昆明市體育旅游市場研究
——以網(wǎng)球運動為例

楊林楓

（云南師范大學 云南 昆明 650000）

1、前言

我國經(jīng)濟持續(xù)高速發(fā)展，人們生活水平提高的同時，追求健康的“全民健身”、“全民運動”風潮也開始逐漸興盛。國際及國內(nèi)各大體育比賽的盛況，更是推動了體育產(chǎn)業(yè)的泛化，讓體育賽事與休閑旅游有了互相成就、共圖發(fā)展的可能。

昆明憑借其獨特的自然及人文景觀，以及特殊的規(guī)劃定位吸引了無數(shù)的國內(nèi)外旅游資源，其開發(fā)體育旅游的潛力是巨大的。2017年8月，昆明安寧正式入選為國家級運動休閑特色小鎮(zhèn)試點，成為具有當?shù)靥厣木W(wǎng)球體育小鎮(zhèn)。在網(wǎng)球與安寧這個“溫泉鎮(zhèn)”正式建立關(guān)聯(lián)之后，原本的溫泉鎮(zhèn)越來越多地與網(wǎng)球賽事緊密相連。

2、體育旅游概況

2.1、體育旅游起源和現(xiàn)狀

在國外體育旅游業(yè)的發(fā)展已有100多年的歷史，體育旅游資源在世界上許多經(jīng)濟發(fā)達國家中已得到較深層次的開發(fā)和較充分的利用，體育旅游業(yè)已成為整個社會休閑產(chǎn)業(yè)中不可缺少的組成部分。嚴格意義上來說，直到20世紀的中后期，隨著社會經(jīng)濟的發(fā)展體育旅游才正式形成。在1857年，英國人成立了登山俱樂部。俱樂部的出現(xiàn)為喜歡運動提倡休閑旅游的人群提供了新的體驗，初步滿足了人們對于旅游與運動結(jié)合的休閑方式的需要。

隨著人們對奧運會、世界杯等大型國際比賽的熱情度的日趨增長，賽事旅游活動的開展也在蓬勃發(fā)展。很多體育場館進行旅游開發(fā)，已經(jīng)形成巨大旅游商機。亞洲的體育旅游開發(fā)也越來越受到重視。

2.2、我國體育旅游現(xiàn)狀

我國體育旅游產(chǎn)業(yè)較西方發(fā)達國家而言，起步較晚，但因為體育旅游市場的前景及意義重大，近年來我國政府及相關(guān)部門也更加重視對體育旅游產(chǎn)業(yè)的開發(fā)。目前國家及相關(guān)部門對體育旅游也是給予了較高的重視。

我國的體育旅游的發(fā)展從一開始就置于國際國內(nèi)兩個市場之中。目前，我國的體育旅游市場消費者仍以國內(nèi)游客為主，國外游客為補充，出境游客為點綴。

國旅、康輝、青旅等也紛紛設(shè)立了專門的體育旅游部門。部分中介和體育經(jīng)紀公司也把體育旅游納入了自己的業(yè)務(wù)范圍，許多體育旅游景區(qū)景點和體育賽事成為了各旅游中介機構(gòu)競相爭奪的項目。總的來說，我國目前初步形成了專兼結(jié)合的體育旅游發(fā)展方向。

3、體育旅游市場

我國云南省昆明市作為國內(nèi)著名的風景游覽勝地和歷史文化名城，近年來旅游業(yè)發(fā)展勢頭強勁。昆明市地處我國西南地區(qū)，是我國與泰國、緬甸等東南亞國家交流的重要地域。昆明市擁有四通八達的國內(nèi)外交通渠道，旅游業(yè)發(fā)展興盛，對于吸納國內(nèi)外的旅客客源有著絕對的優(yōu)勢，因此，昆明的體育旅游的開發(fā)價值意義重大。

