新媒體語境下電視新聞報道策略

王蓓

（開封廣播電視臺 河南 475000）

一、新媒體的發(fā)展現(xiàn)狀

隨著信息技術與科學技術的不斷進步，互聯(lián)網(wǎng)與人們的工作和生活越來越密切，新媒體的傳播方式得到了更充足的發(fā)展。由于新媒體傳播方式的便捷性和海量性特點，使得其成為人們接受新聞信息的首選。與此同時，在新媒體環(huán)境中，人們不再只是新聞信息的接受者，而且還是新聞信息的發(fā)布者與傳播者。面對這種更及時的傳播，傳統(tǒng)新聞報道受到巨大的沖擊，一些電視新聞欄目的收視率受到較大沖擊。因此，在新媒體語境之下，電視新聞行業(yè)更要與時俱進，結(jié)合現(xiàn)代受眾的喜好，使用科學、有效的策略讓新聞節(jié)目內(nèi)容與受眾的需求完美契合，從而在最大限度上提高傳統(tǒng)電視新聞的收視率，使其在激烈的競爭中立于不敗之地，促進可持續(xù)化發(fā)展。

對于傳統(tǒng)媒體而言，有效、合理地實施新聞報道策略是十分有效的。然而，由于新媒體發(fā)展過于迅猛，致使目前還沒有一套較為完整且具體的知識體系來定義和規(guī)范新媒體[1]。以新媒體為基礎的電視節(jié)目的內(nèi)容更加鮮活，每當有新鮮事物出現(xiàn)、事件發(fā)生時可以立即轉(zhuǎn)化為電視節(jié)目而不像傳統(tǒng)的電視節(jié)目要依照新聞的順序進行編排和報道。目前，新媒體的發(fā)展大部分都是依靠于在實踐中的認知，缺乏相關理論基礎的支撐。

二、新媒體語境下電視新聞報道的機遇

所謂的新媒體語境實際上就是一種新的媒體環(huán)境，它通過新型傳播理念，為受眾帶來新的傳播背景，在最大限度上改變了受眾的信息傳播方式和觀念。在以往的傳統(tǒng)媒體環(huán)境之下，媒體在進行信息傳播時主要是通過電視、廣播的音視頻等渠道來加以實現(xiàn)。而在新媒體時代中，媒體在進行信息傳播時利用數(shù)字網(wǎng)絡技術，即借助數(shù)字電視、電腦和智能手機等終端的傳播變得更加廣泛。通過新媒體，人們不僅可以獲取到自己想要了解的相關信息，得到一些娛樂服務，甚至還可以成為信息的發(fā)布者。那么這種新媒體語境下，傳統(tǒng)電視新聞報道將有哪些機遇呢？

（一）充實傳播途徑

伴隨著智能手機、電腦等多樣化設備在人們的日常生活和工作中的廣泛普及，致使人們接收新聞信息的方式不再單一，這也進一步充實和豐富了電視傳媒傳播的渠道和途徑，進而在一定程度上為人們提供更加便捷化的、更加及時的新聞信息，其主要體現(xiàn)在：第一，廣播電視臺與相關網(wǎng)站進行相互之間的合作，電視節(jié)目可以在網(wǎng)絡平臺中同步播出，有效拓展電視新聞報道的范圍。第二，電視臺可以發(fā)揮自身的能動性，創(chuàng)辦屬于自己的網(wǎng)站、微信公眾號、微博等。第三，構(gòu)建網(wǎng)絡電視。在建立網(wǎng)絡電視時，要盡可能貼近受眾，方便受眾，可以讓受眾隨時的暫停、快進、回放，從而在最大限度上提升了電視節(jié)目傳播的靈活性[2]。

（二）加快內(nèi)容整合

信息爆炸的時代，促使電視新聞媒體在內(nèi)容上不斷進行整合，同時這也使得傳媒機構(gòu)獨霸市場的景象不復存在，取而代之的則是新聞信息的豐富化。電視新聞工作者通過利用先進的信息技術對新聞信息資源進行有效的整合，可以幫助受眾從多個角度來了解和理解新聞信息，從而在一定程度上加快新聞信息的傳播。

（三）轉(zhuǎn)變信息傳播方式

在新媒體語境下，受眾的話語權(quán)發(fā)生了根本性的變化，受眾可以在各種各樣的平臺上發(fā)表自己的觀點與意見，在一定程度上增加輿論數(shù)量，進而也加快了新聞信息傳播的速度，拓展了新聞信息的共享空間。受眾既是公眾的一員，他們享有知情權(quán)，同時也是消費者，具有強烈的追求自我意識的心理和主觀意識，致使媒介消費逐漸地成為了人們與外界進行交流與溝通的關鍵方式。

