論新媒體時代電視文藝編導的匠心精神

薛春暉

隨著信息技術和網絡傳播的發展，媒體傳播方式與表現形式發生變化，微信、微博、網站、客戶端等新媒體突破了信息傳播的空間及時間限制，借助強大的傳播力和便捷性改變了公眾信息接收方式，給傳統媒體的生存發展帶來巨大挑戰。新媒體時代背景下，雖然媒體格局和傳播方式發生了深刻變化，但“內容為王”始終是內在要求。電視媒體做到守土有責，電視文藝編導堅守住“內容為王”的可貴匠心，精雕細琢，生產高品質的電視節目，依然會得到受眾的關注和認可，從而成為信息爆炸時代的一抹亮麗色彩。

一、何為優秀的電視文藝作品

在新媒體開放式互動交流的促進下，形形色色的網絡綜藝節目、短視頻遍布各大網絡平臺，其中不乏低俗、媚俗、庸俗的內容。打造傳播正能量、正確引導社會輿論的優秀電視文藝作品，為國家長治久安構筑意識形態安全防線，是所有電視文藝編導必須面對的重要課題。

（一）要做弘揚民族精神、彰顯文化自信的電視文藝作品

中華民族在幾千年的歷史長河中生生不息，形成了輝煌燦爛的民族文化，在此基礎上，奠定了中國人的思想境界，塑造了中國人的生活態度，凝結了中國人的道德情感，形成了中國人的精神命脈。國家和民族的精神血脈需要薪火相傳、代代守護，并以此增強民族認同感、向心力和凝聚力，為實現中華民族偉大復興提供精神支撐，也為世界發展貢獻中國力量。

優秀的電視文藝作品必須植根于中華優秀傳統文化的深厚沃土，向人民群眾展現傳統文化的美和精神，使之對傳統文化產生深刻體悟和廣泛認同，堅定文化自信，堅持中國立場，堅守中華民族的精神家園。近幾年，優秀的電視文化類節目層出不窮。中央廣播電視總臺（以下簡稱“總臺”）制作的《中國詩詞大會》《中國漢字聽寫大會》《中國成語大會》，北京衛視的《書畫里的中國》，河南衛視的“奇妙游”系列晚會，均受到了全社會的一致好評。此類節目在弘揚民族精神、彰顯文化自信的同時，為人民群眾提供了寶貴的精神食糧。

（二）要做緊貼群眾生活、群眾喜聞樂見的電視文藝作品

電視文藝作品是做給老百姓看的，要貼近老百姓的生活，還原老百姓的味道，回應老百姓的問題，滿足老百姓的需求。只有充滿煙火氣，才能引起受眾的共鳴，和受眾同頻共振。要堅持以習近平新時代中國特色社會主義思想為指導，堅持以人民為中心的創作導向，深入生活、扎根人民，把提升品質作為電視文藝作品的生命線，滿足人民群眾的精神文化需求。

（三）要做內容精彩好看、引領主流價值的電視文藝作品

電視文藝作品作為大眾業余消遣的文化產品，要有一定的娛樂性和趣味性，給觀眾帶來感官的享受，帶來美的陶冶，帶來精神的愉悅。同時，電視文藝作品擔負著成風化人的社會責任，要潛移默化發揮好關懷人、教育人、引導人的作用，向社會傳遞社會主義核心價值觀，弘揚主旋律，引領主流價值。

彰顯文化自信、引領主流價值是電視文藝作品的精神內核，而把節目做得精彩紛呈、趣味十足是必要的實現手段。要實現這個由表及里、由淺入深的關系，必須先通過生動有趣的形式吸引觀眾關注，讓觀眾愿意跟著節目走，然后將節目所要表達的內涵和態度慢慢滲透給觀眾，最終達到通過電視作品鼓舞人、激勵人的作用。

