江西省高端體育產業創新發展機制及路徑研究

李友良 熊玉珺 陳國華 陽小明

江西省高端體育產業創新發展機制及路徑研究

李友良 熊玉珺 陳國華 陽小明

（東華理工大學，江西 南昌 330013）

新時期背景下江西省高端體育產業創新發展需要堅持高速度、高質量發展原則，從提升發展效率、優化產業結構、強化市場競爭力等角度探究高端體育產業創新發展機制建設方式與路徑。目前江西省高端體育產業創新發展有助于推動當地基礎設施建設、創造更多創業就業機會。鑒于此，文章結合江西省高端體育產業發展現實特征，歸納出當前制約江西省高端體育產業創新發展的困境，并從打造體育產業品牌形象、優化體育產業空間分布等角度，提出高端體育產業發展路徑。

江西省；高端體育產業；創新發展機制

體育產業起源自英國，成熟于美國。歷經百余年的市場實踐，尤其是二戰之后的飛速發展，體育產業現已成為發達國家經濟發展的支柱，并且保持著較強的增長勢頭。近些年，美國體育產值已經超過汽車與石化等優勢產業。伴隨經濟全球化與區域一體化進一步深入，體育產業獲得充分發展，且功能亦得以延伸，在推動國家發展與經濟交流層面發揮著舉足輕重的作用。在改革開放后，我國加速發展體育產業，雖然獲得明顯成績，但是發展規模仍有待擴大，發展活力亟待加強，同時還存在一定的價值體制限制。2014年，我國把全民健身上升至國家戰略高度，從強化民眾身體素質與健康水平角度，將體育產業視為推動消費、擴大內需以及增加全新經濟增長點的主要刷手，為國家高端體育產業創新發展帶來了諸多發展契機。

1 江西省高端體育產業創新發展的意義

1.1 有助于推動當地基礎設施建設

當今國家和地區無論是針對全球，亦是國家、省級的大型運動會都應該加強該地區基礎設施建設，通過當地基礎設施建設為體育賽事、產業發展提供保障。當地基礎設施建設主要包含道路交通、體育場館、旅游設施、賓館等。江西省高端體育產業創新發展有助于推動當地基礎設施建設，直接拉動該地區經濟的增長，并優化該城市的軟環境，調動更多企業參與體育產業投資發展中，實現區域經濟的全面發展。江西省從發展高端體育產業以來，舉辦過許多國際賽事，對促進江西省以及周圍區域基礎設施建設帶來很大優勢。體育產業創新發展對江西省區域經濟發展提供巨大貢獻，提升江西省地區整體發展水平和效率。此外，江西省高端體育產業創新發展可以彌補原有體育產業發展基礎設施建設不足，技術手段落后等問題，以打造高端體育賽事、活動為目標，提升當地基礎設施建設力度與實際效果，為保障高端體育產業合理發展奠定基礎。

1.2 有助于創造更多創業就業機會

新時代下的社會經濟發展水平顯著提升，人們休閑娛樂的時間逐漸增加。當前現代人對體育的需求提升，而對于體育終端消費品、體育產品的需求量也在不斷擴大。江西省高端體育產業為滿足體育消費品需求，需要增加體育消費品的產量。體育產品實際生產屬于勞動密集型生產，例如，制作體育服裝、鞋類、球類，或者開展體育旅游等，實際生產也需要大量的勞動力。創新高端體育產業發展方式，不僅可以解決目前勞動力的就業問題，又能帶動其他相關行業崗位的增加，優化就業容量。該舉措有助于緩解國家社會日益突出的就業壓力，也可以進一步促進江西省區域經濟的健康發展，從多方面發揮高端體育產業創新發展對地區創業就業的帶動作用，滿足地區發展的人員就業需求和產品要求。在解決人員就業問題之后，實現地區體育產業、經濟的快速發展。

