創意經濟背景下文化創意旅游業發展的回望與前瞻
——以柳州老工業區再開發為個案考察

杜 琳

（1.陜西師范大學 美術學院，陜西 西安 710119； 2.廣西科技大學 人文藝術與設計學院，廣西 柳州 545006）

在20 世紀60年代至90年代初，廣西柳州雖然偏安一隅，但其民用重工、輕紡、化工與“三線工程”和軍工業等工業、手工業體系完整，產業齊全，社會經濟一派繁榮。柳州也是西南工業重鎮，產供銷涉及到西昌衛星工程用途，其產供能力問題近乎是當時社會與經濟發展的“晴雨表”。自國企改革以來，在產業轉型與結構調整中，產業與體系逐漸淡出過去的榮光與輝煌。但在創新、創業背景下，又以創意經濟走出了一條區域再開發的新路。透過產業轉型與結構調整，或能揭示其區域社會史特征和當代創造性產業特點。抑或說，是一項“物”的區域社會史研究。本文以柳州老工業區再開發為個案考察，探討其所走的創意經濟之路。

創意經濟（creative economy）①亦稱創造性產業，是以創造為核心。它是將個人新奇的理念的點子，加以創造性的行為并強調其文化主體契合，而衍生出的創新主張。早在1986年，著名經濟學家羅默（P.Romer）就曾撰文指出，新創意會衍生出無窮的新產品、新市場和財富創造的新機會，所以新創意才是推動一國經濟成長的原動力。②金元浦先生認為，“創意經濟”是“跨越相鄰產業或經濟形態的頂層設計和全方位觀照的視野。”“創意經濟則更突出地體現了一種跨領域、跨類別、跨行業的‘越界’和產業交融的特點，它包含了創意產業發展的不同階段、不同層面，并展示了它由初期的對整體經濟的微弱影響到成為整體經濟的重要組成部分的延伸擴展態勢。而創意經濟的另一種含義也體現了創意和創新作為推動當代世界經濟、社會各領域發展的核心要素的意義，它反映了全球創新與創意引領經濟發展和輻射其他領域的思潮的大趨勢，也包含了促進社會包容、文化多樣性和人類發展的積極意義。”③文化創意產業的概念及涵義在不同國家或地區均有差異，但具有相同特征。而文化創意產業的本質則是文化新經濟，它是“新經濟”發展戰略的重要組成部分，起著推進新業態、新產業的形成，重塑供應鏈，拉動文化消費，實現產業轉型升級之目的。

隨著社會生活水平的不斷提升，文化儼然成為民族凝聚力和創造力的重要源泉，也越來越成為評價城市之間綜合實力競爭的重要因素之一。而由文化衍生出的文化創意產業和旅游產業的發展對其他產業的發展有較強的輻射性和深遠的帶動作用。習近平總書記指出，“文化產業” 是一個朝陽產業。現在文化和技術深入結合，文化產業快速發展，從業人員也在不斷增長，這既是一個迅速發展的產業，也是一個巨大的人才蓄水池。”④文化創意產業+旅游業的發展，一是傳統文化創造性轉化、創新性發展的重要載體；二是新模式、新行業、新經濟的重要組成部分；也是提升共服務水平，健全現代文化產業的重要體系。

一、文化創意產業與文化創意旅游的關系和本質內涵

文化創意旅游業是創意產業在旅游與文化領域的傳承和延伸。而民族文化旅游創意產業是指依靠創意人的智慧、技能和天賦，借助于各種新技術新方法對民族文化進行創造與提升，通過知識產權的開發和運用，產生創新型的旅游產品、旅游服務，形成新智能文化產權，促進民族文化和旅游業有機融合，從而實現旅游業和文化業增值的新型產業。⑤文化創意旅游業的實質是旅游+區域特有文化+創意元素+藝術設計表現形式為核心內容的新型經濟形態：是旅游與文化創意相互滲透，互為作用，有機融合發展的一個整體，并由兩者資源共同實現增值的新興產業。它代表一種新型經濟形態，是文化創意產業的核心內容和旅游資源提高質量的載體。

國內外把旅游產業列為文化創意產業的區域也很多。英國是世界上第一個制定政策推動本國文化產業來發展經濟的國家；美國的文化、旅游業的收益占了整個國家1/3 的GDP，文化產業占的比重超過了鋼鐵產業；在拉美和加勒比地區，探尋考古現場和游覽早期殖民城市建筑這些多元化的文化旅游方式，成為當地居民和政府的重要經濟來源。

