新時期短視頻創作如何與讀者需求相融合

◎厲嘉琦

(上虞區融媒體中心，浙江 紹興 312300)

一、引言

隨著現代生活節奏的日益加快，短視頻以其豐富、多樣、靈活的特性受到了廣大民眾的喜愛，成為了廣大受眾生活中不可或缺的一部分。但是部分短視頻創作者為了吸引眼球，刻意抄襲，嘩眾取寵，導致短視頻行業烏煙瘴氣?；谶@些問題，從內容選擇、創作方法、文案編寫等角度出發，分析短視頻創作者應該掌握的正確的短視頻創作技巧，進一步探討廣大受眾的內在需求，嘗試將短視頻創作與讀者需求融合在一起，以期為短視頻創作者今后的創作之路指明方向。

二、新時期短視頻創作的方法和技巧

(一)內容選擇新穎

短視頻是目前受眾使用最廣的信息傳播方式，在過去的幾年里呈現出野蠻增長態勢，人們爭先恐后地涌入短視頻這一領域。但是由于個人能力、創作水平參差不齊，導致網絡上出現了很多嘩眾取寵、質量一般的短視頻，抄襲模仿的短視頻內容更是屢見不鮮。在短視頻競爭越來越激烈的今天，只有創作出題材新穎、內容豐富、富有正能量的短視頻，才能得到廣大受眾的認可。例如，一度火遍全網的“張同學”創作的短視頻，沒有城市的燈紅酒綠、沒有價值千萬的豪華轎車，卻在短時間內吸引了上百萬粉絲。究其原因，主要是其選擇了一個十分新穎的創作角度，即展示出地地道道的北方農村場景，視頻開頭張同學從火炕上爬起來，推開窗戶，看到皚皚的白雪，很有中國北方農村的氣息；鏡頭中張同學頗有年代感的房子，與城市的高樓大廈形成了鮮明的對比；接下來張同學從雪地里扒出幾顆白菜，用菜刀剁碎了來喂小雞等等，這些場景在大城市中是絕對看不到的。自然、平淡、愜意的生活氣息瞬間吸引了讀者的眼球，農村雪景、土房子、大院子、小雞、小狗等等，這些新穎的創作內容是張同學視頻爆火的關鍵性因素。

(二)創作方法個性

與傳統的電視新聞相比，短視頻的時長一般都在幾分鐘左右，甚至有的短視頻只有短短幾十秒鐘，要想在如此短的時間內吸引更多的粉絲，就需要在創作方法上下功夫。媒體工作者可以不拘泥于傳統的條條框框，針對不同素材使用不同的創作手法和表現形式。例如，上虞區融媒體中心疫情期間在抖音上發布的一條《無人機喊話》的短視頻，雖然只有短短的十幾秒，視頻也沒有采用過多的剪輯手法，單純地用無人機記錄下了喊話的鏡頭。但是這條抖音短視頻在短短一周之內收獲了百萬的瀏覽量和上萬的點贊。在短視頻普及的時代，人們往往關注的點在視頻內容上，華麗的剪輯確實可以吸引讀者的眼球，但是貼合時間和空間的新聞類短視頻，才更是我們新聞媒體人應該給讀者呈現的。把傳統新聞的五個“W”和一個“H”融入到短視頻中，可能會帶來意想不到的收獲。

(三)突出美學特征

在精神文明建設突飛猛進的今天，人們的審美水平也有了很大程度的提高，為了進一步提高短視頻創作的水準與質量，還需要將美學理念融入到短視頻當中。人們常說“美學源于生活”，而短視頻創作就是要突出生活中的美學特征，著力挖掘生活之美，吸引更多的粉絲。上虞是一個歷史底蘊極為深厚的縣級市，展現家鄉美景就成為當地媒體人的神圣使命。虞南山區有覆卮山的旖旎風光，冰川石浪、千年梯田、百年古村，我們用短視頻一次次呈現給大家總能吸引本地用戶的眼球。每年覆卮山的雪景，是媒體人必打卡之地。第一時間把美景帶給本地的用戶，同時通過朋友圈、視頻號等轉發，使之成為了上虞旅游發展的一張金名片。上虞地理位置獨特，不但南有山，北還有海。嘉紹大橋是連接嘉興市海寧市與紹興市上虞區的過江通道，也是各類媒體每年拍攝大潮的必去之地，讓本地讀者能第一時間看到上虞的美景，一直是媒體人需要做到的。因此，媒體工作者在創作這類視頻時，要想方設法地展現出場景之美，進而獲得更大的成功。

