“互聯網+”背景下的廣播電視新聞報道研究

◎陳彥利

(巴音郭楞廣播電視臺，新疆 庫爾勒 841000)

改革開放以來，我國廣播電視新聞節目的制作模式堅持求新求變，而當前結合融媒體時代發展的客觀要求，廣播電視新聞節目以及其他節目都需要充分利用融媒體等的技術，借助融媒體等的技術優勢。而在互聯網時代背景下迅速普及的傳媒技術，在廣播電視新聞的報道過程中發揮了巨大的作用，其中具體體現在廣播電視新聞的采訪、電視新聞的編輯、電視新聞的寫稿、電視新聞的后期制作乃至電視新聞的報道等的各個環節。因此，我們能夠看出互聯網背景下的廣播電視新聞報道的質量在不斷提升。那么，如何保持住這一優勢，就成為今后一段時間內“互聯網+”背景下的廣播電視新聞報道的重點和關鍵。

一、媒介融合概述

(一)媒介融合的定義

“媒介融合”的概念，首先由麻省理工學院的普爾教授提出，首先從這一概念能夠看出是指媒介呈現多功能化的一種發展情況。中國對于媒介融合的研究學者提出這樣的一個觀點，即“媒介融合包括渠道融合、內容融合和終端融合。”在這之后該領域的學者們對于媒介融合都有著自己的看法，大部分的專家都認為媒介融合代表了未來廣播電視新聞發展的宏觀趨勢，在這一趨勢之下，廣播電視新聞報道的影響力將不斷增強。因此，在今后廣播電視新聞報道過程中，廣播電視新聞的制作人員，需要突出電視新聞節目的內容，把握社會大眾的興趣點，從而制作出社會大眾所喜聞樂見的新聞，并在觀看新聞節目的同時，能夠啟發社會大眾的思想。而當前廣播新聞報道的轉型之路并不是一帆風順的，結合這一現實性的情況，能夠看出未來電視新聞報道的轉型與升級將會是一個漫長的過程。今后電視新聞報道需要順應媒介融合的趨勢，實現多個領域的互融互通，這樣才能夠吸引更多的社會大眾關注廣播電視新聞報道。筆者認為，廣播電視新聞報道需要明確媒介融合的基本概念，并且借助媒介融合的趨勢，實現對廣播電視新聞報道的創新。因此，本文結合廣播新聞報道的發展情況，對電視新聞報道的轉型路徑與反思等的相關文獻展開仔細的分析與深入的研究，探討互聯網背景下的廣播電視新聞報道方式的求新求變，以期能夠顯著提升廣播電視新聞報道的社會影響力，從而為廣播電視新聞報道的優化路徑提供理論與實踐參考。

(二)媒介融合的類型

媒介融合是指不同媒介形態融合在一起，而在與其他媒介融合的過程中，逐漸發展成為一種新的媒介形態。媒介融合的類型主要分為以下的五種：第一種，就是媒介之間互相通過資源的交流與分享，從而能夠實現媒介之間的融合；第二種，就是所有權不同的媒介能夠實現內容的共享；第三種，媒介融合，一般是指新聞采集以及新聞編輯的融合，這些直接影響著新聞的內容，此種媒介融合更側重于合作的類型；第四種，是指部分新聞從事者利用多媒體融合的渠道優勢，實現對新聞的采集；第五種，借助多媒體的工具以及平臺，對新聞內容以及新聞報道進行多樣化的呈現。

隨著互聯網的發展，傳統媒體與新興媒體相比，已經再無渠道優勢可言。在當前的后疫情時代，中國的傳媒領域遭到重創，而且中國的報紙以及廣播電視臺等媒介影響力在不斷地減退。在這樣的情況之下，報紙以及廣播電視臺為了尋求更多的發展空間，在近些年不斷優化自身的媒介運行模式，借助媒介融合的形式，為社會大眾提供高質量的新聞作品。此舉的積極意義在于，一方面能夠實現媒介之間的相互融合，另一方面能夠顯著提升廣播電視新聞報道的社會影響力。筆者認為，傳統新聞業的變革，首先要從報紙出發，進一步擴散到廣播電視新聞報道的過程之中。具體而言，報紙與網上受眾的互動，能夠有利于受眾全面參與到國計民生等事件的交流與討論之中。與此同時，我們能夠看出廣播電視新聞報道，需要借助臺網互動的這一優勢，一方面加強廣播電視新聞與社會大眾之間的交流與溝通，另一方面能夠在廣播電視新聞報道的過程中，逐漸打造廣播電視新聞報道的品牌。由此我們能夠看出廣播電視新聞報道，需要提升節目的影響力，對節目的內容、節目報道的方式、媒介的形式以及觀眾的喜好等進行仔細的分析與深入的了解，才能夠掌握廣播電視新聞報道的方向，從而吸引更多的受眾對廣播電視新聞的報道進行關注，并且在觀看廣播電視新聞節目的過程之中，向廣播電視新聞報道的平臺反映自己對于這一節目的看法以及想法，并且在平臺上與他人進行交流與溝通，從而進一步提升廣播電視新聞報道的質量。而對于當前廣播電視新聞報道而言，一方面需要打造自己的特色網站，另一方面可以借助網絡的優勢，實現對廣播電視新聞內容的加工與處理，從而有效擴大廣播電視新聞報道的社會影響力。

