大數(shù)據(jù)時代新聞可視化傳播的策略探究

羅脒施

（作者單位：成都巨匠道元科技有限公司）

大數(shù)據(jù)時代，數(shù)據(jù)成為各行各業(yè)必爭的資源，并隨之出現(xiàn)了一種新的新聞信息傳播形式——可視化傳播。可視化傳播是新聞在大數(shù)據(jù)時代的傳播新模式，不僅可以豐富新聞信息呈現(xiàn)方式，而且可以滿足網絡時代人們碎片化、淺層次閱讀需要。但是，由于發(fā)展時間較短，新聞可視化傳播仍然面臨諸多難題。因此，立足大數(shù)據(jù)時代背景，探討大數(shù)據(jù)時代新聞可視化傳播對策具有非常重要的現(xiàn)實意義。

1 大數(shù)據(jù)時代背景概述

2012年，全球知名咨詢公司麥肯錫提出了大數(shù)據(jù)時代的概念。大數(shù)據(jù)是繼互聯(lián)網、云計算之后的又一顛覆性技術革命。在大數(shù)據(jù)時代背景下，中央處理器計算速度顯著提高，硬盤存儲容量急劇增加，網絡帶寬持續(xù)上升，感知式系統(tǒng)階段物聯(lián)網大規(guī)模普及，數(shù)據(jù)產生方式急劇變化。大數(shù)據(jù)是超出任何一臺計算機處理能力的數(shù)據(jù)集，傳統(tǒng)數(shù)據(jù)庫工具無法在短期內完成收集、管理、分析、存儲活動，具有多樣化、高增長率、海量的特點[1]。

從來源上看，大數(shù)據(jù)源于計算機、物理世界、人類活動幾個領域，如多類型計算機信息系統(tǒng)、科學實驗、數(shù)字設備運行、人們經濟活動等[2]。

2 新聞可視化的內涵

新聞可視化是一種信息傳播手段，源于20世紀60年代的計算機圖像學，最初嘗試者是《紐約時報》《衛(wèi)報》等。新聞可視化強調利用圖像處理技術、計算機圖形學、交互技術，挖掘數(shù)據(jù)潛在含義，并用直觀、動態(tài)的圖表（網狀圖、散點圖、地理圖、網絡圖等）對抽象數(shù)據(jù)進行具象化表達，制作兼具互動性、高度參與性的可視化信息，便于受眾在短時間內重新認識復雜事件。從本質上而言，新聞可視化就是將數(shù)據(jù)圖形化，以使信息傳達更為高效、直接[3]。而從傳播途徑上來看，我國可視化新聞主要傳播渠道是微博、微信、新聞客戶端、新聞網站等。

3 大數(shù)據(jù)時代新聞可視化的優(yōu)勢

3.1 拓展數(shù)據(jù)新聞報道領域

大數(shù)據(jù)時代涌現(xiàn)的海量數(shù)據(jù)為新聞報道提供了充足驅動力，進一步拓展了數(shù)據(jù)新聞報道領域。特別是在各行各業(yè)對數(shù)據(jù)價值認識持續(xù)朝著高水平發(fā)展的背景下，新聞工作者可以借助數(shù)據(jù)開放運動浪潮獲取有價值的數(shù)據(jù)，認真挖掘豐富的數(shù)據(jù)資源。如四川統(tǒng)計局公布的《2022年1—2月四川省國民經濟主要指標數(shù)據(jù)》，清晰地顯示了各行業(yè)的生產情況和物價變動等情況，新聞工作者可借此完成優(yōu)秀的數(shù)據(jù)新聞報道。同時，新聞工作者可以借助敏銳的數(shù)據(jù)意識與專業(yè)的數(shù)據(jù)再加工技能，挖掘各個行業(yè)與專業(yè)市場調查公司定期發(fā)布的各行業(yè)統(tǒng)計信息，實現(xiàn)多領域數(shù)據(jù)新聞報道。