國內把文化旅游作為文化創意特色產業的城市不一而足。例如，北京的“煙袋斜街+后海”、南京1912 街區、重慶磁器口。煙袋斜街是北京最古老的商業街，后海自元代起就是漕運終點天然的商貿區，多王府及故居，滿滿老北京人游玩的回憶；南京1912 街區，毗鄰南京總統府，由17 棟民國風建筑構成，總統府是當年孫中山宣誓就任大總統的所在地，也象征著中國封建王朝的結束；重慶磁器口，當年瓷器是這里的特產，也是成都有名的貨船進出碼頭，如今則匯聚山城民俗文化及獨有美食，成為中國特色商業街區中的佼佼者。⑥這些旅游創意產業涉及多個小類行業，有休閑娛樂、娛樂游戲、時尚消費、文藝演出、設計創意、動漫等等。

廣西是多民族地區，少數民族的文化歷史悠久，各個民族習俗和民族特色都被很好地保留且流傳至今。文化創意產業的發展重點以極具特色的少數民族傳統文化習俗和手工藝品特色為中心，如大型精品歌舞劇《八桂大歌》《侗》《大儒還鄉》《白蓮》等大型精品歌舞劇及壯族的織錦、 靖西舊州繡球、桂林五通“三皮畫”、漢代時期的桂林郡儺面戲等，這些區域民族文化特色鮮明，為文化創意產業發展提供了豐富的資源。

二、文化創意旅游產業與柳州區域經濟增長的關聯性及其現實意義

（一）大力推進文化創意旅游產業發展，對區域經濟和社會發展的現實意義

文化旅游對區域經濟增長的關聯性，已經引起全世界的共鳴。當前，國內各地區旅游業的發展趨勢都很強，文化創意產業與旅游業之間存在著產業融合的必然條件。文化創意產業的發展提升了旅游業的文化內涵，同時，旅游業的發展給文化創意產業帶來了新的發展方向，兩者共同協作，穩固了行業內產業的可持續發展；經濟的發展一定離不開文化旅游業的支持——旅游業的發展促進產業多樣性和產業升級，并推動國民經濟和社會的發展及城市產業的發展與轉型，兩者是相輔相成和互為作用的關系。柳州作為西部壯、侗、瑤、苗、仫佬等少數民族聚集地區，又是國家南方傳統工業制造城市，產業結構調整勢在必行。推進柳州市從傳統工業向現代服務業即文化創意旅游產業邁進，對建設“宜居”城市，使其實現經濟社會效益實現最大化，具有深遠的意義。

（二）文化創意旅游產業對柳州工業城市與產業經濟的價值實現

發展民族文化創意旅游業對推動柳州服務業的發展和推動經濟結構的調整、 文化和社會發展，提升群眾生活品質，具有效高的價值效應和拉動力。

1.文化創意旅游的社會價值效益。城市的經濟發展模式原本是通過規模化、標準化的工業大生產驅動的，然而在城市經濟基礎發展到一定階段后，這種傳統經濟發展模式將逐漸弱化。旅游收入是一種“爆發式外源性資金注入”，旅游收入作為旅游者在旅游目的地的消費支出，是對旅游目的地的資金投入，其收入效應滲透到國民經濟各部門，旅游產業活動已經成為改變城市空間和改變老工業城市的轉型與復興的重要力量。如英國的格拉斯哥老工業城市的轉型，在工業衰退之后，立足轉型，將礦洞、工廠開發為旅游吸引物，引導旅游者感受“英國工業文明”的歷史，開發現代服務業，逐漸走向新生。⑦旅游經濟在構建城市的空間結構中起到至關重要的作用，對柳州改變老工業城市獲得新生機更加具有借鑒價值。

