新時代我國體育產業結構性矛盾與優化路徑

許宇斌

（瓊臺師范學院體育學院 海南 海口 570100）

在健康中國戰略實施的過程中，為了推動該戰略發展可以發揮體育產業的職能作用。當下體育產業受到結構性矛盾的影響，發展遲緩，需要快速消除體育產業結構性矛盾，提高體育產品與服務水平，更好地迎合民眾消費習慣。

1、新時代我國體育產業結構性矛盾

1.1、體育產業發展不平衡

在新時代社會發展的過程中，發現體育產業發展并不充分也不平衡。當下體育產業在發展期間，向公眾提供高效、優質服務與產品，受到城鄉二元經濟結構的影響，導致體育產業在發展期間，不能在區域經濟的推動下，快速完善運行機制與管理體制，可能對產業發展帶來一些負面影響。體育產業區域發展不平衡，在此方面體現較為明顯。我國中西部地區體育產業發展緩慢，與東部地區體育產業形成鮮明對比。城鄉體育產業也出現不平衡發展的問題，農村落后于城鎮。體育產業內部業態也呈現不平衡發展的情況，比如，健身休閑業、體育用品業存在一定的差距。當下應該基于體制機制與政策層面，調整體育產業結構環節，針對體育產業不平衡發展現狀，應該圍繞社會發展趨勢調整管理手段，從而可以轉化社會矛盾。當下體育產業在發展期間，由于發展不充分，難以提高體育資源的利用水平，無法向公眾提供高效優質的體育服務與產品。我國體育產業在社會主義市場經濟體制改革的過程中，體育產業在GDP的占比較少，體育產業總體規模優勢難以在社會經濟發展中良好地呈現出來。市場化發展與體育產業產業化發展不充分、體育產業業態發展不足，這些問題較為突出，應該在體育產業供給側改革的過程中，明確與產業不平衡、不充分發展等問題，需要通過供給側結構改革，改變當下體育產業服務產品供給情況，為公眾提供高效、優質的體育服務產品，滿足大眾對體育服務與用品多樣化的需求，由此完成化解社會矛盾的任務。

1.2、體育產業在國民經濟中作用不強

體育外交、體育文化、群眾體育、競技體育和體育產業均為體育強國建設包含的內容，在體育強國建設中從多個維度進行剖析，引導體育產業健康、持久的發展。體育產業在就業與經濟增長方面有一定的作用，也是國家推進體育強國建設的有效手段。然而，我國體育產業由于發展經驗不足，無法給予產業合理的指導，當下出現吸納就業能力不強、產業總規模低迷的現狀。體育產業發展期間，由于體育產業總規模有限，無法發揮體育產業在國民經濟中的作用，我國體育產業基本實現穩定增長，但是增長幅度較為緩慢，與旅游產業文化產業相比，對經濟增長作出的貢獻并不多。分析體育產業發展，從結構層面入手，解決體育產業結構性矛盾，由此可以提高其在國民經濟中的重要性。

體育產業的就業吸納能力不強，從事體育產業的人員數量占國民總人數的比重較低。研究體育產業當下的發展情況，雖然近幾年體育產業就業人數呈現增長趨勢，但是在全國總決賽人數中占比仍然較少。結合體育產業發展現狀，整理體育產業吸納就業能力與總規模方面的數據，發現我國體育產業在國民經濟中的作用并不突出。

1.3、體育產業結構不合理

在社會經濟高速發展過程中，產業結構為評價社會經濟發展程度的一個指標，也可以將其視為社會經濟發展的重要因素，體育產業為產業結構的分支，包含服務生產部門、體育實物產品的制約與現貨作用聯系。在供給側結構性改革實施過程中，在一定程度上推動體育產業結構化發展，但是當下體育產業內部業態發展并不均衡，處于比例失調的情況，會對體育產業轉型升級形成一定阻礙。我國體育產品與相關產品發展相對較好，大約可以占到體育產業增加值的一半，而健身休閑體育和競賽表演活動的增加值不足，僅為體育產業增加值的5%。體育產業結構并不合理，無法為體育產業發展提供良好條件。當下體育產業需求結構與供給結構并不匹配，會在一定程度上制約體育產業結構性發展。物質資本、自然資源、技術水平、人力資本均為體育產業供給結構方案的主要內容，冰雪、湖泊、山地等地域特色自然資源是體育產業能否良好發展的先決條件；運動裝備、健身體育設施、大型體育場館是保障體育產業發展的物質基礎；體育產業經營管理人員、教練員、運動員為推動體育產業發展的人力資本，也是體育產業能否良好發展的重要條件。

在新時期體育產業推進改革工作，需要引入技術，通過科技革命為體育產業注入活力，促使體育產業可以快速適應新時代，并實現可持續發展。觀賞型、實物型、參與型均為體育產業需求結構的主要內容，但是體育產業結構發展態勢并不理想。體育產業在發展中存在中高端體育產品消費需求升級與服務供給不足的矛盾，從表象分析本質，出現相關問題主要是體育產業供給結構無法快速適應需求結構變化，在一定程度上制約體育產業發展，導致體育產業無法向高級化、合理化方向轉變。

