基于地域文化視角的文創產品設計

◎孫夢麗 符詠琪

近年來，我國大力倡導發展文化軟實力，文化交流日漸頻繁，地域文化特色成為各地區的核心優勢。為了發展地域特色文化，提升自身文化知名度，各地積極發展特色文化，文創產品設計備受關注。地域性文創產品區別于普通商品，在滿足外觀、功能、審美等各項基本設計要素的同時，更注重設計的文化內核。因此，應重視地域文化與文創產品的融合發展，優秀的地域性文創產品設計應追求文化創意價值，進而達到促進產品銷售、提升設計審美趣味的雙重目標。

一、地域文化與文創產品融合發展的必要性

近年來，我國的文化創意產業發展驅動力不斷增強，消費不斷升級，人們已經不再局限于物質追求，文化追求越來越成為人類社會高質量發展的重要構成部分。在此背景下，文化創意產業的發展進一步增強。地域文化作為文化的一部分，它不僅是不同區域源遠流長、獨具特色的一種文化，更是不同文化遺產、風俗習慣、生產方式的沉淀，其精神內涵和文化符號是不同地區文化創意產品設計的代表性符號，設計師可以對文化符號進行提取、重組、轉化和升華，將其轉化為新的文創產品。

文創產品即為文化創意產品，是指具有文化內涵的創意性產品，其核心要義是運用設計手段將所要傳達的文化內容進行創新性轉化，將其附屬于所要推廣的產品中。文創產品作為一種物質載體能很好地承載地域文化，因此，地域文化若想緊跟時代節奏，走在發展的前列，借助文創產品來促進地域文化的宣傳和推廣至關重要。[1]

二、文創產品開發現狀

近年來，加強文化遺產保護頻繁見諸相關政策，將地域文化資源融入文創產品的設計與開發中是現代化社會發展的新需求，許多博物館、紀念館或設計師紛紛從地域文化中開發出大批的文創產品，這些文創產品備受大眾歡迎。例如深圳博物館開發出的“深圳改革開放”系列文創產品，中共一大會址紀念館“文物新說話解放”文創產品，等等。[2]開發有關地域性的文創產品不僅可以有效宣傳地域文化，還能將這些具有文化內涵的產品真正融入人們的日常生活中，推動地域文化基因的傳承、創新和推廣。但根據目前文創產品與地域文化融合的情況來看，地域文化的融入雖然促進了文創產品的豐富多樣，但設計出的文創產品也暴露出一些缺點與不足。

（一）文創產品地域化特征不夠明顯，同質化嚴重

文創產品作為文化傳播的重要媒介之一，能將文化以最貼近大眾生活的方式展現和推廣出去，人們也越來越注重有內涵有價值的文創產品。但由于設計師對文創產品的地域文化內涵挖掘不深，與本土的文化資源結合不充分，使設計出的文創產品缺少本地文化的獨特性。這不僅不利于文創產品對地域文化的承載和傳播，也會使這些文創產品由于缺乏文化內涵而形成一種浮于表面的設計。

我國雖然有著豐厚的地域文化資源，也開發設計出各式各樣的文創產品，但從目前設計的文創產品來看，同質化現象較為嚴重，無法展現其獨特的設計。并且我國各區域的地域文化存在一定的相似性，如果不打破區域文創產品的相似特點，將會導致不同地區的文創產品如同出一處，缺乏地域文化特色及區域識別度，最終使這些文創產品在全國市場上沒有核心競爭力，對消費者的引力不強，對于文創產品市場也會造成間接性資源浪費。

