沉浸式夜游交互設計創新路徑研究

近年來，隨著國家經濟的不斷發展，商業模式也逐漸豐富，夜游經濟隨之興起，如2021年北京國際光影藝術季、北京環球影城霍格沃茨城堡夜間燈光秀、武漢文旅沉浸式夜游項目《夜上黃鶴樓》等。首先，互聯網的快速發展給游客提供了更多的獲取信息的技術與手段，單一的旅游項目已無法滿足人們的游玩需求以及對旅游體驗的高要求；其次，虛擬現實交互技術的進步發展為沉浸式體驗提供技術基礎；最后，沉浸式夜游延長了游客的旅游時間，讓游客體驗感更強烈。

在夜幕下，多彩的夜游項目有著強烈的視覺、精神感受，使游客與景區的黏性更強，用新奇、創新的體驗方式來獲取人們的認可。但夜間旅游也暴露了許多問題：景區游玩項目同質化嚴重；沉浸式體驗較差，氛圍感不足；夜間消費場景單一，服務質量不佳等。如何科學、合理地利用交互設計提高游客沉浸式體驗，仍是目前需要思考的重要問題。文章針對新型經濟模式——夜游經濟，探析沉浸式夜游如何運用交互設計及其原理、效果和發展趨勢，從感官、技術層面入手對案例武漢《夜上黃鶴樓》進行分析，研究其在交互設計方面的創新理念。

一、沉浸式夜游概念概述

沉浸式夜游是沉浸式體驗與夜游經濟發展的產物，是一種新的旅游方式，指在日間游覽的基礎上開展夜間旅游活動。它與傳統夜游模式不同，沉浸式夜游重點突出沉浸式體驗，打破了時空限制，將景區現有資源整合，以發揮最大優勢。而交互設計重點關注交互體驗感受，它突出人與產品之間的相互關系，本質是以人為中心，使用戶的產品體驗感受最大化。

二、影響沉浸式交互體驗的主要因素

（一）感官體驗

感官體驗是游客在旅游過程中的沉浸式交互體驗的重要因素，也指人在接收到外界信息時通過身體的感覺器官，如鼻子、眼睛、嘴巴等，做出的心理反應的回饋。旅游者通過身體感官在景點獲取情感上的滿足和精神體驗。蔣維樂、李可等提出了獨特的嗅覺空間能提高人們對景區的印象。但需要注意的是，人們在獲取沉浸感體驗時要同時調用各個感官進行體驗，而不是單一的感官體驗。

（二）認知體驗

沉浸式交互體驗離不開游客本身的認知感覺，而認知體驗是指伴隨著認知活動的情感體驗，認知體驗的經歷時間是不固定的。澳大利亞觀眾體驗研究學者蒂娜提出，要拋棄腦中既有的概念來把握事物，強調人的本質意義和經驗的指導思維，給觀眾自由表達的機會。旅游景區應突破限制，不斷創新，利用新的形式調動游客的認知體驗，提高游客的自主思考性，也加深游客對景區的印象。

（三）技術手段

沉浸式交互體驗離不開技術的發展和支持，景區的氛圍感營造以技術支撐為主。目前主流的技術主要有3D投影技術、混合現實技術、體感互動技術、多通道投影技術、環境音效技術等。3D投影技術主要運用在室外投影上，它可以打破物理空間的限制，將現實存在的物體和動畫有機結合，對游客的視覺產生強烈的刺激；混合現實技術則是利用光影手段加上煙霧、音效等設備共同合作，以達到真實的體驗感；多通道投影技術主要運用在有實景的景區中，它以自然景觀為基礎，使動畫和自然融合良好。

三、基于交互設計的沉浸式夜游案例分析——以《夜上黃鶴樓》為例

（一）項目概述

《夜上黃鶴樓》沉浸式夜游光影體驗項目由劉飛擔任總策劃兼總導演，以黃鶴樓公園為基本載體，圍繞黃鶴樓的千年歷史文化進行設計。黃鶴樓是“江南三大名樓”之一，它位于湖北省武漢市武昌區。《夜上黃鶴樓》選取景區內八個經典景點，利用一條動態鏈將《仙鶴緣起》與《鶴舞千秋》兩段演出項目串聯。這一夜游項目利用黃鶴樓本身的地標景點，借用光影等交互設計，實現了讓黃鶴樓“講述”黃鶴樓的故事，讓游客以一種全新的視角沉浸式體驗黃鶴樓及武漢城市的雄奇雋美，也豐富了武漢的夜生活及文化底蘊，帶動當地經濟的發展，豐富了游玩項目，延長了園區游玩時間，吸引更多游客前往體驗。

