期待視野下的《飛豬奇妙之旅》晚會探析

吉 曼 徐 芳

（作者單位：江蘇省廣播電視總臺）

1 《飛豬奇妙之旅》晚會介紹

近年來，晚會節目逐漸成為各大衛視重點打造的節目，每年的跨年晚會更是成為“兵家必爭之地”。除此之外，各大主題定制晚會逐漸成為衛視晚會的一大方向，如《天貓雙11晚會》《江蘇衛視天貓618超級晚》《江蘇衛視99聚劃算晚會》等，各大品牌通過晚會冠名的形式“玩轉”線上線下，聯動大屏小屏。同時，各大晚會通過各種各樣的炫酷舞美和創新設計制造出一個又一個話題熱點與熱搜爆點。

江蘇衛視的《飛豬奇妙之旅》擁有全新呈現形式，作為一臺為“種草”旅行定制的晚會，《飛豬奇妙之旅》以國內外經典音樂為載體，創新設置“雪”“?！薄敖稀薄皹穲@”“星空”等主題篇章，前往熱門旅游城市取景拍攝，結合經典音樂的藝術呈現，舉辦了一場音樂與自然完美交融的大型實景演藝秀。晚會播出后得到了眾多主流媒體的點贊表揚，全網收視率斷層領先，均排名第一，主話題#奇妙之旅晚會#及相關話題閱讀量指數級增長，討論數超1000萬，新浪微博、抖音熱搜、快手熱榜、微視熱門、好看視頻、頭條熱榜、騰訊新聞、百度熱榜、UC、ZAKER、萬能鑰匙等全網熱搜次數累計突破100萬。

接受美學又被稱為接受理論，最早由德國學者漢斯·羅伯特·姚斯提出，自20世紀六七十年代起，被廣泛探討[1]。不同于傳統的美學，接受美學主要觀點是：作品的教育功能和娛樂功能要在讀者閱讀過程中實現，而實現過程即是作品獲得生命力和最后完成的過程。讀者在此過程中是主動的，是推動文學創作的動力，而文學的接受活動不僅受作品的性質制約，也受讀者制約[2]。在電視綜藝節目中，接受美學中的期待視野這一核心觀點與受眾需求有著緊密的關系。期待視野指接受者由現在的人生經驗和審美經驗轉化而來的關于藝術作品形式和內容的定向性心理結構圖式。期待視野大體上包括3個層次：文體期待、意象期待、意蘊期待。簡單地說，期待視野就是接受者根據以往鑒賞中獲得并積淀下來的經驗對于藝術作品、藝術特色和審美價值產生的認識理解。接受者的期待視野不是一成不變的，每一次新的藝術鑒賞實踐，都會受到原有期待視野的制約，但同時也在修正拓寬著期待 視野[3]。

將期待視野理論運用于晚會節目中，可以理解為觀眾在觀看晚會時，會根據自己的審美愛好、觀看經驗及價值觀養成等因素來對一臺晚會進行多方面的感受[4]。當這臺晚會符合或者超出他們的固有期待時，觀眾便會對晚會產生更高的認同，也會自發地參與到對這臺晚會的評價中去?！讹w豬奇妙之旅》這臺晚會在形式內容、嘉賓選擇、主題設置3個方面都符合觀眾的期待視野。簡而言之，任何一檔節目，只有被受眾需求，被受眾認可，滿足受眾的期待才能稱之為有意義[5]?；诖耍疚膶钠诖曇暗慕嵌瘸霭l，分析《飛豬奇妙之旅》晚會的傳播策略。

2 經典IP喚起觀眾的情懷期待

“跟著經典IP去旅行”是這臺晚會的主題，經典IP可以喚起一代人的記憶，如在《冰雪序曲》這一節目中，由趙兆領銜的交響樂團帶來了《冰與火之歌》主題曲，顛覆了原來的音樂形式，在演奏中加入了傳統民族樂器，如中阮、古琴、中胡、尺八等，讓這首經典的國外音樂作品具有了別樣韻味。嗶哩嗶哩（bilibili，也稱B站）平臺中，擁有眾多粉絲的自得琴社向來以古風古韻“出圈”，此次其同樣創意演繹了《哈利·波特》的樂曲，一幅古風色彩的樂師工筆畫躍然紙上，中西合璧的演繹讓不少觀眾感嘆這一夢幻聯動真是讓人大開眼界。這兩首國外樂曲用東方的傳統樂器重新演繹，既讓觀眾回想起了電影、電視劇里的經典場景，同時也讓觀眾感受到了中華傳統樂器無與倫比的魅力。除了西方影視劇的IP，《名山論劍》節目圍繞金庸武俠這一經典古風IP進行內容設計，表演了《世間始終你好》《滄海一聲笑》兩首歌曲，伴隨著耳熟能詳的歌聲，楊過、郭靖、段譽等人物以水墨形象登場，讓觀眾瞬間“穿越”到熱血沸騰的武俠江湖。另外，傅菁完美復制了國產動畫電影《白蛇2：青蛇劫起》中小青的形象，讓觀眾感慨萬萬沒想到。導演組精益求精，不放過任何一個細節，將動畫情節與舞臺完美融合，讓眾多粉絲驚呼“這完美的適配度，真的是動漫照進現實了！”

