2022年暑期檔：水大魚大

2022年的暑期檔（此處及以下所述暑期檔均特指6月1日-8月31日期間）票房以91. 35億收官，相比2021年暑期檔的73. 81億，增長(zhǎng)了23. 8%，也是新冠疫情發(fā)生以來票房表現(xiàn)最好的暑期檔。檔期內(nèi)總觀影人次為2. 33億，相比2021年暑期檔增長(zhǎng)了15. 3%。但由于疫情的影響，今年暑期檔上映新片數(shù)量比去年減少了45部，同比去年減少了約三分之一，而總放映場(chǎng)次也比去年減少了約150萬場(chǎng)。這一方面與多地影院停業(yè)有關(guān)，另一方面也與今年暑期檔電影市場(chǎng)影片供給減少有關(guān)。

從2021年—2022年暑期檔數(shù)據(jù)對(duì)比表格中可以清晰地看到，在上映影片數(shù)量比去年少了45部的前提下， 2022年暑期檔票房超過2億、3億和5億的影片數(shù)量均比去年多，且今年暑期檔票房前3名影片的票房之和占暑期檔總票房的比例，從去年的40%大幅提升至62%。這意味著電影市場(chǎng)的兩極分化在加劇，票房在向頭部影片集中，這對(duì)一個(gè)成熟的電影市場(chǎng)來說顯然是不太好的現(xiàn)象。

2022年暑期檔出現(xiàn)了很多值得深入探究的現(xiàn)象，如《隱入塵煙》的網(wǎng)絡(luò)爆火、科幻影片扎堆、《明日戰(zhàn)記》賣慘營(yíng)銷、大量影片“極限定檔”等等，下面將逐一展開分析。

《隱入塵煙》票房奇跡背后的短視頻營(yíng)銷

今年暑期檔引人注目的影片《隱入塵煙》于7月8日全國(guó)上映，豆瓣開分7. 9分，與正常影片豆瓣開分后下跌的情況不同，《隱入塵煙》的豆瓣評(píng)分從7. 9分一路升至8. 5分，上映一個(gè)月內(nèi)，影片憑借著“豆貓?zhí)?99”的平臺(tái)評(píng)分和本身過硬的品質(zhì)和口碑走出了一條優(yōu)秀的票房長(zhǎng)線。截至8月9日，即影片上映一個(gè)月時(shí)，《隱入塵煙》獲得了1824萬的票房成績(jī)，雖然此時(shí)的票房對(duì)于電影投資方來說仍然虧損，但受制于小眾的題材和演員陣容的單薄，本片的表現(xiàn)已經(jīng)遠(yuǎn)好于最初的市場(chǎng)預(yù)期，電影也在此時(shí)上線優(yōu)酷、愛奇藝、騰訊視頻等流媒體平臺(tái)，正常來說一部電影在院線的生命力到此已基本結(jié)束。盡管電影的密鑰象征性地延期至9月12日，但電影宣發(fā)工作已全部停止，影片“官抖”早已于7月15日停更，影片“官微”也于8月15日停更，這意味著電影項(xiàng)目的宣發(fā)工作已全部完成，但令所有人都意外的是，《隱入塵煙》的奇跡之路似乎才剛剛開始。

影片在流媒體平臺(tái)上映后第二天，便有幾位電影解說博主在抖音上解說了這部電影的劇情，這些解說視頻得到了很好的互動(dòng)數(shù)據(jù)，使得影片的抖音話題“#電影隱入塵煙”從日均25萬左右的播放量躍升為8月10日的288萬，并在8月14日、15日兩天達(dá)到了日均1500萬左右的話題播放量。接下來幾天，有更多視頻博主加入了《隱入塵煙》的解說大軍，使得影片話題從8月21日一路走高，在8月30日達(dá)到3. 25億的頂峰，此熱度也反映在了貓眼想看和微博熱度上，《隱入塵煙》的貓眼想看和微博熱度均是從8月20日左右開始一路猛漲，在8月30日左右達(dá)到峰值。