（二）設計方法

1.氛圍感營造：視覺角度的交互設計方法

視覺是人與外界的溝通以及獲取外界信息的重要感官，研究表明至少有80%以上的外界信息經視覺獲得。要想讓沉浸式夜游項目有強烈的氛圍感，利用視覺元素進行交互設計尤為重要。氛圍感是沉浸式夜游項目中最為基礎且重要的一項體驗，交互設計能否取得效果，就取決于游客是否會獲得相應的沉浸式氛圍感受。以武漢《夜上黃鶴樓》項目中的《仙鶴緣起》演藝項目為例，《仙鶴緣起》以鵝池為基礎，通過采用明亮的顏色光使黑夜中的景致更加突出。游客入園即可看到這一美景，使游客的注意力高度集中。鵝池的荷花燈首先亮起，隨后蛇山上的辛氏酒樓招牌逐漸抬升起來，亭臺樓閣一瞬間燈火通明，店小二的身影投射在庭院中，栩栩如生，以辛氏沽酒拉開了整個故事的序幕。燈光隨著音樂節奏逐漸亮起，使游客的目光步步跟隨。通向鵝池的徽派走廊亮著高雅藍色的燈，鵝碑亭及附近的屋檐都亮著橙黃色的燈，水中采用霧氣裝置與光影投射。通過“真人+光影+實景”，從視覺上烘托了整體氛圍感，突破了傳統的表演呈現形式，從而使游客獲得更為強烈的沉浸感。

2.趣味性營造：技術角度的交互設計方法

技術是交互設計中不可或缺的一部分。隨著計算機技術的發展，多媒體技術應運而生。數字媒體技術實現了交互設計方式的革新，夜游項目綜合利用了多種技術，調動了視覺與聽覺、觸覺等多層面的感覺，形式多樣，具有變化性，能夠在第一時間吸引游客的注意力，使游客感到震撼。以《鶴舞千秋》為例，《鶴舞千秋》主要采用了現代聲、光、電和投影成像技術，將黃河口與其前方的攬虹亭、瞰川亭連為一體。在主樓前設12塊移動屏幕，使用程控紗屏車的技術，根據樓宇設計不斷移動。通過科技的助力營造一種趣味性，讓游客感受不斷變遷的黃鶴樓。《鶴舞千秋》共有四幕，每一幕的光影都與現在的黃鶴樓結合，利用技術與樓宇結合重現黃鶴樓在武漢歷史文化之中的涅槃重生、生生不息，使其在經歷風雨中見證崢嶸歲月。技術與黃鶴樓千年古樓魅力的相融，賦予了古樓別樣的活力。

3.文化傳遞性營造：觸覺角度的交互設計方法

觸覺是交互設計中人與景區最為直接的互動方式，使人能夠切身感受到沉浸式夜游項目的樂趣。在《夜上黃鶴樓》中，有為游客設置的專門的互動區域，讓游客更加近距離地感受黃鶴樓千年古樓的歷史底蘊與精美的建筑。黃河口南門處設置了穿戴漢服體驗區，為游客提供了多種款式的漢服；詩碑廊安設了泡泡機，游客可以在此自主控制泡泡產生；西爽門附近設置了游客可以參與其中的燈光投影互動裝置，利用現代技術與古建筑的融合；主樓左右兩側有黃鶴樓的文創周邊產品可以購買。2022年6月，《夜上黃鶴樓》在端午節開啟限定三天的“端午游園會”，兩旁有古風攤位，伴隨著叫賣聲，千年前的市集盛景生動重現。在集市中，游客可以通過互動游戲獲取“銅幣”，來免費兌換各類特色獎品、參與園區各種新奇游玩活動。整個項目寓教于樂，用可觸碰的互動體驗裝置，讓游客感受黃鶴樓經久不衰的魅力和文化底蘊之美。