此外，這臺晚會導演組致力于用音樂“喚醒你的記憶”，所選取的經典音樂，既有《仙劍奇俠傳》《白蛇2：青蛇劫起》以及與金庸武俠系列等中國原創作品，也有《哈利·波特》《冰與火之歌》等海外佳作。音樂的前奏一響起，無數人塵封的記憶被瞬間打開，不同圈層的觀眾都能從中找到共情點，自然而然地融入晚會所營造的奇妙的音樂世界中。塵封的情感被溫暖的音樂打開，昔日情懷被創意的融合所點燃，經典IP喚起過往記憶，更滿足了受眾久違的情感期待。

3 顛覆傳統滿足觀眾的形式期待

目前商業晚會數量激增，如何“破圈”是擺在晚會各大導演組面前的一大難題，也正是在對這樣一場定制晚會的思考過程中，《飛豬奇妙之旅》的主創團隊找到了一種新穎的方式。依托于“飛豬”這樣一個旅游平臺，節目組打破了晚會固定的主舞臺呈現形式，賦予晚會一個全新的呈現形式。

既然是一臺與旅行相關的晚會，那么“走出去”便是最自然的結果。旅行就是換一個地方體驗生活，人們想去看山、看水、看星星、看月亮，看祖國的秀麗山川，品各地美食，于是《飛豬奇妙之旅》突破了傳統晚會的舞臺呈現形式，從棚內走向戶外，以長白山、中衛、三亞、杭州等我國宏大的旅游寶庫中最應季、最具特色的景點為舞臺，使樂團、歌手、舞者的舞臺表演與景色相輔相成。同時，晚會主創團隊也通過音樂、舞蹈、歌曲、短片等豐富多元的藝術形式的碰撞，展現了目的地的自然人文，將大美中國近距離地呈現在觀眾眼前。

以《沙海摘星》這一節目為例，節目組將其背景選在寧夏中衛，中衛地處寧夏平原向黃土高原的過渡帶，國家5A級景區寧夏沙坡頭旅游景區就在這里，享有“中國沙漠旅游基地”的美譽，飛越黃河、沙漠探險、沙漠沖浪、滑沙、黃河漂流是沙坡頭的5大精品。近幾年，中衛被稱為“星星的故鄉”，在沙漠里建起的一座星星酒店更是眾多年輕人爭先恐后打卡的網紅地方。節目組巧妙利用星星酒店的地形，在沙漠中舉辦了一場“星空音樂會”，由趙兆領銜的交響樂團以沙漠為舞臺，在“星星的故鄉”演奏了關于星星、關于星空的相關音樂。英國作曲家霍爾斯特創作的管弦樂組曲《行星》組曲木星篇，是非常經典的管弦樂組曲，這部作品也被認為是科幻音樂的開端，影響了后來《星球大戰》《異形》等電影的配樂，用這首曲子作為開場，表達了對宇宙的致敬，對生命的敬畏，更有對人類一直沒有放棄探索宇宙之精神的尊重之情。接下來是電影《普羅米修斯》的主題曲Life。這部科幻電影講述了一個團隊在地球上發現了人類起源的線索，開始太空之旅后必須血戰到底以保護人類在未來不被毀滅的故事?！叭松斓亻g，忽如遠行客”，人類不斷問詢生命的意義，探討宇宙與生命的關系，這首Life讓大家在宇宙天地、沙漠星河中追問生命的意義，同時傳遞了人與自然和諧共處的觀念。第3首曲子是My destiny，愛是人類最永恒的主題，愛是生命，愛是人類情感最共同的需求，一首熟悉的音樂在沙漠中在星空下響起，是人類對宇宙愛的致敬。而最后一首歌Positive outlook是航天愛好者所熟悉的。2021年，我國航天事業取得了振奮人心的成績，神舟十二號和神舟十三號載人飛船成功發射，太空中再次留下中國人的身影和聲音，這首歌一次次見證了中國航天事業的輝煌，也是導演組代表廣大航天愛好者對太空“出差三人組”最真誠的 祝福。

除了沙漠舞臺，晚會還選取了千島湖、福建土樓、西湖等值得“種草”的旅游景點，并根據取景地的文化內涵打造了極具創意的舞臺秀，觀眾足不出戶就能享受一次沉浸式的“種草”之旅。例如：舞蹈節目《鯤》將福建泉州永定土樓置于水下世界，舞蹈演員張婭姝穿梭其間，以千變萬化的舞姿再現了福建泉州作為海上絲綢之路起點的迷人風韻，勾起了大家對泉州的向往；節目《想去海邊》以三亞的椰林海灣為演唱舞臺，夏日入侵企畫樂隊帶來《撲水少年》《想去海邊》歌曲聯唱，搭配浪漫海岸線、熱帶花園等風景，給觀眾一種海風拂面的感覺；節目《仙劍問情》則是借千島湖的“水天一色”搭建水景舞臺，許嵩與民樂團聯袂帶來歌曲《逍遙嘆》《一直很安靜》，把“仙俠重現”的回憶和對湖山風光的向往串聯起來。

