淺談廣電融媒體做好短視頻新聞的實踐路徑

◎侯長發 雷 敏

(吉州區融媒體中心，江西 吉安 343000)

融媒體是指在互聯網信息技術的支持下，把廣播、電視、紙媒和互聯網的優勢整合利用，融合了多種媒體形態的新型媒體的總稱。在這樣的融媒體渠道中，傳統媒體與新媒體的優勢將會被結合發揮到極致。然而在融媒體環境下，新聞媒體行業市場的變化并不僅僅體現在傳媒技術或媒體渠道的變化，它更多的是市場主流需求、價值觀以及市場環境的變化。

一、廣電融媒體短視頻新聞的市場趨勢分析

(一)信息碎片化

信息碎片化是當前信息時代的顯著特征之一，隨著互聯網中信息傳播的爆炸式增長，使許多完整的信息事件被拆分為一個個獨立的信息片段，而受眾通過網絡傳媒所接觸到的新聞信息，又往往是趨于分散的。這主要是因為隨著都市生活節奏的加快，人們可供支配的大塊時間占比越來越小，取而代之的是在公交車站等車時間、茶余飯后或者工作閑暇之余等間隙時間中略讀新聞信息。所以在信息碎片時代下，廣電新聞融媒體帶給讀者和觀眾的，是遠非以往傳統媒體所能比擬的信息傳播效率。而這樣的媒體環境，除了可以讓網絡媒體用戶在短時間內獲取到更多的新聞信息以外，也影響了傳媒市場受眾的消費習慣，一旦文檔超過15頁，或是視頻時長超過15分鐘，受眾就會失去閱讀的興趣與耐心。因此，在融媒語境下制作加工短視頻新聞作品時，需要在保證新聞消息的真實性、完整性不受到影響的前提下，盡可能地控制視頻篇幅，避免影響到受眾的閱讀或者試聽體驗。

(二)信息傳播具有互動性

在紙媒與廣播、電視媒體的時代，新聞信息的傳播是單向的，在信息渠道中只存在絕對的“信息發布者”與“信息接收者”，而廣播電視新聞無論是節目包裝還是藝術加工形式，都必須要參照新聞媒體行業內的標準，很少考慮到觀眾和聽眾的感受。但在數字融媒體背景下，隨著“微博論壇”“微信公眾號”“新聞客戶端”等網絡應用的陸續問世，用戶在參與探討新聞熱點事件的過程中，自身也會成為新聞信息的發布者。而媒體運營則是需要將所有傳統媒體的優勢進行整合后，在統一的營銷平臺進行發送推廣，所以短視頻新聞自然會受到互聯網信息交互模式的影響，使新聞主持人、新聞記者、新聞撰稿人與受眾之間產生更多交流互動的機會。因此，如今短視頻新聞的加工創作工作，更要精準識別市場的忠實用戶與潛在用戶，圍繞這些受眾群體的短視頻閱覽需求，打造出開放共享、交互趣味的短視頻新聞作品。

(三)審美方向多元化

在傳統媒體村代，人們想要了解社會的新事件或社會熱點消息，必須要完全依靠紙媒與電視、廣播新聞媒體，因此過去的新聞傳媒行業所注重的是新聞信息本身的質量，即發布的新聞信息準確、及時，為了保證新聞報道具有絕對的權威性，幾乎很少加入有關于新聞事件的主觀評議內容與情感色彩。然而在自由開放的互聯網環境中，人們所接受的審美元素與審美觀念開始變得豐富起來，基于網絡環境新生的語言文化與意識形態非但沒有取締傳統文化，反而是與傳統文化碰撞出更多的火花，形成了一種多元化價值觀取向的媒體環境。例如，有一些受眾喜歡帶有詼諧暗喻特點的幽默報道形式，而另一部分受眾則喜歡“播音腔”那種莊重客觀的報道風格，再或者喜歡帶有生活化氣息的報道語言。無論是哪一種，在融媒體時代下，短視頻新聞只有做到風格創新，才能滿足不同市場用戶的差異性審美需求。