目前，體育旅游包含了體驗者觀賞和參加各類健身娛樂、體育競技以及體育交流類的項目。體育產(chǎn)業(yè)及體育賽事對于當?shù)氐穆糜螛I(yè)的影響和刺激也是不可小覷的。體育旅游可以滿足旅游者體育健身需求，以及豐富充實旅游活動項目，能實現(xiàn)旅游產(chǎn)品的多元化擴展。作為旅游勝地，如何適應(yīng)需求，在網(wǎng)球體育運動和旅游業(yè)發(fā)展良好的當下，平穩(wěn)地拿下網(wǎng)球體育旅游市場，同時保有充足的競爭力和優(yōu)勢，將是昆明市發(fā)展體育旅游所要重視的問題。

4、昆明市網(wǎng)球運動發(fā)展現(xiàn)狀

4.1、場地條件

昆明如今頻繁與網(wǎng)球賽事產(chǎn)生交集，坐擁超過500塊網(wǎng)球場地。網(wǎng)球場地多集中于在紅塔訓練基地和海埂訓練基地周邊，其他高校及體育場館，高檔小區(qū)也紛紛建立了網(wǎng)球場地。不同的網(wǎng)球場都考驗著運動員的身體能力，也能直觀地給到教練員指導方向，健全的球場建設(shè)集中在海埂大壩附近的學校和體育中心里。也有健全的康復治療項目的入駐，為球場的產(chǎn)品售后保駕護航。昆明集中型的網(wǎng)球場地利用率頗高，還建有紅土網(wǎng)球場。現(xiàn)在中小學受到政策的指導，“網(wǎng)球進校園”積極展開，沒有網(wǎng)球場的建立網(wǎng)球場，有網(wǎng)球場的也在進行翻修和擴建。

4.2、網(wǎng)球賽事

近年來，昆明的網(wǎng)球賽事舉辦次數(shù)逐漸增多，給昆明帶來了濃厚的網(wǎng)球運動的氛圍，以及運動選手交流學習的機會。2005年開始在昆明舉辦的全國業(yè)余網(wǎng)球公開賽昆明站比賽；2012年開始,安寧每一年舉辦ATP中國國際網(wǎng)球挑戰(zhàn)賽；2018年10月8日,由中國網(wǎng)球協(xié)會、云南省體育局、昆明市人民政府共同主辦，安寧市人民政府承辦的“七彩云南·一帶一路”昆明國際網(wǎng)球邀請賽新聞發(fā)布會在北京梅地亞中心舉行，著名網(wǎng)球運動員、中國第一位網(wǎng)球大滿貫冠軍得主鄭潔擔任此次賽事的形象大使。此外，參賽國的駐華使領(lǐng)館外交官也將參加本次賽事特別設(shè)立的外交官聯(lián)誼賽。網(wǎng)球賽事的舉辦推動了昆明市對網(wǎng)球運動的認識和喜愛，賽事的推廣不僅普及了網(wǎng)球運動也吸引來了更多網(wǎng)球愛好者的目光。

5、昆明體育旅游現(xiàn)狀

（1）在2019年11月15日，由云南省文化和旅游廳、云南省體育局指導，云南省旅游規(guī)劃研究院主辦，旨在聯(lián)合各方進一步深度挖掘云南體育旅游資源，賦予其更多的文化內(nèi)涵，促進“體育+文化+旅游”的深度融合，培育和發(fā)展更多優(yōu)質(zhì)的體育旅游項目的云南省體育旅游工作研討會上，在全部50個省評體育旅游精品項目中，昆明轎子山體育旅游景區(qū)獲評精品景區(qū)；昆明網(wǎng)球公開賽、東川泥石流國際汽車摩托車越野賽、石林彝族摔跤系列賽、上合昆明國際馬拉松賽、昆明轎子山翻越挑戰(zhàn)賽、昆明石林原野射箭公開賽、“昆明地標”穿越城市定向挑戰(zhàn)賽、安寧大黑山礦山摩托車耐力賽8個賽事獲評精品賽事；昆明環(huán)滇池高原自行車騎行線路、昆明十峰體育旅游登山線路兩條線路獲評精品線路；昆明嘉麗澤高原體育運動小鎮(zhèn)獲評精品目的地；

