鄉(xiāng)村振興背景下的廣電傳播策略探索

易 軍 張耀平 張運(yùn)華

（作者單位：四川廣播電視臺(tái)）

2021年2月25日，習(xí)近平總書記在全國脫貧攻堅(jiān)總結(jié)表彰大會(huì)上宣告，我國脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)取得了全面勝利，現(xiàn)行標(biāo)準(zhǔn)下9899萬農(nóng)村貧困人口全部脫貧，832個(gè)貧困縣全部摘帽，12.8萬個(gè)貧困村全部出列，區(qū)域性整體貧困得到解決，完成了消除絕對(duì)貧困的艱巨任務(wù)[1]。

《中共中央、國務(wù)院關(guān)于實(shí)現(xiàn)鞏固拓展脫貧攻堅(jiān)成果同鄉(xiāng)村振興有效銜接的意見》要求打贏脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)、全面建成小康社會(huì)后，要進(jìn)一步鞏固拓展脫貧攻堅(jiān)成果，接續(xù)推動(dòng)脫貧地區(qū)發(fā)展和鄉(xiāng)村全面振興。意見明確，脫貧攻堅(jiān)目標(biāo)任務(wù)完成后，設(shè)立5年過渡期。脫貧地區(qū)要根據(jù)形勢變化，理清工作思路，做好過渡期內(nèi)領(lǐng)導(dǎo)體制、工作體系、發(fā)展規(guī)劃、政策舉措、考核機(jī)制等有效銜接，從解決建檔立卡貧困人口“兩不愁三保障”（“兩不愁”就是穩(wěn)定實(shí)現(xiàn)農(nóng)村貧困人口不愁吃、不愁穿；“三保障”就是保障其義務(wù)教育、基本醫(yī)療和住房安全，是農(nóng)村貧困人口脫貧的基本要求和核心指標(biāo)）為重點(diǎn)轉(zhuǎn)向?qū)崿F(xiàn)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)興旺、生態(tài)宜居、鄉(xiāng)風(fēng)文明、治理有效、生活富裕，從集中資源支持脫貧攻堅(jiān)轉(zhuǎn)向鞏固拓展脫貧攻堅(jiān)成果和全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興[2]。為加快實(shí)現(xiàn)有效銜接，第十三屆全國人民代表大會(huì)常務(wù)委員會(huì)第二十八次會(huì)議于2021年4月29日通過《中華人民共和國鄉(xiāng)村振興促進(jìn)法》[3]。

相較而言，脫貧攻堅(jiān)具有“點(diǎn)”狀特征，而鄉(xiāng)村振興則具有串“點(diǎn)”為“線”，進(jìn)而成“面”的特點(diǎn)，在脫貧攻堅(jiān)轉(zhuǎn)向鄉(xiāng)村振興的過程中，“從點(diǎn)到面”的特征顯著。具體來說，從單一幫扶對(duì)象轉(zhuǎn)向全員覆蓋，治理對(duì)象范圍擴(kuò)大了；從特定治理任務(wù)轉(zhuǎn)向多維治理工作，治理任務(wù)豐富了；從散點(diǎn)脫貧場域轉(zhuǎn)向全面鄉(xiāng)村地域，治理場域拓展了；從專項(xiàng)扶貧資源轉(zhuǎn)向整體振興要素，治理資源全面了；從單向扶持思維轉(zhuǎn)向主體合作理念，治理思維更趨合作化[4]。

筆者認(rèn)為，在銜接過程中，廣電行業(yè)要把握兩者治理目標(biāo)與治理實(shí)踐的不同，研究傳播新策略，對(duì)傳播內(nèi)容進(jìn)行豐富，對(duì)傳播形式進(jìn)行升級(jí)，深入開展融合傳播，助力鄉(xiāng)村振興。

1 鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)報(bào)道要有廣度和深度

2021年中央一號(hào)文件《中共中央國務(wù)院關(guān)于全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興加快農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化的意見》指出，要把鄉(xiāng)村建設(shè)擺在社會(huì)主義現(xiàn)代化建設(shè)的重要位置，全面推進(jìn)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)、人才、文化、生態(tài)、組織振興[5]。產(chǎn)業(yè)扶貧是地方推進(jìn)脫貧攻堅(jiān)工作的主要手段，對(duì)解決農(nóng)村貧困人口的就業(yè)增收問題起到了非常大的作用。以往，廣電媒體報(bào)道更多落腳在“扶”，主要聚焦某戶家庭因幫扶解決就業(yè)實(shí)現(xiàn)增收，或某家企業(yè)提供了多少就業(yè)崗位，報(bào)道的“點(diǎn)”狀特征明顯，較少關(guān)注某一地區(qū)的產(chǎn)業(yè)格局與產(chǎn)業(yè)發(fā)展動(dòng)向。而在實(shí)際生活中，脫貧攻堅(jiān)中形成的鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)格局已日趨完善。