二、新媒體時代電視文藝編導的匠心精神

匠人泛指手藝人，有手藝、技術的人，通常被認為是美和藝術的塑造者。匠心也叫工匠精神，是一種職業精神，是精益求精、孜孜不倦、敢于創新、追求完美的態度和信仰。電視文藝編導在實現電視藝術的同時也在塑造視覺美。從某種意義上說，電視文藝編導也是匠人，匠心精神是電視文藝編導可貴的職業品質。

（一）電視編導應具備開拓創新的匠心

創新是節目生產的源泉，是引領發展的第一動力，其重要性不言而喻。尤其對采編一線的電視文藝編導來說，生產的電視文藝作品有新意、有亮點，才能吸引觀眾的眼球，贏得關注度和影響力。開拓創新的主要含義是敢于打破慣性認知，打破守成心態，打破操作壁壘。就電視媒體而言，電視文藝編導的自主創新主要包括理念創新和技能創新，對電視文藝作品的創新主要包括內容創新和形式創新。

1.電視編導的自主創新

一是理念創新。電視文藝編導必須充分認識到新媒體時代對傳統媒體帶來的挑戰，轉變思想觀念，不能故步自封，而要通過接受多元化的信息和理念，豐滿自己的思想，更新自己做節目的思維，在策劃和制作電視文藝作品的過程中，多維度、多角度進行思考，不拘泥，不束縛，嘗試把新鮮的、開放的思維理念運用到作品創作中。

二是技能創新。電視文藝編導要從應用先進的技術手段入手來提高自己的創新能力。隨著媒體深度融合，大屏幕和小屏幕的結合是傳統電視媒體一個大的發展趨勢，要在繼續發揮大屏幕優勢的同時，運用小屏幕的互動，增強觀眾黏性，實現大小屏互補，這也對電視文藝編導提出了新要求。電視文藝編導不僅要生產在大屏幕上播出的電視節目，也要生產符合小屏特點和傳播規律的內容。目前比較常用的新媒體手段是制作Vlog進行節目預熱，或將精彩片段拆條生成特點突出的短視頻，或開通和節目相關的話題討論等。電視文藝編導要非常清楚大屏、小屏的分工，兩個端口不是簡單地并行傳播，而是根據各自的特點精心編排，進行融合傳播和報道，產生“1+1＞2”的效果。

2.電視文藝作品的創新

一是內容創新。始終遵循“內容為王”的宗旨，有精良品質和豐富內涵的電視文藝作品才會被受眾青睞。2013年前后，各大衛視電視節目出現“泛娛樂化”現象。一些電視臺引進國外版權，直接照搬全抄，并且同質化嚴重。一開始，觀眾會被輕松有趣的娛樂方式吸引，但漸漸會由于節目沒有內涵，缺乏優質內容支撐而出現審美疲勞，不再買賬。之后，大量文化類節目充實熒屏，如《上新了·故宮》《中國詩詞大會》《國家寶藏》《朗讀者》《故事里的中國》等。這些節目有一個共同點，就是將中國傳統的詩詞、歷史、文化等在內容上進行了創新表達和智慧輸出。以《中國詩詞大會》為例，導演組精心挑選中國古詩詞，不僅注重詩詞美感，兼顧故事性，包括詩詞的故事、詩人的故事等，還引經據典，古詩新解，通過飛花令、超級飛花令、線索答題等形式，把中國古詩詞的內容做得靈活生動，容易被大眾接受。