（二）文創產品的創新性不強

我國許多文創產品缺乏創新性，創新可以使文創產品的形式更加新穎，使其得到消費者的青睞，從而更具有市場競爭力。文創產品與生活中的普通商品不同，不需要去遵循特定的生產和開發要求，而要結合不同地域文化特點進行創新設計。但如今市面上文創產品的形式、配色、功能和材質等具有強烈的相似性，所傳達出來的文化內涵和精神特征也十分相似。大多文創產品開發者將自認為可以代表當地特色文化的一些文字、圖片簡單地應用于文創產品設計上，設計風格也多為照搬，整體看來大同小異，缺乏創新性。這些文創產品就如同缺少根基一樣，放在任何區域、任何市場上都可以銷售，毫無創新性可言，難以吸引消費者的眼球。

（三）文創產品形式單一

文創產品作為不同地域的文化物質載體，不應只以單一的形式展現，而要依托設計師的天賦、智慧、創意與技能，運用現代科技手段對歷史文化資源以及文化產品進行創造與升級，從而使地域文化特色和文化產品在知識產權的開發和利用下得到更好的發揮，獲得更大的價值。雖然我國現在已開發出許多文創產品，但目前許多文創產品的開發形式都較為單一，并且其傳達的設計思想也非常模糊。市場上常見的文創產品，例如紀念性徽章、擺件、紀念卡、畫冊、手機殼、杯子、冰箱貼、掛件、抱枕等，開發者大多直接將圖案元素印刷在所附屬的產品上，甚至不考慮印刷材質。另外，開發的文創產品種類也偏少，這不僅影響了文創產品的銷售，也不利于文創產品對地域文化的傳播。

地域文化有著自身的獨特性，其所孕育的文創產品也應給人以不同的體驗與感受，加上科技進步、大眾審美需求等不同因素的影響，設計師在設計文創產品時，不僅要考慮文創產品所傳達的故事性、內涵性和審美性，也要使產品形式具有多樣性和獨創性，使其具有精神與物質的雙重屬性。[3]

（四）文創產品缺乏實用性

市面上部分文創產品太過于標新立異，看起來很有創意實則缺乏實用性的文創產品不在少數，但如果所購買的產品本身沒有實用性功能，就會難以吸引消費者購買，即使買回家中也是將其放置一旁或閑置處理，最終導致文化的美感成為“空中樓閣”。通過對相關文獻調查研究發現，大部分消費者在購買文創產品時會更加傾向于實用性較強的產品，只有一小部分消費水平高的群體會偏向于購買收藏價值和紀念價值高的產品。文創產品的本質是一種商品，可許多文創產品的開發者要么就是過于注重其文化內涵，使開發出來的產品沒有什么實用性；要么就是過于注重實用功能，使開發出來的產品不夠新潮，大多數開發者往往把握不好這個比重。

三、地域文化視角下如何推動文創產品設計

（一）增強文創產品設計的地域性

文創產品對于推動文創產業的發展，地域文化傳播滿足大眾對文化的需求具有重要作用。在開發過程中決不能只依靠單一的形式，要深入挖掘文化內涵，使開發出來的文創產品具有鮮明的地域特色。雖然各個區域的文化及精神特征整體看來存在一定的相似性，但是不同地區有不同的特質，設計師應該根據不同地域文化之間的獨特性，將不同地域文化所包含的視覺符號元素或內涵符號元素進行提取、凝練、轉換，并對其文化內涵和價值體系進行分析，結合不同地區消費者的需求，找到文化和創意產品融合的創新點，恰當地將地域文化元素融入所設計的文創產品中。[4]這樣一方面可以滿足消費者對文創產品的審美需求，另一方面，也能夠增強文創產品的文化價值，提升其文化內涵，促進不同地域文化的交流與傳播。

例如紅旗渠精神，它是勞動人民在黨的帶領下艱苦奮斗的一個縮影，是中國人民不可或缺的精神財富，在中國特色社會主義新時代的今天仍具有重要意義。當地為弘揚紅旗渠精神，開發了一系列具有地域性、創意性和實用性的文創產品。例如“紅旗渠的力量”和“難忘紅旗渠”等系列文創產品，這些文創產品不僅符合大眾的精神需求，也符合大眾的審美需求，對于傳播紅旗渠精神具有推動作用。