2.文化創意旅游對經濟的拉動力。習近平總書記指出：“旅游是綜合性產業，是拉動經濟發展的重要動力。”旅游業具有“一業帶萬業”的作用和推動經濟跨越式發展的乘數效應。據世界旅游組織公布的資料顯示。對旅游業每投資8 萬美元，可創造40多人的就業機會，旅游業直接和間接就業的比例高達到1：5，即旅游部門每增加一個直接就業人員，社會就能間接增加5 個就業機會。旅游業每收入l元，相關行業的收入就增加4 元。旅游業的消費乘數更大，國際上該乘數為7，即旅游者每消費l 元錢，可以帶動7 元社會消費，而在中國該乘數為4.8，⑧按照旅游業每收入l 元，相關行業的收入就增加4 元的乘數計算，柳州市相關行業的收入可占柳州市國民經濟收入的“半壁江山”。其次，發展旅游業也是縮小城鄉差別，助力鄉村振興的有效辦法。在三江侗族自治縣、融水苗族自治縣這些偏遠相對閉塞、但自然和文化資源保護較好的區域山區發展旅游業，可以帶動當地相關行業的發展，提升當地的產出能力，對縮小城鄉之間的經濟差距起到積極的作用。還可以通過“工業旅游”和“農業觀光”等特色旅游來體現，就柳州的“螺螄粉產業”而言，依托農業支持又帶動了新型工業的發展。2021年4月26日下午，習近平總書記親臨廣西柳州螺螄粉生產園區視察，對柳州產業轉型與再開發給予了充分肯定。可見，實施文化創意旅游發展戰略將對柳州的經濟拉動力的作用不可估量，潛在的后發優勢將會更加明顯。

三、柳州推進文化創意旅游產業發展的現實基礎與優勢

（一）發展文化創意產業的回望與實現基礎

1.廣西文化旅游產業已經具備一定的規模。目前，文旅融合產業得到前所未有的發展，已成為廣西國民經濟的支柱產業之一。廣西通過文化創意注入旅游這一舉措，使廣西正逐步成為國內外游客青睞的旅游目的地之一。為柳州市文化創意旅游產業發展提質增效創造了良好條件。

2. 北部兩大侗瑤苗族民俗風情走廊和柳州至陽朔到桂林“山水走廊” 的文旅線路已初步形成。“十三五”期間，柳州圍繞“都市柳江、百里風情、鄉村民俗”的發展理念，打造以“快樂都市、山水休閑、民族風情”為特色的旅游名城，力爭使柳州成為中國知名的生態休閑旅游目的地，重點打造“休閑柳州”“百里柳江”“千年侗寨”“東方斗馬”“桂中食府”“魅力田園”等旅游品牌，市政府推進了112 項旅游重大項目，總投資1457.48 億元。⑨

3.柳州工業總量居廣西第一。廣西主要大型工業集聚柳州，名牌產品多，如柳工、柳鋼、東風柳汽、上汽通用五菱、兩面針集團等，并坐擁柳東、河西、北部創業園三大工業園區。雄厚的工業基礎可以為文化、創意第三產業提供發展的空間和支持。柳州城市化進程地加快，也將為文化創意旅游平臺建設提供有力的經濟支撐。

4. 文化創意產業發展取得了一定成效。近年來，柳州市文化創意產業發展也有較大跨越，把獨特的民族文化資源優勢轉化為項目優勢——“百里柳江繞城龍帶”風光加入了文化和創意元素，成為國際水上運動基地及娛樂之都。

柳州是一座具有2000 多年歷史的歷史文化名城，也是聞名天下的中國天然奇石城，有“中華石都”之美譽。柳州賞石文化自唐代前有之，據史料記載，唐代柳宗元任柳州刺史時，在《柳州山水近治可游者記》文中記載：“潯水因是北而東，盡大壁下們。其下多秀石，可硯。”柳州怪石、奇石即觀賞石、玩石資源豐富，奇石譽滿天下。以國際柳州奇石城為平臺，舉辦了五屆柳州國際奇石節，成為打造區域名片的又一文化元素。

5.資源與業態尚未完全形成閉環控制。如對地域旅游業資源加以整合、 對區域圈形成循環管理，為提升柳州文化創意旅游產業品質、打造柳州文化創意旅游產業品牌，讓柳州邁上特色化發展舞臺提供了巨大的上升空間。隨著我國居民收入水平的不斷提高和生活水平的改善，國民的消費觀念已從溫飽型向養生休閑型轉變，這一轉變與需求為文化創意旅游產業發展奠定了扎實的基礎。