二是形式創新。現下，觀眾對電視文藝作品的審美逐漸朝多元化方向發展。節目要想保持旺盛的生命力，就要在節目形式的新穎和多樣性上下功夫，就要不斷突破現有的模式，不斷嘗試新的形式。央視和各大衛視的季播欄目每一季都有創新點，每一季在節目形式上都有新突破。如浙江衛視的《青春環游記》是以節目嘉賓到不同的城市和國家旅游為基本形式。第一季主要是做不同的任務和游戲，通過嘉賓個人的特色和表現充實節目，弱化“游”的概念，更偏重娛樂性。在第二季中，嘉賓組成“春游家族”，有了真正“游”的環節，并開始注重文化性，每期通過品嘗當地的特色菜、游玩當地代表性景點和體驗當地傳統文化、手工藝等形式，介紹當地的歷史文化。從節目形式上說，第二季較第一季主題更清晰，形式更多樣，環節更豐富，節目更有深度和廣度，也更受觀眾喜愛。騰訊視頻顯示，截止到2022年4月，《青春環游記》第一季達到1353.2萬次的播放量，第二季的播放量達4683.5萬次。

（二）電視文藝編導應具備精雕細琢的匠心

電視文藝作品的制作就像是一件藝術品的鍛造，要經過層層工序的打磨，涉及前期的節目內容、形式、環節、燈光舞美、主持人、嘉賓等，以及后期的剪輯制作和包裝等方面。各個部分互相呼應，環環相扣，每一個步驟都要一絲不茍、精益求精，才能呈現一個精彩的電視節目，驚艷觀眾。這對電視文藝編導提出了很高的要求。電視文藝編導不僅要對涉及的方方面面進行梳理和打磨，而且要沉下心來，精雕細琢，用匠人的心態對待節目制作。

1.要對作品呈現形式精雕細琢

電視文藝作品最重要的時刻就是呈現給觀眾的那一刻，所以作品的呈現方式一直是電視文藝編導努力和奮斗的方向。從節目豐富、精彩的角度出發，一個電視節目通常會設計多個環節或多個部分，并采用多種形式。如果不對內容進行合理編排和推演，就會導致多種內容和形式交織在一起，雜亂無章，一團亂麻。所以，節目要有一條清晰的邏輯線，將這些環節和內容有序、有邏輯地串聯在一起，既豐富好看，又有條有理。如央視的《故事里的中國》，每期節目都有一個故事主題，圍繞這個主題，采取視頻連線、小短片、嘉賓分享、戲劇舞臺等多種形式進行呈現。一個多小時的節目時間雖然不短，但是整期看下來行云流水、意猶未盡。由此可見，電視文藝編導要在文藝作品形式上精雕細琢，注重細節，才能呈現出好看的節目。

2.要對場景和鏡頭精雕細琢

電視以畫面和聲音為媒介，鏡頭就是電視的語言，鏡頭語言將主題、人物、環境有效融合，會使電視文藝作品體現出多樣性的藝術美。鏡頭設計分為景別設計、角度設計、光影處理和色彩選擇等，鏡頭運用得好壞直接影響作品的質量以及受眾的理解程度。不同的鏡頭能表現不同的含義、情感以及內容，也能帶動觀眾的視點，吸引觀眾的注意力。①在場景的設計上，演播室錄制的節目要充分考慮舞美燈光的呈現，外場節目要根據節目主題和調性來選擇適合的場地，營造良好的外圍環境，使整個作品更加協調、統一。央視《典籍里的中國》在場景和鏡頭運用上值得學習，其針對不好呈現和講述的典籍巧妙地進行影視化改編，打造一個表演區，根據故事內容和人物情感，完成鏡頭的虛實結合、景別的切換、光影的輔助，呈現出優質的舞臺效果。可見，對場景和鏡頭的精雕細琢是電視文藝節目精彩的必要條件。

（三）電視文藝編導應具備堅定職業使命的匠心

“德”是素養、品質，也是人們在社會上共同遵守的準則與規范。德行是人立足之根本，德行是做人做事的基石和支柱。具體到電視媒體行業，電視文藝編導要堅守職業初心和職業道德，堅定踐行自己的職責使命。

