媒介融合下電視新聞欄目創新初探

◎梁彤英

(珠海傳媒集團有限責任公司，廣東 珠海 519000)

得益于信息技術的快速發展，多種媒介實現了融合，不僅改變了信息傳播方式，而且也對新聞欄目的制作提出了新要求。2020年9月，國家頒布《關于加快推進媒體深度融合發展的意見》，指出傳統媒體和新媒體要在體制機制、政策措施、人才、技術、管理等各方面進行融合，建立全媒體傳播體系。2020年11月，廣電總局印發《關于加快推進廣播電視媒體深度融合發展的意見》，提出力爭用2—3年時間，在重點領域和關鍵環節的改革創新上取得實質性突破。本文結合具體實踐，探討媒介融合下電視新聞欄目的未來發展道路。

一、電視新聞欄目創新的背景

新媒體對電視媒體的沖擊效應明顯，媒介融合導致電視新聞欄目的社會服務功能減弱、受眾人數明顯減少、內容制作面臨困境，這是欄目創新的背景。

(一)社會服務功能減弱

在過去，電視新聞兼具聲音與畫面，不僅高度還原新聞現場，而且傳播速度快，因此具有明顯優勢，能滿足受眾的信息需求。尤其在突發事件中，新聞欄目具有較強的社會服務功能。例如，某地發生地震期間，珠海廣播電視臺派出多名骨干記者直擊現場，利用毗鄰港澳的區域優勢，多個新聞欄目及時報道，讓更多的受眾能及時了解救援進展情況，提供援助的渠道。進入媒介融合時代，信息傳播渠道增多，電視新聞欄目因互動性不強，其社會服務功能減弱。例如，新冠疫情防控期間，盡管電視新聞人全力以赴及時報道，但人們通過在微信、微博等平臺上發布信息，明確捐款捐物需求，方便開展組織管理工作，顯得更為便捷。

(二)受眾人數明顯減少

在過去，人們獲取信息的方式和時間比較固定，在珠海，每天晚上7點觀看《新聞聯播》，7 : 30觀看珠海一套的《珠海新聞》《新聞視點》成為一種生活習慣，這些欄目在當地擁有一群鐵桿粉絲，尤其是中老年人群。新媒體的出現，改變了這個習慣，越來越多的受眾選擇從其他渠道獲得新聞信息，導致電視新聞欄目的受眾人數明顯減少。一方面，中老年人群作為電視新聞欄目的忠實觀眾，由于主觀原因不能準時觀看新聞欄目，可通過報紙、廣播、網絡等途徑彌補；另一方面，年輕人群伴隨著互聯網成長起來，并沒有定時定點觀看電視新聞欄目的習慣，多是根據實際需求從新媒體上獲取新聞資訊[1]。

(三)內容制作面臨困境

從新聞欄目本身來看，廣播電視和網絡媒體由不同部門管理，前者是黨和政府的宣傳渠道，在傳播新聞信息的同時，也在引導社會輿論方向，傳遞黨與政府的方針政策。因此，新聞欄目制作時，電視媒體受到的約束大于網絡媒體。相比之下，電視新聞欄目更加嚴肅化、官方化，而網絡新聞欄目更加生活化、娛樂化。為此，不少電視媒體創新運營方式，建立官方網站、開通公眾號，然而受到諸多限制，新聞內容制作面臨困境，市場競爭力較弱。電視新聞欄目與新媒體合作的方式，雖然擴大了新聞的傳播范圍，但也分流了目標受眾，優質的新聞資源容易流失，給電視新聞欄目的長遠發展帶來不利影響。