反觀《隱入塵煙》的院線票房表現(xiàn)，票房走勢(shì)非常貼合抖音的熱度趨勢(shì)，影片的票房從電影上線流媒體后的首個(gè)周末便開始逆跌，但上線一周后的逆跌數(shù)據(jù)并不明顯。從8月20日上線流媒體后的首個(gè)周末，《隱入塵煙》的票房便一發(fā)不可收，單日票房數(shù)字從8月20日的25萬一路漲至9月3日的1439萬，此時(shí)距離電影上映已經(jīng)過去了58天。電影市場(chǎng)自有票房數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)以來，從未出現(xiàn)過這樣的票房走勢(shì)，《隱入塵煙》超過300倍的票房后勁絕對(duì)稱得上是中國(guó)電影的奇跡，那么到底是什么造就了這樣的奇跡呢？

近幾年電影市場(chǎng)誕生了很多票房奇跡，但分析這些影片的成功因素，抖音似乎都是一個(gè)無法繞開的話題。目前抖音是國(guó)內(nèi)除微信以外的第一流量平臺(tái)，日活用戶數(shù)超6億，也是電影宣發(fā)過程中不可或缺的營(yíng)銷平臺(tái)。因?yàn)槎兑魻I(yíng)銷出圈的電影多為愛情片，如《前任3》《比悲傷更悲傷的故事》《你的婚禮》等，甚至連文藝片《地球最后的夜晚》在抖音出圈的話題點(diǎn)也是“一吻跨年”的營(yíng)銷設(shè)定。電影在抖音營(yíng)銷的打法被行業(yè)粗暴地稱為“情緒營(yíng)銷”，顧名思義，片方用帶有強(qiáng)烈情緒感染力的視頻內(nèi)容結(jié)合影片的話題點(diǎn)，通過流量分發(fā)和推薦，把影片的信息傳遞給抖音用戶，以達(dá)到電影營(yíng)銷的目的。情緒營(yíng)銷被眾多影片驗(yàn)證過，屢試不爽。情緒營(yíng)銷之所以有效，主要是利用了網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)中網(wǎng)民的思維扁平化和情緒兩極化，抖音平臺(tái)也是一樣，喜怒哀樂等情緒可以無需思考立即獲得，所以與系統(tǒng)的、理性的、立體的信息相比，感性的情緒內(nèi)容更容易獲得傳播，讓人哭、讓人笑、令人感動(dòng)、令人生氣，都是短視頻平臺(tái)易于傳播的情緒，而愛情、親情、同情、愛國(guó)之情等，都是可以服務(wù)于電影營(yíng)銷的情緒手段，所以我們能看到觀眾邊看電影邊哭的視頻批量地出現(xiàn)在各個(gè)電影官方的抖音賬號(hào)里，甚至營(yíng)銷方雇用演員去演被電影感動(dòng)抽泣的觀眾也是行業(yè)的普遍操作。當(dāng)影片的內(nèi)容無法在電影市場(chǎng)里產(chǎn)生差異化的時(shí)候，電影情緒價(jià)值的提煉和傳播也不失為一個(gè)重要的營(yíng)銷手段，這是人類共同的情感，確實(shí)很有效。

《隱入塵煙》在抖音上的爆火雖然不是片方的有意為之，但它的熱度也脫離不了抖音的情緒傳播鏈，網(wǎng)友出于對(duì)影片中男女主角的同情，也被兩人的愛情所感動(dòng)，同時(shí)影片所引發(fā)的思考和傳達(dá)出來的社會(huì)意義也暗合了某些社會(huì)情緒，這是這部電影可以在抖音被情緒傳播的基礎(chǔ)。但與一般影片情緒營(yíng)銷的傳播鏈路不同，《隱入塵煙》憑借故事文本和大量的細(xì)節(jié)，引發(fā)了網(wǎng)友的熱烈討論，看過影片的觀眾不僅會(huì)成為話題的參與者和二次傳播者，還會(huì)回歸影片內(nèi)容本身、豐富影片的話題點(diǎn)。情緒營(yíng)銷引導(dǎo)抖音用戶回歸到影片內(nèi)容本身，這是其他電影都不具備的。從某種程度上來說，《隱入塵煙》是電影的短視頻營(yíng)銷的里程碑，也值得每一位電影從業(yè)者深入思考其中的邏輯。

