探究對農節目的未來發展趨勢

潘晶

（新疆廣播電視臺衛視節目中心 烏魯木齊 830044）

一、對農電視節目發展現狀及原因

我國的對農節目自上個世紀80年代開始至今，已經發展了有三四十年歷史。但是真正受到重視，還是最近十幾年由于國家對“三農”問題的重視。改革開放以來，電視傳媒行業發展迅速。隨著農村經濟的進步，對農節目日益增多，但依舊面臨發展遲緩的問題。

（一）對農節目匱乏

1.節目播放平臺單一

由于數字電視的使用，當今農村電視能夠接收到的頻道逐漸增多。數字電視的覆蓋面積還是相對較小，在農村沒有達到全面普及。有些地區甚至沒有專門的農科頻道。對農節目播放平臺的單一化，導致農村人口對節目選擇的被動性。并且雖然對農節目數量一直呈增長的趨勢，但其實占整個電視節目比重一直非常低。相較于其他類型節目數量增長的速度，對農節目發展比較緩慢。

2.節目播放時間安排不當

有些對農節目播放時間存在安排不當的情況，不能根據農村群眾的休息娛樂時間做出合理安排，節目時間與觀看時間錯開。這使得節目的針對性減弱，不僅達不到實際的播放效果，還讓觀眾缺少了節目的選擇。為了響應國家的號召，同時能夠減少對收視率的影響，還有一部分電視頻道，將農業節目穿插在兩個節目中間，該類節目時間相對較短。如運用得當，則會給觀眾帶來耳目一新之感，大多數情況下會像一條冗長的廣告，讓觀眾反感。所以，對農節目的合理安排是一項非常重要的工作。

3.節目內容落后

當前農村的發展是多元化的，和過去有著天翻地覆的變化。農村產業結構也有巨大的改變。農村人口對精神文化的需求不再只是關注如何發家致富，還更加希望得到精神上的愉悅，心理壓力的緩解。娛樂節目、情感節目以及各類綜合性節目在對農節目中的地位也越來越高。然而目前一些農業節目，仍然保持著過去舊有的模式，不進行對農村人口節目需求的調查，一味地制作相關專業知識的科普，相關農業政策的傳播。而不是關注農村群眾是否需要，地方節目是否符合當地的實際情況，把對農節目作為一種形式上的任務，導致節目內容呆板、無趣。

4.節目受眾固化

目前的農業節目和農業頻道，在節目受眾上針對性較強，把節目受眾定位在農村群體上。但由于各類電視節目的選擇非常多，節目類型復雜多樣，不管是哪一類的人群，通常大家更愿意將時間精力專注于和自己生活相關、自己感興趣的節目上。雖然我國農村人口數目龐大，但由于某些農業頻道的長期單一化發展，不及時根據社會需要調整，不僅不能吸引其他觀眾群體的觀看，反而導致農村觀眾的流失，容易使觀眾群體固化，最后產生了惡性循環。

（二）節目制作缺乏專業化

通過對各大農業節目的觀看和研究，可以發現節目品質較差是整個農業電視傳播普遍存在的現象。即使在廣播電視行業，工作的鄙視鏈條也是存在的。由于新媒體時代的沖擊，電視節目的經濟效益受到一定影響。所以，不少電視節目制作都注重以經濟為導向。農村受眾本身作為弱勢群體，容易被忽視。電視節目的決策者往往認為農村受眾文化程度較低，消費能力不高，普通農業節目本身無法帶來大量的經濟效益。因此，更愿意將專業化的團隊投入到收視率較高的節目制作中。

二、對農電視節目發展意義

（一）提高農村人口的社會地位

由于歷史上的政治和經濟原因，農村與城市相比，經濟發展差距懸殊，農村人口的受教育程度也相對較低。因此，在大眾觀念下，農村人口經常會受到社會的歧視。在傳媒行業中，尤其是以經濟利益為導向的媒體，更加忽視農村人口的文化需求。雖然當前網絡媒體發展迅速，但電視依然是主流傳播媒介。提高對農節目在電視傳播行業中的地位，更能說明國家對農業以及農村人口的重視。對農電視節目的發展，有利于相關政策、知識、資訊能夠及時地傳遞給農村群眾，也能增加全社會對農村以及農村人口生活現狀的了解，改善社會對農村的偏見，提高農村人口的社會地位。

