高校體育促進體育經濟發展的相關研究

劉雅楠

隨著我國體育事業的蓬勃發展，體育經濟逐漸受到全社會的關注。尤其是受當前市場經濟的影響，體育經濟的發展也由傳統的企業發展逐漸向產業化轉變。高校體育作為體育器材用品消費的主力軍，對體育經濟的發展起到了重要的影響作用，同時也極大地促進了我國體育經濟的發展和繁榮。但就目前來看，我國體育經濟的發展仍然存在一系列問題，因此本文詳細闡述了當前體育經濟在發展過程中存在的問題以及制約高校體育發展的因素，并提出相應的解決策略，以期能夠更好地促進我國體育經濟的發展。

隨著我國體育經濟體系的不斷完善和優化，體育產業為我國國民經濟的發展做出了突出貢獻。高校學生是年輕和力量的象征，同時也是我國體育產業發展的重心。在經濟全球化背景下，促進高校體育發展，促進體育經濟的發展已經成為時代的要求，高校必須要正視并緊跟時代的發展，為體育經濟水平的提高奠定良好的基礎。

高校體育的主體是擁有高素質的青年人群，這一群體在體育消費中占有比重較大，能夠有效地推動我國體育經濟的產業化發展。同時，由于高校的研究技術較為先進，能夠在一定程度上幫助和促進體育項目的改進和優化，在不影響學生學習的情況下，開展校園體育科技的相關活動，以此來更好地推動以校園為中心的體育經濟的發展。此外，還可以通過引進社會資源的支持，來提高高校產業資源的應用率。

想要促進高校體育產業健康化、經濟化發展，就需要充分動員學生參與到體育活動之中，并充分融合高校的體育設施資源，進而促進高校體育向市場化和產業化方向轉變。既能夠加速推動高校體育事業和市場經濟體制的融合發展，也能夠提高高校的體育產業收益。就目前來看，我國體育事業仍然處于高速發展時期，因此要加快體育產業發展的步伐就需要從體育資源占比較大的領域入手。這主要是因為高校體育賽事不僅能夠帶動其他高校積極參與其中，同時也能夠帶動周圍社區和居民的參與，從而擴大體育事業的影響力。

從生態環境來看，高校的體育資源作為可持續開發的資源，在專業轉化的同時，也能夠促進高校體育課程的改革和完善，將新的體育理念和社會市場經濟相結合，加快我國體育產業化發展，實現體育資源的綠色可持續開發。高校體育經濟化的發展是以市場經濟為背景，以高校體育事業為基礎，結合社會主義市場的發展規律，合理開發高校體育資源，提高體育教育水平，達到促進體育經濟發展的目的。

一、高校體育經濟發展中存在的問題

（一）重視程度不高

受傳統應試教育的影響，部分高校管理者在體育教育方面仍然只停留在教學上，并沒有意識到體育經濟的重要性，這極大地影響了體育經濟的發展。尤其是在高校體育經濟發展初期，由于管理者的重視程度不高，忽略了對體育運動場地的建設和優化，只是將體育經濟作為一項體育事業來發展，使得高校體育經濟在管理方式上缺乏統一性和規范性。尤其是在管理制度和管理方針上較為匱乏和落后，導致體育經濟和市場之間的聯系越來越少，阻礙了高校體育經濟的發展。除此之外，各個部門的權責劃分不清晰，管理理念不同等問題，也是影響體育經濟發展的重要因素。

（二）發展理念不明確

發展理念不明確具體體現在以下幾個方面：

一是高校體育經濟的發展缺乏一致的發展理念和管理措施；

二是高校之間的交流和聯系并不密切，尚未形成共同發展的理念；

三是高校過于重視自身的發展，忽略了體育經濟和市場之間的密切關系。這主要是由于高校管理者對體育發展的錯誤認知。管理者認為體育教育的關鍵在于教學，因此忽略了體育經濟的發展，這就使得高校體育無論是建設理念還是管理方式都過于陳舊和落后，不能與當前市場經濟的發展聯系起來。其次高校體育資源的使用缺乏合理性，導致資源的嚴重浪費；最后高校的復合型人才不足，這主要是由于高校體育經濟發展的管理深度不夠充分，發展理念不甚明確，因而無法為高校的體育發展指明方向。