1.以正確的輿論引導人

“電視工作者是黨的政策主張的傳播者，是歷史的記錄者，是社會進步的推動者，是公平正義的守望者。”②作為黨和人民的喉舌，要堅持正確的輿論導向，傳播社會正能量。尤其是在網絡信息發達的今天，網民獲取信息的渠道非常多，也往往充斥著各種聲音，經常會混淆視聽，造成大眾的錯誤認知，甚至會因為虛假新聞釀成悲劇。在這樣的情況下，主流媒體的社會公信力、影響力和引導力的作用不言而喻。作為一名新時代的媒體工作者，要“堅持正確政治方向，做政治堅定的新聞工作者；堅持正確輿論導向，做引領時代的新聞工作者；堅持正確新聞志向，做業務精湛的新聞工作者；堅持正確工作取向，做作風優良的新聞工作者”，用好手中的“輿論武器”，求真務實，敢于發聲，不辜負黨和人民賦予的權利，構建充滿正能量的信息環境，為人民群眾提供正確的認識論，更好地弘揚主旋律，傳播正能量。

2.以優秀的作品鼓舞人

在十九大報告中，習近平總書記強調要將我國建設成為社會主義文化強國，并提出“滿足人民過上美好生活的新期待，必須提供豐富的精神食糧”，將滿足人民群眾的精神文化需求上升到社會主義文化強國根本任務這一新高度。③這是對電視工作者提出的具體要求，制作生產優秀的精神文化產品是電視工作者的工作，更是職責和使命。作為采編一線的電視文藝編導，要深刻意識到重任在肩。

三、培養電視文藝編導的匠心精神

匠心精神從來都不是一句口號，而是腳踏實地、落到實處的可貴品質。培養電視文藝編導的匠心，不是一紙空談，要進行實實在在的實踐和探索，不斷推出優秀的電視文藝作品。

（一）注重學習，充分發揮主觀能動性

常言道，“活到老，學到老。”尤其是從事創作性質的電視文藝編導工作，更要不斷提高自己的專業能力和素養。要做到與時俱進，時刻保持嘗試和學習新鮮事物的熱情，通過不斷學習來提高自身的綜合能力。做有心人，向書本學，向同行學，多看國內與國外的電視文藝作品，對其進行分析和研究，并能夠學以致用。除了積極學習，還要有不怕苦、不怕難的精神。加班熬夜、作息不規律是采編一線的工作常態，需要強大的毅力和決心。好節目是磨出來的，對職業的熱愛和認同是磨出來的，堅定的內心也是磨出來的，要充分認識到這份職業的價值和意義，堅守為人民服務的初心。

（二）堅定信念，加強專業化系統培訓

媒體單位和高校要堅持政治領航，將精益求精的專業精神與編導人才培養理念互融互通。媒體單位要堅持深入學習習近平新時代中國特色社會主義思想，從理想信念上鑄牢電視文藝編導匠心精神的根基；為人才提供學習深造的機會，加強業務能力、思維理念、職業道德等方面的培訓和學習；重視榜樣的作用，樹立行業內的標桿，通過榜樣激勵，增強編導的職業信念感和責任感。

高校是人才培養的主陣地，除了培養文藝編導相關專業的技能，更要培養學生的職業精神和品質。將匠心培養融入專業課程教學中，將工匠精神中的“精”“德”與編導專業的采、編、播、攝、錄實現互通，將正確的價值取向和人生觀傳達給學生，加強對廣播電視編導專業學生的思想教育，引領其樹立正確的道德觀。

綜上所述，在如今快節奏的生活狀態下，堅持品質、保有匠心是電視文藝編導難能可貴的品質，是當前廣播電視傳統媒體在新媒體時代面臨巨大競爭壓力的破解之道，也是廣播電視文藝編導專業人才自我提升和發展的關鍵所在。

注釋：

①孔成.電視鏡頭語言的藝術特色解析[J].中國電視,2016(11):109-112.

②張養志.新時代馬克思主義出版觀中國化的新論述[J].科技與出版,2021(10):5-20.

③楊思雨.認同視域下央視文化綜藝節目內容創新研究[D].揚州:揚州大學,2020.