1.1 鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)覆蓋面廣，產(chǎn)業(yè)報(bào)道要有廣度

2020年11月17日，四川省人民政府批準(zhǔn)涼山彝族自治州普格縣等7縣退出貧困縣序列。至此，四川88個(gè)貧困縣全部清零。四川省涼山彝族自治州普格縣因地制宜，發(fā)揮區(qū)域資源優(yōu)勢，依托龍頭企業(yè)帶動(dòng)，持續(xù)推進(jìn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整[6]。其扶貧產(chǎn)業(yè)涉及馬鈴薯、枇杷、烤煙、蠶桑、文旅等，呈現(xiàn)多領(lǐng)域多行業(yè)齊發(fā)展的新局面。因此，廣電媒體要加大對(duì)鄉(xiāng)村各行業(yè)的報(bào)道。

1.2 鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)縱深推進(jìn)，產(chǎn)業(yè)報(bào)道要有深度

廣電媒體對(duì)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)的關(guān)注，從以往個(gè)別行業(yè)的典型報(bào)道，到現(xiàn)在的全行業(yè)深度報(bào)道，其宣傳的廣度和深度已然發(fā)生變化。廣電媒體，特別是深扎鄉(xiāng)村一線的記者要用好以前掌握的“點(diǎn)狀”素材，持續(xù)拓展與深挖，將各地產(chǎn)業(yè)發(fā)展進(jìn)行橫向和縱向梳理，進(jìn)行有廣度又有深度的鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)報(bào)道。要掌握當(dāng)?shù)剜l(xiāng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展策略、當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)發(fā)展的路徑，通過深度采訪報(bào)道，讓鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展的思路得以傳播，吸引更多城市人才到農(nóng)村地區(qū)開拓產(chǎn)業(yè)。

2 鄉(xiāng)村人才報(bào)道要有溫度和態(tài)度

鄉(xiāng)村由誰來振興？歸根到底，還是人才。脫貧攻堅(jiān)階段，為解決人才不足的問題，各地主要采取抽調(diào)和派駐的方式來補(bǔ)充鄉(xiāng)村人才。鄉(xiāng)村振興乃我國長期戰(zhàn)略，人才需求量比以往更大，需求周期也更長，人才需求也是全方位和多領(lǐng)域的，需要技術(shù)型、經(jīng)營型、管理型、政策型等多種人才。在人才策略方面，主要有3種方式：通過制度性規(guī)定鼓勵(lì)城市和鄉(xiāng)鎮(zhèn)管理型人才下沉到村莊工作，以彌補(bǔ)村莊管理型人才的不足；通過臨時(shí)聘用制或聯(lián)合聘用制等方式解決專業(yè)型和技術(shù)型人才不足的問題；通過行動(dòng)式策略吸引外地人才到村莊參與短期性但對(duì)技術(shù)要求高的工作[7]。

可以想象，未來各地在鄉(xiāng)村引才方面將各出奇招，要么就地取“才”，加大對(duì)本土人才的培養(yǎng)投入，打造鄉(xiāng)村本土人才隊(duì)伍，要么通過人才工程等多種方式，從外地引才。

2.1 人才政策體現(xiàn)地方態(tài)度，人才報(bào)道也要有態(tài)度

根據(jù)《四川省鄉(xiāng)村人才振興五年行動(dòng)實(shí)施方案（2021—2025年）》，四川省延續(xù)原深度貧困縣人才振興工程有效做法，繼續(xù)加強(qiáng)對(duì)鄉(xiāng)村振興重點(diǎn)幫扶縣、脫貧縣和艱苦邊遠(yuǎn)地區(qū)的傾斜支持，確定了人才招引、定向培養(yǎng)、在職培訓(xùn)、人才援助、人才激勵(lì)等“五大行動(dòng)”，包含34個(gè)重點(diǎn)人才項(xiàng)目[8]。中共中央辦公廳、國務(wù)院辦公廳印發(fā)的《關(guān)于加快推進(jìn)鄉(xiāng)村人才振興的意見》提出，要大力培養(yǎng)本土人才，引導(dǎo)城市人才下鄉(xiāng)，推動(dòng)專業(yè)人才服務(wù)鄉(xiāng)村，吸引各類人才在鄉(xiāng)村振興中建功立業(yè)[9]。國家和地方都重視人才，引才重才的態(tài)度很明確。