（二）改善農村經濟的發展狀況

黨中央一直重視“三農”問題，我國區別于其他國家，農業在我國經濟產業中占據重要地位。我國農村人口數量龐大，且較為分散，不易集中管理，且農業產業結構存在多種地區差異。對農節目的發展，能夠加深大眾對當今不同地區農業和農村的認識。同時，某些對農節目的相關助農環節，能夠幫助農民群體解決農產品的供應輸出問題，為農民增加更多的收入。增加社會對農業發展的關注，拉動投資，為農村帶去先進的技術和管理，推動農村產業結構的改革和發展。有利于縮小城鄉經濟發展差距，建設社會主義現代化農村。

（三）豐富農村人口的精神文化生活

相對于過去農村人口的生活水平，當今農村生活水平已經得到了質的飛躍，不少地區的農村經濟甚至趕超一些城市。并且隨著新農業的發展，很多年輕一代受過高等教育的群體返回農村發展。對農節目的多元化發展，不僅有利于農村受眾對新農業技術的認識，還有利于他們對農業政策以及相關法律法規的了解，跟隨農村發展形勢，減弱農村與城市信息交互的不對稱性。多種形式對農節目的發展，增加了農村受眾的選擇，使觀眾有權選擇更多適合自己的節目，符合不同審美的要求。同時，優質的對農節目有利于農村群眾的身心健康發展，推動農村建設的和諧統一。

三、對農電視節目未來發展方向

（一）對農節目影響力的提高

提高對農節目影響力，主要有兩點：第一，選擇恰當的播放平臺，充分發揮現有高關注度節目的影響力；第二，對農節目形式多元化發展，建立新的農業節目品牌。

1.播放平臺的恰當選擇

目前存在的農業節目收視率不高已經是普遍現象，由于內容的單調、形式單一，很多受眾都開始排斥相關節目。而如何讓觀眾重新接受對農節目，是一個新的挑戰。為對農節目尋找更優質、更廣闊的播放平臺尤為重要。將“三農”民生問題融入已有的口碑較好綜合性節目，是一次比較大膽的嘗試。近些年來雖然各衛視節目層出不窮，但廣播電視的受眾群體依然是幾家獨大。充分發揮這些衛視節目的影響力，將“三農”問題與節目進行有機結合，有利于相關政策的推廣，擴大節目的社會效益。在當前新疆廣播電視臺的節目中，不少口碑較好的綜合性節目在節目改版中都融入了農業相關內容，加入助農板塊，在科普農業知識的同時，還將很多地區的農產品推廣到全國乃至世界，不僅沒有降低本身節目的品質，還提高了節目的口碑。可見一個好的平臺對信息傳播具有重要的作用。

2.對農節目形式多元化發展

由于受眾群體對節目的審美要求越來越多元化，對農節目的形式改革是必然趨勢。地方性對農節目將“三農”與當地人們日常生活中所關心的事物相結合，是有效擴大節目影響的方法。地方性民生娛樂節目，經常受到當地人民的關注，擴大了農村民眾的參與感。人們對食品和養生話題也越來越關心，將農業生產過程和食品安全、身體健康等結合，建立新的節目品牌，都是創新的選擇。根據當地農業、農村發展的實際情況，做好節目制作前的調查與規劃，才能擴大節目的受眾群體及影響范圍。

（二）對農節目品質的提高

近幾年來國家和社會對“三農”越來越重視，新聞對相關問題報道也越來越多。原本一些農業節目本身的制作不僅耗時較長，資金和人才缺乏，這些都往往使節目的品質參差不齊。如今有了更多的政策支持，社會關注，以及新的傳媒技術發展，融媒體時代到來，面對電視行業巨大的競爭壓力，電視節目制作的決策者和實施者都要應對新的轉型。這些讓對農節目在電視行業競爭中的地位有所提高，為對農節目的發展提供了有力的支撐，并且進入良性循環。以新疆地區為例，《農牧新天地》《沃土》《農牧天地》等對農節目在農業知識科普方面取得了較為明顯的效果，為新疆地區的農業發展貢獻了力量。

結語

總的來說，對農節目的發展呈逐漸向好的態勢。在國家政策的大力扶持下，各個衛視對農節目都在進行相應的轉型和改革。隨著整個社會對“三農”問題認識的增加，從最初的被動接受相關節目，到主動選擇觀看對農節目，是一個遞進的過程。對農節目在未來的受眾群體將更為廣泛，覆蓋領域也將更加廣闊。■