三、新媒體語境下電視新聞報道策略的變化

（一）加大對作品來源性注視程度，以貼近受眾為主

新媒體語境下對于新聞報道而言，要強化人與社會之間的聯(lián)系，讓每一位受眾都能接受，報道的形式要盡可能避免使用“高大上”詞語或語句，要以貼合受眾為中心，只有這樣才能激發(fā)受眾與節(jié)目思想的共鳴。因此，新媒體語境下的電視新聞報道在選擇節(jié)目時要加強對節(jié)目來源的關注程度。比如：在2020年春節(jié)突發(fā)的新冠肺炎疫情，有一些新聞媒體在報道的過程中所使用的音頻素材就是來源于網(wǎng)民的創(chuàng)作，新聞媒體通過此音頻，不僅展現(xiàn)出對奮不顧身加入抗疫工作中相關人員的敬畏，而且還體現(xiàn)出對基層的關注。通過此新聞報道可以看出，將百姓傳播與電視新聞報道進行相互之間的融合，正是當前新聞媒體進行創(chuàng)新的主要途徑。對于電視新聞媒體而言，如果想要保持一定的競爭實力，就需要在節(jié)目上更加符合受眾的需求，從而在最大限度上推動電視新聞媒體的進步與發(fā)展。

（二）融合其他媒介，提升新聞的整合性

在新媒體的語境之下，電視媒體所面臨的競爭壓力越來越大。目前，受眾對新聞信息進行接收的過程之中更加注重其便捷性和及時性，他們更加喜歡用手機、電腦進行新聞節(jié)目的收看，以至于影響了電視新聞的收視率。在對同一事件進行報道中，新媒體和電視媒體兩者的表現(xiàn)是具有一定差異性的，對于新媒體而言，其在事件發(fā)現(xiàn)上要比電視新聞媒體早，但在新聞表現(xiàn)上卻不如電視媒體真實、直觀，新媒體缺乏有效地整合運作正是它本身固有的弱點。因此，對于電視媒體來說，要充分結(jié)合新媒體的特點與特性，將其具備的作用充分發(fā)揮出來。與此同時，電視新聞媒體還需要多搜集新聞素材，與其他媒體資源進行合理整合，進而在一定程度上為受眾提供具有特點的電視媒體。而在新媒體語境下的電視新聞報道中，要時刻的關注網(wǎng)絡上新聞信息以及受眾對相關內(nèi)容的建議與看法，準確掌握受眾的思想方向。在節(jié)目制作上，可以科學地借助微信、微博等多樣化平臺來搜集受眾的想法，并在電視新聞報道中體現(xiàn)出“民意”，從而在最大限度上加強電視新聞報道的靈活性，獲得受眾的信任。

（三）轉(zhuǎn)變電視新聞的直播理念

在進入新媒體時代以后，受眾獲取新聞信息的方式變得更加便捷化，并且還可以在龐大和實時更新的信息數(shù)據(jù)庫中收獲到第一手新聞信息。然而，在這背后面臨著網(wǎng)絡信息的虛假性和碎片化的問題，這與電視媒體新聞報道的真實性是無法相提并論的。雖然新媒體的語境為受眾提供了可靠、有效的傳播平臺，并且給予了每一位受眾更多的話語權(quán)，但是美中不足的就是網(wǎng)絡新聞信息的權(quán)威性較差。而新媒體語境下的電視媒體具有一定的公信力，在受眾思想上起著主導作用。

新媒體語境下的電視新聞變得更加開放，讓受眾在了解事件的同時可以從中感受到戲劇性和偶然性，進而在一定程度上滿足受眾的好奇心，也給予每一位受眾直接面對現(xiàn)實的權(quán)利。2020年突如其來的新冠肺炎，餐飲行業(yè)受到不小的沖擊，經(jīng)濟效益持續(xù)下滑，進而海底撈等餐飲企業(yè)出現(xiàn)了“黑天鵝”的現(xiàn)象，這些餐飲企業(yè)為了可以維持經(jīng)營，提高了菜品的價格，事件被電視新聞曝光后被上傳到網(wǎng)絡，從而引發(fā)廣泛熱議，人們通過新媒體發(fā)表了自己對此事件的觀點與言論，最終這些餐飲企業(yè)抵受不住輿論的壓力紛紛以道歉的形式結(jié)束這一場“口水戰(zhàn)”。從電視引導曝光到新媒體輿論環(huán)境，傳統(tǒng)電視媒體加新媒體傳播為這個事件的反轉(zhuǎn)提供了一種嘗試。

現(xiàn)場直播的電視新聞報道科學、合理地歸納、總結(jié)電視媒體的現(xiàn)場性和真實性，讓每一位受眾都可以在第一時間對事件有一個基本的了解[3]。然而，新媒體語境下的電視新聞報道與其相反，其在根本上突破了傳統(tǒng)直播的形式，并采納了電視以外的網(wǎng)絡直播形式，從而在最大限度上讓受眾有效地避免新媒體語境下信息的碎片化、同質(zhì)化，使得每一位受眾可以在第一時間了解到一些重要事件，將最為真實的新聞信息傳遞給受眾。

結(jié)語

綜上所述，計算機技術的不斷更新，促進了信息傳播方式日益多樣化，也在很大程度上轉(zhuǎn)變了電視新聞報道方式。電視新聞報道在新媒體語境下要與時俱進，在報道途徑更加充實的條件下，新聞信息的來源不僅得以延伸，新聞的內(nèi)容也變得更加詳實多元，從而在最大程度上滿足受眾對新聞報道的需求。■