可以預(yù)見，在過渡階段，各地會(huì)在本土人才培養(yǎng)上繼續(xù)花大力氣，同時(shí)，也會(huì)想辦法、出政策吸引離開本土的青年返回家鄉(xiāng)，吸引城市人才走進(jìn)鄉(xiāng)村。因此，廣電媒體的報(bào)道要持續(xù)關(guān)注各地人才培養(yǎng)和人才引進(jìn)政策，以及各路人才走進(jìn)鄉(xiāng)村，助力鄉(xiāng)村振興的生動(dòng)故事，表達(dá)他們樂于在農(nóng)村干事創(chuàng)業(yè)的態(tài)度。

2.2 針對(duì)本地人才，傳遞有溫度的信息

以往的廣電報(bào)道聚焦當(dāng)?shù)剞r(nóng)民在本土就業(yè)、外出農(nóng)民工返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，這也是典型化報(bào)道的老方式。未來，我們要更系統(tǒng)地了解各地人才政策，重點(diǎn)發(fā)布鄉(xiāng)村人才需求、鄉(xiāng)村人才待遇、人才晉升通道等多方面信息。農(nóng)村本地人往往對(duì)家鄉(xiāng)有感情，心中有鄉(xiāng)愁，再加上近年家鄉(xiāng)的變化也讓更多農(nóng)村青年愿意留在或返回農(nóng)村。廣電報(bào)道應(yīng)把握本地人的心理需求，傳遞有溫度的信息，在鄉(xiāng)村振興的人才需求和農(nóng)民希望在家鄉(xiāng)謀求發(fā)展的自我需要間，建立一條有溫度的信息通道。

2.3 針對(duì)外來人才，建立有溫度的情感連接

作為鄉(xiāng)村人才戰(zhàn)略的重要一環(huán)，吸引外地人才、城市人才較為關(guān)鍵。近年來，我國鄉(xiāng)村創(chuàng)業(yè)環(huán)境改善，不少鄉(xiāng)村引來了一批又一批的“新農(nóng)人”。“新農(nóng)人”最突出的特點(diǎn)是經(jīng)歷了從城市到農(nóng)村的過渡，并且普遍經(jīng)歷了從都市相對(duì)體面的工作到與“三農(nóng)”相關(guān)工作的轉(zhuǎn)變，可以說他們是經(jīng)過城市再造的鄉(xiāng)村精英[10]。但“新農(nóng)人”能否在鄉(xiāng)村長久扎根，扎出感情，扎出成效，廣電媒體要重點(diǎn)關(guān)注。

外來人才，特別是城市人才，其對(duì)鄉(xiāng)村缺乏情感連接，如何通過報(bào)道讓更多城市青年人才了解鄉(xiāng)村發(fā)展的需要？如何展現(xiàn)農(nóng)村有廣闊天地可大有作為？如何讓更多外地人才帶著理想、帶著熱情、帶著才華走進(jìn)鄉(xiāng)村？如何讓廣大“新農(nóng)人”對(duì)鄉(xiāng)村產(chǎn)生深厚并堅(jiān)實(shí)的情感？筆者認(rèn)為，這需要通過報(bào)道來傳遞溫度，通過有溫度的報(bào)道讓“新農(nóng)人”感受到鄉(xiāng)村的熱度。

3 鄉(xiāng)村文化報(bào)道要有寬度和厚度

2021年3 月，四川省創(chuàng)新實(shí)施鄉(xiāng)村文化振興“百千萬”工程，聚焦大幅提升公共文化服務(wù)效能、努力提高農(nóng)村社會(huì)文明程度、廣泛開展群眾性文化活動(dòng)、加大農(nóng)村優(yōu)秀傳統(tǒng)文化保護(hù)傳承、扎實(shí)推動(dòng)鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展五大方面，建設(shè)縣、市、省三級(jí)鄉(xiāng)村文化振興樣板村鎮(zhèn)[11]。2021年12月1日，《四川省公共文化服務(wù)保障條例》正式施行，條例對(duì)加強(qiáng)鄉(xiāng)村公共文化服務(wù)體系建設(shè)、傳承和發(fā)展鄉(xiāng)村優(yōu)秀傳統(tǒng)文化作了細(xì)化規(guī)定。廣電媒體在開展鄉(xiāng)村文化報(bào)道時(shí)，要兼顧考慮對(duì)內(nèi)和對(duì)外的不同傳播對(duì)象和訴求。對(duì)內(nèi)主要是針對(duì)農(nóng)村地區(qū)村民傳播公序良俗、優(yōu)秀文化，普及知識(shí)和解讀政策；對(duì)外主要是展示鄉(xiāng)村的鄉(xiāng)風(fēng)文明、文藝精品等。

