河南黃河旅游文化產業化發展路徑研究

河南黃河旅游文化資源以其獨特的文化、產業等價值，成為打造河南黃河旅游文化品牌的重要基礎。但當前河南黃河旅游文化產業的發展尚存在著觀念落后、機制建設不足等問題，因此需要在產業協同、資源挖掘、深度融合等方面進行持續推進，實現河南黃河旅游文化產業的高質量發展，更好地為文化旅游產業發展提供助力。

一、河南黃河旅游文化發展的價值與特點

河南黃河旅游文化具有資源豐富、歷史悠久、群眾基礎深厚等特點，其產業化對文化事業和旅游產業有著特殊的作用和意義，其價值主要體現在需求和資源等方面。

（一）河南黃河旅游文化的需求價值

一是滿足人們精神文化需求的價值。黃河文化與中原文化交融共生，成為河南人民的文化根基和思想基礎。黃河文化廣泛的群眾性和持續性決定了其需求價值的巨大。

二是推動產業經濟發展的價值。文化和旅游的產業價值在國家經濟中起著舉足輕重的作用。近年來，河南文化旅游產業增速高于全國平均水平，尤其是優秀文化作品的接連面世、旅游產品供給質量和數量持續攀升，促進了河南旅游文化事業的顯著提升。河南省圍繞黃河文化的旅游與會展等提供的常設和臨時崗位，也起到了促進就業、活躍經濟的推動作用，產業綜合效益明顯。

三是社會文化功能。河南黃河是中華文化的重要發祥地之一，“天下之中”的理念及外延形成于伊洛河流域及嵩山。以中原文化、黃河文化在內的多種地域文化構成了中華文化多元一體的博大體系，建構起新時期國家與地方共同致力于地方形象、軟實力及文化生態的努力。

（二）資源稟賦的自身本體價值

一是河南黃河的流域空間。黃河文化的流域空間，既有占當前黃河流域總面積的5.1%、河南省總面積的21.7%的現存流域空間，又有包括安陽、鶴壁、商丘、周口等地留下的“歷史黃河”空間。因此，空間范圍和歷史變遷極大地豐富了黃河的內涵。僅據筆者對河南沿黃各地市黃河旅游文化資源的統計，河南黃河流域的自然資源現共計有105處，人文資源有226處，共計有331處。

二是河南黃河是旅游文化的核心富集區。黃河文化作為中華文化的核心部分，其擴散傳播的范圍是極為廣泛的。包括陜西潼關至鄭州以南、洛河、伊河及嵩山的河洛地區既是黃河文化的源流地，也是華夏文明的策源地。中原深厚的歷史使得河南擁有沿黃9省（區）19處世界遺產的5處，18處世界地質公園的4處（另有國家級地質公園14個），65個AAAAA級景區中的14個，85個紅色旅游經典景區中的14個，263個全國鄉村旅游重點村中的31個。河南黃河文化區在全國文化旅游資源中有著舉足輕重的地位。

二、河南黃河旅游文化產業發展中存在的問題

河南黃河旅游文化區資源具備規模體量較大、主題鮮明、知名度高、可游性強等特點，具有比較突出的開發價值等優勢。但在新的發展形勢下，尚存在思想觀念、管理機制、資源整合等方面的不足。

首先是思想觀念的滯后。尋求愉悅體驗是旅游的根本目的，是旅游本質的統一內核。但當前河南黃河旅游文化產業的發展，仍高度依賴門票收入，運行方式以旅行社組團游為主的傳統運作模式，已經不能充分適應當今旅游文化發展和參與者對高品質文化旅游的需求，定制游、汽車營地建設等新形式的文旅運行模式尚未形成規模，新興業態的催生發展速度相對較緩。

其次是管理體制機制建設落后。從目前情況來看，河南的黃河旅游文化產業建設仍然存在思想不統一、步調不一致的問題，文旅融合的機制組織關系仍然沒有完全理順。而且由于受多方因素影響，社會融資規模有限，投資對象的普惠性不足，投融資市場活躍度不足。

最后是科技創新和營銷推廣有待增強?！奥糜?科技”是未來文旅行業深度發展的必然要求。但河南黃河旅游文化產業存在高端科技人才緊缺、專項經費投入不足的問題，市場前景的不明確制約了投資者的投資熱情。河南黃河旅游文化產業的細分市場、營銷手段、推廣進度等營銷工作比較滯后，營銷收益率有待提高。

三、河南黃河旅游文化發展的對策

河南歷史文化底蘊深厚，有“一部河南史，半部中國史”之美譽。充分激發河南黃河旅游文化發展的積極要素，是未來河南黃河旅游文化綜合效益最大化的必由之路。我們可以從以下三個方面著手，推動河南黃河旅游文化產業的發展。

（一）增強產業發展協同能力

一是要充分利用河南黃河文化基礎融通性強、資源本體內容與形式上具有便于規劃的優勢，通過有效的協調，實現科學規劃，進而達到效益最優化的效果，促進河南黃河旅游文化產業的高質量發展。例如將現存及歷史水利工程、生態自然工程、歷史文化檔案信息等施行一攬子保護開發方案。