(四)文案寫作創新

文案是短視頻創作的點睛之筆，一個好的文案不僅能夠概括視頻內容的中心思想，還可以更好地吸引受眾的目光。但文案也是我們媒體人需要提高的一方面，自媒體的迅速崛起，讓這類官方媒體通過創作文案吸引大眾眼球更是難上加難。在李子柒刻章這一短視頻中，文案標題為“一顆顆小小的活字章，刻下千載不變的風骨，印出流傳萬古的墨香”“一撇一捺寫反字，一刀一劃是功夫，一顆小小的活字章，散落在歲月的骨血里……”，這些文案具有濃厚的歷史底蘊和文化內涵，人們在欣賞刻章過程的同時，也會對文案的標題進行深深的思考?？陶率侵腥A民族的文化遺產，時隔百年，它又通過短視頻的方式重回人們的視野，這樣的視頻與標題融合在一起相得益彰，能夠最大限度地勾起人們對歷史的思考。雖然李子柒的賬號已經由于一些原因不再更新了，但是我們可以不斷學習自媒體的寫作創新方法，結合自身的優點制作出適合本地受眾的優秀短視頻。例如，在給曹娥街道拍攝一則宣傳反詐的短視頻前，我們通過大量瀏覽抖音和騰訊視頻等平臺的同類型短視頻，結合當地的特色，最終制作出了一條生動活潑且適合在本地宣傳的反詐短視頻。該短視頻一經發表就得到了受眾的一致好評。其中，用本地群眾自己做演員飾演視頻中不同角色，讓本地受眾看到身邊人在鏡頭中的表現，可以極大地提高受眾觀看視頻的親切感和轉載視頻的積極性，讓這一則短視頻可以在很短的時間內裂變式地傳播。由此可見，廣大媒體工作者只要用心創作，讓短視頻內容貼合受眾的生活，就可以吸引本地受眾的眼球。

三、短視頻創作對受眾需求的挖掘

要想創作出優質、精良的短視頻，僅僅掌握短視頻創作技巧是遠遠不夠的，還需要精準把握廣大受眾的內在需求。接下來將從三個方面深入挖掘廣大受眾的內在需求。

(一)娛樂消費需求

如今瀏覽短視頻已經成為廣大受眾消遣娛樂的重要項目，這似乎已經成為生活中不可分割的一部分。短視頻平臺為受眾提供了一個表達自我、展現生活、抒發情感的平臺，也逐漸成為一個宣泄欲望、幽默搞笑、分享快樂的情感入口。因此，短視頻平臺的社區化使得用戶之間的互動與交流更加頻繁，人們可以通過短視頻來尋找共鳴?；诖?，媒體工作者可進一步挖掘受眾的需求，可以將受眾分成不同的類型，例如，訪談類短視頻主要針對的是25—40歲的家庭主婦，這些群體的情感大部分都比較細膩；新聞類短視頻針對的是35—70歲的中老年男性，這些男性大多都比較喜歡看一些時政類的新聞，了解天下大事；美食宣傳類短視頻針對的是16—28歲的女性，這些女性往往喜歡一些特色新穎的小吃或本地美食。在充分了解受眾需求的前提下，短視頻創作的方向也會越來越明確。

(二)簡單易用的需求

在信息爆炸的今天，短視頻的誕生正好填補了受眾的空虛時間，再加上4G信息技術和電子產品的普及，使得人們隨時隨地都可以觀看和獲取短視頻。與此同時，廣大受眾的時間逐漸碎片化，無論是走路，還是休息，甚至部分受眾會犧牲睡覺的時間來瀏覽短視頻。以抖音、快手為首的短視頻平臺正是以快節奏、簡單好用的特征受到了廣大受眾的青睞。因此，在創作短視頻時，相關人員要充分重視廣大讀者的這一需求，盡可能壓縮短視頻時長，用最短的時間講述完整的故事，以期使讀者內心產生共鳴。除此之外，目前短視頻在青年群體中的普及率非常高，但是在老年人群體中的普及率還十分有限，再加上老年人的理解能力較弱，無法與青年群體相提并論，媒體工作者就需要以老年人為主要的客戶群體，進一步研究老年人對短視頻的需求，進而創作出針對性的短視頻。

(三)求知欲需求

最近幾年短視頻的發展速度非常驚人，由此產生的同質化現象也越來越嚴重，普通的、常規的短視頻顯然已經無法激發受眾的瀏覽欲望。因此，作為本地官方媒體工作者，在密切關注廣大受眾好奇心的同時，也要利用人群畫像洞察受眾的求知欲。例如，文化教育程度較高的受眾，往往喜歡一些哲學思想濃厚、富有歷史趣味的短視頻內容；對于愛好美食的年輕群體來說，他們往往想獲取一些本地新開餐廳和街邊小吃等視頻探店內容；對于喜歡美景的受眾來說，他們更想看到上虞本地第一時間的美景，如覆卮山的油菜花、豐惠的梅花、大善小塢的荷花等；對于從事金融投資的人來說，他們大多會關注本地上市企業的一些近況和熱門產業結構變化的情況等。媒體工作者要想收獲更多的粉絲，想得到更多的平臺流量，就必須充分了解目標用戶的好奇心和求知欲，進而創作出更具針對性的視頻內容。