《隱入塵煙》流媒體上線后爆火，從另一個(gè)角度說其實(shí)也是電影營(yíng)銷的遺憾，遺憾是因?yàn)殡娪霸谠壕€本有機(jī)會(huì)取得更高的票房，但因?yàn)槠綄?duì)影片定位失誤，導(dǎo)致在流媒體上線前，影片只在影迷群體中有些影響力，并未出圈。依據(jù)上映時(shí)貓眼和淘票票均為9. 2的口碑和普通觀眾的觀影感受來看，非影迷觀眾對(duì)影片的接受度遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于預(yù)期，此時(shí)片方本應(yīng)果斷增加宣發(fā)投入，助力電影破圈，完全有機(jī)會(huì)把流媒體上線后的熱度提前轉(zhuǎn)移到院線市場(chǎng)上來，但很遺憾片方并沒有選擇這么做，好在影片已于9月7日票房破億，取得了令人滿意的結(jié)果。這里仍需要說明的是，《隱入塵煙》的爆火是偶然的、不可復(fù)制的，我們也不能幻想以后文藝片都學(xué)《隱入塵煙》，去放大電影的情緒價(jià)值、找抖音大號(hào)去解說劇情，這是萬萬不可取的，還是要找準(zhǔn)影片定位并在宣發(fā)過程中根據(jù)形勢(shì)的變化及時(shí)調(diào)整宣發(fā)策略。

賣慘營(yíng)銷確實(shí)有效 但“竭澤而漁”不可取

《明日戰(zhàn)記》是今年暑期檔里不容忽視的一部影片，倒不是因?yàn)樗侵袊?guó)第一部機(jī)甲科幻爽片，也不是因?yàn)樗卸嗝磧?yōu)秀的票房表現(xiàn)，而是因?yàn)樗谄狈渴Ю笫褂觅u慘營(yíng)銷所引發(fā)的一系列連鎖反應(yīng)。這一切都與這部電影的投資人、監(jiān)制和主演———古天樂有關(guān)。

《明日戰(zhàn)記》本身的票房表現(xiàn)其實(shí)一般，豆瓣 6. 4分、淘票票8. 8分也說明影片質(zhì)量較為普通，影片投資約4億人民幣，票房回本壓力極大。在電影上映首日后，貓眼專業(yè)版給出的最終票房預(yù)測(cè)為5. 5億，電影片方在抖音和B站增加口碑營(yíng)銷投入后仍收效甚微，于是選擇了影片映后常用的賣慘營(yíng)銷。

其實(shí)電影的賣慘營(yíng)銷已經(jīng)屢見不鮮了，如去年上映的青春片《五個(gè)撲水的少年》和今年上映的動(dòng)畫片《沖出地球》，都在上映后做了大量的賣慘營(yíng)銷，比如導(dǎo)演在抖音隨機(jī)直播連線，向連線的博主推薦影片，或?qū)а菰谏嫌澈箅S機(jī)到上座率較低影廳進(jìn)行映后互動(dòng)，甚至《沖出地球》的導(dǎo)演在影片結(jié)束進(jìn)入影廳后發(fā)現(xiàn)影廳空無一人，坐在影院門口哭等等，這些內(nèi)容都會(huì)被剪輯成視頻并配上煽情的音樂在抖音發(fā)布，這些賣慘的營(yíng)銷動(dòng)作都會(huì)或多或少地博得網(wǎng)友的關(guān)注，有些內(nèi)容還上了抖音的熱搜榜。這次《明日戰(zhàn)記》如法炮制，影片上映后古天樂參與映后見面活動(dòng)與觀眾交流時(shí)愁容滿面，表達(dá)出對(duì)票房的擔(dān)憂，還出現(xiàn)了現(xiàn)場(chǎng)抹淚的畫面，不過事后被古天樂辟謠說只是擦汗。古天樂在網(wǎng)絡(luò)上擁有完美的偶像形象，為人低調(diào)、演技一流、顏值俊美、人品優(yōu)秀，資助內(nèi)地貧困地區(qū)修建小學(xué)，被稱作“古校長(zhǎng)”，當(dāng)這樣一個(gè)完美偶像投入10年精力和4億人民幣拍攝的品質(zhì)還不錯(cuò)的國(guó)產(chǎn)科幻片票房慘敗，經(jīng)過片方的“賣慘”營(yíng)銷后，化學(xué)反應(yīng)就出來了。

