淺析融媒體時(shí)代民生新聞傳播力的提高措施

◎王 凱

(山西廣播電視臺(tái)，山西 太原 030001)

在當(dāng)今社會(huì)下，融媒體是在不同媒介載體充分融合后形成的一種信息傳播媒體，在融媒體時(shí)代發(fā)展中，電視媒體、紙質(zhì)媒體以及網(wǎng)絡(luò)媒體之間能夠?qū)崿F(xiàn)全面整合，在拓展新聞傳播范圍方面起到了至關(guān)重要的作用，以最快速、最有效的方式，向大眾提供了新聞線索。而隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展，不同類型的媒介載體，都可以是新聞信息的宣傳媒介與普及媒介，這使得電視媒體、報(bào)紙新聞等傳統(tǒng)新聞媒介，在新媒體時(shí)代發(fā)展過程中面臨較大的壓力和前所未有的困境。在以往的電視新聞發(fā)展中，民生新聞是主流節(jié)目類型，在市場(chǎng)中占據(jù)重要地位。而在融媒體時(shí)代發(fā)展中，自媒體的迅猛崛起，使得民生新聞的影響力、傳播力受到很大的影響。基于這種現(xiàn)象，要在融媒體時(shí)代中，提升民生新聞的品質(zhì)，增強(qiáng)創(chuàng)新意識(shí)，滿足老百姓獲取最有價(jià)值信息的需求，就必須對(duì)民生新聞創(chuàng)作做出改變，把提升民生新聞傳播力作為一項(xiàng)重點(diǎn)工作，確保民生新聞可以將自身作用、價(jià)值發(fā)揮出來。

一、融媒體時(shí)代新聞傳播的特點(diǎn)分析

在如今的融媒體時(shí)代發(fā)展中，新聞傳播有著屬于自身的特點(diǎn)，本文主要從以下幾點(diǎn)進(jìn)行闡述。

一是融媒體時(shí)代的到來，促使新聞傳播渠道與傳播方式朝著泛化方向發(fā)展，無(wú)論是個(gè)體還是信息媒介，都可以成為信息的發(fā)布者以及信息的傳遞著。在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代背景下，信息具備較強(qiáng)的共享能力，致使信息傳遞規(guī)律性被削弱。人們?cè)谛畔@取的過程中，不再是選擇傳統(tǒng)較為固定的渠道，手機(jī)、電腦等都可以成為人們獲取新聞信息的重要渠道。與傳統(tǒng)媒體相比，它以先進(jìn)的科技手段和技術(shù)平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，為信息傳播提供了有力支持。由此可以看出，融媒體的發(fā)展使得人們信息獲取的方式以及信息瀏覽習(xí)慣發(fā)生了改變，這對(duì)于民生新聞的制作和傳播會(huì)產(chǎn)生很大的影響。

二是新聞傳播呈現(xiàn)碎片化的主要原因是受眾咨詢規(guī)律性的削弱，以及社會(huì)生活節(jié)奏的加快。在如今社會(huì)發(fā)展背景下，人們的生活節(jié)奏加快，休閑時(shí)間也被進(jìn)一步壓縮，這使得人們?cè)谛畔⒔邮盏倪^程中，更加注重的是短平快的咨詢風(fēng)格，追求時(shí)效性，也就是說，過長(zhǎng)的新聞內(nèi)容不容易被人們所接受，拖沓的節(jié)奏甚至?xí)鹑藗兊姆锤校饕且驗(yàn)槿藗儧]有更多的時(shí)間閱讀新聞內(nèi)容、消化新聞內(nèi)容[1]。而傳播速度快的新聞，尤其是對(duì)一些突發(fā)事件的報(bào)道，越來越適應(yīng)人們的節(jié)奏。所以新聞傳播要保證內(nèi)容的簡(jiǎn)明扼要、直抒胸臆。在當(dāng)今社會(huì)發(fā)展中，信息高速流通，很多新聞熱度都是轉(zhuǎn)瞬即逝，在面對(duì)這一情況時(shí)，如果新媒體無(wú)法實(shí)現(xiàn)信息的快速傳遞，抓不住最佳的傳播環(huán)境進(jìn)行新聞傳遞，那么人們會(huì)從其他渠道中獲取信息，導(dǎo)致新媒體無(wú)法在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中實(shí)現(xiàn)自身的更好發(fā)展。基于這種情況，新聞節(jié)目在融媒體時(shí)代朝著碎片化方向發(fā)展，這樣更加符合人們的信息獲取習(xí)慣。