3.2 彌補傳統(tǒng)新聞宏觀敘事缺陷

傳統(tǒng)新聞以文字為主體，注重微觀節(jié)點捕捉與細節(jié)表達，對于宏觀社會現(xiàn)象關注不夠，極易陷入新聞報道乏力的困境。即便加入權威專家學者或政府人員采訪片段，也無法有效把控新聞觀點，極易被不同立場的權威人士利用，威脅社會公眾的利益。而大數(shù)據(jù)時代，新聞可視化彌補了傳統(tǒng)新聞宏觀敘事的不足，可以利用大規(guī)模抽樣調查甚至普查代替?zhèn)€案探訪，借助客觀數(shù)據(jù)充分闡釋社會現(xiàn)象或新聞事件，將新聞宏觀敘事與微觀敘事有機結合，讀者也可以通過數(shù)據(jù)了解新聞內容與自身的聯(lián)系。

3.3 滿足多方新聞交互需求

大數(shù)據(jù)時代，交互式傳播成為可能，這改變了以往新聞表達聚焦于文字的敘事方式，數(shù)據(jù)成為主體敘事語言，通過數(shù)據(jù)可視化可以為讀者展示更加清晰的邏輯、更加優(yōu)良的閱讀體驗。作為一種無固定程式、表達方式多種多樣的新聞傳播形式，交互的可視化傳播可以降低讀者認識復雜情境的難度，擺脫語言單薄敘事的狀況。同時，在碎片化淺閱讀、快節(jié)奏時代，生動感性的圖像化表達形式可以適應讀者理性認知與感性認知結合的要求，為不同背景、不同知識經驗的人進行新聞信息交互提供平臺。在這一平臺中，讀者可以通過簡單動態(tài)操作與終端互動增強用戶感知，提升用戶參與感與沉浸感。

4 可視化新聞傳播的困境

4.1 數(shù)據(jù)敘事框架不完善

在可視化新聞傳播過程中，數(shù)據(jù)敘事框架不完善問題出現(xiàn)較頻繁。這主要是由于多數(shù)新聞從業(yè)者錯誤地將數(shù)據(jù)新聞看作單純的數(shù)據(jù)展示，過分注重形式美感、視覺效果，大量運用可視化呈現(xiàn)元素，忽略了數(shù)據(jù)敘事內涵，導致新聞告知功能被大大削弱。比如，在2018年2月16日，《數(shù)讀》推出題為《2018年第一張汪星人全家福，祝您狗年大吉吧》的新聞，該新聞大量使用了以狗為主體的插畫，展示了不同類型的狗的習性愛好，制作成本較高，裝飾豐富，但裝飾元素過多，且內容過于冗長，不太符合當今快節(jié)奏的閱讀習慣，以至于很多讀者沒有耐心細細讀完，未獲得良好的體驗，影響了預期效果達成。

4.2 新聞報道交互性弱

在新聞呈現(xiàn)方式方面，當前新聞可視化傳播包括常規(guī)靜態(tài)信息圖片、動態(tài)交互圖片、“靜態(tài)信息圖片+動態(tài)交互圖片”三種類型，常規(guī)靜態(tài)信息圖片應用頻率遠高于后兩者，使得新聞呈現(xiàn)方式呈現(xiàn)出平面化、靜態(tài)化特點，受眾依然是被動獲取。比如，部分具備可視化傳播價值的新聞在制作時，文字、圖表結合較為簡單，存在拼湊的情況，未詳盡梳理信息，也未深入分析圖標，而重要信息表述缺位與信息解讀不足，阻礙了大數(shù)據(jù)時代新聞可視化傳播進程[4]。

4.3 傳播時效性不高

大數(shù)據(jù)時代對新聞傳播時效性提出了更高的要求，但因新聞數(shù)據(jù)可視化處理、敘事形式轉換、內容制作需耗費海量人力成本、時間成本，新聞可視化敘事效率、效果提升與內容簡化錯位，新聞可視化敘事與傳播時效性方面呈現(xiàn)出較大的矛盾，往往制作好再傳播的時候，受眾已從其他渠道獲取了相關信息，時效性已不再。這種情況下，新聞可視化傳播的速度優(yōu)勢就大大削弱，無法引發(fā)受眾關注，最終產生較大的負面影響。

