基于如何做好國有企業宣傳思想文化工作的思考

北京城建集團有限責任公司土木工程總承包部 李賽

現如今，處在兩個百年歷史的交匯點，且全球經濟一體化的發展進程不斷加快，加之疫情影響，國內、國際形勢發生著深刻復雜的變化，市場環境和經濟形勢更加瞬息萬變。因此我國國有企業的經營和發展面臨著更多的挑戰和更大的壓力。在這樣的情況下，創建品牌企業并提高企業的國際影響力，成為提升國有企業市場競爭力的重要途徑。要想真正做到這一點，就需要真正認識到宣傳思想文化工作在提高國有企業綜合實力方面所能夠發揮的積極作用，需要根據時代的發展，客觀分析國有企業的宣傳工作現狀以及工作中具體存在的問題，合理地調整宣傳思想文化工作思路，有效探索并改進創新國有企業宣傳思想文化工作方法的合理途徑，為切實做好國有企業的宣傳思想文化工作奠定良好基礎，以不斷提高國有企業宣傳思想工作效能，為國有企業的健康、可持續發展提供助力。

一、國有企業宣傳工作的作用和意義

隨著改革開放的不斷深入，市場化持續加劇，各行各業都進入到競爭中。此外，伴隨著我國經濟的不斷嘗試和有益探索，國有經濟的重要性被提升到了前所未有的高度，國有企業的發展迎來了重大的歷史機遇。

在眾多“央字頭”“國字頭”企業齊頭并進、你追我趕中，有些企業欣欣向榮，有些企業逐漸萎靡。一些有文化底蘊、有精神傳承的企業才得以挺立于市場洪流。以筆者所在的北京市市屬國企北京城建集團為例，發源于新中國成立的鐵道兵，轉折在馳騁國家大三線建設的基建工程兵，蛻變成傾力改革開放建設的企業集團，到如今成長成為年度新簽合同總額超2400億元，營業收入超1400億元的行業排頭兵，正致力于打造國際知名的城市建設綜合服務商。

而北京城建集團在激烈的市場競爭中立于不敗之地的因素就是融于城建人血脈中的紅色基因，和國匠兵魂、使命必達的文化傳承。這股精神氣概的賡續以及企業的高速發展就是源自于對自身文化的高度認同，得益于聽黨指揮、緊跟企業發展脈絡的宣傳思想文化工作。

國有企業只有具備了相當程度的市場和社會認可度，發展才有可能步入快車道。而宣傳工作對國有企業來說，就是把品牌形象、發展思路和精神風貌等代表企業文化和精神的標志向外傳播出去，取得社會和大眾的信任和認可。由于國有企業事關國計民生，一舉一動更容易受到外界的高度關注，國有企業須抓住這一有利契機，對自身進行正面、積極的宣傳，樹立良好的社會形象。同時，積極有效的企業思想文化宣傳工作還能夠有效提升職工的創優意識，為企業的發展提供驅動作用。

二、國有企業宣傳工作方式

（一）傳統宣傳方式的落后

信息技術、數字技術和智能技術已經成為時代科技的代表，極大地改變了人們的生活方式。國有企業推進宣傳工作，需要及時更新理念，大力推動工作與先進技術的有機融合。傳統的宣傳工作模式有待更新，單一的程式化宣傳局限于固定的受眾群體，時效性嚴重滯后，廣播電臺、電視臺以及報刊的宣傳媒介作用固然重要，卻已經稍顯遜色。國有企業亟需提高對先進技術武裝宣傳平臺的重視程度。可以說傳統的宣傳模式已經嚴重限制了國有企業對外宣傳的深度和廣度，逐漸固定在一些老齡化群體，無法吸引更多群眾對國有企業的關注，嚴重影響了國有企業在新的歷史時期開展對外宣傳的影響力，多種新媒體形式的快速發展，迫使國有企業的宣傳工作必須做出改變。移動網絡就是新技術形勢下迅速壯大的宣傳工具，它已經突破了自身單一的通訊功能，在眾多傳播終端的加持下逐漸成為個人了解外部世界的信息中轉站和吸收平臺，成為各類客戶端、公眾號以及視頻發布等大量新媒體的主戰場，國有企業面臨著新的時代挑戰，必須以全新的視角和方法為宣傳工作打開一個突破口。

（二）對宣傳工作不重視

各大國有企業雖然因形勢所迫都在加緊研究新的宣傳策略，但長期壟斷為企業帶來的優越感和輕視宣傳工作，讓這種落后局面一時積重難返，落伍與錯誤的思想觀念嚴重忽視了形勢的快速變化，自負自大的潛意識讓國有企業輕易讓出了通過宣傳工作打造企業良好形象的制高點，放不下身段去學習、吸收和借鑒，缺乏宣傳工作的實戰經驗，導致對外宣傳形式單一，宣傳效果極差。