1.3 有助于深化區域內外經濟交流

江西省高端體育產業的發展可以深化區域內外經濟交流。換言之，體育運動作為國內外大量物流、人流、信息流交匯的載體，可以實現區域間交流與合作。高端體育產業發展可以引來外來技術、人力、設備、管理經驗，又能將一些質量過硬的產品通過體育賽事、體育媒體宣傳出去，從而提升體育產品的知名度，比如， 江西省地區在2018年舉辦了歐洲足球俱樂部國際友誼賽，該賽事由省體育局主辦、江西奧體中心承辦，通過足球俱樂部國際友誼賽為南昌球迷帶來頂級觀賽體驗，不斷形成國際足球賽前系列賽的新模式。隨著江西地區體育賽事的火熱發展，也進一步推動江西省網球運動的開展，同時，擊劍運動逐漸成為該省近年來發展的新型項目。在組織一系列的高端體育賽事中可以深化區域內外經濟交流，傳遞江西省體育精神，實現地區與地區間經濟、文化、知識的全方位交流。

2 江西省高端體育產業創新發展面臨的困境

2.1 體育產業有效供給有待增加

目前江西省高端體育產業創新發展中面臨許多困境，因體育產業有效供給有待增加，所以受路徑依賴、效應固化等因素影響，且高端產品不足，具有競爭力的品牌較少，因此在整個全球價值鏈中依然處于中低端地位。我國作為體育用品制造大國，也是全球體育用品制造基地。國家體育產業發展帶動江西省高端體育產業發展，但是在實際發展中，規模優勢并不能直接轉化為質量優勢。現階段江西省體育產業發展仍然以勞動密集型為主，通過代加工或者加工的方式促進體育產業發展，進而處于“微笑曲線”價值鏈的中低端地位。從全球化發展的角度來看，美國、歐洲等國家的高端體育用品品牌較多，大眾品牌中耐克、阿迪達斯等美歐品牌的產品力、認知度與我國體育產業的體育品牌相比較高。在這種現象下，使我國制造業整體處于中低端狀況，進而呈現出國家各地區高端體育產業創新發展面臨體育產業供給有待增加等問題。江西省部分地區依然運用勞動力低成本發展優勢，促進體育產業發展，雖然這一戰略在產業規模擴張時的企業具有很大優勢，但是隨著國家人均收入水平不斷提高，造成勞動力的成本優勢逐漸消失，而且體育產業也逐漸進入質量提升期，很難滿足人們個性化、專業化的體育消費需求。由于江西部分地區沿用勞動力低成本發展優勢，對傳統規模優勢的發展路徑產生依賴，所以導致高端體育產業創新發展面臨供給有待增加、產業創新力有待提升等困境，影響高端體育產業的進一步發展。此外，江西省高端體育產業與其他產業融合程度有待提高，未能形成體育產業高質量發展的全產業鏈。在創新發展中尚未圍繞競賽、健身為核心導向優化體育產業發展重點和服務方向，未能發揮高質量體育服務業和其他產業優勢互補的作用，造成體育產業和其他產業的融合深度存在不足。

2.2 體育產業空間結構亟待優化

從國家整體體育產業發展格局來看，其體育產業發展出現不平衡的問題，而且形成自西向東的階梯型分布狀態，這與國家總體經濟的空間結構也存在相似性。因為東部沿海地區的經濟發展速度較快，所以進一步帶動地區體育產業的發展與進步，很多體育用品制造業領域密集程度較高，擁有絕對的發展優勢和潛能。江西省高端體育產業創新發展中受國家整體體育產業發展格局影響，所以出現體育產業空間結構亟需優化的問題，中高端體育場館、運動設施大多分布在經濟發展水平較高的區域城市，且在高端體育產業與新型數字技術的融合發展方面，體育產業新業態、新模式也大多發源于江西省的發達城市。江西省體育服務業呈現出區域體育服務業發展水平參差不齊的問題，雖然江西省高端體育產業創新發展具有自然資源、生態環境方面的優勢，但是高端體育產業缺乏合理的市場競爭能力，加上部分地區缺乏體育資源優勢、自然資源優勢，因此造成江西省高端體育產業發展出現空間結構有待優化的情況。由于江西省部分地區的高端體育產業發展缺乏本地特色，體育消費水平較低，缺少體育產業扶持政策，進而限制江西省高端體育產業的整體發展水平和效率，導致高端體育產業創新發展面臨體育產業空間結構不完整等問題。

