“文旅農”融合背景下田園綜合體發展研究

葛 暉

隨著人們整體生活水平不斷提升，旅游行業發展如火如荼。為了促進鄉村經濟發展，相關部門利用鄉村現有條件開發旅游，對鄉村內的空間、文化等加以整合建成田園綜合體。田園綜合體不僅可以有效保護和傳播文化，還能改善民生，創新鄉村發展模式。但在目前實際發展過程中，在資源開發、產業結構等方面還存在不足，要想順應“文旅農”融合發展，發揮田園綜合體實質作用，就必須立足于現狀，以長遠目光開辟全新發展路徑，為鄉村經濟持續、穩定發展提供保障。

一、“文旅農”融合背景下田園綜合體的建設作用

（一）保護及傳播文化

文化可以體現不同時期人民的生活方式、場景、習慣等。隨著文化流失或被人們淡忘，無法實現傳統文化持續傳承。田園綜合體的建設則可以起到文化保護與傳播作用。針對豐富多樣的傳統文化，若只是進行靜態展示，則無法全方位體現傳統文化魅力。“文旅農”融合的提出便將文化、旅游及農業三合一，在以文化促進旅游業發展的同時，發揮文旅作用帶動鄉村發展。在該背景下，利用田園綜合體進一步促進文化保護、開發及傳承是一個很好的選擇。在田園綜合體中融入鄉村本土文化，再利用旅游業的廣泛受眾實現文化傳播、宣傳，拓寬鄉村文化傳播范圍，這是傳統鄉村文化發展不具備的優勢。隨著發展逐漸成熟，田園綜合體已經將鄉村本土文化與餐飲、工藝品、服飾等行業相結合，為游客提供多樣化文旅產品，并開展戲曲文化、雜技文化、紅色文化、茶文化等活動，以全新方式向游客傳達本土文化。

（二）改善民生

田園綜合體的建設與發展可有效改善民生，主要體現在增加農民收入、改善環境條件等方面。在鄉村建設田園綜合體后，意味著傳統鄉村經濟發展模式的轉變，農民經濟收入也將得到增加。農民既可以通過出租土地的方式獲得大量收入，也可以通過經營獲得收入。此外，田園綜合體的運營，能開發出多個全新行業，農民可以通過務工的方式獲得穩定工資收入，提高整體經濟水平。田園綜合體是近年來出現的新型發展模式，建設與發展均建立在現代化視野基礎上，將會使傳統農村發展格局得到新變化，農民生活幸福指數隨之提升。近年來，生態環保問題愈加突出，旅游業肆意開發會對環境造成嚴重破壞，而田園綜合體則強調生態保護。為全面打造生態旅游，各大園區在污水處理、垃圾治理等方面均做出努力，在該過程中，農民也被灌輸大量生態保護意識，這為加快“文旅農”融合發展提供了有利條件。

（三）創新鄉村發展模式

在田園綜合體的發展下，鄉村土地開發及融資模式均得到創新。土地開發模式的創新進一步解決農業用地問題，鼓勵農村地區整治村莊，整合住宅、基地。融資模式的創新則有利于解決鄉村經濟發展問題，滿足工商資本、農民、財政等各主體的多元化利益訴求，豐富融資渠道。在該過程中，為了避免外來資本將農村資產占為己有，應始終將農民合作社視為核心，通過土地產權入股、企業投資、銀行貸款等多種方式為田園綜合體發展提供長效資金支持。