二、“互聯網+”背景下廣播電視的特點

(一)平民化的特點

當下，國家正在突出“互聯網+”背景下廣播電視的作用。具體而言，需要將廣播電視與社會大眾結合在一起，而當前大多數人仍然有聽廣播、看電視的習慣，而廣播電視可以借助這一良好的群眾基礎，在新聞報道的過程中，注重將廣播電視新聞報道的語言盡可能設計得接地氣。此舉的積極意義在于，提升廣播電視新聞報道的社會影響力，從而突出平民化的特點，在“互聯網+ ”背景下彰顯廣播電視新聞報道的優勢[1]。

(二)豐富性的特點

具體而言，在“互聯網+”的背景下，廣播電視新聞報道需要從當前各個地區的融媒體出發，實現媒介深層次的融合，同時在廣播新聞報道節目的制作方面，需要把握豐富性的這一特點，實現類型的多樣化，讓受眾在欣賞廣播電視新聞報道時，有一種耳目一新的感受。這是當前“互聯網+”背景下廣播電視的特點，從這一點可以看出媒介的融合，能夠實現廣播電視新聞報道走進千家萬戶，而且其豐富性的特點，又能凸顯出廣播電視新聞報道人員的思維方式和政策導向的轉變，從而顯著突出豐富性的特點對于廣播電視新聞報道的作用和意義。

(三)技術性的特點

廣播電視新聞若想在競爭日益激烈的市場中脫穎而出，就需要結合融媒體等資源優勢。廣播電視新聞的制作單位，需要把握融媒體等相關技術的使用范圍，一方面能夠增強融媒體技術的影響力，另一方面能夠實現對廣播電視新聞作品的優化，這一點是廣播新聞報道技術的實踐化目標。而當前廣播電視新聞報道轉型的必要性在于，將融媒體等技術資源應用于廣播電視新聞節目的制作之中，在這樣的情況下，能夠看出廣播新聞報道轉型的重要性，而多個媒體技術同時運用到一個宣傳領域的時候，就能夠顯著提升重疊用戶群體的忠誠度，從而為廣播電視新聞報道轉型等方面的研究提供建設性的依據。

三、“互聯網+”背景下廣播電視新聞報道的優化策略

(一)明確受眾的新聞需求

第一，從統計數據可以看出，絕大多數廣播電視新聞節目的收聽和收看率不如體育節目和財經節目，說明廣播電視新聞的收聽觀看率與同時段的其他節目相比不甚理想。在這樣的情況之下，廣播電視新聞節目需要在新聞制作的方式上有所轉變，把握當前社會大眾的喜好，對新聞節目進行優化，并突出廣播新聞電視報道轉型的具體方向，從而為廣播電視新聞節目收聽收看率的提升提供依據。第二，其節目類型也局限于紀實類以及敘事類，此種類型的節目并不適合年輕受眾，較為沉悶的風格很難擁有固定的節目群體。而且從受眾人群能夠看出，近八成的受眾為50—60歲以上的人群。因此，結合這一現實性的問題，本文認為廣播電視新聞報道，需要把握受眾的新聞需求。不同類型或者不同年齡段的受眾，對于新聞的需求點有著顯著的差異。因此，在“互聯網+”背景下，廣播電視新聞報道需要實現風格多變，這樣才能夠適合多樣化的受眾需求。此舉的積極意義在于，一方面能夠迎合廣大受眾的新聞需求，另一方面能夠顯著提升電視新聞報道的質量與層次。從這一點能夠看出，明確受眾的新聞需求，就是當前“互聯網+”背景下的電視新聞報道的優化策略之一[2]。