可以說這場晚會真正做到了山川湖海皆是舞臺，精準地和飛豬旅行做了強關聯。對于觀眾來說，舞臺在沙漠、郵輪、水下、湖上……其能夠在觀看節目的過程中不斷收獲驚喜，且一次次超越了其對于晚會形式的期待。

4 實力組合超越觀眾的嘉賓期待

在傳統的晚會制作思維下，流量藝人、實力唱將、群星薈萃才是一臺晚會該有的樣子。2021年，《國家廣播電視總局辦公廳關于進一步加強文藝節目及其人員管理的通知》中對失德藝人、唯流量藝人以及泛娛樂化、高片酬等行為進行了明確的規定和抵制。在《飛豬奇妙晚會》官宣最初，網友們對其邀請的藝人充滿了期待，各家粉絲也都在暗自猜測，在眾人了解這臺晚會并不像之前的晚會一樣流量云集，而是選擇了更多的實力派、藝術家時，其期待值達到最盛。

在這場晚會中，節目組邀請了傅菁、胡維納、劉文君、馬克西姆、戚硯笛、上海彩虹合唱團、泰山樂隊、夏日入侵企畫、許嵩、張婭姝、趙兆及自得琴社等嘉賓加盟晚會，他們將在雪山、海灘、沙漠等場景中演繹經典音樂，無縫銜接天南地北的美景與東西方音樂精粹，帶領觀眾開啟一場不一樣的奇妙之旅。

根據藝人名單不難看出這次晚會的全新改變，比如，“最美和聲”胡維納、“靈動舞者”張婭姝挑戰自我再進階，“國潮”正當時，自得琴社、上海彩虹合唱團、TARZAN泰山樂隊等是專注輸出傳統文化的音樂“匠人”，傅菁、戚硯笛、劉文君、夏日入侵企畫等則代表了新潮力量。此外，鋼琴王子馬克西姆重磅加盟，帶來了激情澎湃的狂想曲，融合展現了古典音樂的魅力與現代音樂的動感。音樂總監趙兆坐鎮指揮、交響樂團藝術家們的全情投入、經典音樂的重新創編和演繹，既體現出民族文化的豐厚底蘊，又適合各年齡層觀眾的審美趣味，促使中國古老、悠久的民樂與世界經典音樂在奇妙的對話中有機融合，也展現出了開放、創新特質。

在這場晚會中，人們還能看到另一種新的表現方式，如《青蛇千年》這個節目中，新潮力量傅菁、戚硯笛聯袂演繹“青白二蛇”不斷潛行、共同成長的動人故事。其中，傅菁完美復刻電影中的小青角色，從發型、服裝到身上的配飾，甚至是眼神，都與電影畫面十分接近。更重要的是，為還原電影中小青與法海決斗的名場面及為接下來的劇情作鋪墊，傅菁演繹了一段精彩的打戲。節目組特地邀請了業界很有經驗的武術指導參與其中，擔綱動作設計，最后配合劇情，進入這個節目的第3個環節——舞臺演唱。戚硯笛飾演的小白和傅菁飾演的小青在舞臺相逢，改編版的《千年等一回》也唱出了全新含義，傳遞了一種新的女性力量。而在B站深受年輕人喜歡的自得琴社的加入也給觀眾帶來了不一樣的視聽表演，他們用古琴、古箏、琵琶、二胡、大鼓等傳統樂器演奏了大家所熟悉的《哈利·波特》主題曲，用東方樂器喚醒魔法。

同時，本臺晚會沒有啟用主持人，而是用彩虹合唱團的歌曲串聯起整個節目，這也是晚會的一大驚喜。彩虹合唱團用6首歌曲打開了晚會“冰雪”“出?！薄敖稀薄捌嫠肌薄斑h方”等主題篇章，歌詞的內容起到了承上啟下的作用。彩虹合唱團的表演對于觀眾而言本身就是一個好看的節目。此次晚會上，彩虹合唱團用劇情的形式進行表演，讓觀眾看到了一個不一樣的彩虹合唱團，也看到了一個不一樣的“去主持人”的晚會。

5 結語

《飛豬奇妙之旅》是一臺從旅行出發，有溫度、有創意、有情懷的晚會，如其名一般，顛覆了電視晚會模式，人們足不出戶就能體驗一場真正在路上的奇妙之旅。一檔成功的晚會應該既能為觀眾帶來觀感上的滿足，也能給觀眾帶來超越期待的驚喜，并能帶領觀眾一起思考，讓觀眾在笑過之后還能回味。飛豬晚會的創新讓人們看到晚會節目既要把握觀眾的期待視野，但也不能完全迎合，節目組應抓住觀眾的內心需求不斷創新，開闊觀眾的期待視野，讓晚會節目具備更多意想不到的驚喜。