新時期廣播電視媒體與新媒體的融合與發展

魏明

（酒泉市肅州區融媒體中心 甘肅 735000）

當前我們正處于信息化時代，信息表現出爆炸式增長的趨勢，由于信息處理體量的裂變式大幅增加，進行信息處理的技術也相應出現創新。據此，新媒體的出現豐富了信息傳播的途徑。相對于傳統媒體來說，新媒體有它的新優勢，但兩者均存在一定的局限性。所以面對經濟社會發展新形勢，將廣播電視傳統媒體和新媒體進行融合發展已成為必然趨勢。

一、傳統媒體的局限性

傳統媒體的局限性在于媒體的表現形式不同。對于平面媒體報紙新聞來說，以文字傳播為主，記者用簡潔的語言抽象概括新聞事件的發生，因為版面的限制，可概括的內容較少，信息容量有限，只能選擇價值最大的信息。而受眾又有特殊的閱讀取向，由于報紙雜志缺乏個性化，難以滿足受眾的需求；電子媒體廣播新聞則主要以聲音的形式進行傳播，不容易記憶和保存，直觀和生動性欠缺，因受眾層次不同缺乏吸引力，而且不能反復，且播放效果受氣候變化、信號強弱、文化程度等因素限制，影響受眾的體驗感。視覺媒體電視新聞雖然以畫面、聲音和圖文等為主，但受時間播放順序的限制較大，需要在規定的時間播放規定的節目內容，無法保證新聞信息的及時性，存在較大的地域限制和收看設備局限，受眾不能主動選擇和留存信息，且節目不能反復觀看和下載查閱。

二、廣播電視媒體與新媒體融合的必要性

在新媒體應用日愈廣泛普及的今天，因受互聯網信息傳播技術的影響，以及智能手機信息載體的普及應用，廣播電視傳統媒體在媒體行業中的優勢地位逐漸喪失，主導地位受到很大沖擊，市場占比率減小。在這種背景下，廣播電視媒體要想與時俱進持續發展，勢必要對發展模式進行轉型升級，在運營中融合新媒體元素。另外，隨著社會的快速發展，知識、技術、產品和傳播手段日新月異，傳統的廣播電視媒體已無法滿足廣大受眾的多樣化信息需求，因此必須創新，積極與新媒體融合發展，以求更好地滿足廣大人民群眾對日益增長的精神文化生活和新聞資訊信息的需求。

三、新媒體對廣播電視媒體的影響

分析新媒體對廣播電視媒體的影響，主要表現在兩個方面，一是對廣播電視媒體傳播模式的影響，傳統的廣播電視媒體在不斷應用新媒體技術，例如高清、5G、4K/8K技術，以及VR/AR/MR視頻等，傳播方式發生了一定變化，由單一的定時定點傳播轉變為雙向傳播互動模式。同時，在新媒體技術的推動下，改變了過去廣播電視的封閉狀態，逐漸實現開放式的傳播形式。各級廣播電視臺在注重宣傳效益的基礎上，更看重社會效益的提升，占領輿論宣傳主陣地、主戰場，這也符合當前媒體行業發展的要求。在廣播電視和新媒體融合發展的趨勢下，進行綜合終端應用和立體發展已成為重要的發展形式，可以滿足受眾對信息碎片化、娛樂化、專業化、多樣化的需求。二是對媒體行業格局的影響。融媒體的出現使媒體行業內部格局相應發生變化，過去廣播電視媒體的占比大，是輿論宣傳的主渠道，有它的權威性和唯一性，影響力較大。新媒體出現后，逐漸占據網絡線上傳播的優勢，廣播電視媒體的地位逐漸衰減。因此，在兩者融合的背景下，媒體行業的內部格局出現變化，表現出多元化、專業化、交互式、全網式發展趨勢。

四、廣播電視媒體與新媒體的融合發展存在的問題

（一）監督機制不足

新的融媒體形式在國內大部分城市已逐漸興起，但當前的制度建設還不能覆蓋融媒體的發展需求，導致融合過程中缺乏規范的約束作用。政府方面對于融媒體的發展缺乏足夠的資金保證，沒有提供政策支持，制度約束不到位，融合發展缺少行業監管，所以發展速度和質量層次不齊，很難發揮應有效益。

（二）融合理念不足

實現融媒體的發展，需要傳統媒體和新媒體都認識到自身存在的缺陷和不足，同時認識到融合發展的益處，才能提高融合的主動性、創造性。但當前兩者之間的融合重于形式，雙方的經驗借鑒比較少。從廣播電視方面來講，新媒體的海量信息傳播渠道廣泛，傳播速度很快，如果僅僅是借助新媒體的傳播渠道進行傳遞，無法真正實現兩者的融合。