二、當前電視新聞欄目存在的問題

綜合來看，當前電視新聞欄目存在的問題，集中體現在新聞質量降低、節目內容同質、創新能力不足、缺乏電視行業專才四個方面。

(一)新聞質量降低

新聞欄目的吸引力之一，就在于它的時效性[2]。欄目組獲取新聞資訊后，為了能夠在第一時間播出，可能忽視了新聞信息的真偽，沒有核實信息來源和內容，直接影響新聞欄目的真實性，甚至錯誤引導了輿論方向。站在新聞采編人員的角度，單純保證新聞的時效性，在新聞質量上花費的時間、精力不足，甚至為了創新而創新。例如，在新聞稿件中加入不合適的網絡流行語，使原本嚴肅的新聞變得娛樂化，降低新聞欄目的可信度。

(二)節目內容同質

新聞欄目以社會新聞材料為基本素材，基于同一個新聞材料，經過包裝制作出的新聞也會有很大的差別。這種差異化的思想、差異化的內容，是新聞欄目吸引觀眾的一個要素。然而，目前電視新聞節目的同質化嚴重。一是欄目創新直接借鑒同行的成功經驗，并沒有結合自身特點，你有我也有，造成新聞欄目的新意不足，導致觀眾產生重復的感受。二是不少新聞內容直接從網絡平臺上獲取，其實用性、真實性無法保證，影響新聞欄目的質量。

(三)創新能力不足

電視新聞欄目的創新，主要體現在新聞內容、欄目形式兩個方面。我國電視新聞欄目的核心，是將新聞時事加工處理后傳遞給觀眾，幫助觀眾正確、及時地了解新聞事件。基于這一特性，新聞欄目內容創新有限制、難度大。相比之下，新聞欄目形式的創新限制少，實施起來更容易。但在實際工作中，部分欄目組本末倒置，一味追求內容創新，忽視了形式創新，結果導致新聞欄目的內容和形式不相符，受眾一時間無法適應這種轉變，造成欄目收視率下降，在整個行業中的競爭力不斷降低。

(四)缺乏電視行業專才

《關于加快推進媒體深度融合發展的意見》中明確指出：要大力培養全媒體人才，優化人才隊伍結構，增強主流媒體對人才的吸引力和競爭力。媒介融合背景下，對電視新聞人才提出了更高的要求，只有學習新知識、掌握新技能，不斷提升個人綜合素質，才能積極適應新媒體、融媒體的需求，制作出精良的新聞欄目[3]。調查發現，部分從業者雖然擁有較高的學歷，但不是電視的專業人才，這也是影響電視新聞欄目健康發展的一個因素。分析原因主要在于：部分電視新聞從業者雖擁有碩士以上學歷，但是沒有電視專業思維，濫用新媒體資源，不恰當使用網絡語言，傳播方式不嚴謹；而部分電視新聞從業者是在傳統媒體背景下培養起來的，對新媒體的認識不深刻、不全面，制作新聞欄目時依然堅持傳統思想理念，沒有緊跟時代發展潮流，降低了新聞欄目的質量和吸引力。甚至個別從業者為了吸引觀眾的眼球，使用虛假新聞、煽情文章、低俗化內容，不僅影響了新聞欄目的創新轉型，還會對整個欄目帶來損失。

三、媒介融合下電視新聞欄目的創新發展途徑

結合當前電視新聞欄目存在的問題，以及媒介融合的發展現狀，我們從以下幾個方面提出創新發展途徑，以期助力電視新聞欄目可持續發展。

(一)打造獨特品牌

第一，突出新聞欄目的獨特性。獨特的新聞才能吸引觀眾，讓觀眾眼前一亮，并且提高忠誠度。首先，對新聞資訊進行深入解讀，即使是相同題材，也能做到同題不同質。新聞從業者要在海量新聞資訊中找到有價值的內容，從獨特視角出發進行加工處理。其次，要大膽追問、敢于追問，面對一個新聞事件，問出異質化問題，問出別人不敢問的問題，挖掘新聞事件的潛在價值。再次，要提高新聞編輯整合能力，創新編輯工作方法，將網絡信息、采訪信息等整合起來，加工成具有特色的新聞產品。最后，在策劃環節發力，將分散信息集中起來，把隱性信息開發成顯性信息，為新聞欄目的后續制作奠定基礎。