（三）發展思路和管理組織混亂

高校體育經濟的發展要以高校的實際情況作為發展基礎，但是就目前情況來看，高校管理人員對此問題并不重視。在高校體育經濟的發展過程中，不能明確自身的發展態勢和發展特點，以至于發展方向和目標都過于盲從，且對體育經濟的定義了解不清晰，導致體育教學和體育經濟之間沒有明確的界限，使得體育經濟的發展備受限制。

（四）發展模式過于單一

目前大多數高校都已投身到體育經濟發展的熱潮之中，但由于管理經驗不足，缺乏相關的規章制度，導致經濟發展過于紊亂，發展模式較為單一，從而導致體育經濟沒有及時走上健康穩定的發展道路，與市場經濟的發展嚴重脫節。這主要是由于高校的體育經濟發展尚未形成一套完整的管理模式。想要完善相應的管理模式，需要聯合學校相關部門和體育部門，制定和完善相應的管理制度和管理模式。但就目前來看，大部分部門并不能統一意見、明確責任，導致存在的問題并不能及時地得到解決。

（五）缺乏高素質的經濟管理人才

高校體育經濟是市場經濟的重要組成部分，但也會受到市場的沖擊。隨著近年來市場經濟的高速發展，各類產品不斷衍生而出，人們對于服務行業的要求也越來越高。因此高校想要在體育市場之中占據主導地位，就必須充分發揮自身的優勢，即依靠高素質、高能力的市場經濟管理人才。但由于我國高校大部分人才都是以教育和研究為主要發展方向，導致高校的市場競爭力不足，即使進入市場，也會被市場排擠在外，難以獲得有效的經濟效益。

二、高校體育教育對體育經濟的促進作用

高校對我國體育經濟的發展具有重要的影響作用，這主要是由于高校學生的占比較大，學生的體育綜合素養直接影響著體育經濟的發展。

（一）高校體育教育能夠增加學生的體育消費

高校的體育經濟在社會體育經濟上具有重要的影響作用，這主要是由于學生具有帶動體育經濟的消費能力和消費水平。同時體育消費和其他消費又有本質的區別，體育消費需要經過專業性的教育，并在此過程中不斷激發人們熱愛體育的情感才能夠達到體育消費的目的。但快節奏的生活使人們的消費方式更加多樣化，導致我國體育消費降低，但對于高校的學生而言，參與到體育活動之中，就勢必會推動體育經濟的發展，也能夠在整體上帶動體育消費。

（二）高校體育教育能夠增強學生的消費意識

高校在開展相關體育活動的過程中，能夠極大地促進學生體育消費能力和消費意識的提高。隨著社會生活質量的提高，人們的消費意識和消費水平也發生了轉變，更注重身體的健康和心靈的療養，而這在一定程度上也推動了體育經濟的發展。但相比較于學生而言，就顯得稍有不足。因此為了提高大學生的消費意識，高校應該從體育教學出發，利用各種有效資源來達到體育教學目標。除此之外，教學也可以通過給學生傳授相關的體育知識從而達到對學生消費意識的培養。

三、促進高校體育經濟發展的對策

（一）提高發展高校體育經濟的認識

想要促進高校體育經濟的發展，首先要提高相關工作人員對體育經濟的認識。高校體育教育雖然是一項教育事業，但隨著校企合作辦學的開展以及市場經濟的深入，高校體育不僅僅是培養體育人才的教育事業，同時也是一個經濟化、市場化的產業。高校不僅要為體育事業的發展提供人才，同時也需要通過自身來為體育經濟的發展提供效益。其次高校教育雖然是一項公益性事業，但高校體育的發展仍然需要經濟來維持，事實上，資金的投入極大地制約著體育事業的發展，因此高校的體育想要得到進一步的提高，就勢必要發展體育經濟，從而促進教育和經濟之間的協調促進。