1.4、體育產業與新時代健康中國建設存在矛盾

體育產業屬于綠色健康產業，具備需求收入彈性高、產業鏈長等特點，在國家推進健康中國建設的過程中，可以通過體育產業為健康中國建設注入活力，對全民健康全民健身也有良好的促進作用。當下應該促使旅游產業、體育產業、健康產業、養老產業相互融合，可以推出多層次、多樣化的健康休閑體育服務與產品。然而，我國體育產業和相關產業的發展，存在產業融合程度不足的問題。健康休閑產業市場化水平低，健身休閑產業發展規模有限，很難突出體育產業優勢，對健康中國戰略實施、全民健身推廣方面的作用效果非常有限。

健身休閑產業是體育產業的重要部分，也具備較強的吸引力，當下需要發揮健身休閑產業在民眾中的號召力，為大眾提供需要的體育產品和服務，由此推動體育產業發展。當下休閑產業市場化發展遲緩，無法促使體育產業與相關產業快速融合，在消費結構轉型升級的今天，航空運動、冰雪運動、山地戶外運動等高層次、多樣化消費需求逐漸提升，參與相關活動的人數逐漸增多。設施產業化發展仍相對薄弱，建設休閑市場的創造力與主體活力并沒有完全地發揮出來。在全民健身國家戰略發展過程中，應該按照供給側結構性戰略改革要求，優化建設產業結構，促使體育產業與相關產業相互融合，由此可以為大眾推出多樣化且品質優異的健康休閑產品與服務。

2、新時代我國體育產業結構性矛盾的優化措施

2.1、完善體育產業政策體制

在體育產業發展過程中，存在結構性矛盾，在一定程度上制約體育產業發展。當下為引導體育產業實現轉型升級，需要優化產業整體結構，對產業進行合理的規劃與科學布局，由此引導體育產業穩定、健康的發展。從體育產業層面分析，了解體育產業經濟發展情況，還需要基于體育產業組織結構與布局等方面進行設計，讓政策體制為體育產業發展提供條件。在體育產業發展期間，為引導體育產業良好的開展各類活動，需要從微觀與宏觀兩個層面分析，優化體育產業基本結構并提出政策要求，確保產業政策可以落實到具體活動中。從微觀層面分析，為提高政策在體育產業發展中的實施效果，需要確定大眾對體育的需求，還應該進行宏觀分析與合理規劃，從組織、結構、布局等方面給出相應政策。在結構層面優化體育產業結構并落實相關政策，在組織層面規范市場行為，利用政策引導各類活動，促使各類活動可以良好地開展。以政策規范體育產業發展行為，優化體育產業布局，提高政策的落實程度。從微觀層面分析體育產業發展需要，明確稅收政策與體育產業財政資金投入方式，通過資源合理配置，引導體育產業健康持續發展。基于多維度分析政策體制，明確體育產業改革需求并進行合理控制，由此提高政策供給精度，為體育產業可持續發展奠定基石。

2.2、提升體育產業供給質量

體育產業在新時期獲得大眾關注，在其發展中因運行機制與管理體制不完善的問題，使體育產業推出的服務與產品無法滿足當下大眾的實際需求。為了推動體育產業更好地發展，需要深化體育產業供給側改革，以提高產業供給質量作為當下產業發展的重要內容，分析體育產業在結構方面存在的矛盾，需要解決矛盾滿足大眾對體育提出的需求。為了推動需求結構與供給結構平衡發展，應該分析體育產業當下存在的結構性矛盾，平衡體育產業需求與供給關系。供給結構與需求結構當前仍存在不匹配的問題，會對體育產業發展形成阻礙，致使體育供需處于失衡的狀態。當下應該提升體育場館能力、體育人力資本供給，強化體育賽事供給力度，還需要分析民眾對體育服務與產品的需求，在此基礎上優化體育產業結構，從而使體育更需處于平衡狀態。

為了引導體育產業各業態協調發展，當下需要研究大眾對體育活動的需求，針對健身休閑業、競賽表演業發展水平低下的現狀，應該通過產業結構優化升級，使體育產業內部各業態可以處于相對均衡的態勢，促使體育產業可持續發展。在全民健身惠民政策實施期間，應該提高農村體育服務與產品供給水平，為農村群體提供良好的體育服務。在國家大力推進健康中國、全民健身等戰略時，仍然存在體育市場發展不平衡的問題。對于農村體育市場未完全激發的情況，需要快速落實全民健身政策，清楚農村體育消費需求。在此前提下明確工作方向，加強農村體育在服務于產品方面的供給力度，推動體育產業發展，擴大產業的規模。

2.3、加快體育產業市場化發展速度

體育當下被認為擁有較大潛力的產業，在新時代國家積極推動體育強國建設，與此同時應該明確體育市場當下的發展情況，還需要根據國家戰略部署推動體育市場化發展。目前，應該引導體育產業轉型升級，由此可以擴大體育產業規模，為市場發展服務；明確農村市場體育發展情況，為了縮小城鄉體育產業的發展差距，需要關注農村市場體育產業發展工作，還需要進一步加大農村市場開放力度，通過水電、土地、財稅等方面的支持，營造良好的營銷環境，為體育市場化發展奠定基礎。