二、廣電融媒體做好短視頻新聞的創新需求要點分析

(一)保證內容質量

第一點需求是在新聞底線要求的基礎上，應盡可能地保證新聞短視頻的信息質量。短視頻在播出的信息內容上與一板一眼的傳統新聞存在較大的區別，它既可以是新聞信息主體的自我描述，又可以是新聞信息主體的藝術表露，無論是哪一類短視頻新聞，都可以視為是在新聞素材的基礎上對新聞信息進行的藝術再加工處理。因此，首先必須要保證新聞短視頻仍然保留傳統新聞視頻的準確性、時效性特點，從新聞受眾的視角來看，就必須要對新聞的真實性以及表述的準確性進行復核。在制作新聞時，廣電融媒體首先要把握好采編口徑的問題，一定要堅持正確的輿論導向，不得以惡意編輯、篡改或剪切加工等形式扭曲視頻真相。其次是要面向廣大受眾的文化需求與利益訴求，短新聞視頻應當是積極、健康且富有創意性的新聞藝術作品，而不是照搬抄襲、人云亦云的泛濫信息。

(二)增強藝術表達效果

第二點需求是短視頻新聞的藝術表達效果。若細心觀察會發現，具有高點擊量與關注量的短視頻新聞往往具有相同的特點，即創意獨特、新聞講述語言巧妙、視頻構思別具一格。這說明短視頻新聞與傳統影視藝術作品在藝術水平鑒賞方面的需求是一致的，也就是說，短視頻新聞具有獨特的藝術美學。如今各類互聯網平臺應用中的短視頻新聞作品層出不窮，但大多僅僅是二、三流水平的作品。由于不具備高質量的藝術包裝，缺乏構思新意，且沒有深層次的人文思考，使得這些視頻作品很難做到從內心深處打動受眾，往往在極短的時間內迅速被新作品所湮沒，逐漸退出短視頻新聞市場。而反思短視頻新聞的藝術表達效果，它并不僅僅追求視頻拍攝影像或聲音的精美程度，而是要從短視頻新聞作品中深層次地挖掘藝術創作元素，使短視頻新聞內容體現具有人文精神的創意與巧思設計，包含創作者對社會、生活、世界的獨到見解與深刻思考。只有短視頻的藝術效果能夠使受眾受到心靈震撼，并引發受眾的人文思考，才能體現出短視頻新聞作品深層次的藝術內涵。

(三)關注輿論影響

第三點需求與短視頻新聞的播出熱度有關。在融媒語境下，流量永遠都是短視頻新聞平臺所追求的最終效益目標，它將直接決定短視頻作品在視頻平臺渠道的影響力，甚至關系到廣電融媒體的互動、粉絲數量以及運營變現等。但通過以往的短視頻新聞的運營案例來看，新聞質量似乎與流量受益的相關性并不明顯，不少制作成本較高、投入精力較大的短視頻作品，仍然逃不過被公域流量埋沒的命運。而這其中就涉及到了新聞輿論的問題，對于新聞信息的傳播來說，時間永遠都是最客觀公正的檢驗者，對于視頻新聞平臺來說，輿論等同于新聞作品的關注度，有新聞的地方就會有輿論探討，而輿論規模達到一定程度就會引起社會的廣泛關注。在新媒體時代，輿論流量并不完全掌握在新聞官媒手中，而是會在網絡中逐漸朝自媒體、小眾媒體的方向分流。這其中的主要原因在于傳媒行業市場的需求變化，在短視頻應用、論壇以及公眾號討論組等開放的網絡環境中，短視頻新聞的受眾可以自由地表達自己的觀點、立場與見解，這是以往傳統媒體環境下所得不到的體驗。所以想要做好短視頻新聞作品，還必須要從公眾參與度入手，嘗試通過新聞評述或話題議論來帶動輿論流量。

三、廣電融媒體做好短視頻新聞的創新實踐路徑

(一)建立新聞信息的求證渠道，增強新聞的專業性

首先，要對新聞信息的真實性進行鑒證核實，在面對復雜多樣的網絡新聞信息時，廣電融媒體必須要做好信息的“凈化處理”，即使是短視頻新聞發布后，也應當盡可能地對報道信息進行跟蹤回訪，避免報道事故影響進一步擴大，使“遲到”的真相被淹沒在公域流量中。尤其是在報道關于經濟、政治、文化、軍事、社會民生等領域的新聞熱點話題時，更是要著重體現出新聞信息的真實性與權威性，為短視頻新聞系列作品樹立“求真務實”的形象。

一是要建立新聞事實的真實性核查機制，在短視頻新聞的素材采訪收集、撰稿編寫、藝術加工創作等生產線環節中，需要建立起“誰收集、誰轉發、誰核實、誰負責”的管理機制。不僅需要嚴格把控新聞信息源頭數據的真實性，更要通過平臺運營公眾號或電子郵箱建立起監督渠道，廣泛聽取受眾的意見和建議，及時挽回新聞報道事故造成的影響。二是要拓寬新聞信息的收集渠道，除了與新聞事件相關的負責部門、當事人或原轉載單位進行溝通聯系以外，還應向相關行業領域的專家學者請教專業性的看法或意見，確保新聞信息的發布質量得到可靠保證。

