互聯網+背景下體育產業發展的路徑選擇

姚康華

（陜西機電職業技術學院 陜西 寶雞 721001）

前言

如今，互聯網迅速發展，但互聯網+的作用和增值作用并未完全發揮出來。當前，我國體育產業的科技化進程還處于飛速發展的階段。只有把網絡技術和體育產業進行深度的結合，才能使其快速地產生新的增值。我國體育產業發展的道路應當是大力發展體育數據，把體育比賽和智慧體育場的直播有機地結合起來，提高線上線下網絡觀眾的互動，在充分利用網絡技術的基礎上，結合我國體育產業的現狀，以實現我國體育產業的更好發展。

1、互聯網+的概念和體育產業的聯系

1.1、互聯網+的概念

互聯網+是一個由我國創造的新興詞匯。“互聯網化”是由易觀咨詢于2007年推出的。他們認為，互聯網會像水力發電那樣，成為社會生活的基石，甚至是一種新的經營方式。互聯網+這個概念是由易觀咨詢在第5屆移動互博會上首次提出的。騰訊總裁馬化騰曾在2015年的兩次全國大會上發表過關于互聯網+的演講，并就如何以“互聯網＋”為驅動推動中國的經濟、社會的改革和發展提出了一些建議。他號召“我們應當依靠互聯網，持續推進工業革新，推進跨國融合，改善社會生活，為中國的經濟與社會發展做出貢獻”。政府不久就接受了他的提議。李克強總理首個將互聯網+的行動方案在政府工作報告中提出。互聯網+是一個新時代的標志，學者們定義了很多種概念。將網絡在元素生產中的角色、網絡的思維與創新模式整合到經濟、社會的各個方面，并以網絡為載體，利用互聯網來發展傳統體育產業，實現跨界合作，促進了實體經濟的創新與生產力。互聯網+和體育產業的深度融合使得傳統的體育產業呈現出多場景營銷、社交網絡、用戶體驗、大數據跟蹤、跨境合作等新的產業特點。

1.2、互聯網+和體育產業的聯系

信息在互聯網上的傳播迅速，交互性很強，從而提高了體育產業的信息輸出、信息的傳播和信息的儲存，促進了體育產業各個方面的信息交流，促進了體育資源的合理分配，實現了體育資源的有效利用。《國家體育產業統計分類》是由國家統計局公布的，所有的類別數據都可以在互聯網上進行鏈接和集成。互聯網+的行動計劃將互聯網的角色融入到體育產業的各個方面，其中包括生產和銷售體育產品、轉播體育賽事、終端體育社區、體育場運營、移動體育教育等。互聯網+能夠促進我國體育資源的整合，使整個體育產業走上科學化、現代化的發展之路，尤其是在大數據、網絡、智能終端支持和鷹眼技術等方面。

2、當前互聯網+體育產業發展面臨的主要挑戰

2.1、相關政策法規和管理制度不完善

當前，由于缺少完善的政策、法規和管理制度，使得網絡體育產業的健康發展很難得到保障。一方面，我國的相關政策和法規有很大的滯后和漏洞，缺乏相應的法律法規，缺乏對體育消費的嚴格管理，導致了網上銷售的體育產品和品牌出現了偽造、偽劣、盜版等問題。這將極大地影響到消費者的體驗、消費者對運動品牌的信任，從而使互聯網+時代的體育產業發展不能適應時代發展。另一方面，由于缺乏相應的法律和法規，使得我國體育產業的守法企業蒙受了巨大的損失。例如，在中國，有100多個應用程序存在鏈接聚合侵權，整個客戶群約為1000萬，侵權正版賽事的情況非常嚴重。

2.2、傳統體育企業沒有真正的品牌創新

在互聯網+的大環境下，部分體育企業對互聯網+體育產業的本質還不甚了解，僅僅把開設網店、搭建網絡平臺、開通公眾賬號等看作是互聯網+體育產業。這一簡單的認識并不能促進企業的發展，也不能提高企業品牌創新的有效性。李寧、特步、安踏、匹克、紅星爾克、361°等等這些中國的傳統體育企業，大部分都是沒有具體的融合目標的，沒有自己的品牌特色，存在感較低，因此對消費者的吸引力也會日漸減弱。與此形成鮮明對比的是，耐克作為全球最大的體育用品品牌，它以簡潔的象征和獨一無二的商標設計提升了品牌的整體知名度。