3.1 “廣電+政務(wù)”，向鄉(xiāng)村傳播文化要有寬度

如今，四川的廣播、電視綜合人口覆蓋率分別達(dá)到98.9%、99.3%，初步形成“覆蓋城鄉(xiāng)、高效便捷、標(biāo)準(zhǔn)化、均等化”的廣播電視公共服務(wù)體系，未來資源要更多地向鄉(xiāng)村傾斜[12]。其中，四川廣電局2022年度將推進(jìn)“鄉(xiāng)村好聲音”優(yōu)質(zhì)音頻節(jié)目內(nèi)容供給工程。廣電媒體可爭取和當(dāng)?shù)貜V電局合作，通過“廣電+政務(wù)”的模式，有效增加鄉(xiāng)村文化在鄉(xiāng)村傳播的寬度；可運(yùn)用全媒體宣傳特性，借助“村村響”等工程，制作一批優(yōu)質(zhì)音頻或視頻向廣大農(nóng)村地區(qū)傳播。

目前，四川省已建成1個(gè)省級(jí)、2個(gè)市級(jí)、105個(gè)縣級(jí)應(yīng)急廣播平臺(tái)和4.62萬個(gè)村級(jí)廣播系統(tǒng)，其中村村響（大喇叭）已對(duì)全省農(nóng)村實(shí)現(xiàn)全覆蓋，具有覆蓋面廣、收聽便捷、近在耳邊的優(yōu)勢。在平臺(tái)系統(tǒng)日趨完善的條件下，加強(qiáng)系統(tǒng)性內(nèi)容供給、不斷滿足農(nóng)村群眾日益增長的文化需求，特別是宣傳黨的創(chuàng)新理論、“三農(nóng)”政策、知識(shí)技能、優(yōu)秀鄉(xiāng)村文化等方面，是目前“村村響”廣播急需補(bǔ)齊的短板。廣電可充分發(fā)揮融合傳播特色，既用專業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的普通話傳播，也用農(nóng)村群眾喜歡的方言鄉(xiāng)音、家常土話，四川地區(qū)還可制作藏語、彝語版本，充分發(fā)揮廣播劇、快板、三句半、順口溜、歌謠等聲音形式的魅力，真正做到有文化厚度且通俗易懂，“聲”入人心且廣接地氣。

3.2 巧策劃亮精品，鄉(xiāng)村文化產(chǎn)品供給有厚度

隨著我國城市化進(jìn)程的加快，鄉(xiāng)村與城鎮(zhèn)間的界限更模糊，城鄉(xiāng)文化持續(xù)融合。鄉(xiāng)土中國原本就具有深厚的鄉(xiāng)村文化底蘊(yùn),廣電媒體在報(bào)道鄉(xiāng)村文化的時(shí)候，既要更多考慮城市文化所具有的現(xiàn)代性與先進(jìn)性對(duì)鄉(xiāng)村文化的影響，也要立足于鄉(xiāng)村社會(huì)，找到與之對(duì)應(yīng)的歷史、環(huán)境等多方面的因素，繼而找到鄉(xiāng)村文化的特點(diǎn)，體現(xiàn)其差異和特色[13]。

廣電媒體要發(fā)揮自己的優(yōu)勢，用心做好新聞報(bào)道、加大文藝宣傳力度、增強(qiáng)視聽傳播效果，通過宣傳報(bào)道助力鄉(xiāng)村文化振興。可精心策劃推出系列主題報(bào)道，壯大鄉(xiāng)村振興主流輿論；著力抓好文藝精品創(chuàng)作展演，豐富鄉(xiāng)村文化產(chǎn)品；持續(xù)拓展媒體平臺(tái)服務(wù)功能，打通鄉(xiāng)村文化振興線上線下渠道[14]。