三是在融媒體時(shí)代，自媒體得以迅速發(fā)展，傳播的主體與客體逐漸模糊，尤其是民生新聞，其主要特點(diǎn)集中在民生中，民生新聞將普通老百姓的生活作為素材，與大眾的切身利益息息相關(guān)，所以將老百姓身邊發(fā)生的事情作為新聞的主要內(nèi)容，在具體播報(bào)中要注意生活化、口語(yǔ)化，同時(shí)還要講究接地氣，用大家喜聞樂見的方式進(jìn)行傳播。而在傳統(tǒng)媒體時(shí)代發(fā)展中，因?yàn)槊浇閿?shù)量具有一定的限制，創(chuàng)新感又不強(qiáng)，甚至還會(huì)出現(xiàn)同一新聞內(nèi)容被多家媒體同時(shí)進(jìn)行報(bào)道，造成新聞內(nèi)容的同質(zhì)化現(xiàn)象，這樣容易讓觀眾產(chǎn)生審美疲勞，民生新聞節(jié)目面臨較大的競(jìng)爭(zhēng)壓力。而隨著融媒體時(shí)代的到來與發(fā)展，自媒體相較于傳統(tǒng)電視新聞而言，具有一定生活性特點(diǎn)與通俗性特點(diǎn)，內(nèi)容也比較個(gè)性和隨意，傳播形式上更加平民化，人們更愿意觀看。另外，自媒體的門檻也低，只需要一部手機(jī)或者電腦，人人都可以成為自媒體，這使得自媒體在民生新聞?lì)I(lǐng)域中擁有更多的優(yōu)勢(shì)。

二、融媒體時(shí)代民生新聞傳播力的提高措施

(一)提高內(nèi)容深度與質(zhì)量

想要使民生新聞在融媒體時(shí)代發(fā)展中提高自身的傳播力，要將提升民生新聞內(nèi)容深度與質(zhì)量作為工作重點(diǎn)。民生新聞絕不是家長(zhǎng)里短、雞毛蒜皮的小事，而是發(fā)生在老百姓身邊、蘊(yùn)含著深層社會(huì)意義的生活事兒。在具體工作落實(shí)中，要注意以下幾點(diǎn)問題。

1.傳統(tǒng)電視民生新聞行業(yè)，要及時(shí)轉(zhuǎn)變自身傳統(tǒng)工作理念與工作模式，針對(duì)各環(huán)節(jié)新聞工作的開展要落實(shí)全方位管理工作，使得各項(xiàng)工作的合理性、準(zhǔn)確性可以得到全面提升。新聞?dòng)浾咴谑占较鄳?yīng)新聞事件素材后，要對(duì)素材內(nèi)容的真實(shí)性做出準(zhǔn)確判斷，在保證真實(shí)性的基礎(chǔ)上，針對(duì)事件的主要信息進(jìn)行篩選、獲取，這樣才能對(duì)事件發(fā)生的整個(gè)過程有正確的認(rèn)識(shí)，在對(duì)整個(gè)事件有全面了解的基礎(chǔ)上，做好內(nèi)容創(chuàng)新優(yōu)化工作[2]。新聞?dòng)浾邔?duì)于事件背后的內(nèi)容要進(jìn)行全面深入的剖析，而不是停留在新聞的表面所見，單一地還原新聞事實(shí)，最為主要的是挖掘新聞事件的事實(shí)與原因，除了多問幾個(gè)為什么，還要知道為什么會(huì)這樣，揭示新聞背后的種種原因，引發(fā)受眾對(duì)某一焦點(diǎn)問題的關(guān)注和思考，在此基礎(chǔ)上，做好新聞深度延伸與廣度延伸。這樣可以為人們提供新穎的新聞?dòng)^點(diǎn)，使報(bào)道可以吸引更多的受眾，這對(duì)于民生新聞的影響力以及傳播力的提升能夠起到良好的促進(jìn)作用。