（2）在諸多體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展形式當中，體育特色小鎮(zhèn)的異軍突起。2017年5月，國家體育總局發(fā)布了《關(guān)于推動運動休閑特色小鎮(zhèn)建設(shè)工作的通知》，計劃至2020年扶持建設(shè)一批具有體育特色，且文化底蘊深厚，產(chǎn)業(yè)規(guī)化的生態(tài)“運動休閑特色小鎮(zhèn)”。目前，安寧溫泉國際網(wǎng)球小鎮(zhèn)、迪慶州香格里拉市建塘體育休閑小鎮(zhèn)、紅河州彌勒市可邑運動休閑特色小鎮(zhèn)、曲靖市馬龍縣高原運動休閑特色小鎮(zhèn)4個項目已入選全國第一批運動休閑小鎮(zhèn)項目名單。

6、發(fā)展策略

對于昆明來說網(wǎng)球體育旅游開發(fā)的市場不是特別成熟，且作為網(wǎng)球比賽級別最高的安寧溫泉小鎮(zhèn)大部分都是昆明本地人去的較多。這也意味著市場的開發(fā)首先需要一個成熟的體育公司或者旅行社進行專題專項的策劃和管理，融合整合旅游資源，安排好旅游行程和時間安排，提供充足的休息恢復時間。一開始可以從青少年假期訓練團隊入手，開展俱樂部合作和高校合作，在前期重視問題反饋和問題解決處理效率；其次，通過網(wǎng)絡(luò)宣傳之類的合作，在大基數(shù)的觀看人群里提高知名度，拓寬昆明網(wǎng)球旅游的市場，吸納優(yōu)秀的教練員和合作方。

借助國家政策的支持優(yōu)化發(fā)展，讓網(wǎng)球旅游快速在昆明成熟起來。在發(fā)展過程中不可以忽略交通、餐飲、住宿、景點、娛樂的變化性，不斷總結(jié)解決新問題，虛心接受每一次旅游者的意見和教練員團隊的看法。不斷平衡時間問題和參與度的深化問題，適應(yīng)季節(jié)性的差異，整合規(guī)劃各個階段的安排。雖然昆明具有地理優(yōu)勢，但室內(nèi)室外場地均備才能適應(yīng)不同氣候下的活動安排，景點、餐廳、交通方式因有所不同。在變化中，應(yīng)以旅游者為上帝，以不變應(yīng)萬變，換位思考，不斷推陳出新。只有解決好細節(jié)才配支配更大的項目。

7、總結(jié)昆明網(wǎng)球體育旅游的發(fā)展探索

7.1、國外溫布爾登網(wǎng)球小鎮(zhèn)發(fā)展經(jīng)驗

從溫布爾登網(wǎng)球小鎮(zhèn)的發(fā)展軌跡來看，是網(wǎng)球賽事活動促進了小鎮(zhèn)的發(fā)展，即先有溫網(wǎng)，再在網(wǎng)球產(chǎn)業(yè)需求基礎(chǔ)上發(fā)展體育特色小鎮(zhèn)。這也意味著體育特色小鎮(zhèn)需要以體育為核心帶動力，如此才能促成培訓、醫(yī)療康復、運動旅游等周邊產(chǎn)業(yè)集合整體發(fā)展。

一個地方是否適合建立“體育小鎮(zhèn)”有多種因素構(gòu)成，國內(nèi)體育小鎮(zhèn)的建設(shè)著重于體育場館等基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)，但根據(jù)溫布爾登小鎮(zhèn)的發(fā)展案例分析，吸引體育賽事，形成熱點宣傳，使賽事熱點和自身的體育小鎮(zhèn)模式融合貫通才是特色體育小鎮(zhèn)發(fā)展的動力源泉。