4.4 數(shù)據(jù)采編流程受阻

大數(shù)據(jù)時代，部分新聞記者及其他新聞從業(yè)者對新聞可視化傳播認識停留在淺層，即新聞可視化傳播是借助計算機、可視化技術繪制的信息圖表。這種情況下，新聞記者及其他新聞從業(yè)者未借助工作契機梳理可視化傳播中數(shù)據(jù)采編流程，致使大數(shù)據(jù)時代新聞可視化采編流程受阻，數(shù)據(jù)收集、整理、分析無法有效銜接，降低了新聞可視化傳播的可信度。

5 大數(shù)據(jù)時代新聞可視化傳播的策略

5.1 完善數(shù)據(jù)敘事框架

5.1.1 構建交互地圖

可查詢的交互地圖是以空間地理數(shù)據(jù)為核心的報道模式，強調用數(shù)據(jù)地圖構建的方式表達污染事件波及范圍、城市空間變化、地震余震發(fā)生情況等。在可查詢的交互地圖構建時，新聞從業(yè)者可以利用基于谷歌地圖（Google Maps）的Fusion Table工具，依托地理大數(shù)據(jù)，科學構建[5]。

5.1.2 運用信息圖

信息圖是大數(shù)據(jù)時代新聞可視化表現(xiàn)形式之一，多借助涵蓋數(shù)據(jù)、信息的圖表進行復雜信息闡釋，使得讀者能夠一眼抓住核心信息并形成深刻的印象。在信息圖應用期間，新聞從業(yè)者可借鑒《數(shù)字之道》《圖解天下》《數(shù)讀》等數(shù)據(jù)新聞欄目經驗，遵循簡潔的原則，去除冗余信息，規(guī)避形式重于內容、信息圖復雜晦澀等問題。同時，新聞從業(yè)者可以合理運用圖解、攝影照片、動畫、插畫圖表、視覺裝飾等視覺元素，發(fā)掘相關元素信息告知、視覺吸引作用，吸引讀者閱讀。

需要注意的是，在信息圖主題可視化設計時，新聞從業(yè)者應落實抓大放小、以少勝多的原則，適當“做減法”，統(tǒng)籌圖形裝飾的扁平化處理、版本空間簡化與色彩對比統(tǒng)一。比如，《新京報》的《新圖紙》系列版本整合了以往零散隱蔽、簡單枯燥的新聞信息數(shù)據(jù)，將新聞可視化信息與讀者視線直接對接。又比如，北京新發(fā)地官網公布的《北京新發(fā)地每日價格行情》系列，將蔬菜、水果、肉禽蛋等不同種類的產品的最低價、最高價和平均價等信息通過信息圖形公布出來，形成一個視覺中心，全部信息均聚焦于價格表中，清晰可見；《北京新發(fā)地市場行情分析》每周發(fā)布市場行情動態(tài)，通過不同產品的平均價走勢對比圖，簡單凝練地剖析了北京新發(fā)地各種商品的平均價和上周同期對比情況，閱讀效率顯著提升。

5.1.3 運用動態(tài)圖表

動態(tài)圖表多用于財經新聞，用豐富的可視化圖表顯示各種經濟情況，使得相關數(shù)據(jù)抽象含義變得可知可感。在制作動態(tài)圖表時，新聞從業(yè)者可以根據(jù)需要選取網狀圖、時間軸、折線圖、柱狀圖等圖表類型，并在文章開頭集中展現(xiàn)，將信息表與文字分開，便于讀者在文章開頭了解主要信息。同時，新聞從業(yè)者應注重將圖形設計、配色選擇、動態(tài)效果有機結合，做到簡約、優(yōu)美、時尚、和諧，拉近與讀者的距離。

5.2 增強新聞動態(tài)交互

5.2.1 以交互網頁為載體

新聞從業(yè)者可在挖掘、分析龐大數(shù)據(jù)之間聯(lián)系的基礎上，以讀者閱讀參與需求為重點，綜合運用進度條、過濾、幻燈片切換、變焦、超鏈接等交互設計方式，提升新聞的多維性、立體性，進而以交互網頁為載體，允許用戶選擇預先提供的瀏覽路徑，通過用戶點擊頁面任務、圖案給予圖像或聲音回應[6]。比如，2016年，網易新聞用Axure搭建了下線框交互與動態(tài)圖結合頁面，用戶可以通過點擊進度條跳轉，或者循環(huán)播放輪播圖。

