英雄遲暮，“成龍IP”能否再創神話？

影片《急先鋒》（2020）講述的是秉承傳統鏢局“俠肝義膽，使命必達”信念的華人國際安保團隊“急先鋒”，輾轉全球各地驚險營救人質，并阻止“北極狼”犯罪集團驚天陰謀的故事。該片是功夫明星成龍與著名導演、動作指導唐季禮合作的第9部影片，二人此前合作的《警察故事》系列、《紅番區》等作品在海外收獲極高的評價，給影迷留下深刻印象。

因國際明星成龍的參與，該片在海外的宣傳發行獲得了較其他國產影片更多的資源優勢。雖然受疫情影響，影片的海外票房收益平平，卻已是同期影片在海外取得的最佳票房成績。影片先后在海內外20多個國家及地區放映，主要分布在中東、北美及歐洲。

該片部分場景遠赴迪拜實景拍攝，并在影片中展現中東地區的文化特色與城市風貌，因此沙特阿拉伯、阿聯酋等海灣國家和地區的票房收益相對較高，但埃及、伊拉克等地區經濟落后，電影市場基數較小，影片選擇在這些地區上映的宣傳目的遠大于票房期待。此外，線上放映也是院線上映的必要補充，雖然版權收益難敵票房收益。

有關《急先鋒》的外文報道共202篇。關于影片的報道因檔期變化被明顯劃分為兩個階段：第一階段為2019年2月至2020年2月，共計31篇。影片拍攝前就有媒體報道成龍與唐季禮將在迪拜合作新片，但在之后的拍攝期內并沒有海外媒體再進行追蹤報道，直至2019年12月電影進入宣傳期，才陸續出現有關電影幕后花絮的報道；第二階段自2020年8月開始，共計171篇。這一階段報道量激增，報道內容也更為豐富，媒體來源更加權威。2020年全球電影行業因疫情遭遇重創，在片源匱乏的情況下該片“因禍得福”，獲得了更優的宣傳環境，海外媒體對該片的關注度在這一階段有顯著提升。

該片輾轉海外多地拍攝，大量外籍演員參與演出，因此相關的外文報道覆蓋范圍較廣，涉及14個語種。其中英文報道不僅數量最多，來源媒體也更為權威，2020年9月—11月是英文報道最集中的3個月。由于影片商業屬性濃郁，相關幕后花絮等娛樂新聞占比較大。

在歐洲地區，俄語報道相對較多。報道對影片的評價普遍積極友善，但也指出了制作上存在的缺陷。在亞洲地區，日語報道相對較多。日本并不是該片海外市場的主要目標，日語報道多是對電影上映等基本信息的簡單通報。由于沒有媒體對影片進行更深層次的解讀，該地區觀眾對影片的看法更加私人化，也反映出日本主流電影市場對該類型影片的興趣不足。

總體來看，外文報道在內容上主要分為上映信息（包括上映、延映、電子版開放等信息）、影片預告片及其他簡要信息、影評、花絮（包括幕后故事、主創采訪等）和市場研究五個方面。這五個板塊既有淺層的基本信息發布，也有對影片的深入思考與評價，形成了較為系統的宣傳。

以上映信息為主要內容的報道均以成龍為影片的賣點，再次證明成龍在國際影壇的影響力。海灣地區媒體把影片在迪拜拍攝作為宣傳點，一定程度上促進了中國與海灣地區的文化交流。但相關報道多以信息通報為主，不對影片進行更深層的評述，因此在傳播力、影響力上表現不佳。而聚焦于電影預告片的媒體多為影視資訊媒體，往往強調影片的精彩看點而回避問題，宣傳態度偏于娛樂性、鼓動性。出于商業片對票房的渴望，影片中出場不多的成龍不得不被放置在影片宣傳的核心位置。中國一直缺少在世界范圍嶄露頭角的明星，缺少更多被海外觀眾熟知的中國面孔，國產片尤其是中國商業片的海外宣傳也因此受限。

綜觀影評類報道，對該片的評價是質量一般，具體而言集中在以下幾個方面：一是制作水平有極大欠缺，可以說是粗制濫造，CGI（電腦生成圖像技術）視效極差，人物塑造失敗，劇情邏輯混亂，風格過時；二是該片期望表現俠肝義膽、使命必達的中國傳統鏢局文化，但只著力營造打斗、爆炸等視覺奇觀，情感的表達蒼白無力；三是場景設置沒能有效聚焦本土風貌，在本土文化魅力的展現上不足；四是惋惜“成龍已老”，對成、唐組合拍出如此“爛片”感到失望。

2020年影片上映時，中國疫情管控效果較好，內地影院逐步開放，而以北美為代表的海外地區影視業則持續低迷，票房慘淡，更有一些海外媒體夸張地使用“好萊塢時代的終結”等說法。當然，環境優勢只是客觀條件，中國電影業能否把握住機遇仍有待時間的考驗。