2.3 體育產業發展機制仍有不足

江西省高端體育管理模式受計劃經濟時代的影響較大，出現高端體育產業發展機制不足等問題。高端體育產業創新發展更加強調政府投入，提高市場化運作和管理能力。然而，江西省高端體育產業在政府導向的作用下，體育產業創新發展方式出現固化等困境，造成多元化發展路徑的速度放緩，阻礙體育產業政策調整。雖然在近幾年來江西省為推動地區高端體育產業發展先后出臺了相關政策與制度，但是從總體角度而言，地區高端體育產業在治理體系、治理機制方面依然存在一些缺陷。比如，政府治理的協同性有所不足，在針對大型群眾性體育賽事或者高端體育賽事中出現多部門聯合服務機制運作不通暢的現象。現階段江西省高端體育產業發展的投融資機制不夠健全，一些體育產業、企業融資困難的問題依然較為突出，對體育保險產品的優化工作尚未有效落實。江西省關于體育產業發展的法律制度、政策體系仍然有待完善，從而對促進高端體育產業的創新發展帶來很大限制。當地相關法律法規缺乏對體育賽事轉播權、版權的有效保護，在體育賽事傳播發展方面的渠道較為單一。這些問題直接影響體育產業規模效應的發揮，制約高端體育產業的高質量發展。

3 江西省高端體育產業創新發展機制及路徑

3.1 塑造綠色環保的高端體育產業品牌形象

現階段，國家經濟發展強調遵循綠色可持續原則。江西省相關政府部門與行業企業均要明確法制觀念和高端體育產業發展理念，在積極發展區域高端體育產業的基礎上，做好生態環境保護工作，實現二者協同發展，促進“綠色”“經濟”“環保”“智慧”“高端”相結合。體育部門要與地區環保部門進行合作，基于高端體育產業及基本特征擬定生態環境保護政策，規避在管理方面存在弊端而對城市生態環境造成負面影響。與此同時，行業企業在發展過程中，應不斷深化綠色環保理念，以此為基礎生產綠色體育產品，在塑造品牌形象的同時，生成區域高端體育產業形象。一方面，企業要積極營造綠色環保文化氛圍，密切融合江西省環保政策與自身經濟發展目標，培養員工們綠色環保觀念，健全內部管理制度，確保所有員工均可生成綠色觀念，并將其落實到具體工作中。另一方面，在高端體育產業發展過程中，相關企業要重視品牌形象所發揮的積極作用，明確在消費者中樹立良好形象的關鍵價值，在發展過程中借助綠色胡漢寶知識的宣傳，在江西省本地樹立低碳環保信譽，借助該形式在創設環保氛圍的同時，讓消費者加強對行業企業的信任。與此同時，行業企業要借助社會實踐等形式樹立、宣傳高端體育產業品牌形象，積極承擔綠色環保的社會責任，生成高度的社會認可度，實現體育產業綠色可持續發展目標。除此之外，在發展過程中，體育企業既要為消費者群體提供體育產品和服務，也要使消費者們掌握體育產品服務及產品有關知識，在產品市場營銷過程中加強綠色環保理念的滲透，建立積極的品牌形象，塑造企業綠色環保營銷模式。最后，應始終堅定綠色環保的發展方向，地方政府應培育區域高端體育龍頭企業，借助多元化產業資源的有效整合構建產業集團，在持續加強高端體育產業綜合實力的同時，提高其市場競爭力，從而使綠色環保的高端體育產業品牌形象深入消費者群體內心。