溫網(wǎng)及其帶動的觀光、餐飲活動等目前已成為小鎮(zhèn)的重要收入來源。據(jù)2018年的官方數(shù)據(jù)，溫網(wǎng)在門票、飲食、周邊產(chǎn)品售賣等方面的收入已超過了6000萬美元。溫布爾登網(wǎng)球博物館、球場已成為游客參觀、打卡的重要景點，新的餐館、照相室、訓練館也即將開始修建。賽事用品方面，每年溫網(wǎng)消耗5萬余個網(wǎng)球，超過3.5萬杯茶和咖啡，著名的溫布爾登手巾賣出近3萬包。小鎮(zhèn)依附于溫網(wǎng)賽事之上，帶動了小鎮(zhèn)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、觀光、餐飲等行業(yè)的發(fā)展，形成了“體育+”的小鎮(zhèn)生長模式。

7.2、昆明安寧的優(yōu)勢

2012年，溫泉半島國際網(wǎng)球中心作為我國第一座紅土網(wǎng)球中心在安寧溫泉鎮(zhèn)生根建立，坐擁11片紅土球場。2017年8月，安寧溫泉國際網(wǎng)球小鎮(zhèn)入選國家級運動休閑特色小鎮(zhèn)試點項目。此后多項網(wǎng)球賽事的陸續(xù)落地，溫泉鎮(zhèn)與網(wǎng)球產(chǎn)生了緊密的聯(lián)系。

近年來安寧市始終把網(wǎng)球產(chǎn)業(yè)作為溫泉小鎮(zhèn)的支柱產(chǎn)業(yè)，把網(wǎng)球運動作為小鎮(zhèn)的特色項目，把網(wǎng)球賽事作為小鎮(zhèn)的品牌名片。2018年底，云南城投與安寧攜手打造的夢云南·溫泉山谷國際網(wǎng)賽中心開工建設(shè)，標志著安寧打造溫泉國際網(wǎng)球小鎮(zhèn)邁出了重要一步，加上之前已經(jīng)進入成熟運營模式的安寧溫泉半島國際網(wǎng)球中心，安寧溫泉將進入國際級別網(wǎng)賽中心的雙核時代。

一半是溫泉，一半是網(wǎng)球。安寧溫泉鎮(zhèn)被賦予了新的屬性——運動休閑特色小鎮(zhèn)。體育旅游，又成為了小鎮(zhèn)新的爆點。此外，溫泉對運動康復和普通運動、旅游后疲勞恢復等也已形成了新的特色產(chǎn)品體系。

近年來在國家的促成扶持下，各式體育特色小鎮(zhèn)在祖國大地上紛紛創(chuàng)建。有的旅游度假區(qū)或者旅游小鎮(zhèn)僅僅引入少量不知名的體育賽事，在此基礎(chǔ)上為小鎮(zhèn)添加一點體育元素，就宣稱是體育特色小鎮(zhèn)，這種簡單的“+體育”顯然是名不副實的。如今安寧每年舉辦網(wǎng)球職業(yè)賽事，和昆明國際網(wǎng)球邀請賽等項目，又在“體育+”的模式之上，根據(jù)本身特色形成了“體育+溫泉+旅游”的產(chǎn)業(yè)融合模式，擁有了區(qū)域優(yōu)勢和賽事支持，安寧或?qū)⒊蔀閲鴥?nèi)首個成功的網(wǎng)球體育小鎮(zhèn)。

7.3、淺析昆明安寧網(wǎng)球體育旅游的開發(fā)方向

體育旅游起到了促進經(jīng)濟發(fā)展的作用，昆明市擁有“安寧”這樣一匹“黑馬”，更應(yīng)該合理地利用此次機會擴展開發(fā)的可能。昆明的氣候條件、自然地理環(huán)境、現(xiàn)有場館設(shè)施具有開發(fā)大眾休閑體育旅游項目的巨大潛力。安寧網(wǎng)球體育旅游的開發(fā)是一個系統(tǒng)化的工程，昆明市應(yīng)該：合理引導，科學規(guī)劃；重視營銷宣傳；促進網(wǎng)球體育旅游集群化發(fā)展3個方面來促進體育旅游的和諧發(fā)展。