2.針對(duì)新聞事件需要工作人員從不同層面對(duì)其進(jìn)行解讀，新聞工作人員要將提升新聞價(jià)值、弘揚(yáng)正能量與社會(huì)主旋律作為重點(diǎn)，發(fā)現(xiàn)與群眾息息相關(guān)的生活事件、群眾身邊的凡人善舉。畢竟新聞報(bào)道的關(guān)注主體是群眾，這樣容易引起群眾的興趣，達(dá)到更好的宣傳效果，多宣傳弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀，多報(bào)道踐行社會(huì)主義核心價(jià)值觀的先進(jìn)典型，多反映社會(huì)主義建設(shè)的成效。基于此，新聞工作人員要對(duì)自身工作理念做出相應(yīng)調(diào)整，將核心放在上述內(nèi)容中，作為社會(huì)正能量傳播的有效載體，記者要深入生活、深入基層、深入群眾，挖掘報(bào)道先進(jìn)集體、先進(jìn)人物等新聞主題，讓社會(huì)上積極向上的新聞人物、新聞事件作為主角，向觀眾傳遞社會(huì)的真善美，牢牢把握時(shí)代的主旋律，充分發(fā)揮正確的輿論引導(dǎo)能力，傳播弘揚(yáng)社會(huì)積極向上的正能量，用事實(shí)說話，用典型推動(dòng)，用真情打動(dòng)人心，使報(bào)道落細(xì)、落小、落實(shí)，在全社會(huì)激發(fā)和凝聚正能量，通過該種方式還可以強(qiáng)化民生新聞的影響力。

3.在融媒體時(shí)代發(fā)展中，想要提升民生新聞的傳播力，不僅要對(duì)民生新聞自身的區(qū)域性優(yōu)勢(shì)進(jìn)行合理利用，同時(shí)還可以挖掘區(qū)域周邊的熱點(diǎn)新聞信息，這些信息與受眾的關(guān)系更密切，更為人們所重視，從而在民生新聞報(bào)道中融入人們關(guān)注的區(qū)域熱門信息，通過該種方式，可以將不同受眾群體對(duì)于信息的需求在最大程度上加以滿足[3]。通常情況下，民生新聞信息的主要受眾群體是老年人。針對(duì)這一問題，新聞從業(yè)人員要對(duì)符合年輕人需求的信息，比如，住房信息、就業(yè)信息等進(jìn)行篩選。同時(shí)，還可以使用趣味性的新聞?wù)Z言表達(dá)方式，這樣可以吸引更多的年輕受眾，實(shí)現(xiàn)民生新聞的時(shí)代生命力的提升。在新聞信息拓展的過程中，電視臺(tái)要盡量避免與其他電視臺(tái)出現(xiàn)同質(zhì)化情況，要對(duì)報(bào)道內(nèi)容進(jìn)行準(zhǔn)確劃分，并做好新聞內(nèi)容結(jié)構(gòu)的科學(xué)調(diào)整，這樣可以實(shí)現(xiàn)對(duì)不同年齡段電視觀眾的吸引，實(shí)現(xiàn)受眾群體的擴(kuò)大。

4.電視臺(tái)可以采用“兩微一端”提升民生新聞的傳播力。隨著互聯(lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展，社會(huì)化媒體已成為互聯(lián)網(wǎng)的主流，其在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的影響力越來越強(qiáng)。其中，“兩微一端”主要指的是微信公眾號(hào)、官方微博以及APP視頻端，通過對(duì)其的應(yīng)用實(shí)現(xiàn)民生新聞信息的廣泛傳播，貼近社會(huì)、貼近生活，對(duì)時(shí)尚娛樂、健康休閑等命題尤為關(guān)注，具有多元性、娛樂性、趣味性的特點(diǎn)，通過充實(shí)豐富音視頻內(nèi)容、播放視頻短消息、進(jìn)行視頻現(xiàn)場(chǎng)連線等新聞性較強(qiáng)的視頻報(bào)道，與文字、圖片報(bào)道等共同構(gòu)建全媒體的內(nèi)容格局和立體化的報(bào)道體系，帶動(dòng)新聞報(bào)道形式的全方位創(chuàng)新。然后可以通過電視節(jié)目實(shí)現(xiàn)對(duì)新聞事件發(fā)展動(dòng)態(tài)的實(shí)時(shí)跟蹤，在重大新聞報(bào)道中與傳統(tǒng)媒體合作，以內(nèi)容資源的共享作為前提，充實(shí)自身移動(dòng)終端的內(nèi)容，找到新聞事實(shí)與受眾利益的關(guān)節(jié)點(diǎn)，由此出發(fā)優(yōu)化重大報(bào)道的內(nèi)容，使用戶可以更好地?fù)碛蝎@得感。這樣受眾也可以對(duì)新聞內(nèi)容進(jìn)行深度解讀，明確新聞事件背后反映出的思想內(nèi)涵、社會(huì)問題，實(shí)現(xiàn)對(duì)受眾的正確引導(dǎo)。

