網(wǎng)絡(luò)平臺上的“飯圈”謾罵互撕、挑動對立、刷量控評，包括教唆粉絲過度消費甚至大額消費、網(wǎng)絡(luò)暴力等不良行為和現(xiàn)象，相關(guān)部門多次出臺治理措施，并開展治理行動。

早在2020年暑期，相關(guān)部門就開展了為期兩個月的專項治理，重點整治誘導(dǎo)未成年人無底線追星及“飯圈”互撕等問題。此外，一些相關(guān)的網(wǎng)絡(luò)平臺也跟進處理，包括加強對一些網(wǎng)絡(luò)賬號的管理。而這次專門出臺針對經(jīng)紀(jì)機構(gòu)的管理辦法，則意味著治理鏈條進一步前移，治理不斷深化。

眾所周知，經(jīng)紀(jì)管理機構(gòu)在粉絲應(yīng)援行為以及粉絲經(jīng)濟中扮演著非常重要的角色。無論是一些非理性的應(yīng)援行為，如曾經(jīng)發(fā)生的粉絲為偶像投票“倒牛奶”事件，還是其他諸如粉絲互撕、拉踩引戰(zhàn)等追星行為背后，都往往少不了經(jīng)紀(jì)機構(gòu)的精心策劃和推波助瀾。事實上，很多粉絲的舉動，其實并不是完全自發(fā)的，而是被操控出來的結(jié)果。就此而言，只有規(guī)范經(jīng)紀(jì)機構(gòu)的行為，為其劃定紅線和營銷邊界，才能從源頭遏制不合理的應(yīng)援點子的出爐，避免將未成年人行為引向歧途。

尤其值得注意的是，這次《辦法》中的諸多內(nèi)容都涉及對未成年人的保護。比如，其中規(guī)定，經(jīng)紀(jì)機構(gòu)、經(jīng)紀(jì)人員應(yīng)當(dāng)引導(dǎo)和規(guī)范粉絲行為，不得組織侵犯他人合法權(quán)益、損害未成年人身心健康、擾亂社會正常秩序等活動和集會；廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽領(lǐng)域經(jīng)紀(jì)機構(gòu)、經(jīng)紀(jì)人員為未成年人提供經(jīng)紀(jì)服務(wù)，應(yīng)當(dāng)事先征得其法定監(jiān)護人同意。

這一方面是因為當(dāng)前的一些粉絲應(yīng)援群體中，未成年人占了相當(dāng)一部分。如有統(tǒng)計顯示，粉絲應(yīng)援逐步成為一項未成年人網(wǎng)絡(luò)社交娛樂新活動，其中尤以初中生比例最高。另一方面也是由于未成年人心智未熟，更易受到各種誘導(dǎo)和操控，受畸形的經(jīng)紀(jì)行為的影響和傷害更大。近年來，未成年人給主播巨額打賞的現(xiàn)象時有出現(xiàn)。雖然相關(guān)部門早就明確要求，各網(wǎng)絡(luò)平臺不得向未成年人提供充值打賞服務(wù)，但相關(guān)亂象還是未能禁絕。這次將治理延伸到經(jīng)紀(jì)機構(gòu)管理上來，有助于推動相關(guān)規(guī)定的早日落實。

粉絲有自己的偶像、偶像與粉絲互動都是正常現(xiàn)象。但是，一切行為都應(yīng)該做到理性、不逾矩，讓追星本身成為一件美好的事。而動輒出現(xiàn)謾罵互撕、挑動對立，誘導(dǎo)粉絲非理性消費，無疑偏離了正常的偶像文化和粉絲文化，不僅容易把網(wǎng)絡(luò)空間搞得烏煙瘴氣，容易對未成年人造成傷害，也是在敗壞粉絲文化的社會形象。對此，全行業(yè)都應(yīng)該高度警惕。而作為整個偶像產(chǎn)業(yè)和粉絲經(jīng)濟中重要一環(huán)的經(jīng)紀(jì)管理機構(gòu)更要守土有責(zé)，扮演好正確的角色，既對粉絲負責(zé)，也對社會負責(zé)。

（摘編自《中國教育報》2022年6月2日第二版；作者：任然）