（三）宣傳的持續單向輸出

國有企業往往具有一種集團性，他們的信息與指令多采用上指下派的模式，負責宣傳工作的人只對上級和下級負責，久而久之形成了程式化的記憶，受眾范圍局限在企業內部，例如，一些國有企業會派發企業自己的內部宣傳報刊，停留在內部專供的洋洋自得，這就是典型的單向輸出模式的宣傳工作，這種格局必須打破，國有企業必須開拓宣傳疆域，擴大受眾群體，才能真正提高企業的知名度。

（四）員工隊伍建設不完善

一些國有企業在組織宣傳工作時往往由兼職人員參加，他們沒經驗，思想在本職工作中已經固化，勢必影響宣傳工作的實際效果，僵化的思維模式讓他們很難寫出對企業對外宣傳的創新性、有影響力的稿件，文案接觸不到企業精神的內核，宣傳工作收效甚微。

三、做好國有企業宣傳思想文化工作的思路

（一）抓好陣地建設，增強主業意識

國有企業負責內部辦刊的部門和人員，比普通員工更有機會接觸新媒體平臺，也更貼近企業，負有傳達黨的聲音和引領時代文化風潮的責任，其輿論導向作用不可替代，也是宣傳思想工作的主力軍，一定要守好、建設好國有企業的宣傳文化陣地，解放思想，統一認識，齊心協力完成使命。

第一，把陣地意識扎根鑄牢。必須堅持宣傳思想工作是為政治服務的觀念，把企業黨委的方針決策落實到位，以高度的思想和政治覺悟履行使命，讓自身的努力成果為企業的良性發展提供動力。要始終把媒體宣傳置身于黨的領導之下，樹立為黨守好輿論陣地的責任意識，在黨的領導下為企業發展助力，顧全大局，保持積極向上的狀態，把宣傳工作建設成企業的思想輿論根據地，為企業營造良好的輿論環境。

第二，要堅持正確輿論導向。國有企業的宣傳工作要在企業發展的各時間段與重點事務對接，找準自身工作的發力點，把思想和輿論導向形成一種文化氛圍，確立自身領導思想意識工作的主導地位，定準思想基調，越是企業轉型的關鍵時刻越要體現宣傳工作的強大力量，以主動的姿態迎接困難和挑戰，關鍵時刻要作為企業的中堅，把宣傳工作做細、做好，統一思想認識，以高度的向心力保證萬眾一心，為企業發展保駕護航。

（二）創新傳播形式，增強輿論引導

信息化時代人人都是傳播媒介，信息的傳播形式和來源渠道多種多樣，人們有了越來越多元化的思想認識和價值取向，國有企業員工也不例外，要充分發揮宣傳工作的輿論導向作用，就必須對傳播從形式、技術以及理念做出實質性改變，掌握話語權和宣傳輿論高地。

第一，企業發展要實現一體化，推進融媒建設。互聯網發展的趨勢就是融媒體建設，發展傳統媒體的同時，還需要引入新媒體壯大實力。將各種宣傳資源進行有效整合，所有宣傳環節都要保證脈絡暢通，吸取各方優勢取長補短，打造覆蓋企業方方面面、全天候、無死角的國有企業融媒體宣傳矩陣體系。

第二，堅持移動優先，用好新興媒體。當今社會，微信、微博等手機應用已經成為大眾的媒體新寵，形成了一個新媒體時代，短視頻已經確立了新媒體傳播的領先優勢。國有企業的宣傳工作要緊跟網絡熱點，與外界加強互動交流，把短視頻作為重要載體，用心制作廣大受眾喜聞樂見的宣傳內容，把互聯網作為企業宣傳工作的活力和效益的增長點。

第三，發揮聯動效應，形成輿論強勢。各類媒體形式多樣且各具特色，國有企業的宣傳工作要把它們有機融合在一起避免單兵作戰，形成強大矩陣并各取所長，發揮集團優勢，協同前進，建立科學的工作規劃并嚴格落實，穩步推進立體式的宣傳工作，創造強大聲勢，快速構建有利于宣傳工作的良性氛圍，把宣傳工作做到位。

（三）改進傳播手法，增強思想引領

明確宣傳思想工作只有一個對象，那就是群眾，現代社會信息流巨大，國有企業員工也在追求思想認識的多元化，表達更具個人色彩。宣傳工作要從改進傳播形式入手，摒棄落后的模式，讓宣傳工作更貼近員工實際，這樣的宣傳效果更能調動員工的工作積極性，努力為企業做出更大的貢獻。第一，加強輿論傳播與引導的針對性。始終以企業發展為核心，把企業戰略、經營管理理念以及關鍵環節作為宣傳工作的重心，融合各種媒體資源，把握時勢大方向，切實聚焦民生關切，以深度、睿智、切中要害的宣傳效果為他們排憂解難。國有企業的轉型升級是最困難的時期，宣傳工作要深入群眾，利用各種媒體和宣傳方法去聆聽群眾呼聲，汲取他們的建議，在此基礎上開展宣傳工作，提高公信力，營造支持企業改革的輿論氛圍，幫助企業穩步發展。第二，加強新聞宣傳與報道的深度和精度。以“四力”為導向開展國有企業的宣傳工作，摒棄傳統的程式化套路，打通新聞報道與群眾的連接，深入基層，走訪群眾，讓文風煥然一新。新聞稿件要接地氣，想群眾之所想，寫群眾之呼聲，以細節打動人，以真情凝聚人心。把黨的方針決策，企業的高瞻遠矚與群眾關切融合成一個整體，見微知著、以小見大，全面呈現企業改革發展取得的成就，吸引群眾愛看、愛聽，啟發并感染他們，達到思想教育和鼓舞斗志的宣傳效果。