(二)提高新聞加工的藝術表達效果，增強觀眾的視聽體驗

首先，營造短視頻新聞鏡頭藝術效果，站在受眾用戶的角度來看，視覺元素永遠是最先產生閱讀吸引力的內容要素，所以善于運用各類視頻加工剪輯技術來處理新聞畫面，可以較好地提高短視頻新聞的整體質量。例如，在捕捉一組新聞現場圖像時，需要應用運鏡技巧，控制視頻鏡頭的推、拉、搖、移速度與場景契合，以保證新聞事件的要素捕捉不出現遺漏(見表1)。而在后期新聞素材加工的過程中，則還需要結合新聞解說稿的內容，對視覺元素進行加工與整合。例如，在非關鍵性敘述內容中，可以結合空白景物視頻片段適當地為觀眾進行留白處理，達到引起反思的效果。若獲取新聞取材的過程中不具備錄制原始事件的條件，也可以運用3D動畫來模擬事件始末，盡管畫面真實性會受到影響，但仍然可以為受眾留下較深的試聽印象。

表1 新聞短視頻拍攝手法中的運鏡技巧匯總

其次，新聞解說語言的藝術加工。短視頻新聞主要是通過播音主持內容來展開新聞話題或事件的，在提煉新聞解說詞時應當適當地應用一些藝術加工語言來修飾新聞素材信息，起到渲染場景、融入新聞情感或表述主持人心理活動的作用。充分利用觀眾的共情心理，使短視頻新聞的新聞語言更具感染力。而播音主持人在解說新聞內容時也同樣需要注重語言藝術，在用語規范、字正腔圓的基礎上，可以適當地加入一些帶有個人風格的表述詞匯，為節目強化具有語言特色的印象。例如，可以使用生活化的詞匯甚至是“網絡熱詞”，以平易近人的話語風格提高視頻語言的親和力。

(三)做好短視頻新聞的溝通互動，善用輿論引導作用

想要提高網絡媒體節目的播音主持藝術效果，就必須要保證“內容制勝”，與專業的新聞媒體相比，娛樂媒體顯然并不具備信息時效性這一優勢，但仍然可以通過對信息的再加工創作，呈現出截然不同的節目藝術效果。為了創造短視頻新聞的流量效益，在短視頻新聞加工與運營的過程中，必須要利用新聞話題的輿論熱度來提高新聞短視頻作品的關注度。而提高短視頻新聞互動性最直接的辦法，就是設置主持人與觀眾的問答環節，在設計互動問題時應當注意如下幾點：一是互動話題的答案必須是開放多元的，最好可以引起不同階層受眾的觀點對立，在遵守網絡文明規定要求的前提下，正確地引導受眾在評論區、論壇或視頻彈幕中參與觀點辯論；二是輿論問題的拋出應當具有“臨場表現感”，不能帶有編排痕跡，應當根據新聞視頻內容的主持節奏適時地拋出問題，使整個短視頻溝通互動環節顯得更加真實、自然，更符合觀眾的內心情感規律；三是互動問題需要針對某個高黏度用戶群體，例如，職場青年、大學生、已婚人士或專業領域愛好者，使新聞輿論話題內容更加貼合這部分受眾的真實生活經歷或體驗。但在制造新聞輿論熱度時，廣電融媒體新聞短視頻的運營單位必須要清醒認識到一個問題，即流量不僅僅是運營收益，它更是一種社會責任，所以應當堅持新聞道德底線，抵制利用低俗、誘導、不負責任言論惡意引導輿論的不規范運營行為。

四、結語

無論任何時代，媒體都必須要依靠受眾數量與流量來支撐運營。因此，廣電融媒體短視頻新聞只有在保障信息傳播質量的同時，迎合受眾的審美藝術品位，才能夠適應新媒體時代的市場發展。在今后的工作中，廣電融媒體想要切實提高新聞短視頻的運營發布質量，就必須要從新聞信息質量、新聞藝術加工手法，以及新聞話題互動效果三個方面入手，以“數據庫”為創新陣地，不斷提高服務質量，滿足受眾需求，這樣才能夠在日益挑剔的娛樂生活需求中，達到影響輿論、迅速建立品牌影響力的運營效果。