（二）發展文化創意旅游的優勢與開發類資源分析

1.柳州市占有得天獨厚的地理優勢。柳州市處在廣西中部偏北，十字交通樞紐，北靠桂林及龍勝各族自治縣，地處湘、黔邊陲，毗鄰貴州省從江、湘通道縣。三江至龍勝“天下一絕”的國家一級景點龍脊梯田景觀區不足70 公里，距中國東盟國際博覽會永久主辦地南寧市乘坐170 公里/小時的城際動車1.2 小時，距西南出海通道欽州、北海、防城、越南、廣州高鐵2-3 小時以內，其水域流至珠三角，背靠國家級粵港澳大灣區。是湘西南、黔東南與四川進入廣西之咽喉與物資集散地，進出十分便利。可輻射面廣，同城化潛力巨大。

2.文化創意產業資源豐富，特別是積淀的歷史文化，為柳州文化創意產業特色化發展提供了條件。根據文物部門提供的資料顯示，柳州市區范圍內的史前人類遺址有世界著名的柳城巨猿洞遺址、距今130000-70000年世界的著名晚智人“柳江人”遺址、跨度達37000-7000年白蓮洞遺址、大龍潭等30 余處。廣西距今萬年前以上石器遺址與陶器遺存分布較廣，且與“柳江人”有著密切聯系。7 萬年前，柳州是“柳江人”繁衍生息之地，或說南方人類的發源地。正如我國老一輩考古學家、人類學家裴文中在柳州白蓮洞遺址口題詞那樣：“中國可以成為世界上古人類學研究的中心，廣西是中心的中心，”⑩柳州是中心的居集地。桂柳范圍內的“白蓮洞人”“甑皮巖人”史前人類遺址揭開了南方人類演化進程，承載著厚重的歷史記憶。

3. 有大量的歷史文化和歷史遺跡及非物質遺產資源。有距今已有600 多年歷史，始建于明洪武十二年（公元1379年）的東門城樓；揚名全球的世界非物質文化遺產，建于1916年三江侗族自治縣的侗族風雨橋；以及三江侗族自治縣境內因創造四項世界之最而著名的近200 多座榫卯木制建筑鼓樓；星羅棋布的侗族古村落、古建筑群、古遺址；還有侗族榫卯木構建筑營造技藝、侗族大歌、侗戲、彩調等4 個國家級非物質文化遺產，88 個自治區級非物質文化遺產，152 個市級非物質文化遺產。這些物質遺產與非物質文化遺產，是中國少數民族藝術的典范。

4.境內居住著壯、侗、苗、瑤等多個世居少數民族，少數民族民間文化資源豐富、民族風情濃郁，自古有“中國侗族在三江”“苗情苗風看融水”等稱號。融水是新中國建國初期唯一命名設立的大苗山區（縣級），其蘆笙、斗馬、苗舞、苗族銀飾、服飾和“苗族拉鼓習俗”等，被列入國家和自治區“非遺”行列。苗族“拉鼓非遺習俗”的重生助推了文旅產業發展，其項目也帶動扶貧之路，形成了“鄉村文化振興堯告模式”。侗、瑤、苗、壯族的榫卯木制建筑桿欄民居、服飾文化，以色彩絢麗、工藝精湛而著稱，傳統飾物美學內涵和民族傳統文化十分豐富，“原始生態”文化完整，成為當代人尋找和研究民族傳統文化和追憶歷史記憶的娛樂“圣地”。

5.待開發項目資源豐富。大峽谷自然森林生態帶、工業遺產文化、現代工業文化、內河創意“水文化”、柳州奇石文化。民族文化創意旅游、歷史和史前古人類遺跡文化創意旅游、文化創意工業文化旅游、文化創意“水上運動娛樂”旅游等這“四大品牌”，是柳州市文化創意特色化產業的重點，也是發展文化創意旅游的類資源與優勢。

6. 南面有世界著名的廣西合浦漢代海上絲綢之路始發港，背靠秦始皇南征嶺南時的秦鑿渠大運河和桂林至柳州唐代大運河，柳江流域也是古代海上絲綢之路內河廊道“一橫三縱”的重要通道，有大量漢墓遺存，出土大量漢、六朝至唐前時期的文物。