（四）強化宣傳策劃，增強傳播效果

要深刻地認識到宣傳思想工作的兩面性，搞好了事倍功半，搞不好適得其反，現代社會環境復雜，宣傳工作必須在輿論導向和價值觀傳播上周密規劃部署。

第一，引領主流價值觀輿論。要堅決執行企業的工作規劃，時刻以企業為重，把階段性工作重點作為宣傳工作要突出的重點，宣傳策劃要注重輿論的導向作用，要與企業發展合拍。例如，深化改革是當前國有企業面臨的工作重點和難點，宣傳工作要以此為中心加大宣傳力度，突出宣傳引導員工的使命感和責任感，鼓勵干部、職工與企業風雨同舟、榮辱與共、迎難而上，把輿論引導至積極向上的氛圍，把企業上下擰成一股繩，人心思齊，集腋成裘，宣傳工作多管齊下，助力企業改革發展。第二，集中做好重大活動和事件的強勢宣傳。企業在發展經營過程的重大時刻是企業對外宣傳的最佳時機，宣傳工作一定要抓住機遇精心策劃，做好工作規劃，以此樹立企業社會形象和品牌聲譽，取得關鍵性勝利。例如，企業取得榮譽是宣傳工作的難得契機，宣傳工作要就此題材做好系列宣傳，布局得當，升華成果，把企業的深謀遠慮與干部職工的所思所想結合，以直觀可視、感人肺腑的宣傳工作對企業的成功經驗、先進理念和發展規劃做為宣傳工作的有力武器，能起到內聚人心、外塑形象的良好作用。

（五）拓展專業隊伍，注重人才培養

國有企業不但要提高對宣傳工作的重視，還要著力培養具有較高綜合素質的宣傳人才，以此提升宣傳工作的質量。提高宣傳團隊的整體素質，力求實現宣傳工作的高度專業化，形成鼓勵創新的良好氛圍。企業須針對宣傳工作開展人才培訓，傳授專業知識和更加貼近適合企業的工作方法及技巧，提升企業宣傳工作的水平。參加業務培訓的宣傳人員也要從根本上轉變觀念，積極學習新理念、新理論，充分利用豐富多樣的媒體形式，致力于向外推送本企業，促進企業發展。

為提高宣傳工作人員素質，提高宣傳工作質量，可細化宣傳工作分工，就不同崗位設置專職宣傳人員，專人負責，專心致志，努力鉆研如何打造企業宣傳工作的文化氛圍，以專業水平開展企業宣傳工作。此外，通過績效考核等形式加強對企業宣傳隊伍的監管和激勵，激發員工的主觀能動性和工作積極性，從而保持宣傳工作的旺盛戰斗力。

（六）外包式宣傳工作可行性探索

術業有專攻，專業人才是宣傳工作質量和效率的最大保障，國有企業為吸引專業人才加入宣傳隊伍，需要對崗位配置和福利待遇方面加大投資力度。一些國有企業向專業、有資質的傳媒公司敞開了大門，把宣傳工作整體外包，簽署年度合作協議。例如，合同中明確規定外包公司提供給企業的年度宣傳活動服務次數，而傳媒公司則負責提供專業的、高質量的服務，為企業解決了宣傳需要，傳媒公司獲得了經濟回報。但是這種方式的創新性仍然存疑，宣傳工作需要觸及的是企業的核心內涵，外包公司看似提供了專業服務，企業看似不用再打造專業的宣傳隊伍，但能否觸及企業核心卻是一個未知數。

四、結束語

隨著科技和社會的進步，各種高新科學技術陸續被應用到人們的工作和生活當中，先進的電子設備、多媒體的不斷更新，促使各種信息得以快速地傳播和擴散，這對于國有企業宣傳思想工作來說利弊共存。各種信息會對員工的思想造成不同程度的影響，無形中會增加宣傳思想文化工作的難度。而且根據國有企業的綜合情況來看，仍然存在企業領導層對宣傳思想文化工作不夠重視、工作方式落后等不足之處，從而制約了國有企業宣傳思想文化工作的高效開展，以至于無法發揮宣傳思想文化工作的應有效果和作用。若想有效扭轉這種局面，首先應充分認識到宣傳思想文化工作的重要性，并對企業宣傳思想文化工作的開展和落實給予高度重視，其次相關工作人員則需要重新調整工作思路，合理改進、創新工作方法，以便將國有企業宣傳思想教育工作落到實處。