2.3、一些體育企業沒有對經營和發展進行全面考慮

當前，眾多體育企業紛紛將互聯網+融入體育產業，并試圖將其轉化為有利可圖的經營模式。但是，他們僅僅是在互聯網上根據市場潮流來進行創新，卻沒有充分地了解到市場的動向。比如，德爾惠品牌因盲目擴張而積壓了太多的存貨，造成了企業的總體銷售困難；樂視體育先后以高價獲得了英超、NBA、中超、ATP網球錦標賽等多項體育賽事在中國的獨家轉播權，并不斷開發互聯網應用服務和媒體內容。然而，由于缺乏運營和管理經驗，樂視體育最終負債累累。

3、互聯網+體育產業的發展趨勢

3.1、以大眾體育消費為主導的發展趨勢

在促進體育產業發展的同時，大眾的健身習慣、興趣等也逐漸成為促進我國體育產業發展的重要力量。一是以用戶的觀念為導向，構建智能化、集成化的體育產業平臺，以整合、共享的思想為導向，整合優勢資源，以理念創新為基礎，重構以用戶消費觀念為基礎的發展模式，以促進產業的發展；其次，通過社會媒介，大眾已經成為促進我國體育產業發展的一支重要力量。通過計步類APP和社會媒體，大眾可以共享和交流運動經驗，并開創了一種新型的體育社交模式，讓運動成為大眾共享與溝通的一種新的生活方式；最后，通過全民健康的理念驅動，喚醒全民健身意識，實現從運動鍛煉來強身健體的彈性需求向“剛性需求”轉變。通過研發、健身咨詢和賽事合作等領域的綜合努力，向公眾提供專業和高質量的體育建議，引導體育產業的發展趨勢。

3.2、營銷方式更加多樣化

在體育社會化產品形式日益成熟的今天，體育企業不但可以在傳統的電視節目中投放廣告，也可以為運動員、明星提供贊助。同時也可以通過電子商務平臺進行市場推廣，為其它新媒體網站的網紅人員提供贊助。通過移動手機端，用戶可以隨時了解體育活動、事件和產品，從而獲得豐富的體育消費經驗。同時，通過網絡與全球體育愛好者進行互動，通過微博和體育名人進行溝通，使其更具參與感。

3.3、微體育平臺分類更加精細化

新技術是“主導”體育產業發展的另一股“主導”力量。一是運用網絡技術，運用大數據技術，智能地分析、預測大眾體育健身需要，提高人們對體育產品、服務和大眾的需求之間的關系，構建多元、融合的發展生態環境。二是運用智能傳媒、大數據等優勢資源，發展體育大數據，實現體育產業的精準化、全方位的拓展。三是利用社交平臺、智能體育APP等技術手段，為公眾提供專業、在線的健身咨詢服務，從而使體育產業的發展更加多樣化。同時，互聯網+的深度應用和融合使體育產業的微體育平臺無論在體育項目或產品上都有了較大的提高。舉例來說，籃球運動可以分為NBA、CBA、WNBA、WCBA、意籃甲、法籃甲、德籃甲、西籃甲等，方便使用者在比賽中尋找自己喜歡的比賽。在這個精細的平臺分類下，各種體育愛好者紛紛涌入各種平臺，通過網絡、移動終端等方式和興趣相投的人進行即時互動，讓人們的體育熱情得到了極大調動。

3.4、自制體育節目和IP將成為未來產業發展的主流

在互聯網+深入到體育產業的同時，體育企業也在不斷地關注體育產業鏈中的核心IP，以保持其持續的流量。希望通過對體育知識產權內涵的豐富與擴展，提高我國體育知識產權的質量，從而推動我國體育產業的健康發展。當前，自制體育節目的體育IP已經取得了良好的口碑和流量，并已有了相當的用戶基礎，可以說是相當的成功。所以，可以預見的是，通過網絡連接，實現低成本、輕壓力的自制方式，將會是未來體育產業的主要發展方向。