二、“文旅農”融合背景下田園綜合體發展存在的問題

（一）資源開發不足

我國大部分田園綜合體內有著豐富的文旅資源。但是，由于資源開發力度不大，導致呈現出的資源量較少，無法吸引大量游客駐足。以大別山為例，大別山作為我國著名的革命老區，擁有豐富的紅色文化、農耕文化及民俗文化。但以目前發展現狀來看，大別山的紅色文化傳播效果不符合其社會、歷史地位，與韶山、井岡山等地的紅色文化傳播、利用效果有著較大差異。目前，大別山已開發出的紅色文化資源主要包括許世友將軍故里、楊靖宇將軍故里、鄂豫皖革命紀念館等。從整體上看，還有著較大的開發空間。此外，大別山地區已建立農耕文化博物館，包含建筑、信仰、生活、服飾等內容，并保留、收集民族傳統農耕器具，使人們可以了解大別山獨特的農耕文化特色。近年來，大別山地區舉辦了民俗文化旅游節，展現豫南婚俗、打糍粑、炸丸子等民俗文化。在大別山地區建設民俗文化村，傳承字畫、民間表演、制茶等文化藝術，使游客從視覺、聽覺、觸覺等多方面認識大別山地區的民俗文化。旅游節、插秧節等節會已經成為大別山地區的名片，但大量文化活動只在節會中有所體現，能吸引更多游客前往參觀、了解的文化活動較少。從這里可以看出，正是由于資源開發力度不大，導致仍有許多優秀文化資源未得到有效開發，制約著田園綜合體發展。

（二）產業結構較單一

我國田園綜合體于2017年正式建設試點，至今為止發展時間較短，在產業結構上還呈現單一現狀。在田園綜合體建設前，為了促進鄉村經濟發展，各地都在建設美麗鄉村，這給后續田園綜合體建設奠定了基礎。在美麗鄉村建設過程中，通過農家樂、農業觀光、參觀村落等形式帶動鄉村旅游發展。隨著文旅產業逐漸興起，因為鄉村旅游地未對客源需求進行深入分析，再加之旅游發展模式落后，導致鄉村旅游發展遭遇瓶頸。目前，我國已建立多個田園綜合體，園區對文旅資源進行規劃、整合后開辟了一條全新發展道路，但在發展中還面臨產業結構單一問題。有的園區將全部重心放在單個產業鏈上，忽略其他產業鏈間的融合及發展；有的園區則延續傳統發展思路，沒有關注產業結構創新。相比之下，游客更喜愛的休閑娛樂、創意農業、特色產品開發銷售等還有待完善。

（三）缺乏高素質人才

從目前田園綜合體建設現狀來看，雖然“文旅農”融合的提出加強了人們對鄉村經濟發展的重視。通過建設田園綜合體來推動農村經濟改革勢在必行，但仍然面臨人才缺乏問題。由于城市化進程不斷加快，年輕人更傾向于城市發展，大量高素質人才均轉移至城市，愿意留在鄉村發展的人才少之又少。田園綜合體的持續發展，既需得到專業規劃和運營人才支撐外，還需引入服務型人才參與園區經營。大部分園區經營者呈現出老齡化、低素質等現狀，無法有效規劃、整合當地農業、文化資源，在產業融合發展上也面臨能力局限，不利于推動田園綜合體長遠發展。

三、“文旅農”融合背景下田園綜合體的有效發展路徑

（一）深入開發資源打造園區品牌

從長遠來看，以本土特色資源打造園區品牌，是“文旅農”融合背景下田園綜合體實現可持續發展的路徑之一。各園區在開發資源時應結合自身實際進行，切勿一味追隨主流，應突出自身資源特色，在市場中建立獨特文旅品牌，使更多的人關注田園綜合體，以此來提高市場影響力。例如，大別山地區蘊含豐富的紅色文化資源。大別山精神可體現中國共產黨人堅守信念、頑強不屈的良好品質，這便是大別山的一大亮點，也是建設田園綜合體品牌的主要支撐。園區應深入挖掘、開發大別山精神，由當地政府牽頭成立專業研究小組，挖掘大量大別山精神內涵，建立紅色文化資源體系，將其直觀傳達給游客。為解決靜態文化展示存在的弊端，田園綜合體需采取一系列措施實現動態傳承。比如，可向游客講述大別山精神故事，展示革命文物、打造教育基地，拉近游客與大別山精神距離，促使游客在密切接觸中深入了解大別山精神內涵。此外，也可以將紅軍洞群等資源作為載體，開設登山游道、洞群遺址等景點。針對一些田園風光較豐富的田園綜合體，則可打造游客免費體驗活動，使游客身臨其境體驗鄉村生活，令游客擁有難忘的旅游經歷，為構建園區品牌奠定基礎。