3.2 積極促進高端體育產業空間分布的優化

首先，江西省可以發揮好區域經濟發達地區體育產業的帶動作用，有效培育一批影響力較大的體育城市，運用體育經濟增長的擴散效應，推動體育產業和產品市場的快速發展，充分挖掘省內體育產業的需求潛力。其次，江西省可以加大對地區內體育產業高質量發展的建設力度，或者提升體育場館建設的投入水平和效率，及時優化和完善體育基礎設施建設工作，從而為推動高端體育經濟發展保駕護航。最后，江西省可以激發區域城市的體育市場活力，引導城市地區發揮地方資源優勢和自然特色優勢，結合本地化的優勢資源和特色打造優秀體育品牌和體育企業，推動高端體育產業空間分布的優化。將不同地區的體育產業發展潛能激發出來，實現高端體育產業的全方面發展。江西省可以鼓勵城市地區大力發展體育旅游經濟，并開發可以吸引受眾、消費群體的戶外運動項目，使更多人參與高端體育運動項目、賽事活動中，帶動地區體育產業的發展。另外，江西省應該以一帶一路沿線國家為重點，構建國際體育產業聯盟，積極推動各樣各類國際賽事的舉辦，增強地區體育品牌的影響力。并在此基礎上拓展體育產品與體育服務的出口，盡快獲得區域性國際市場發展機遇，提升體育產業國際競爭力，讓更多人通過江西省高端體育產業了解地區發展實際情況，增強江西省地區發展的影響力。

3.3 完善保障高端體育產業發展的政策設計

江西省高端體育產業創新發展中，地區政府需要完善保障高端體育產業發展的政策設計，進而為高端體育創新發展營造良好環境。其一，江西省要全面促進體育產業的放管服改革，加強頂層設計，明確地方政府治理的職權邊界，發揮企業組織與社會組織治理的潛力，可適當采取行業規范、法律法規等正式制度，完善原有高端體育產業發展或者組織承辦體育賽事的制度缺陷，突破利益固定化的藩籬，實現地區高端體育產業的多元化發展。其二，合理創新體育產業的投融資體制，通過政府出資引導、社會資本參與的高端體育產業投資資金，為江西省高端體育產業創新發展提供資金支持。地區政府可以鼓勵金融機構為體育企業提供相關貸款，且為體育產業創新發展提供專項債券等融資服務，提升金融機構對體育企業的擔保力度，也可以為高端體育產業開發體育保險產品，實現體育產業的快速發展。其三，江西省需要加快對體育產業財稅政策的優化與完善，提高體育企業的減稅降費力度，推動體育企業運營成本的降低。其四，江西省需要及時更新高端體育產業發展的知識產權保護制度，為體育市場競爭打造良好環境，加大體育服務、體育產品的標準化管理力度，解決以往高端體育產業發展存在的問題。

4 結語

目前地區高端體育產業創新發展可以帶動國家經濟的整體發展效益。江西省高端體育產業發展需要結合地區體育產業發展實際情況，積極促進高端體育產業空間分布的優化，從體育產業空間分布合理化的角度，提升高端體育產業創新發展效率。并塑造綠色環保的高端體育產業品牌形象，及時完善體育產業發展政策，提升產業發展整體效率。

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Research on Innovative Development Mechanism and Path of High-end Sports Industry in Jiangxi Province

LI Youliang, etal.

(Donghua University of Technology, Nanchang 330013, Jiangxi, China)

2021年江西省體育局體育科研課題《江西省高端體育產業創新發展機制及路徑研究》（202114）；2020年江西省社科規劃項目一般項目《撫州民俗體育文化與鄉村旅游融合發展機理及路徑研究》（20DQ04）。

李友良（1980—），博士，講師，研究方向：體育管理。