(二)提高群眾參與度

在電視民生新聞行業(yè)發(fā)展期間，經(jīng)常會(huì)忽視群眾的主體性作用，這也是導(dǎo)致民生新聞?dòng)绊懥Α鞑チχ饾u降低的一個(gè)重要原因。針對(duì)這一問題，想要提高民生新聞的傳播力，進(jìn)一步提高人民群眾的參與度[4]，具體要做好以下幾點(diǎn)。

1.現(xiàn)在觀眾在獲取信息內(nèi)容的過程中，自身的參與性持續(xù)提升，對(duì)信息知識(shí)的接收能力有了明顯的提升。之所以出現(xiàn)這種現(xiàn)象，是因?yàn)殡娨曅侣劽襟w的傳播方式增多后，人們觀看電視節(jié)目，不是非要通過電視來實(shí)現(xiàn)，而手機(jī)、電腦等都能傳播新聞內(nèi)容。此外，觀眾通過網(wǎng)絡(luò)方式觀看節(jié)目，還能開展互動(dòng)交流，在融媒體時(shí)代背景下，網(wǎng)絡(luò)媒體能更好地貼近觀眾的需求，展現(xiàn)新聞網(wǎng)絡(luò)傳播的特性。所以民生新聞行業(yè)對(duì)于人民群眾主體性要有全面認(rèn)識(shí)，意識(shí)到人民群眾參與的重要性。在此背景下，電視民生新聞行業(yè)可以對(duì)先進(jìn)的融媒體技術(shù)進(jìn)行合理利用，并創(chuàng)建新聞平臺(tái)、微信公眾號(hào)，在必要情況下可以采用網(wǎng)絡(luò)的方式，開展民生新聞報(bào)道。這樣不但可以將人民群眾的碎片化時(shí)間加以合理利用，而且群眾、新聞事件、媒體之間可以進(jìn)行有效交流，也就是說，群眾可以在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)中將自身對(duì)新聞事件的具體看法等表達(dá)出來，參與到整個(gè)民生新聞事件討論中，這對(duì)于民生新聞傳播力的提升能夠起到良好的促進(jìn)作用。利用新聞信息平臺(tái)，群眾可以指出新聞工作人員以及工作平臺(tái)存在的不足，使工作人員能夠?qū)ψ陨砉ぷ鞔嬖诘膯栴}有正確的認(rèn)識(shí)，從而在未來工作中進(jìn)行相應(yīng)的調(diào)整與完善。

2.因?yàn)槿罕娍梢葬槍?duì)新聞提出自身的觀點(diǎn)與看法，所以，新聞工作人員要對(duì)具體內(nèi)容進(jìn)行分析，這樣可以對(duì)群眾的興趣點(diǎn)、關(guān)注點(diǎn)有正確的把握，為后續(xù)民生新聞相關(guān)工作的落實(shí)提供保障[5]。工作人員需要注意的一點(diǎn)是，群眾在平臺(tái)中會(huì)發(fā)表相應(yīng)的評(píng)論、看法，對(duì)于錯(cuò)誤評(píng)論、誤導(dǎo)性評(píng)論要及時(shí)刪除，對(duì)于各種虛假信息、不良信息，要合理應(yīng)用管控策略，從而切實(shí)地提升信息的真實(shí)性、有效性，這樣可以避免對(duì)群眾產(chǎn)生誤導(dǎo)，確保在網(wǎng)絡(luò)中能夠形成良好的輿論環(huán)境，實(shí)現(xiàn)正能量與正確價(jià)值觀的弘揚(yáng)，真正體現(xiàn)電視新聞媒體的服務(wù)價(jià)值，達(dá)到凈化網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的目的。