為了加快體育市場化發展速度，需要進行宏觀調控，加大農村體育市場的開放力度。體育產業在發展中，受到城鄉二元結構的制約，讓體育產業在農村與城市存在較大的差距。當下需要清楚城鄉經濟發展差距對體育產業發展形成的影響，協調需求側與供給側的關系。農村體育市場化發展過程中，通過政策加大農村市場開放力度。在國家大力推進現代化建設時，體育對社會事業發展有一定的促進作用，可以加快現代化建設速度。體育還對我國很多戰略發展有良好的促進作用，需要發現體育對國家建設起到的作用，還應該加大體育推廣力度，確保具備地域屬性的體育賽事活動，可以良好發展。當下需要加大對健身場地設施與農村體育賽事的投入與供給力度，確保體育市場可以良好地發展。國家在體育類企業發展中，可以在水電土地財稅方面予以支持，給予從事體育產業經營類企業財政稅收方面的優惠，由此減輕此類企業承受的資金壓力，對企業更好地開展工作有一定的輔助作用。當下應該加快健身設施建設工作，對于全民健身場地設施建設工作進行合理的籌劃，為全民健身活動劃歸特定的土地，為活動良好開展提供場所。

對于非營利性的體育企業，考慮到企業難以獲得較高的經濟收益，為確保該企業可以良好地運行，通過政策扶持給予水電方面的優惠。在體育市場化發展中，應該發揮體育產業在社會經濟建設方面具備的作用，激發體育市場活力，提高各類體育活動帶來的經濟值，為體育強國建設提供有益的條件。

2.4、提高體育產業與相關產業融合程度

在社會經濟建設期間，民眾生活水平得到提高，與此同時新型城鎮化與人口老齡化進程也不斷加快。當下應該引導體育產業和相關產業融合，提高體育資源整合力度，為民眾提供高效優質的體育服務與產品，滿足大眾的全民健身的需求。在國家推進健康中國建設時，應該加快新型城鎮化與人口老齡化發展進程，引導體育產業和相關產業融合，由此可以為大眾帶來優質的體育服務。

當下我國人口老齡化問題較為嚴重，在消費結構快速升級，人口老齡化加快，消費潛力得到釋放的過程中，應該引導體育產業和相關產業協同發展。在相關產業融合的方式下，可以為體育產業發展注入活力。在消費結構轉型升級的過程中，應該分析新型城鎮化與人口老齡化發展帶來的問題，需要引導體育產業和相關產業轉型升級，由此形成新模式與新業態，滿足大眾在體育方面多樣化的需求。在體育產業發展中，需要嚴格協調需求側與供給側，促使二者協同發展，由此可以向公眾提供優質的體育產品以及相關服務。隨著供給側改革發展，需要引導體育產業和相關產業融合，在供給端發力，使體育領域需求側與供給側的矛盾得到緩和，對健康中國建設有一定的推動作用。

2.5、深化體育產業供給側改革

為了使我國經濟實現高質量發展，國家提出供給側結構性改革戰略，該戰略已經實施一段時間，讓我國經濟發展出現較大變化，通過結構性改革達到提質增效的目的。在體育產業升級轉型的過程中，為了推動體育事業更好地發展，需要提供高品質產品，研究體育產業中體育用品業占據的比重，還需要了解其在體育市場份額中業態發展情況，需要進行合理的控制。當下體育用品業產品同質化問題極為嚴重，市場集中度不高，產品差別化不明顯，均是體育用品市場結構方面引發的問題。隨著體育用品業轉型升級，需要改變以往的管理方式，引導體育用品業朝高端方向發展。當下應該明確體育用品業的發展情況，引導體育用品業價值鏈實現轉型升級，由此可以快速更新體育裝備器材，并打造具備較強影響力的本土品牌，擴大體育產業企業的影響力。

體育用品業需要按照市場需求轉變工作目標，提高產品質量，嚴格遵循行業標準，發揮自身職能，讓體育產業朝規定方向發展。在體育服務業轉型升級的今天，為了向公眾提供更好的服務，應該清楚研究健身休閑業、體育培訓業發展情況，調整工作模式，使體育服務業可以與相鄰產業相互結合，由此形成新業態。在互聯網時代下，為推動體育服務業發展，需要提供便捷化、智能化、高端化的體育服務產品，滿足大眾對體育方面的需求，為體育產業高質量發展提供助力。

3、結語

體育產業應該隨著時代的發展進行調整，必須關注產業結構性矛盾。針對企業對產業高質量發展形成的不良影響，分析產業結構性矛盾的深層次原因，還需要找到解決方法。通過優化體育產業結構，提高體育產業與相關產業融合程度，加快體育市場化發展速度，深化體育產業供給側結構性改革等方法，為體育產業持續、健康發展提供有利條件。