5.2.2 合理利用游戲互動方式

新聞從業(yè)者可以嘗試利用游戲互動方式，借助游戲特有的參與感、競爭感吸引讀者主動參與，擴大新聞影響力。基于游戲互動的新聞可視化傳播主要是以游戲形式呈現(xiàn)新聞內容，為讀者提供以真實世界資源為基礎的虛擬體驗。當前我國新聞游戲多以H5形式傳播，可以在一定程度上激發(fā)讀者了解政務新聞的興趣[7]。例如，上海越來越多的新聞開始借助云技術、實時傳輸網絡技術進行傳播，2021年推出“滬上星火”小程序游戲，用戶可以在玩各種小游戲的過程中深入了解上海的紅色地圖，用別具一格的方式探尋上海的紅色地標，深入了解上海波瀾壯闊的紅色故事。

5.2.3 落實新聞眾包理念

新聞從業(yè)者可借鑒新聞眾包概念，開放新聞數(shù)據(jù)，方便網絡用戶提取新聞素材，進一步拓展新聞與讀者的互動范圍。在新聞眾包概念的引導下，新聞從業(yè)者可以利用計算機為讀者提供定制化信息服務，讀者則可以通過操作提供的組件自設新聞內容框架并自定新聞瀏覽路徑。比如，2021年，浙江日報報業(yè)集團圍繞建黨百年、高質量發(fā)展建設共同富裕示范區(qū)等重大主題以及中央重大決策部署，突出全國視野下的融合傳播，聯(lián)合旗下媒體浙江日報、浙江新聞、天目新聞策劃“曬一曬，你喜歡浙江的理由”“集齊浙江金名片”等活動。上述活動通過極強的互動參與體驗引發(fā)了裂變式傳播。與此同時，浙江報業(yè)集團天目新聞英文頻道搭建海外媒體內容合作網絡，吸引意大利新華聯(lián)合時報、法國僑報等境外華文媒體以及知名華人自媒體入駐，旨在發(fā)展海外僑胞資源，培育以國際拍客為中心的“In Zhejiang”海外社交矩陣傳播網絡。當前， “In Zhejiang”海外社交矩陣傳播量超600萬，用戶總量超50萬，重點推出的“打卡中國，在浙過年”活動點擊量超150萬。

5.3 提高新聞傳播時效性

5.3.1 重構直播場景

針對當前新聞傳播時效性不足的問題，新聞從業(yè)者應積極抓住5G、物聯(lián)網帶來的新聞可視化傳播形態(tài)重構機遇，借助探測器及衛(wèi)星遙感圖、虛擬現(xiàn)實（Virtual Reality，VR）與增強現(xiàn)實（Augmented Reality，AR）等技術搭建大規(guī)模、權威性、低容錯的移動新聞直播場景；或者借助5G超大鏈接給終端傳感器、網絡連接帶來的機遇搭建基于算法的視頻聚合平臺，促使新聞領域數(shù)據(jù)采集進入傳感化領域，經計算機軟件輕易讀取傳感數(shù)據(jù)并進行數(shù)據(jù)的可視化呈現(xiàn)，從更加廣闊（或細微）的維度觀察社會現(xiàn)象或新聞事件，進而借助5G高精準度傳感器，直接獲得誤差較小的視覺化報告，弱化大數(shù)據(jù)時代新聞傳播時效性與海量數(shù)據(jù)挖掘分析之間的矛盾。