先是古天樂粉絲為偶像聲援，號(hào)召大家支持“古校長(zhǎng)”，并喊出了“欠古天樂一張電影票”的口號(hào)，后來粉絲們愈演愈烈，開始了明目張膽的道德綁架，甚至出現(xiàn)了“《明日戰(zhàn)記》票房不到40億，每個(gè)中國(guó)人都有責(zé)任”這樣的文案，粉絲們也把矛頭指向了院線和其他同檔期競(jìng)品，指責(zé)院線進(jìn)行排片打壓、指責(zé)《獨(dú)行月球》《新神榜·楊戩》等影片偷票房等等，還扎堆去劉德華等明星的抖音下面評(píng)論，讓他們支持古天樂的電影……粉絲們把完美偶像古天樂包裝成了被害人的形象，其他影片的粉絲也與古天樂粉絲展開了網(wǎng)絡(luò)罵戰(zhàn)。至此，事情已經(jīng)徹底失控，似乎沒有人關(guān)心影片本身了。

但不管怎么說，《明日戰(zhàn)記》的賣慘營(yíng)銷確實(shí)起到了一定的作用，影片的票房下跌走勢(shì)開始放緩，甚至在上映第三周開始了票房逆跌，其在貓眼的最終票房預(yù)測(cè)也從5. 5億上漲至8億，但逆跌的趨勢(shì)很快被《新神榜·楊戩》《小黃人大眼萌2：神偷奶爸前傳》等一眾新片壓了下去。

賣慘營(yíng)銷是大多數(shù)電影都會(huì)或多或少使用的營(yíng)銷手段，特別適合質(zhì)量?jī)?yōu)秀但票房較低的影片。賣慘營(yíng)銷需要一個(gè)特定的人來承載，比如古天樂、周星馳這類有良好口碑和廣泛群眾基礎(chǔ)的演員，或者把“慘”注入到一個(gè)特定的敘事框架里，如“國(guó)漫”“國(guó)產(chǎn)科幻”等。準(zhǔn)確來說《明日戰(zhàn)記》并不是非常適合賣慘的影片，因?yàn)橛捌馁|(zhì)量并不突出，并不足以與路人觀眾產(chǎn)生共情，這也是《明日戰(zhàn)記》賣慘遭到反噬的重要原因之一。另一個(gè)原因則是影片的宣傳方并沒有很好地進(jìn)行輿論管控，導(dǎo)致古天樂粉絲到處進(jìn)行道德綁架。無論是賣慘營(yíng)銷還是情懷營(yíng)銷，最忌諱的就是道德綁架，非常容易引起其他網(wǎng)友的逆反心理，造成不可逆的輿論災(zāi)難。《明日戰(zhàn)記》和《新喜劇之王》都是活生生的例子，這兩部影片的賣慘營(yíng)銷都是竭澤而漁式的，對(duì)古天樂和周星馳的形象影響很大，尤其會(huì)破壞兩人的路人觀眾緣，也會(huì)影響到兩人日后上映影片的市場(chǎng)情況，對(duì)于藝人本身是得不償失的。

重工業(yè)電影和現(xiàn)實(shí)題材電影的集中爆發(fā)

2022年暑期檔有一類國(guó)產(chǎn)片的制作水準(zhǔn)令人刮目相看，就是科幻片。眾所周知，科幻片因?yàn)槠涓咄顿Y、大制作、長(zhǎng)周期且強(qiáng)烈依賴電影產(chǎn)業(yè)各環(huán)節(jié)的協(xié)同能力，其電影制作水平向來代表著其所在電影市場(chǎng)的最高制作水平，被稱作重工業(yè)電影。今年暑期檔上映的《獨(dú)行月球》《明日戰(zhàn)記》《外太空的莫扎特》等影片都是重工業(yè)電影，《獨(dú)行月球》的外太空?qǐng)雒婧痛蟮奶匦е谱鳌ⅰ睹魅諔?zhàn)記》的硬科幻設(shè)定和機(jī)甲大戰(zhàn)的制作、《外太空的莫扎特》中莫扎特玩偶的制作，都讓人眼前一亮。這些影片具有頂級(jí)的特效水平和多元化的類型呈現(xiàn)，都展現(xiàn)出了極高的制作水準(zhǔn)。2022年的暑期檔第一次讓人明顯地感覺到中國(guó)電影與好萊塢在電影工業(yè)能力上已經(jīng)沒有什么差別了。可以毫不夸張地說，今年暑期檔是中國(guó)電影市場(chǎng)重工業(yè)電影的一次集中爆發(fā)。