（二）打造現代化發展體系

田園綜合體發展必須具有現代化思維，應結合“文旅農”融合背景，打造現代化發展體系，加快各產業間的融合發展速度，實現產業結構縱向及橫向延伸。在產業結構縱向延伸上，田園綜合體可與第三產業相融合，催生出全新的發展業態，為自身注入更多發展動力。例如，傳統農業生產功能比較單一，不利于田園綜合體持續發展。因此，可將農業發展與文旅業相結合，豐富原本單一的農業生產功能。該過程仍然以農業發展為核心，引入生態、創意、休閑娛樂等理念，并考慮農業生產和生態、服務等眾多產業融合，以此來開發大量新鮮產業，逐步從第一產業向第三產業衍生。在橫向延伸上，田園綜合體應摒棄傳統發展觀念及方式，對現有產業結構加以調整，合理滲透創意元素，使產業鏈之間能相輔相成、共同進步?？蓪⑧l村農業生產與生態旅游相結合，打造養生、體驗、觀光等系列活動，使農業生產逐漸朝生態、生活等領域滲透。

（三）強化人才隊伍建設

由于鄉村地區高素質人才流失，導致田園綜合體發展遭遇人才困境。人才是推動“文旅農”及田園綜合體發展的關鍵。因此，田園綜合體發展既要想辦法留住高素質人才，又要吸引外界人才進入鄉村，為園區持續發展提供強有力的人才支持?？赏ㄟ^農村合作社對田園綜合體進行宣傳、推廣，讓更多農民關注田園綜合體，了解田園綜合體的建設發展機制。讓田園綜合體在推動農業發展、提高經濟收入上產生積極影響，鼓勵農民參與到田園綜合體建設中來。以現有運營人員為核心，培養一支綜合素質較強的人才隊伍，以此來彌補田園綜合體面臨的人才缺口。這些人才應包含經營、管理、技術型及服務型人員。與此同時，應通過補貼政策吸引外界優秀人才進入或返回鄉村，不斷壯大園區隊伍。園區可與高校合作，在高校旅游、農業、鄉村規劃設計等專業中挖掘應屆畢業生。這類人才在校期間便已接受專業系統教育，擁有豐富的理論知識。田園綜合體可與高校合作建立實訓基地，增強專業人才實踐技能。在這種方式下，田園綜合體每年均可獲得不定量優秀人才。此外，要想推動田園綜合體可持續發展，還應定期開展培訓活動。由于田園綜合體發展需順應時代、政策及市場需求，只有了解實時信息并作出改變，才能具備長遠發展實力。在培訓活動中既可傳達行業發展趨勢、政策等內容，也可對園區工作者的職業素質、技能等加以引導，使其具備與時俱進的工作思維及業務能力。

四、結 語

綜上所述，“文旅農”融合是我國實施鄉村振興戰略的主要方向。田園綜合體的建設可以加快鄉村振興步伐，使文化、旅游及農業實現三合一。田園綜合體的發展既可以促進文化保護與傳播、增加農民收入、改善民生環境條件，還創新了鄉村土地開發與融資模式。對于田園綜合體而言，在發展過程中還面臨資源開發、產業結構及人才問題，主要表現為資源開發力度不足，產業結構較單一，且缺乏足夠的高素質人才。為解決這一問題，實現持續發展，田園綜合體應深入開發資源打造園區品牌，實現產業融合發展，培訓和引入大量優秀人才。