二是在設計的特色化方面，要堅持以市場導向、社會需求為基礎，長期發展的規劃設計思路，保證河南黃河旅游文化產業長期健康發展。將黃河文化的活躍因子注入旅游文化規劃中，實現差異化、特色化發展。堅持與國家規劃、政策導向、市場需求、民眾關心的內容緊密結合，采取分類指導、特色發展的思路，結合中原文化、河洛文化、紅色文化、社會主義先進文化，堅持“有什么資源開發什么旅游產品”“市場需要什么就開發什么旅游產品”的工作原則，更加開放包容，實現資源與市場、供給與需求雙向發展，開發出優質的旅游文化產品。同時，爭取在規劃旅游文化產品形式方面更加推陳出新，結合傳播更快、吸引力更強的推廣方式，合理運用網紅、粉絲等互聯網優勢傳播手段，開發研學旅行、實景演出、特色節慶等活動，結合資源特點和歷史脈絡，推出跨行業、跨地區、跨領域的規劃旅游新線路和新產品。

三是要做好旅游文化產業協同。動員包括政策體系、動力機制、管理制度及人才培養機制等諸多要素。加強扁平化管理，統籌安排、協調處置，在打造河南文化旅游品牌的同時，將市縣區鄉的特色資源歸入品牌體系，分類管理、嚴格標準，為培育國內著名、國際知名品牌而努力。

（二）創新業態提升發展動力

一是筑牢資源基礎。作為旅游文化產業基礎的文化內容，要實現“創造性轉化、創新性發展”，就需要從文化內涵挖掘、服務社會發展、介入新時代生活路徑以及自我批判和吸收有益因素等方面著力。深入加強“中原學”“黃河學”“洛陽學”等中原文化研究體系內容整合，為創造性的發展轉化提供研究基礎。在建設黃河國家公園的框架下，先行推進建設結合各地特色的黃河文化體驗區，創設黃河故道文化公園、黃河戲劇文化公園、豫商文化公園等主題公園，豐富黃河文化的體驗內容和形式，通過“潤物細無聲”的方式進入民眾的文化生活之中。

二是創新商業模式。學習已有先進經驗，進一步做好產品體驗設計，在已有比較成功的案例基礎上加強研發。同時基于數字技術，推進信息化建設，更加精準地把握需求動向，及時調整運營模式，加強應用場景的設計推廣，把握未來體驗模式革新的關鍵。

三是創新商業營銷模式，深入推進旅游文化產業的深入發展。從目前的營銷經驗來看，加強網絡宣傳，增加線上渠道，進行軟硬件配套建設，提升數字化、智慧化旅游文化建設水平是必由之路。因此，我們可以充分利用中原經濟區建設、華夏歷史文明傳承創新區建設、鄭洛新自主創新區建設、中原城市群建設、黃河流域生態保護和高質量發展國家重大戰略，提升河南黃河旅游文化產業開發的建設格局，通過國家戰略的渠道加以推廣，將品牌化建設推向更高層次。在此過程中，我們應始終樹立“服務至上”的營銷理念，細分營銷市場，開展有針對性的營銷策略，尤其是極具裂變效應的網絡營銷，及時調研匯總社會需求信息，制定更有針對性的營銷策略。

四是擴大新技術應用。面對疫情常態化的局面，云展館、云景區、云媒體等的出現，為文旅活動參與者提供云服務成為常態。因此，目前河南黃河旅游文化區各地亟須協同工作，盡快建立公共旅游文化資源數據庫，為河南黃河旅游文化產業的快速發展提供創意源泉、市場空間和交流平臺等。在日常應用方面，要發揮信息科技企業優勢，在合規合法的前提下，開發旅游文化小程序、主頁、APP等信息化產品，并通過抖音、快手、B站、微博等平臺實現快速推送，進一步豐富導航及地圖軟件的旅游文化資源導引，充實資源內容，方便旅游文化參與者的使用。在開展研發過程中，多進行用戶體驗調查，例如針對旅游文化活動中年輕群體求新、求變、愛參與、愛分享的特點，可以多進行合拍、換裝、造型等參與性較強的設計，并針對個人分享平臺的技術標準，進行調整適應。

（三）深挖資源突出地域特色

一是要開發出傳統與現代相結合的新產品。鼓勵旅游文化企業融合民間工藝、工業制作、商品交易、科普教育、文化美學等諸多元素，開發與時代消費需求相融合的，蘊含優秀傳統文化元素和現代手工技藝的旅游文化產品和文化創意產品，擴大旅游文化產品的時代感染力和國際影響力。積極推動旅游文化與科技教育深度融合，大力發展文化創意產業，增加旅游文化產品的科技含量，延長文化旅游產業鏈，提高旅游文化的產業附加值，不斷擴大河南黃河旅游文化產業的影響力和競爭力。

二是在政策制定、項目規劃、基礎研究等方面加大投入，提升產業發展層次和水平。例如，2021年4月，由鄭汴洛三市市長聯合提出的鄭汴洛黃河文化旅游帶建設，提出了“三座城、三百里、三千年”的品牌理念，分別突出鄭州的古國神秘、洛陽的隋唐盛世和開封的大宋繁華，共同形成了黃河文化的精品縮影。通過資源調配和整合，形成規模效應，樹立起河南黃河旅游文化的品牌旗幟。

三是打造河南黃河旅游文化非遺傳承區。河南具有非遺為旅游精品、絕品和極品的潛質，進行深度開發的市場前景非常廣闊?？梢岳^續通過深化“中華之根”“少林武術”“太極之鄉”和“老家河南”等特色文化品牌，以品牌促進開發，以開發傳承非遺，進而突出河南黃河非遺的文化特色，為旅游文化發展營造更廣闊的空間。

本文為2022年度河南省軟科學項目：基于產業鏈視角的河南黃河文化產業化路徑研究（編號：222400410328）;基于協同視角下河南黃河流域城鄉發展研究——以黃河大保護關鍵任務為中心。（作者單位 河南財經政法大學旅游與會展學院）