除了重工業(yè)電影，我們還應(yīng)該看到的是今年暑期檔現(xiàn)實(shí)題材影片令人驚喜的市場(chǎng)表現(xiàn)，《人生大事》17. 12億、《斷·橋》2. 32億，《隱入塵煙》1. 1億，都是取得了超過預(yù)期的票房成績(jī)。其中《人生大事》成為票房?jī)H次于《我不是藥神》的現(xiàn)實(shí)題材影片，作為一部新人導(dǎo)演的、國(guó)內(nèi)第一部聚焦殯葬業(yè)的影片，其主演朱一龍也只有一部歷史作品，能取得超過17億的票房成績(jī)?nèi)握l都是沒有想到的。該片的出品方聯(lián)瑞影業(yè)也如法炮制過這類影片，如《送你一朵小紅花》和《我的姐姐》。這三部影片其實(shí)有不少共同的特點(diǎn)，根據(jù)這幾部影片的共同特點(diǎn)可以得出如下市場(chǎng)規(guī)律：現(xiàn)實(shí)題材+流量演員+情緒共鳴+一線宣發(fā)=爆款，當(dāng)然這類電影爆的前提仍是影片品質(zhì)足夠優(yōu)秀、能夠打動(dòng)觀眾。仔細(xì)分析其市場(chǎng)邏輯，現(xiàn)實(shí)題材不如大商業(yè)類型片受到市場(chǎng)關(guān)注，所以需要合適且有演技的流量明星吸引眼球，但真正讓其出圈的則是影片表現(xiàn)出來的與觀眾的強(qiáng)烈情緒共鳴，這是影片從“飯圈電影”走向“大眾電影”的關(guān)鍵，而一線的宣發(fā)公司和宣發(fā)水準(zhǔn)則為影片在競(jìng)爭(zhēng)激烈的電影市場(chǎng)上保駕護(hù)航，這些共同構(gòu)成了一部爆款的要素，而且這類影片投資不高，是可模仿可復(fù)制的成功模式。

檔期不自主對(duì)電影行業(yè)的影響

今年暑期檔不得不提的一個(gè)詞就是“空降定檔”，因?yàn)殡娪捌叫枰却龣n期審批通過后才可以定檔，所以今年暑期檔大多數(shù)影片的宣傳期都很短，如《獨(dú)行月球》7月19日定檔， 7月29日上映，宣傳期為10天；《斷·橋》8月3日定檔、8月13日上映，宣傳期也只有10天；《新神榜·楊戩》8月15日定檔、8月19日上映，宣傳期僅有4天。正常來說電影定檔到上映需要留足至少一個(gè)月時(shí)間，電影片方才能有充分的時(shí)間去準(zhǔn)備電影的上映，那么電影片方無法自主定檔、電影宣發(fā)時(shí)間縮短會(huì)對(duì)電影宣發(fā)造成哪些影響呢？

首先，會(huì)影響電影檔期的合理化分配，容易造成檔期環(huán)境的不確定性。一般來說電影市場(chǎng)的定檔原則是大檔期的影片和大體量的影片優(yōu)先定檔，普通檔期的影片和中小體量的影片后定檔。大體量影片會(huì)穩(wěn)住檔期的基本盤，檔期的大盤空間有限，當(dāng)檔期容納的影片數(shù)量和空間足夠以后，其他片方會(huì)選擇另外的檔期，防止檔期內(nèi)的影片過度競(jìng)爭(zhēng)。所以競(jìng)爭(zhēng)越激烈的檔期，影片定檔越早，如春節(jié)檔和國(guó)慶檔很多都是提前半年定檔。除此之外，電影片方挑選檔期還會(huì)查看已定檔的影片中有沒有同題材或同類型的影片，同類型或同題材的影片同檔期上映會(huì)造成目標(biāo)觀眾的內(nèi)耗，尤其是又為同體量的兩部電影，只會(huì)造成兩敗俱傷的局面。而隨著檔期的臨近，如果發(fā)現(xiàn)檔期太空或太滿的時(shí)候，便會(huì)有片方選擇進(jìn)入或撤出檔期，所以片方自主定檔會(huì)讓檔期更加合理地分配影片，且有靈活調(diào)整的空間。當(dāng)片方不知道目標(biāo)檔期內(nèi)有哪些影片的時(shí)候，檔期環(huán)境便具有了不確定性，這種不確定性容易造成檔期的混亂，不合理的檔期分配不利于最大程度地挖掘檔期的市場(chǎng)潛力，對(duì)電影市場(chǎng)的上中下游和整體市場(chǎng)都不利。