四、創意經濟與功能轉型：柳州文化創意旅游發展體系構建及其實現路徑

（一）創造性產業與再開發：文化創意旅游產業發展的戰略布局

傳統工業基地的轉型應以創造性產業為發展的戰略，圍繞服務業，推動產業結構轉型升級、促進居民文化消費。十四五期間，應形成以柳州市為中心的“一圈、三線、四區”文化創意旅游發展經濟區布局體系。在強勢的工業推動下，開發和推出一批獨具特色的“一圈、三線、四區、五大品牌”文化旅游產品。

1. 重點推出具有國際學術與旅游地位的——市區范圍內已發現的30 余處的史前人類遺址、舊石器時代柳江人遺址、白蓮洞遺址、鯉魚嘴等遺址文化旅游核心圈；打造國際史前人類學與古代文明學術研究中心，凸顯區域歷史文化底蘊與國際地位。

2.深度推進文化創意“三條黃金”旅游線。即三江—龍勝—從江—通道，侗族榫卯木制建筑藝術建筑群黃金線、融水苗情苗風民族習俗線、鹿寨至桂林的水利農業旅游示范線路，使之形成國際民族習俗風情文化“不夜”大走廊。著力創建具有國際高品位的“四大”文化創意旅游產業區，即具有侗族風雨橋一百零八座，鼓樓一百五十九座及大量的侗族民居建筑群等木制建筑和多耶文化為內核的三江侗族及瑤民文化旅游產品區、融水苗情苗風文化創意體驗區、融水—元寶山大型動植物中藥圃保護區及三江“三大峽谷”自然生態養生養老休閑生態經濟區、柳州市城市文化創意旅游產業中心區，構建柳州市“一圈、三線、四區”，“金三角”文化創意旅游產業發展格局體系。

3.構建中國東盟（柳州）國際文化創意旅游產業區發展戰略體系。打造中國“東盟”國際民族文化創意旅游、影視文化創意產業、柳州遠古人類文化創意旅游、文化創意工業文化旅游、文化創意“水上運動娛樂”旅游——“五大戰略品牌”。在東盟國際博覽會期間，每年主辦一次大型的“中國東盟（柳州）國際文化創意旅游節”，并將柳州申辦為“中國東盟國際民族文化創意旅游產業發展博覽會主辦中心”的永久主辦地，構建國際民族文化創意旅游協作創新戰略聯盟，使之形成文化創意旅游包含旅行社、旅游飯店、旅游景區（點）、旅游交通、旅游餐飲、旅游娛樂、旅游購物、養老養生旅游、休閑度假旅游等要素的綜合產業發展體系。

（二）文化新經濟：文化創意旅游業發展的路徑

文化旅游產業是我國振興經濟，惠民生發展戰略，“不進則退”。應利用文化創意包裝和設計“一圈三線四區”文旅產品，展現柳州的山水文化、歷史文化、民俗文化、風情文化、工業旅游文化、“三線”戰備文化，形成多元化的文旅產品供給。

1.以創意之理念，撬動現代化工業生產企業資源，開發“現代工業旅游”項目。柳州市有西南重要工業城市之稱，應當將柳工、柳汽、上汽五菱、兩面針、柳鋼等工業企業，注入文化創意元素，開發現代工業旅游項目。事實證明工業旅游收入不僅可觀，對當代工業也有較大的拉動作用。開發的工業旅游項目不僅具有直接門票經濟收入，還能間接地提高企業知名度和競爭力，對企業將產生良好的效果，可觀的經濟效益、社會效益，使之獲得持久動力。

2.以傳統企業文化為元素，依托各類“工業遺產”開發以對旅游者產生極大吸引力的物質類和非物質類工業遺產旅游資源兩大類的工業文明歷史旅游項目。例如比較典型的老工業城市——英國的格拉斯哥，將礦洞、工廠開發成為旅游資源，以“工業文明”的歷史為旅游引導，轉型為工業旅游，帶動當地經濟發展。國內關于工業遺產旅游研究的理論成果不多，因此研究發展的空間仍很大，柳州作為一代老工業城市而轉型成工業旅游城市，應當利用各類“工業遺產”和現有工業一并開發出新的工業旅游項目，現有工業旅游項目的開發，例如螺螄粉產業園就是實證。

3.依托本地區民族特色工業、手工業，開發旅游項目。如開發柳州少數民族傳統銀飾、壯錦、服飾等手工業旅游項目。與此同時，建立產品及工藝生產流程景觀線，給旅游者獲得一種奇特享受。