從海外專業電影網站用戶反饋來看，該片在海外總體評價不高。IMDb（ “互聯網電影資料庫”）網站上該片評分僅有4.7分，在同期上映的國產影片中評分相對較低。少數高分段的評論皆因“成龍電影”這一標簽，對動作巨星成龍的討論熱度不減，片中的喜劇和動作元素成為關注重點。在另一家海外專業電影網站Rotten Tomatoes（“爛番茄”）上，該片爛番茄新鮮度只有29%，爆米花指數50%——對于一部商業片來說該指數較低，側面反映了影片缺乏市場吸引力；而該網站給出高分甚至滿分的用戶多為成龍的粉絲，他們的聚焦點多在偶像本人而非影片質量。

有些影評人提出的建設性意見值得參考，比如Edward Porter認為影片中不合時宜出現的CGI技術影響了現實主義表達，為營造奇觀而舍棄了現實主義成分，導致文化內涵嚴重不足；此外還有攝影角度不和諧、場景銜接不連貫等問題。他歷數了多部成龍代表作，稱贊其人物刻畫鮮活現實，以喜劇形式反映了人物真實的生活際遇。

在海外流媒體平臺上，該片獲得相對較高的關注度。Youtube網站上與該片相關的視頻眾多，瀏覽量前十的視頻均超過20萬次點擊量，個別達到百萬以上瀏覽量，發布相關視頻的媒體中不乏百萬粉絲甚至千萬粉絲的賬號。瀏覽量較高的視頻為影片各種版本的預告片，預告片的語言種類豐富，面向不同地區觀眾，參與互動的用戶也涵蓋了全球各大洲。

在2020年出口海外的中國電影中，該片整體文化競爭力的表現優勢不明顯。

在價值引領力方面，影片以全球化視角展現多國文化這一大的方向值得肯定，但其與中國文化的對接略顯片面，整體彌漫著濃郁的西方風格。“唐人街”“中國農歷年”“鏢局”等中式元素在片中只作為“背景板”，影片沒能良好地平衡海外華人文化中兼具的中華文化因子與西方文化成分，對于外來文化展示過度，而缺少對中華文化精髓的深度思考與呈現。文化底色不足使影片在海外推廣時缺乏后勁，中華文化的精髓以及中國人的美好品質一定程度上被奇觀消解。影片最終沒能突破娛樂產品的價值束縛，浩浩蕩蕩而來，平平淡淡離場。

在受眾認同力方面，該片效果不佳。內地市場是該片的首要目標，成龍、唐季禮將目光轉向內地市場，正是看中內地市場的龐大基數和逐漸擴大的國際影響力。即使在2020年新冠疫情肆虐之際，該片最終仍有近3億人民幣之多的票房。但就賀歲片而言，在非春節檔上映淡化了觀影氛圍，一定程度上影響了受眾的接受度。在海外市場，則呈現出高關注度、低票房現象。疫情固然是票房收益縮減的原因之一，而該片整體水準不如人意也導致受眾認同度不高。疫情期間多部輸出海外的電影獲得高度關注，但卻因制作質量問題沒有把握好機遇，反而招致負面評價，甚至影響了中國電影的整體形象。這就提醒中國電影要想真正走出國門，被世界各國觀眾認可，亟待提升整體質量——“打鐵還需自身硬”。

產品生產力的評估需要從主創團隊實力與實際影像品質兩個方面來衡量。該片主創團隊配置較高，成龍與唐季禮的組合曾推出多部極具國際影響力的作品；然而該片實際呈現效果卻出乎意料，制作技術不足以支撐創作者的奇妙構思，與國際技術水平存在明顯差距。其實《流浪地球》《哪吒之魔童降世》等國產影片都曾憑借高制作水準獲得海外受眾的認可。創作者也需要認識到，奇觀不是招攬觀眾的唯一手段，曾經的“成龍電影”并沒有CGI等先進技術加持，但憑借其獨特的特技表演及深邃有趣的劇情，依然在海外大放異彩。因此，找準影片的創作路線尤為重要。

在產業影響力方面，該片暴露出的產業短板提醒行業防微杜漸。其一，需要以謹慎的態度維護IP的可持續發展。“成龍IP”是影片在海外拓展受眾的主要方式，而該片口碑欠佳必然有礙于“成龍IP”的未來發展。流量是一把雙刃劍，因此更需要嚴把質量關，這既依靠市場的自覺，也需要行業正確的引導。目前，中國電影在海外的知名IP數量嚴重不足，因此中國電影更需要切實關聯中國文化，打造真正能對文化傳播發揮作用、做出貢獻的IP。其二，國內武打演員青黃不接，存在嚴重斷層。該片主要演員大多沒有武術基礎，但在功夫片中，武打動作精湛出彩可以為演員的表演大大加分，反之則大打折扣。比如，該片啟用國內知名喜劇演員艾倫作為“喜劇擔當”，但由于他缺少武打經驗，表演上很難做到喜劇與功夫的巧妙融合，使得畫面銜接生硬，有明顯的割裂感。武術功底需要極長時間的積淀，因此可以從退役武術運動員轉型做功夫演員入手，充分利用現有的武術人才，推動電影與體育運動的結合。

疫情之下，中國電影出海后的宣傳獲得一定的向好因素，但我們不得不正視《急先鋒》所暴露出的國產功夫片在人才、技術、IP理念等方面的產業短板。當然，只要作品本身拿得出、立得住，加之依托行業豐厚的歷史積淀與廣闊的發展平臺，該類作品的未來發展仍然值得期待。