（三）融合空間受限

廣播電視媒體由于受國內地域之間的差異化影響，整個行業之間的標準并不統一，存在很大的區域性、差異性。這種情況使得媒體之間的融合發展遇到很大的困境。所以為了保證廣播電視和新媒體之間有效的融合發展，需要統一行業標準。但從目前來說，傳統媒體和新媒體的內部行業標準不統一，尤其是新媒體，因為體制制度和標準規范還不成熟，所以約束機制不足，容易出現違法違規行為。

（四）創新意識薄弱

創新意識薄弱是目前國內大部分地區和行業發展面臨的實際問題。當前媒體界普遍存在創新意識不強，不僅體現在節目創新效果低下方面，也體現在先進技術應用普及方面。大部分廣播電視節目都采取傳統播出方式，缺少對新技術的引用，比如攝像、錄制、直播等，都會影響到節目的傳播效果，也影響到對受眾的吸引力和關注度。

五、新時期廣播電視媒體與新媒體融合發展的策略

（一）健全監督管控制度

根據國家廣電總局發布的《關于加快推進廣播電視媒體深度融合發展的意見》要求，各地要借助完善的監督管控制度來推動兩者的融合發展，實現對行業行為的有效約束。廣播電視與新媒體各有優勢和缺陷，為了較好地約束新媒體的行為，保證傳播新聞信息的質量，就需要建立科學的監管機制，發揮監督作用，提升監督力度，保證網上網下新聞內容的真實、有效、健康、正向作用。通過監督機制作用的發揮，對傳播內容進行有效篩選，統一信息發布的口徑和渠道，播放符合弘揚社會主義核心價值觀的主旋律、正能量內容，或者加以播放限制，避免影響到社會風氣以及青少年的健康成長，更好地發揮出新聞輿論宣傳引導人、教育人、鼓舞人的作用。

（二）創新融合理念

進行廣播電視媒體和新媒體的融合發展，也要做到與時俱進，創新發展，對融合理念進行創新，引入新的思維方式，使融合結果發揮出1+1＞2的作用。在雙方融合發展中，可以借助新媒體對廣播電視節目進行宣傳，充分利用新媒體的宣傳發布平臺，建立起互動式交流渠道，使節目適時與觀眾互動，及時準確了解受眾的需求。同時，廣播電視節目播出中，也可以積極與觀眾互動，了解受眾的看法和意見，從而對節目形式進行優化，提升節目質量，更好地滿足受眾的關注度和喜好感。因此，廣播電視不要拘泥于傳統形式，可以結合受眾市場需求進行形式和內容的豐富創新，比如廣播電視也可以發展APP、微博、圖文、H5、抖音、微視頻等，進行線上線下宣傳。

（三）促進創新發展

融媒體從業人員還需要不斷提升創新意識，推動兩者融合創新發展，需要從人才培養和儲備方面入手。因為新媒體屬于新興的信息產業，對于人才的培養處于起步階段，人才培養體系尚不成熟，實踐經驗相對不足。所以，國家應加強對融媒體、新媒體人才的培養力度，尤其是關注復合型人才、全技能型人才、融媒體技術人才的培養，保證人才供應可以滿足社會發展進步的要求。各級媒體單位針對工作人員提供專題培訓，專門組織學習新媒體的內容，了解兩者融合的必要性、兩者各自的不足、相互之間的影響等，使融媒體從業人員具有新媒體的相關知識，打好兩者融合發展的知識積累基礎，提高媒體發展速度。

（四）打造全新的運營發展模式

推動廣播電視傳統媒體與新媒體的融合發展必須借助互聯網技術的支撐。將兩者進行融合，并不單純是內容和形式的融合，而是創建出一種新的媒體運營發展模式，開創新的傳播形式，比如說自媒體、全媒體等。所以在融合過程中，廣播電視媒體要積極借助新媒體進行宣傳推廣，建立自己的信息門戶、官方網站、融媒APP、中央廚房和大數據中心等，進行全網域節目播放；注重輔助功能的開發，如節目回放、信息矩陣、公眾服務號、電商平臺、融媒+等，以吸引更多的受眾。廣播電視臺可以開通微信公眾號、微博、抖音等，讓更多的受眾和群體通過不同的媒介了解到廣播電視新聞的內容。同時，廣播媒體、應急廣播的加入，可以增加新媒體新聞的可信度和公信力，提升與受眾之間的信任感。

結語

面對新的發展形勢，廣播電視傳統媒體和新媒體的融合發展已成為必然。而融媒體在國內處于剛剛起步發展階段，在融合過程中將遇到很多新的問題，需要行業主管部門關注兩者的融合發展，分析存在的問題和不足，對融合過程進行優化，進行資源和人才整合，實現融媒體的有效、健康、規范、有序、科學發展。■