(三)與生活相貼近

實(shí)際上，民生新聞中最為重要的就是民生問題，要堅(jiān)持以民為本的核心思想，把焦點(diǎn)聚焦在普通老百姓的身上。因此，電視民生新聞行業(yè)在相關(guān)工作落實(shí)中，要給予民生更多的關(guān)注與重視，從老百姓息息相關(guān)的切身利益出發(fā)，以他們生活中的酸甜苦辣為基礎(chǔ)，以大眾的難點(diǎn)和社會(huì)的熱點(diǎn)作為報(bào)道的切入點(diǎn)。因此，新聞工作人員在工作落實(shí)中，要及時(shí)轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)工作思想，對(duì)于受眾群體的重要意義要有正確的認(rèn)識(shí)。

1.電視民生新聞要將做好“大民生”新聞作為工作的基本立場(chǎng)，樹立大局觀念，能夠從國(guó)家發(fā)展層面對(duì)不同問題進(jìn)行分析，同時(shí)也可以以人民群眾身邊發(fā)生的小事為出發(fā)點(diǎn)，從時(shí)下百姓生活的狀態(tài)入手，新聞工作人員需要逐漸深入到人民群眾的日常生活當(dāng)中，了解人民群眾的日常生活情況、關(guān)注內(nèi)容等，以第一人稱的視角看待問題，講好家長(zhǎng)里短、柴米油鹽這樣的身邊事，這樣才能站在群眾的角度，做好話題素材的收集工作，對(duì)群眾感興趣的素材內(nèi)容進(jìn)行全面收集，確保民生新聞內(nèi)容能夠與群眾日常生活相符，使群眾自身利益可以得到維護(hù)，真正體現(xiàn)想百姓之所想、急百姓之所急。

2.新聞工作人員在整理收集到的素材、信息的過程中，要將整個(gè)事件與國(guó)家層面之間進(jìn)行有機(jī)結(jié)合，也就是說，能夠基于人們?nèi)粘Ｉ磉叞l(fā)生的小事反映國(guó)家經(jīng)濟(jì)發(fā)展趨勢(shì)，以及解答相關(guān)問題，實(shí)現(xiàn)正確價(jià)值觀、社會(huì)觀的弘揚(yáng)，推動(dòng)社會(huì)的穩(wěn)定發(fā)展與和諧發(fā)展。既要滿足群眾的關(guān)注，又能以以小見大的方式，對(duì)群眾具有影響力和震撼力，這就需要不斷拓展民生新聞報(bào)道的廣度，在采訪過程中深入挖掘意義，使民生新聞報(bào)道不只是停留在表面現(xiàn)象上，讓有內(nèi)涵、有深度、有價(jià)值的新聞吸引更多的受眾。新聞工作人員可以在人民群眾日常關(guān)注的小事當(dāng)中，將國(guó)家發(fā)展具體情況引導(dǎo)出來，這樣可以幫助群眾更好地理解，但切勿娛樂化，要在最大程度上確保新聞的真實(shí)性、時(shí)代性[6]。例如，新聞工作人員可以將人們?nèi)粘５囊率匙⌒凶鳛榍腥朦c(diǎn)，將國(guó)家農(nóng)村和城市改造建設(shè)等內(nèi)容引出來，還可以引出教育內(nèi)容、醫(yī)療內(nèi)容等，針對(duì)不同教育政策、醫(yī)療政策以及發(fā)展政策等進(jìn)行全方位解讀。

三、結(jié)語(yǔ)

綜上所述，想要提升民生新聞的傳播力，就要對(duì)融媒體時(shí)代發(fā)展下的各類優(yōu)勢(shì)進(jìn)行合理利用。在這一過程中，需要新聞工作者轉(zhuǎn)變自身的工作理念，創(chuàng)新工作方式，深入到人們?nèi)粘Ｉ钪校鞔_其具體需求。在此基礎(chǔ)上，對(duì)工作方式、工作內(nèi)容做出相應(yīng)的調(diào)整，使人民群眾能夠參與到民生新聞?dòng)懻摰拳h(huán)節(jié)中，表達(dá)出自身的看法、意見，這對(duì)于民生新聞工作質(zhì)量與工作效率的提升，能夠起到良好的促進(jìn)作用，從而提升其傳播力。