Industry Reports三季度實現(xiàn)環(huán)比修復 未來增長仍需挖掘新勢能
——《2022年中國家電行業(yè)三季度報告》線上發(fā)布

文_全國家用電器工業(yè)信息中心

11月10日，由中國家用電器研究院指導，全國家用電器工業(yè)信息中心主辦的《2022年中國家電行業(yè)三季度報告》發(fā)布會在線上舉行。

全國家用電器工業(yè)信息中心執(zhí)行副主任吳海濤為發(fā)布會致辭，他認為在疫情的反復沖擊下，很多家電企業(yè)尤其是中小企業(yè)，長期處于預期不穩(wěn)、信心不足的狀態(tài)，且這種壓力短期內仍然難以解除。但三季度疫情相對平穩(wěn)，企業(yè)生產經(jīng)營狀況有所好轉。四季度在全年經(jīng)濟中份量最重，從促銷期各平臺已披露的銷售數(shù)據(jù)來看，國內消費動力依然強勁，前期受到抑制的內需潛力正在加快釋放，消費者的價值訴求帶來市場的結構性增長。經(jīng)濟復蘇的進程是一個長期的過程，他勉勵家電生產企業(yè)和流通渠道增強信心，抓住結構性調整的時間窗口和時間節(jié)點，為提升家電市場優(yōu)質產品供給積蓄能量。

全國家用電器工業(yè)信息中心研究員楊征對《2022年中國家電行業(yè)三季度報告》進行了解讀。2022年三季度，國內家電市場仍面臨較大壓力，三季度銷售額累計為1615.5億元，較去年同期下降4.2%。分大類來看，大家電整體規(guī)模983.8億元，同比下滑2.2%；廚衛(wèi)電器受房地產市場影響較為明顯，同比下滑9.6%，零售規(guī)模為370.3億元；生活家電規(guī)模達261.4億元，同比下滑3.4%。出口方面，受俄烏沖突、通脹高企、需求放緩等多重因素拖累，疊加高基數(shù)影響，家電出口壓力驟升。海關總署數(shù)據(jù)顯示，2022年1-9月，家用電器累計出口量為258,652萬臺，同比下滑10.1%；累計出口額為4326.7億元，同比下滑9.2%。

空調壓力有所緩解 冷柜干衣機保持增長

彩電、冰箱、洗衣機等傳統(tǒng)大家電三季度銷售情況均不理想，空調市場由城鎮(zhèn)替換需求和農村新增需求支撐，疊加上半年銷售受挫，部分需求在三季度釋放，7～8月銷售提升；冷柜和干衣機產品尚處于規(guī)模上升通道，尤其是干衣機產品居民保有量極低，三季度保持了增長態(tài)勢。產品規(guī)格方面，受到國際面板價格下降和市場調整的影響，75吋電視零售量份額暴漲至15.7%，85吋份額也出現(xiàn)翻倍；冰箱的主流容積段集中在500～600升，該容積段內部格局劃分合理，可以實現(xiàn)多種食材的分空間儲存和差異化的保濕、保溫、保鮮；空調掛機產品向1.5 P集中，2 P及以上的大制冷量掛機也出現(xiàn)了微擴張；滾筒洗衣機洗滌容量段高度集中在10 kg，線下零售量份額為80%以上。在產品形態(tài)上，嵌入式已經(jīng)被行業(yè)普遍關注，從而出現(xiàn)了超薄冰箱、嵌入式冰箱、超薄洗衣機等產品細分，“拼裝”和“套系”等產品組合也被商家大力推廣。

廚電市場增長失速

廚衛(wèi)電器市場受制于前期地產低迷表現(xiàn)以及消費意愿的下降，整體銷售呈現(xiàn)滯漲和緩行，傳統(tǒng)廚電(煙、灶、消)同比下滑一成以上；熱水器市場表現(xiàn)疲軟，同樣下滑一成以上；新興廚電代表集成灶、洗碗機三季度也出現(xiàn)階段性震蕩，零售額同比出現(xiàn)負增長。盡管廚電市場增長失速，但產品結構升級的趨勢得以延續(xù)，以油煙機為例，近吸式仍是市場銷售的主力，線下零售量占比超60%，主打顏值的超薄油煙機、主打吸煙效果的頂側雙吸油煙機以及主打小尺寸的產品逐漸發(fā)力，產品“硬參數(shù)”大風量、大風壓占比大幅提升。廚電產品“大”化趨勢延續(xù)，13套以上大套數(shù)洗碗機、700G及以上大通量凈水器均取得了明顯增長。電儲水熱水器中，3000 W以上大功率帶來的快速沐浴體驗吸引了更多消費者的關注。由增量市場進入存量市場，廚電新品保持創(chuàng)新，市場競爭也從渠道競爭、產品競爭向爭奪“用戶喜愛”的競爭轉變。比如洗碗機頭部品牌加強了對洗、消、烘、存的全過程關注，并致力于研發(fā)“清洗、消毒、烘干、除渣、存放”等多功能集成化的產品。

生活家電調整升級

在整體失溫的消費市場大氣候下，生活電器亦未能扭轉上半年銷售不力的局面，線下同比下降兩成。生活電器已整體步入產業(yè)調整期，消費結構向品質化、高端化演進的趨勢十分顯著，IH微壓電飯煲、帶靜音隔離罩的破壁料理機、循環(huán)扇、純凈型加濕器、半自動意式咖啡機、高除醛凈化器等采用新技術、品質化的產品，在各自品類中都取得了銷售份額的增長。

清潔電器中，洗地機是近兩年炙手可熱的明星產品，三季度表現(xiàn)依然可圈可點，在清潔電器市場中的銷售額占比升至34.3%。在個護小家電市場上，近兩年一些國產電吹風品牌成功出圈，憑借轉速10萬轉/分鐘以上的高速機型，以及護發(fā)功能模塊的加載，借助抖音、小紅書等社交媒介的推廣，獲得了年輕消費者的認可。國產品牌的技術革新，帶動了400元以上電吹風零售量的大幅提升，將市場規(guī)模推向了新高，三季度電吹風市場零售額同比增長7.9%。

四季度預計“翹尾” 未來需積極挖掘增長新勢能

四季度是家電銷售的傳統(tǒng)旺季，在零售商與廠商聯(lián)合促銷加持下，家電市場迎來新一輪消費復蘇機遇。各地方頻頻出臺促消費舉措，搶抓四季度時間窗口，加快推動消費市場回暖。預計短期內家電零售市場或將有所回升，但國內疫情反復帶來的不確定性影響尤在。全國家用電器工業(yè)信息中心預測，四季度國內家電銷售將出現(xiàn)“翹尾”，當季同比增長轉正。

長遠來看，中國家電市場已經(jīng)由大規(guī)模普及的增量市場向以更新需求為主的存量市場轉變，人們對于美好生活的需求日益增長，這就需要企業(yè)及時關注消費人群的需求變化，通過技術、產品、場景、服務的升級，持續(xù)滿足人們智能化、綠色化、健康化、時尚化、個性化、多樣化的消費需求，同時在流通、售后等環(huán)節(jié)創(chuàng)新服務形式，改善服務內容，以全面提升用戶體驗感，更好地滿足居民家電消費需求。