（1）合理引導，科學規(guī)劃。

昆明市被定義為我國西南的發(fā)展戰(zhàn)略城市，科學規(guī)劃是合理開發(fā)體育旅游資源，實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的重要前提。體育旅游規(guī)劃是體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展必要的藍圖及方向，也是產(chǎn)業(yè)構(gòu)建執(zhí)行必備的條件。它包含了產(chǎn)業(yè)發(fā)展的目標，規(guī)劃中需要預想到產(chǎn)業(yè)發(fā)展的安排、發(fā)展規(guī)模、以及實現(xiàn)的速度等等。在制定規(guī)劃時，首要通過市場資源考察、區(qū)域定位計劃，更要從地方的文化特色進行考量。只有細致合理，有計劃地引導，才能實現(xiàn)安寧網(wǎng)球體育旅游產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

（2）重視營銷宣傳。

信息時代中，人每天通過電子設(shè)備獲取著大量的信息，好的營銷宣傳是埋在人腦海里的一顆種子，“先聲奪人”必不可少。構(gòu)建一套行之有效且形式多樣的體育旅游形象營銷系統(tǒng)，從不同側(cè)面、不同季節(jié)宣傳昆明安寧網(wǎng)球體育旅游，是為吸引更多網(wǎng)球愛好者和來昆明旅游的游客的目光。在考察市場體育旅游消費水平的基礎(chǔ)上，準確制定相應(yīng)的不同消費檔次的體育旅游產(chǎn)品，構(gòu)建一個全面完善的體育旅游產(chǎn)品價格體系。

8、結(jié)語

社會不斷發(fā)展，科技不斷進步，旅游行業(yè)中單一的旅游形式已經(jīng)不能滿足游客的需求，在旅行方式的選擇上，越來越多的人更傾向于體驗感深入，參與感強烈，舒適安全之余有更新的嘗試的旅行體驗。體育旅游豐富和加強了人與旅行地的接觸與體驗感，體驗更加深入的同時，也帶來了更多的運動知識，運動習慣和新的認識，深度體驗是保證旅游品質(zhì)的重點。體育旅游作為旅游經(jīng)濟中的新興產(chǎn)業(yè)為體育產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)拓展了巨大空間。

在國內(nèi)，體育旅游雖然起步晚，但并不少見，只是“體育旅游”的概念還未讓大眾認識了解。賽事是體育旅游的切入口，昆明如今網(wǎng)球相關(guān)賽事的舉辦帶動了本地網(wǎng)球運動和旅游業(yè)的發(fā)展，而此時，不由得讓人將目光落在網(wǎng)球體育旅游的發(fā)展之上。

在安寧，溫泉和網(wǎng)球強強聯(lián)合，網(wǎng)球體育旅游在旅游市場中雖然發(fā)展得不完善，但是未來它不失為成為旅游行業(yè)內(nèi)重要角色的可能。以國際賽事為熱點，加上安寧特有的溫泉療養(yǎng)項目，可以促成“網(wǎng)球+培訓+溫泉+療養(yǎng)”的多環(huán)鏈接產(chǎn)業(yè)模式。安寧有望打造成一個風景秀麗、設(shè)施完善、主題鮮明、運動休閑一體化的中國特色網(wǎng)球主題小鎮(zhèn)。體育旅游的相關(guān)部門的建立和國內(nèi)體育旅游研究的興起意味著我國的體育旅游事業(yè)正在被重視。昆明擁有國內(nèi)國際認可的“旅游名片”，并被定義為我國西南的發(fā)展戰(zhàn)略城市，體育將在這個時代賦予昆明獨特的意義，而體育旅游必然成為昆明發(fā)展新規(guī)劃的重要機會。