（二）促進高校體育市場化

在市場經濟的影響下，當前高校的教育必須要面向市場，為市場提供專業人才。因此高校的體育事業發展必須要滿足市場的需求。為了能夠更好地促進高校體育事業的發展，高校需要轉變原有的辦學理念，在保證本職教育任務完成的前提下，以市場為導向，全面促進體育教育和體育經濟的融合發展。在發展過程中，高校對自身的體育市場要能夠做到有的放矢，不盲目跟風，要符合自身的辦學特色，不能舍本逐末。

（三）充分利用高校體育資源和人才資源

在促進體育經濟發展方面，我們可以借鑒國外的成功經驗，將高校的體育經濟發展模式作為參考。例如通過舉辦高校之間的體育比賽，來獲得相應的經濟收益。舉辦體育比賽的優點在于體育賽事更具有觀賞性和美感，同時這些賽事會通過廣播和自媒體進行宣傳，并對外出售門票。這一舉措既能夠提高民眾對體育項目的認識，同時還能夠提高群眾參與到體育運動的積極性；既能夠滿足公眾對體育資源的需求，也能夠極大地提高高校的經濟收入。

（四）建立完善的管理制度

首先高校要與相關部門搭建共同管理體制，并明確管理機構的權責劃分。其次高校應該以自身的實際情況為依據，建立專門的高校體育經濟管理機構，明確機構的職能，從而更好地促進高校體育經濟管理工作的開展。最后在管理機構下設立相關的管理制度，合理利用高校的體育優勢，實現高校資源與社會資源的整合，從而促進高校體育經濟的健康發展。

（五）政府要出臺相應的政策

高校體育經濟的發展離不開相關政策的扶持。因此政府需要針對高校體育經濟的發展來制定相應的政策，特別是在高校體育產權制度的建立方面。同時政府還可以制定相應的政策來鼓勵高校體育經濟的發展，并對其發展進行規范和監督。就目前來看，我國體育市場缺少對高校體育經濟發展的相關法律法規，高校在對體育經濟管理工作方面只能夠依據現行的法規內容或參照其他成功的案例來進行，這種開展方式和管理方式都受到了極大的限制，也容易出現管理漏洞。因此我國更應該重視對高校體育經濟的規范管理，并通過制定相應的管理制度和出臺相關政策來加強對高校體育市場的管理。

（六）培養專業的高校體育經營人才

在高校體育經濟的發展過程中，高校更應該注重體育經濟的經營情況，并培養具有管理經驗的人才，以此來提高高校體育經濟的效益，進而提高自身在體育市場中的競爭力，促進高校體育經濟的良性發展。高校在培養相關人才的過程中，需要注重管理人才和技術人才培養的異同點，尤其是針對不同技能的培養和鍛煉，加強對復合型人才的培養，從而提高高校體育經濟的發展效率。

結 語

隨著市場經濟的深入發展，體育經濟的發展也蒸蒸日上，想要在充滿競爭的體育市場中占得一席之地，就需要根據市場發展的需要不斷改進體育經濟的管理方式和發展理念，充分發揮出市場經濟在體育產業發展中的關鍵作用，從而提高體育產業的競爭力。尤其是在新時代市場經濟的主導地位下，高校體育產業經濟化的發展必須是長遠的，可持續的。因此高校在體育產業轉型和優化的過程中，要堅定轉變理念，最大化地利用高校的體育資源，培養復合型人才，不斷改進高校體育的發展制度，以促進高校體育經濟的健康長遠發展。

（作者單位：咸陽師范學院體育學院）