（二）提高文創產品設計的創新性

在開發紅色文創產品時，要賦予其全新的內涵。設計師不應直接將現有的地域元素復制于產品上，而是要緊隨時代發展趨勢進行開拓創新，比如采集一些具有典型藝術代表性的色彩進行創作并運用到文創產品中，或者創新其感官體驗和產品功能等。還可以在傳承文化的基礎上尋求新材質，以河北為例，當地蘊含著豐富的物質資源，如蘆葦、土布、硯料等，都是其獨特的物質材料，設計師可以借助這些材料進行創新設計，比如在白洋淀傳統蘆葦編制品的基礎上進行創新。除此之外，也可以通過新媒介、新技術等實現創新的目的，將科學性、前沿性、知識性的內容巧妙地注入其中，最終打造出既具有地域特色，又具有獨特美感的文創產品，滿足人們對產品的獲得感，使其在市場上煥發生機與活力。

（三）融入地方傳統手工藝

傳統手工藝是中華民族藝術的重要組成部分，它是各個歷史時期沉淀下來的重要歷史遺跡，承載著當地濃厚的地域文化底蘊和風土人情，傳統手工藝當中的色彩、造型、圖案等富含深厚的內涵和獨特的寓意，不同地域的手工藝也有很大的差異性，是現代文創產品設計不可或缺的元素。文創產品在設計和開發時可以與地方傳統手工藝相結合，尋找兩者之間的融合點，創新地域文創產品設計，提高文創產品的品質，充分發揮我國優秀傳統文化的藝術價值、時代價值和文化價值等，為地域文化和民間藝術注入新活力。旬邑縣有著豐富的傳統民間特色手工藝，如鳳翔的泥塑、庫淑蘭的剪紙等，設計師可以利用不同材質進行創新，將旬邑革命精神與當地的傳統手工藝相結合，設計出一系列凸顯傳統性又兼具時代美感的文創產品，增強人們對地域性文化遺產的了解，使其承載的特色地域文化和精神深入人心，帶動旬邑縣特色工藝產業的發展。[4]

（四）打造知名文創品牌

從品牌角度看，積極創新地域文化資源的開發利用模式、傳播方式、表現形式等對于打造文化品牌具有重要意義，且能夠充分發揮地域文化的社會價值和經濟功能。目前，我國文創產品行業發展迅猛，各類文創產品的開發不計其數，但是具有強大影響力、知名度和市場規模的文創產品并不多。因此，在開發過程中可以將地域文化資源和創意設計進行融合，構建有地域文化特色的文創產品品牌。在設計過程中還要敢于打破原有的單品設計方法，將文創產品的規格、包裝、材質等整合成全面的、多元化的、整體的文創產品體系。另外，將文創產品與國潮品牌聯名也能夠在一定程度上吸引消費者的注意力。還要注重升級原有的品牌定位，為其注入時代特征，優化原有的使用功能，使其更好地融入現代生活。構建地域文創品牌不僅有助于擴大特色地域文化的傳播范圍，對實現長遠的文化傳承和發展也具有重要意義，還能夠推動當地文化和經濟的雙振興。

四、結語

我國文化資源十分豐富，在新時代背景下，弘揚和傳承地域文化越來越需要更加生動、新穎的方式。文創產品在文化內涵和價值屬性上具有更加深厚的含義和獨特的時代韻味，它不僅可以滿足人們的精神文化需求，也可以帶動不同地域文創產業的發展。因此，設計師在開發過程中要加強文創產品的地域屬性，深挖地域文化的內涵，融合多種文創產品設計的表現形式，最終打造出兼具地域特色和時代美感的文創產品。同時還要加大對地方傳統手工藝的融入和品牌的構建，用好用活文創載體，增強我國地域文化的影響力和生命力，最終達到既促進地域文化基因的傳承，又助推文創產業發展的目的。