3.5、多元服務探索產業走向

我國為實現“健康中國”戰略的全面落實，出臺了一系列扶持體育產業的政策。一大批企業、技術和市場資金紛紛涌入體育產業，使我國的體育產業得到了發展。一是以服務業為主，產業結構日趨完善。當前，各地政府在大力扶持體育產業發展的同時，也在積極優化體育服務，增強了“體育+”的發展空間，并將體育與大眾的需要進行了深入的整合。二是市場引導下，各利益相關者的多樣化；當前，我國的體育市場越來越廣泛、系統化，大量的企業、市場資金紛紛涌入。通過建設體育俱樂部、體育產業園、體育園區等，為市民提供了一個很好的體育活動平臺。三是產業加快了整合，形成了一個龐大的體育綜合體。

4、互聯網+時代體育產業發展的路徑選擇

4.1、大數據資源的整合

通過大數據技術對賽事中的海量數據進行分析，有助于人們對運動員的了解和對賽事的掌握，從而提高對賽事的興趣。比如，在網球運動中，根據大數據的分析，運動員可以得到球的位置，從而會更容易地擊中球。同時，也能讓選手更好的認識自己的競爭對手，為以后的比賽做好鋪墊。另外，網絡上的大容量、較快的傳輸速率，不僅表現在節目的傳送上，還表現在用戶能夠下載、編輯節目上，然后教練員和體育教師可以把這些資料轉化為體育課上的有用資料。

4.2、智能體育場

當前，體育場館的發展仍然存在體育館硬件設施落后、整體經營理念差、營銷概念落后、缺乏行之有效的管理機制等問題。體育比賽、文藝演出、商業活動、廣告宣傳等是體育場館盈利的基本形式。場館的智能化能夠提升場館的技術水平，從而增加場館的收益。比如，2014年，五棵松體育館開通 WiFi，2015年開通O2O服務。同時，樂視體育與五棵松體育場的合作，也為大眾提供了更多的體育賽事、文藝活動等增值服務。用戶加入樂視體育，可將線下的賽事、演出等實時直播內容有效、清晰地傳播到線上、戶外、廣播、電視、公共媒體等，形成了多種模式的協作。

4.3、虛擬技術的發展

通過虛擬技術，人們能夠更加真實地感受到體現感，比如騰訊企業在美國進行了一場3D的實況轉播，為觀眾提供了一種直接的實況體驗。同時，利用虛擬技術進行競技技戰術的培訓，可以提高運動員的技戰術水平。美國達拉斯牛仔隊與虛擬現實體育企業STRIVR Labs進行了一次合作，他們將會利用STRIVR Labs的虛擬現實技術，在接下來的兩年里，對選手進行比賽觀察和仿真戰術訓練進行。騰訊于2015年5月在 NBA的策略大會上宣布，他們將采用虛擬現實技術，用于將來的影像傳送。當前，虛擬技術的發展還面臨著許多問題，其中最重要的原因就是缺少基礎技術人員，使得虛擬技術的發展并不成熟。我國應該加大科技人員的培訓與技術研究，以更好地滿足體育愛好者和受眾的需要。互聯網+在體育產業的應用也使人們感覺到便利，并且對思維方式產生了影響。如何在激烈的市場競爭中，以技術為引領，促進互聯網+的發展是解決市場競爭激烈的環境下企業生存的關鍵。

4.4、智能可穿戴設備的發展

可穿戴設備是指通過應用技術來實現日常便攜式產品的智能化設計，通過與其他終端相結合，可以有效地提高訓練效果。舉例來說，運動手環的主要作用是測量跑步時的步數、距離和卡路里。用戶還可以查看時間，設定鬧鐘。Hexoskin運動背心能測量每天鍛煉時的跑步次數以及所消耗的熱量。它還能檢測心跳、心率、呼吸頻率、睡眠和睡姿的維持，后又將體育感知數據、體育社區管理、體育管理等功能融入到了產品中。半年的時間內企業的銷售總額實現了十萬只的突破，而在 APP上的注冊用戶也達到了100000人。智美體育集團也于2016年組建了智美運動科技公司，主營智能穿戴、智能健身器材、在線服務平臺、體育O2O、健康云。