5.3.2 建立智能平臺

借鑒人民視頻融合報紙與AR搭建動態(tài)報紙版面的經驗，新聞從業(yè)者可以“5G+人工智能（Artificial Intelligence，AI）”為驅動源，建設視頻傳播與智媒體立體平臺，滿足讀者交互年輕態(tài)、沉浸式觀感要求[8]。同時，為避免新聞可視化陷入專業(yè)堆砌困局，新聞從業(yè)者應參與制定適用于可視化傳播的新聞生產原則、產品標準、流程規(guī)范與規(guī)則，嚴格把控數(shù)據(jù)源、可視化呈現(xiàn)類型、選題尺度與交互傳播程度，在基本框架體系下實現(xiàn)高效率傳播。比如，《封面新聞》就根據(jù)VR全景、H5微場景、音視頻、直播等新聞可視化傳播特點，基于24小時三班制工作模式再造了新聞報道結構，細分了領域欄目，滿足了新聞可視化精準制作、審核、評價、傳播需求。

5.4 梳理數(shù)據(jù)新聞傳播流程

在大數(shù)據(jù)時代，可視化已成為新聞傳播業(yè)發(fā)展的一個主流探索方向，越來越多受眾傾向于借助影像視覺接收信息、參與互動。轉變角色是大數(shù)據(jù)時代新聞可視化傳播效果改善的關鍵，新聞從業(yè)者應在文字、視頻、音頻傳播的同時，注重提升自身全能信息傳播的能力，從數(shù)據(jù)搜集、組織、驗證、產生、綜合、撰寫、編輯等方面，借助數(shù)據(jù)工具完成有價值的稿件編輯。同時，在傳播視覺轉向背景下，新聞從業(yè)者應樹立以數(shù)據(jù)傳播為中心的理念，根據(jù)文字選題，搜索、篩選、剖析海量數(shù)據(jù)信息，用地圖或圖表完成數(shù)據(jù)的可視化表達。在數(shù)據(jù)搜集環(huán)節(jié)，新聞從業(yè)者可以借助搜索引擎在網站中搜索、抓取關鍵詞，或者從專門數(shù)據(jù)庫、數(shù)據(jù)中心乃至數(shù)據(jù)網站獲取數(shù)據(jù)，也可以從企業(yè)、政府公開數(shù)據(jù)中圍繞選題抓取數(shù)據(jù)。

完成數(shù)據(jù)收集后，新聞從業(yè)者應利用數(shù)據(jù)清洗工具，清洗空白、重復、缺損的數(shù)據(jù)，并在特定語境中將數(shù)據(jù)轉化為可使用、有意義的數(shù)據(jù)形式，進而根據(jù)數(shù)據(jù)的時空分布整合數(shù)據(jù)，并設置引導語，之后根據(jù)數(shù)據(jù)類型以圖表的形式呈現(xiàn)數(shù)據(jù)。在災害事件的信息圖表報道中，多選擇平面展開、點狀呈現(xiàn)、線狀呈現(xiàn)方式，以提升新聞信息可讀性[9]。比如，澎湃新聞《美數(shù)課》欄目在報道2022年3月21日東方航空波音737事故時，根據(jù)Flightradar24、國家應急管理部、中國新聞網、人民網、新華社與江淮晨報社公布數(shù)據(jù)，以《一圖看懂東航MU5735墜毀事故》為題，通過墜機前軌跡、原定計劃軌跡的對比，線狀呈現(xiàn)東航從昆明長水國際機場到梧州市藤縣埌南鎮(zhèn)莫埌村的軌跡，并呈現(xiàn)了飛行速度及海拔折線圖。同時，立足20年來境內民航失事事件，對失事地點、事故直接原因、航空類型、搭載人數(shù)、死亡及受傷人數(shù)進行了對比分析，可視化程度較高，便于讀者了解此事件及相關事件。

6 結語

大數(shù)據(jù)時代的到來，為新聞可視化傳播的實現(xiàn)提供了良好機遇，不僅可以彌補傳統(tǒng)新聞宏觀敘事的不足，而且可以拓展數(shù)據(jù)敘事領域，滿足多方新聞交互需求。但是，當前新聞可視化傳播仍然存在一些困境，如過于追求形式美感、時效性不足等，因此，新聞從業(yè)者應根據(jù)新聞主題、內容，落實列表簡潔、內涵豐富原則，選擇適宜的數(shù)據(jù)圖表類型，避免單獨追求形式美感與視覺吸引力。同時，增設進度條、超鏈接、過濾等互動方式，吸引讀者參與互動，提升讀者參與感。