4.打造十里柳江水上文化帶。在柳江水上選擇一段約10 公里長的江面，用創意創造性地開發江面“十里柳江”的水上文化帶。以“劉三姐”和壯、侗、苗、瑤等民族原生態文化，推出的萬人歌舞為主題的大型風情旅游演藝項目的旅游產品，使“印象劉三姐”、桂柳山水風情黃金旅游圈有機融合。

5.用創意挖掘“大三線”與“小三線”建設兩個體系的兵工工業、交通“探秘之旅”，創造新的旅游產品，增強核心競爭力。1969年，為了應對蘇美軍事威脅，在“三線”建設基礎上，毛澤東主席又提出了各省市區進行國家三線建設的基礎上，再建設成本省市區深入到小城乃至鄉村的自成體系的 “三線”工程，使“大三線”與“小三線”兩個體系形成一個大的系統，使中國具備長期支持戰爭的工業基礎。廣西是西南邊陲，柳州是邊陲戰略生產與儲備要地，“三線工程”建設線長點多，有“三線鐵路”“三線工業”，制槍造船有之。進入90年代后戰備解除改為民用，許多“三線居住遺跡”“三線工業遺產”，是革命文化之一。開發為“三線工程”旅游項目，打造旅游產品堪稱一絕，也是開展愛國主義教育和革命文化旅游的又一重要去處。

6.構建民族旅游文化核心產業帶動模式，開發侗、苗、瑤、壯歌舞文化旅游產業。柳州市三江、融水的侗、苗、瑤、壯歌舞文化演藝已形成氣候，但是多數仍缺乏深層創意和文化內涵，還不能有效對區域內的文化和特色旅游資源進行高藝術的展示。應當著力整合已有資源，梳理柳州內民族藝演節目，利用文化創意包裝和設計文化旅游產品，打造高品質、有創意和有深度的文化歌舞產品。把堪稱柳州“民族風情四絕” 文化特色注入到高品位的文化創意元素中，推動旅游文化產業向高品質轉變和延伸。

結語

縱觀廣西柳州市幾十年的工業經濟發展雖然取得可喜成就，但工業經濟如今也正駛入關鍵路口，增速步入減緩期，亟待破題。在經濟新常態下，應把握經濟發展主動權，推進經濟、生態均衡發展。古人自有“無商不活”的經濟理念，秦漢時期，嶺南地區就成為中原人南遷和商賈南下“淘金”之地。并且服務業具有較強的地區調節功能以及行業關聯性和帶動性。強勢推進文化創意旅游，發展休閑旅游是目前服務業調整的方向，是發展的必然趨勢。構建文化創意旅游產業新格局，是突破城市特色化和產業創新與傳統工業轉型發展的約束瓶頸的新路徑。只有把握機遇，找準再開發的目標，確立功能與定位，實施創意產業，才能推進經濟的可持續健康全面發展。

注 釋：

①[英]約翰·霍金斯(John Howkins)在《創意經濟·如何點石成金》中首次提出“創意經濟”.

②金元浦.創意產業勃興[J].社會觀察,2005(02):24.

③金元浦.論創意經濟[J].福建文壇(人文社會科學版),2014(02):67.

④張曉松，朱基釵，杜尚澤.堅守人民情懷，走好新時代的長征路—習近平在湖南考察并主持召開基層代表座談會紀實[N].人民日報,2020-09-21(1).

⑤王兆峰.湘西鳳凰縣民族文化旅游創意產業發展研究[J].中央民族大學學報(哲學社會科學版),2010(02):23-31.

⑥國本文化產業. 國內較為成功的20 個文旅項目[J/OL].騰訊網,2021-05-21,2021-06-18.https://new.qq.com/omn/20210618/20210618A016H500.html.

⑦徐喆.旅游發展對城市化進程的影響研究[D].上海：華東師范大學,2007.30.

⑧陽建英.論攀枝花市旅游產業發展的戰略思路和具體策略[D].成都：西南財經大學,2008.21.

⑨陳躍文.“十三五” 柳州將打造特色旅游名城[N].柳州晚報,2017-06-08.

⑩郭凱倩. 廣西柳州白蓮洞古人類遺址博物館：打造史前文化研究基地[N].中國文化報,2019-11-06.