四、短視頻創作與讀者需求的融合策略

短視頻具有雙向信息傳遞功能。因此，短視頻創作者要統籌全局，將創作技巧與讀者需求結合起來，精準把握短視頻創作方向，提升短視頻質量，從而吸引更多的忠實粉絲。

(一)提升自身的職業素養

當今短視頻領域魚龍混雜，質量參差不齊，其主要原因就是短視頻制作者的水準存在明顯差異。為了更好地迎合廣大受眾的個性化需求，媒體人創作者應該不斷提升自身的職業素養。首先，短視頻創作者不能隨波逐流，不能投機取巧，不能嘩眾取寵，而是應該以新時代媒體人的標準要求自己，提升自身的思想覺悟，盡可能以獨特的視角地展現生活之美，善于用美的眼睛去觀察身邊的事物，將山川之美、人物之美、故事之美融入到短視頻創作當中，從而創作出高質量的短視頻。然后，短視頻創作者應該提升自身的短視頻制作技巧，熟練掌握視頻剪輯、場景切換、配音等專業技術，運用多樣化的拍攝器材，不斷更新拍攝理念和拍攝方法，彰顯出專業團隊的力量，進而吸引更多的忠實粉絲。最后，短視頻創作者應該構建全局思維，豐富內容選材，跟上時代潮流，有意識地擴大短視頻的題材范圍，豐富短視頻的內涵和外延，盡可能為廣大受眾帶來新穎、個性的短視頻內容，從而獲得更多的平臺流量，博取更大的創作收益。

(二)滿足讀者的本質需求

在以后的發展過程中，短視頻創作者應該充分了解受眾的內在需求，結合當下的關注熱點，創新制作出讀者喜聞樂見的短視頻內容。例如，針對愛美的人士，媒體人員可以分享具有特色的服裝搭配，講解一些簡單實用的美容技巧，也可以拍攝一些生活小場景，將美容美發知識融入到生活場景當中，給受眾帶來更加直觀的認知和感受。短視頻創作者需要及時轉變受眾思維，從被動等待變為主動刺激，從而吸引客戶，將創新理念融入到短視頻制作當中，盡可能實現“藝術源于生活而高于生活”。例如，近期一位網友想拍下夕陽西下的美景，他沒有循規蹈矩直接拍攝，而是利用地上的小水坑，將夕陽以及水中的倒影一起拍攝下來，水坑旁邊的泥土、樹枝與夕陽倒影結合在一起，宛如一幅美輪美奐的湖邊景色，得到了廣大讀者的一致好評。因此，廣大媒體工作者也可以嘗試一些新穎的拍攝手法、拍攝素材，記錄身邊的風景與故事，以吸引新粉絲的關注。

(三)深度挖掘短視頻的內在價值

新短視頻創作者在創新制作短視頻時，不能停留在視頻本身，而應該深入思考短視頻對于受眾的意義與價值，向受眾傳播正能量、深層次的主流價值。一方面要保證短視頻內容的品質，盡可能成為主流價值的主導者；另一方面要突出短視頻創作的核心思想，盡可能與受眾產生共鳴。例如，在以寶媽為目標群體的情感類短視頻中，創作者可以打造一個溫馨自然、接地氣的家庭場景，將寶媽可能遇到的麻煩、困境展現出來，設身處地地站在寶媽的立場來分析問題、解決問題，并將正確的做法與思想灌輸到寶媽心里，從而喚起寶媽群體的共鳴，培養出更多的優質粉絲。短視頻創作者在創新設計短視頻時，首先考慮的不是展現什么樣的素材，搭建什么樣的場景，而是應該為受眾傳遞什么樣的信息和價值理念，然后根據這一中心思想去構思設計短視頻，只有這樣才能避免短視頻內容的同質化現象。

(四)加強與讀者的互動溝通

短視頻信息傳播是一個雙向互動的過程，傳統的信息單向傳輸已經無法滿足廣大受眾的需求，受眾在瀏覽觀看短視頻時也希望得到關注和尊敬，這就需要短視頻創作者在創作新作品、新內容的同時，加強與受眾的互動溝通，提升廣大受眾的參與感。如今短視頻平臺以及互動機制已經相當成熟，這為短視頻創作者與廣大受眾之間的聯絡溝通打下了堅實的基礎。首先，媒體工作者應該在評論區提出一些受眾感興趣的話題，充分調動受眾的積極性。受眾在評論區留言后，短視頻創作者要及時回復，給予受眾充分的尊重；其次，短視頻創作者要關注當下的社會熱點話題，把控好傳播節點，對輿論做出正確的引導，幫助受眾樹立正確的價值觀，爭做一名積極向上、充滿正能量的短視頻創作者。

五、結語

如今很多短視頻創作者為了獲取流量和粉絲，使用抄襲、剽竊、跟風炒作等多種手法，但最終的結果不盡人意。要想改變這一現狀，短視頻創作者需要具備專業高超的短視頻創作技巧，例如，選擇新型的視頻創作內容，學習個性化的創作手法，突出美學特征，撰寫優質文案等等。值得注意的是，短視頻傳播是一個雙向信息傳播體系，除了創作高質量的短視頻內容之外，還需要進一步挖掘廣大受眾的本質需求，即娛樂消費需求、簡單方便需求、求知欲需求等等，并以此為基礎，將短視頻創作與受眾需求融合在一起，提升自身的職業素養，深度挖掘短視頻的內在價值，加強與讀者的互動溝通，從而創作出更加符合受眾口味的短視頻。