(二)把握新聞編輯的技巧

作為融媒體時代背景下的廣播電視新聞節目制作人員，需要對整體新聞內容予以關注，一方面需要明確廣播電視新聞節目的制作目標與原則，另一方面需要把握受眾的類型，實現對廣播電視新聞節目的細分，從而盡可能地根據社會大眾的口味，制作出社會大眾喜聞樂見的新聞作品。例如，陜西衛視電視節目把握受眾群體，并對欄目要達到的目標進行分析，在具體分析之后，推出了《吾鄉吾民》第三季，這一節目的推出，充分顯示了車載電視平臺對于廣播電視新聞報道的影響力，而在這檔節目的制作過程中，廣播電視新聞報道人員把握新聞編輯的技巧，突出報道的內容以及側重點，從而達到吸引觀眾的目的，有助于新聞整體質量的提升。當前的新聞編輯人員，在廣播電視新聞報道節目制作過程中，更加注重社會大眾對于整體新聞內容的關注度，并且對每一期節目的收聽收看率以及份額進行統計，從這一點能夠看出把握新聞編輯的技巧，能夠實現廣播電視新聞質量的顯著提升。因此，廣播電視新聞報道的轉型，需要注意把握新聞編輯的技巧，并且在應用廣播電視新聞編輯技巧的過程中，緊密結合用戶的實際需求，并在廣播電視新聞報道的優化過程中時刻進行反思，提升廣播電視新聞的節目質量[3]。

(三)充實新聞作品

樹立廣播電視新聞的權威，不斷充實新聞作品的內涵，此舉并不等同于將同一概念性內容多次、同質化呈現，這一點是新聞作品制作的基本原則。當然，樹立廣播電視新聞的權威，不僅僅是要為受眾呈現出最新鮮的資訊，而且需要在新聞制作的過程之中，規范性地使用新聞用語。例如，火爆全網的中國一分鐘短視頻內容，雖然只有一分鐘的時長，但是在這一分鐘內，電視新聞的制作者需要讓觀看節目的受眾感受到新聞作品的用語專業性，并以此規范電視新聞的制作。而在表述簡潔的情況之下充實新聞作品，一方面能夠顯著提升新聞作品的質量與層次，另一方面能夠為今后廣播電視新聞作品質量的提升提供建設性的意見及建議[4]。

(四)融合多媒體平臺，擴大影響力

打造網絡互動平臺，應用網絡技術，能夠顯著拓寬網絡傳播的路徑，此舉的積極意義在于，一方面能夠融合多媒體平臺擴大影響力，為受眾提供高質量的文化產品；另一方面能夠借助網絡技術，實現對信息的加工與處理，從而為拓寬新聞的傳播路徑提供現實性依據。當前結合網絡技術的應用，可以顯著拓寬廣播電視新聞的網絡傳播渠道，從而逐漸轉變廣播電視新聞節目的制作思路，為今后應用網絡技術，拓寬廣播電視新聞節目的傳播路徑提供技術等資源的支撐。例如，應用大數據技術刻畫電視新聞節目觀眾個人肖像，打造多元化的節目，以滿足各個年齡層次以及各種品位的受眾群體，全面提升電視節目的質量與層次[5]。

(五)提升新聞報道的質量與層次

當前地方廣播電視新聞媒體，以多元化的節目形式，吸引社會大眾的眼球，能夠提升新聞報道的質量與層次。結合當前全國各地的廣播電視新聞的發展情況，我們能夠看出廣播電視新聞的發展雖然取得了突出性的成果，但是仍然存在著一定的問題。因此，作為廣播電視新聞領域的工作人員，需要從這一問題出發，結合社會大眾的喜好，對廣播電視節目的制作進行優化與調整，及時發現新聞節目中的具體問題，并予以解決，從而對廣播電視新聞報道轉型中的問題展開仔細的分析與深入的研究，為今后的廣播電視新聞節目報道方式的優化等相關領域的研究提供助益。

四、結語

在廣播電視新聞節目的制作中，節目制作小組需要結合融媒體發展的客觀環節，提升廣播電視新聞的素材質量，優化廣播新聞報道的轉型路徑，以適應“互聯網+”的時代背景，提升廣播電視新聞報道的社會影響力。本文立足于媒介融合，進一步對“互聯網+”背景下的廣播電視的特點進行歸納與總結。具體從分平民化的特點、豐富性的特點、技術性的特點三個方面展開論述，最后提出“互聯網+”背景下的廣播電視新聞報道的優化策略，即為明確受眾的新聞需求、把握新聞編輯的技巧、充實新聞作品、融合多媒體平臺擴大影響力、提升新聞報道的質量與層次。