其次，檔期不自主會(huì)打亂電影的宣發(fā)節(jié)奏。中大體量電影的宣發(fā)都是提前到月為單位的，當(dāng)宣發(fā)方對(duì)預(yù)設(shè)的檔期不OQdDNUvbxiC7chqpXUTJHg==能確定或檔期容易產(chǎn)生臨時(shí)變動(dòng)時(shí)，電影的宣發(fā)就沒辦法給出確定的規(guī)劃，宣發(fā)節(jié)奏便不能成型，電影的宣發(fā)策略也無法落地，電影的宣發(fā)效果就會(huì)大打折扣，如果臨時(shí)發(fā)生檔期的變動(dòng)，還會(huì)造成宣發(fā)資源的浪費(fèi)。

再次，宣發(fā)周期的縮短會(huì)減弱觀眾對(duì)影片的興趣。電影營(yíng)銷由淺入深的邏輯鏈條是：對(duì)電影有聽說———對(duì)電影有認(rèn)知———對(duì)電影有興趣———對(duì)電影有貢獻(xiàn)話題和內(nèi)容，而對(duì)觀眾層級(jí)的營(yíng)銷步驟是：核心受眾———外圍受眾———普通觀眾。這些營(yíng)銷步驟都需要按部就班、一步一步來，需要時(shí)間來把影片的信息一步一步傳遞給目標(biāo)受眾，宣發(fā)周期的縮短會(huì)極大地影響這部分工作，從而降低了觀眾對(duì)影片的興趣和觀影積極性，進(jìn)一步影響影片的網(wǎng)絡(luò)熱度和票房。

最后，檔期的不自主和宣發(fā)周期的縮短會(huì)影響很多具體的宣發(fā)工作，如影片的首映禮、路演、媒體采訪等線下活動(dòng)和異業(yè)營(yíng)銷、品牌、媒體推廣等宣發(fā)合作。正常來說，電影的主創(chuàng)出席首映禮或路演等線下活動(dòng)，需要提前至少一個(gè)月與主創(chuàng)約檔期，電影檔期的不確定性會(huì)導(dǎo)致一系列線下的宣發(fā)活動(dòng)的不確定性，而與異業(yè)品牌、硬廣、紙媒等合作也需要至少提前半個(gè)月留出相應(yīng)渠道的排期，臨時(shí)定檔或宣發(fā)周期過短的話，這些渠道便無法在影片上映前上線活動(dòng)，合作的意義也就不大了。

整體來說，電影片方無法自主定檔或電影宣發(fā)周期過短對(duì)電影的宣發(fā)影響很大。面對(duì)此種情況，一方面需要管理部門適當(dāng)拉長(zhǎng)電影的宣發(fā)期，另一方面作為電影宣發(fā)方也要針對(duì)檔期的變動(dòng)或延遲提前制定預(yù)案，精簡(jiǎn)宣發(fā)流程，事先準(zhǔn)備宣發(fā)物料，把影片的宣發(fā)側(cè)重點(diǎn)從映前適當(dāng)往映后傾斜。電影的營(yíng)銷動(dòng)作和話題點(diǎn)也都需要往短平快的方向提煉，減少落地活動(dòng)的數(shù)量、多規(guī)劃影片的映后宣傳。電影發(fā)行方面也要多跟院線影院做前期溝通，根據(jù)影片情況適當(dāng)增加或減少影院陣地物料和戶外硬廣的投放，盡量避免宣發(fā)資源的浪費(fèi)。

結(jié)語

2022年的暑期檔整體表現(xiàn)仍是超出預(yù)期的，電影市場(chǎng)并沒有延續(xù)上半年的冷清，也給所有電影從業(yè)者打了一劑強(qiáng)心針。面對(duì)疫情和影片數(shù)量減少的雙重影響， 2022年下半年電影市場(chǎng)的壓力仍然很大，電影行業(yè)要想重回疫情前的繁榮，仍需要上下齊心，需要所有電影從業(yè)者共同努力，把因?yàn)橐咔榱魇У舻哪贻p觀眾找回來，把電影市場(chǎng)缺失掉的影片數(shù)量找回來，把一個(gè)有序繁榮的電影市場(chǎng)也找回來。