2022年四川廣播電視臺(tái)舉行戰(zhàn)略分享會(huì)，據(jù)介紹，四川衛(wèi)視2022年將推出“非遺”文化綜藝《大美之美》、傳統(tǒng)古村落競演節(jié)目《獨(dú)蜀一方》等展示傳播鄉(xiāng)村文化的新節(jié)目。同時(shí)，《四川觀察》App開設(shè)了“文旅”專欄，包含文藝信息服務(wù)、好戲連臺(tái)、龍門陣擺四川等專題。這些節(jié)目和欄目的開發(fā)打造，有利于將多元的鄉(xiāng)村文化傳遞給廣大受眾，特別是向城市供給有厚度的鄉(xiāng)村文化精品。

4 鄉(xiāng)村生態(tài)報(bào)道要有鮮度和限度

生態(tài)振興是鄉(xiāng)村振興的重要支撐。鄉(xiāng)村振興，生態(tài)宜居是關(guān)鍵。良好的生態(tài)環(huán)境是農(nóng)村的最大優(yōu)勢和寶貴財(cái)富。要堅(jiān)持人與自然和諧共生，走鄉(xiāng)村綠色發(fā)展之路，讓良好生態(tài)成為鄉(xiāng)村振興支撐點(diǎn)。現(xiàn)階段，鄉(xiāng)村生態(tài)振興面對(duì)一系列難題，還需要進(jìn)一步完善頂層設(shè)計(jì)，統(tǒng)籌規(guī)劃鄉(xiāng)村生態(tài)振興；聚焦監(jiān)管和治理，完善農(nóng)村生態(tài)環(huán)境保護(hù)的法律法規(guī)和政策體系；加大對(duì)鄉(xiāng)村生態(tài)振興的投入力度，推進(jìn)鄉(xiāng)村生態(tài)文明建設(shè)[15]。廣電報(bào)道仍需聚焦涉及鄉(xiāng)村生態(tài)的人與事，加大生態(tài)文明理念傳播力度，倡導(dǎo)全民一起共建良好鄉(xiāng)村生態(tài)，報(bào)道各地鄉(xiāng)村生態(tài)建設(shè)的先進(jìn)做法，帶動(dòng)更多地區(qū)有效推進(jìn)鄉(xiāng)村生態(tài)建設(shè)。

4.1 鄉(xiāng)村生態(tài)建設(shè)有限度，生態(tài)報(bào)道也要有限度

《中華人民共和國鄉(xiāng)村振興促進(jìn)法》提出，堅(jiān)持人與自然和諧共生，統(tǒng)籌山水林田湖草沙系統(tǒng)治理，推動(dòng)綠色發(fā)展，推進(jìn)生態(tài)文明建設(shè)。國家健全重要生態(tài)系統(tǒng)保護(hù)制度和生態(tài)保護(hù)補(bǔ)償機(jī)制，實(shí)施重要生態(tài)系統(tǒng)保護(hù)和修復(fù)工程，加強(qiáng)鄉(xiāng)村生態(tài)保護(hù)和環(huán)境治理。綠化美化鄉(xiāng)村環(huán)境，建設(shè)美麗鄉(xiāng)村[3]，國家也設(shè)立了“紅線”和“底線”，廣電媒體在報(bào)道生態(tài)建設(shè)時(shí)也要有“限度”意識(shí)，什么是鼓勵(lì)的、什么是反對(duì)的、什么是禁止的等，要通過高強(qiáng)度融合報(bào)道提高大眾生態(tài)保護(hù)意識(shí)。

筆者認(rèn)為，在傳播生態(tài)政策時(shí)，可借助各省區(qū)覆蓋鄉(xiāng)村的應(yīng)急廣播系統(tǒng)。根據(jù)四川廣電局規(guī)劃，未來要全面建成“省市縣鄉(xiāng)村五級(jí)貫通、廣泛覆蓋、可管可控、便捷高效以及多部門協(xié)同、多平臺(tái)接入、全媒體發(fā)布、多終端接收、多場景應(yīng)用”的應(yīng)急廣播體系，實(shí)現(xiàn)全省183個(gè)縣綜合應(yīng)急信息在農(nóng)村“最后一公里”的精準(zhǔn)高效發(fā)布[12]。廣電媒體可以和當(dāng)?shù)貜V電局合作，將優(yōu)質(zhì)內(nèi)容嵌入政府廣電工程，有效提升傳播效果。