5、新時期互聯網+體育產業的融合發展策略

5.1、促進體育產業供需平衡

在國家政治和公眾需求的主導下，體育產業不斷深化。通過建立體育平臺、開發體育市場、促進跨境合作為公眾提供包容性和特色的體育服務以及充分滿足公眾參與體育活動的各種需求。第一，要做好需求端的經營。運用智能技術，及時、全面地捕捉大眾體育健身需求，并運用大數據進行需求分析，構建大眾體育健身數據庫，及時滿足大眾的需要。要全面滿足大眾的健身需求，就必須建設互聯網+的服務平臺，打造智能化、最新的體育健身場景，以解決實際問題，提供優質、一體化的體育服務。第二，要做好供貨商的建設工作。以大眾體育需要為中心，積極傳播體育價值觀，構建不斷更新的高質量體育服務系統。在收集和分析大眾體育健身需求的基礎上，建立以優質公益體育服務+多元增值服務為核心的運動服務鏈條，并以“大眾需求”為導向，推動了產業的現代化。比如，騰訊體育以其龐大的用戶基礎和良好的社會網絡為例，通過與大眾的體育健身經驗和運動興趣的交流，開創了一種新型的體育產業形態。

5.2、更新觀念創新模式提高體育產業效率

在智能技術、智慧穿戴設備、移動終端應用日益普及的今天，充分發揮互聯網平臺的作用，促進優質體育服務的發展，拓寬行業的覆蓋面，讓體育更好地融入到人們的健康生活中。一是加快體育產業的發展，推動體育產業和網絡平臺的整合。當前，我國體育產業在互聯網+發展的同時，也存在著公眾健康的實際需求。為此，必須大力引入互聯網+技術，以豐富我國體育產業的產品與服務，突破傳統體育產業的融合障礙。二是要堅持“優質服務，專業品質”的服務觀念，建立“線上、線下”的體育產業生態體系，推動大眾健康的發展。三是把互聯網基因和體育產業結合起來，為大眾提供在線體育、網絡健身培訓等，以實現網上健身和網上體育教育的結合。

5.3、加強互聯網新技術的研發

推動現代高科技體育產業的高速發展與高科技的綜合應用密不可分，因此，體育企業應加強互聯網新技術的研發，推動3D打印、大數據、物聯網等技術的應用。利用數據分析技術，可以對消費者偏好、個人體育及身體狀況進行分析，從而對體育使用者的消費需要進行精確的分析，進而制訂出合理的個人體育活動及飲食安排；利用云計算分析各參賽隊伍每日的訓練及準備工作，能有效地改善其訓練效率。

5.4、推動體育產業跨境融合

從體育產業的視角出發，要發揮其協同作用，建設智慧平臺，促進體育市場的發展，提升其品牌影響力。一是推動跨界產業的整合，建立“大體育”的產業格局；網絡企業利用平臺的優勢，積極拓展體育業務，擴大體育產業的發展空間。例如騰訊體育，利用微信體育、智能裝備等服務覆蓋大眾，為體育用戶推送體育資訊，進行體育數據采集，通過步數點贊等多種形式，建立了“大體育”的市場導向型行業，為大眾服務，如賽事直播、游戲比賽、體育增值服務、體育產品等；二是推進跨國界的資源整合，建設一個“大體育”的產業體系，以網絡為依托，加強體育產業間的有效協作，構建體育、醫療、旅游等體育產業生態系統，拓寬體育產業的發展空間。

6、結束語

綜上所述，互聯網+體育產業的融合程度正在逐步提升。以大數據、智能穿戴為技術支撐，體育與全民健身為基礎框架，整合體育產業的資源。在互聯網+的背景下，建立體育產業的新模式，以大眾提供精品質、專業化的體育服務，最終推動人們形成健康、休閑的生活方式。