4.藝術感營造：其他感官角度的交互設計方法

藝術感是一種欣賞美的方式，每個人對事物都有著不同深度的感悟與體驗，欣賞藝術的角度也不同。《夜上黃鶴樓》不僅傳遞了黃鶴樓悠久的歷史和文化，更讓游客沉浸式體驗了黃鶴樓蘊含的藝術感染力。剛進園區，伴隨著店小二“開張嘍”的吆喝，園區的景致逐一亮起，游客的聽覺被調動，隨后一步步深入園區。在黃鶴樓前，廣場上的桂花香氣激活觀者的嗅覺，伴著花香，《鶴舞千秋》拉開帷幕；蛇山上也設置了一個鐘聲，在這聲世紀鐘聲響起之后，最后一幕《仙鶴歸來》開啟。其中利用鐘聲、店小二的吶喊聲以及伴隨燈光秀的背景音樂等使游客在聽覺方面得到互動，而霧氣裝置以及數字化技術的設置也讓游客更容易沉浸其中。

（三）項目成效

《夜上黃鶴樓》項目自開放以來，為武漢帶來了良好的社會效益和經濟效益，“夜游黃鶴樓”也頻頻上熱搜，在社交平臺上反響巨大。《夜上黃鶴樓》項目為武漢打造完整的觀江經濟帶提供了參考和動力，也對傳承黃鶴樓的文化內涵起到了良好的宣傳作用，利用現代科技平衡了時代的距離感。

四、沉浸式夜游交互設計的未來展望

（一）打造多元夜游及消費場景，突出服務效能

傳統的夜游景區多以觀賞為主，但夜間旅游時間點特殊，不只需要單一的觀賞活動，還需要對全套的吃、住、游、購等多樣化消費模式進行升級和創新，因而應完善相關基礎設施，打造多元化夜游和消費場景，在有助于景區自身發展的同時提高游客游覽的沉浸式體驗。景區可以改變傳統的服務群體的衣物，如在古建筑景區穿著古裝，化身“店小二”等，這樣不僅可以增加游客的沉浸式交互體驗，也可以刺激游客的消費欲望。景區管理人員也應當對夜間的交通進行適度的管制，延長夜間交通運營時間，增設照明設備等。

（二）利用數字媒體技術設備，實現技術與藝術的完美融合

傳統的夜游以光影和傳統景物為主，而沉浸式夜游通過數字媒體技術設備，實現觸覺、嗅覺、味覺的全方面延伸與融合，使游客仿佛“穿越”過去，或是“看見”未來。在視覺設計上，一些著名的景點注重打造氛圍感強烈的產品，不局限于場景當下；在觸覺設計上，注重利用景區本身的設備補充多媒體互動設施，可以增加一些自我操作以及可觸碰的虛擬形象；在聽覺上，要注重聲音與光影的結合，突出三維立體音效，調動游客的聽覺，增強沉浸感。

（三）挖掘景區文化資源，將審美融入文化底蘊

獨特的地域文化是發展旅游業的基礎，沉浸式夜游設計應根據實際情況，注入當地特色或建筑風格特色。開發多樣化夜游項目，充分挖掘當地文化資源，但不局限于“真實故事”，通過審美與藝術的創新，增加游客沉浸感受，設計出獨特、有魅力、有內涵的故事情節。也可以通過設計，吸引游客主動參與和自主創造故事，將“寫景”“造景”完美結合，突出游客沉浸感的主動性，而不是被動性接受。

五、結語

沉浸式夜游是時代的產物，它的發展是必然的趨勢。交互設計在沉浸式夜游項目中有著不可替代的作用，當下國家政策鼓勵夜游經濟、鼓勵景區轉型，沉浸式夜游逐漸成為各大景區的首選。夜游經濟不僅會提升景區品牌形象，還更加符合新一代年輕審美；在“日+夜”經濟體系共同發展下還可以增加游客停留時間，刺激游客二次消費，更為靜態的文旅產業增添了動態沉浸式體驗。武漢《夜上黃鶴樓》沉浸式夜游項目探究創新交互設計路徑，無論在藝術還是商業模式上都有著重要意義，對于它的交互設計方法以及理念進行探析，對沉浸式夜游與交互設計的發展有著重要的影響和借鑒意義。

（重慶郵電大學）

基金項目：重慶市教育委員會人文社會科學規劃項目“數字經濟背景下重慶沉浸式夜游互動體驗設計研究”（22SKGH138）。

作者簡介：李亞鴿（2001—），女，河南鄭州人，本科在讀，研究方向為數字媒體藝術。