4.2 鄉(xiāng)村生態(tài)報(bào)道要有鮮度

人們總是對(duì)老生常談的內(nèi)容無感，在開展鄉(xiāng)村生態(tài)報(bào)道時(shí)，有些內(nèi)容可以更活潑可愛一點(diǎn)，可以加強(qiáng)“鮮度”，貼合受眾的喜好。四川衛(wèi)視2022年將推出周播綜藝節(jié)目《成長吧！大熊貓》，作為全國首檔熊貓科普飼養(yǎng)體驗(yàn)慢綜藝，展現(xiàn)人與自然、人與動(dòng)物和諧共生，具有較高的鮮度。

5 鄉(xiāng)村組織報(bào)道要有角度和效度

2020年9 月，習(xí)近平總書記提出，“十四五”時(shí)期，要在加強(qiáng)基層基礎(chǔ)工作、提高基層治理能力上下更大功夫。要加強(qiáng)和改進(jìn)黨對(duì)農(nóng)村基層工作的全面領(lǐng)導(dǎo)，提高農(nóng)村基層組織建設(shè)質(zhì)量，為鄉(xiāng)村全面振興提供堅(jiān)強(qiáng)政治和組織保證[16]。

5.1 鄉(xiāng)村組織追求效度，宣傳報(bào)道也要抓效度

現(xiàn)階段，鄉(xiāng)村組織建設(shè)還存在村黨組織領(lǐng)導(dǎo)權(quán)威弱化、村委會(huì)自治功能異化、集體經(jīng)濟(jì)組織定位虛化、社會(huì)組織發(fā)展滯后化的短板和弱項(xiàng)。而要補(bǔ)齊鄉(xiāng)村組織振興存在的短板，就必須加強(qiáng)黨對(duì)農(nóng)村工作的全面領(lǐng)導(dǎo)，夯實(shí)基層黨組織的戰(zhàn)斗堡壘作用，發(fā)揮黨員干部的先鋒模范作用，切實(shí)提升村委會(huì)的自治能力，強(qiáng)化集體經(jīng)濟(jì)組織建設(shè)，引導(dǎo)社會(huì)組織有序參與鄉(xiāng)村建設(shè)[17]。鄉(xiāng)村治理要看效果，鄉(xiāng)村組織建設(shè)要講究“效度”，廣電媒體也要緊抓傳播的效度，對(duì)鄉(xiāng)村組織工作開展過程中所遇到的問題、取得的成效等予以重點(diǎn) 報(bào)道。

5.2 鄉(xiāng)村組織報(bào)道要有角度

媒體一味給鄉(xiāng)村組織工作說好話、唱贊歌，或者只報(bào)道不好的一面，放大不足、激化矛盾，都不是好的做法。廣電媒體要會(huì)選角度，既要客觀，又要有人情味，要通過報(bào)道促進(jìn)鄉(xiāng)村有序有效治理。

四川廣播電視臺(tái)新聞?lì)l率和四川省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳合作，在早高峰《天府早新聞》節(jié)目中開設(shè)的“三農(nóng)”版塊，是地方鄉(xiāng)村工作宣傳的重要窗口。新的周期，該版塊也進(jìn)行了內(nèi)容和形式的改進(jìn)，聚焦現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展，服務(wù)鄉(xiāng)村全面振興。借助和地方新聞機(jī)構(gòu)的合作，采取由地方臺(tái)供稿或聯(lián)合報(bào)道的模式，讓更廣大的聽眾能聽到帶著人情味、冒著熱氣的鄉(xiāng)村新聞和專題報(bào)道。地方臺(tái)記者有更多機(jī)會(huì)深入當(dāng)?shù)剞r(nóng)村一線，他們更了解本地情況，對(duì)本地鄉(xiāng)村組織建設(shè)和工作開展更熟悉，容易在理性和感性間找到合適的報(bào)道切入口。筆者建議廣電媒體人多走進(jìn)鄉(xiāng)村，努力踐行“四力”，做好鄉(xiāng)村工作報(bào)道。

6 結(jié)語

鄉(xiāng)村振興的總要求是產(chǎn)業(yè)興旺、生態(tài)宜居、鄉(xiāng)風(fēng)文明、治理有效、生活富裕。在實(shí)現(xiàn)鞏固拓展脫貧攻堅(jiān)成果同鄉(xiāng)村振興有效銜接的過渡期，廣電媒體也要持續(xù)開展融合傳播策略研究和實(shí)踐，深度聚焦鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)、人才、文化、生態(tài)、組織五大領(lǐng)域，通過有效傳播助力鄉(xiāng)村振興。