第二，打造品牌化新聞欄目。打造新聞欄目品牌，是擴大社會影響力的有效手段。具體到一個新聞欄目上，品牌打造包含記者、編輯、主持人、欄目標識等多個元素。首先，應提高觀眾對新聞欄目的認可度，播出時間、板塊內容、欄目標識等均是固定的，不能隨意更改[4]。其次，要合理選擇主持人，主持人代表了欄目形象，獨特鮮明的主持風格，能讓觀眾對整個欄目產生新鮮感。最后，要對新聞欄目形式進行創新，分析觀眾的需求和關注點，新聞內容要貼近人們的實際生活，讓觀眾看新聞事件時感同身受。

(二)提升內容質量

第一，堅持“內容為王”。內容為王是制作新聞的基本理念，內容質量高低決定了新聞欄目的影響力。在媒介融合背景下，受眾需要在海量信息中找到有價值的信息，做出正確的判斷。電視新聞欄目制作時，要一手抓時政硬新聞，一手抓娛樂軟新聞，從業者應樹立“內容為王”的理念，才能提高新聞欄目的價值。

第二，把好娛樂尺度。娛樂是新聞欄目的一個佐料，是轉型創新不可或缺的元素，如何把好娛樂尺度，是從業者必須要關注的問題。一方面，電視新聞娛樂要在電視公信力的承受范圍內。新聞欄目的制作和播出，要保證新聞的功能，突出新聞的價值，娛樂只是一種輔助手段；另一方面，電視新聞娛樂要在社會道德限度以內。在新聞欄目制作過程中，要樹立人文關懷理念，傳播社會正能量，關注弱勢群體，主動承擔起法律道德宣傳責任。為了提高收視率，不能采取嘩眾取寵的手段，確保娛樂元素在社會道德限度以內。

(三)技術轉型升級

第一，利用移動通信技術。5G通信技術的發展、智能手機的普及，為信息交流創造了有利條件，人們日常生活中拍攝的照片和視頻，有可能成為新聞素材。電視新聞欄目的創新，可以設置一個新版塊，收集民眾拍攝的照片和視頻，選定合適主題的展示出來，例如，園林綠化、軌道交通、社區發展等。如此獲取新聞素材，不僅降低了人力物力成本，而且具有生動樸實的特點，能獲得受眾的青睞。

第二，利用社交媒體平臺。以QQ、微信、知乎、微博為代表的社交媒體，改變了傳統的社交方式，打破了時間和空間的限制，增強了雙向互動的靈活性[5]。利用社交媒體平臺對電視新聞進行傳播，可以占據新的輿論陣地，創新新聞傳播格局，還能幫助從業者轉變思想，盡快適應媒介融合的發展需求。

(四)提高人員素養

第一，提高專業技能。在媒介融合背景下，只有提高從業者的專業技能，才能保證電視新聞欄目質量。基于此，應制定長期培訓方案，從理論知識、技術能力、人際溝通、突發應急處理能力等方面入手，促進從業者專業技能水平不斷提升。在新聞編輯、欄目制作、市場運營等環節，邀請專家學者進行指導講座，加快電視新聞欄目的轉型速度。

第二，提高新聞敏感度。除了專業技能以外，從業者還要提高新聞敏感度，能準確辨別新聞信息的真實性，堅持正確的輿論導向，保持高度的政治鑒別力[6]。不論哪種媒體形態、哪種報道類型，都要堅持正確的立場，樹立正確的態度。此外，還要把握好新聞信息的時效性，主題宣傳也好、突發事件報道也好，均要保證時效性，為觀眾提供新鮮的新聞資訊。

四、典型案例分析

珠海電視臺成立于2005年4月，自辦有兩個電視頻道。其中，第一頻道是新聞綜合頻道，傳遞準確信息，發出權威聲音；第二頻道是生活影視頻道，通過精彩劇場豐富受眾的生活。近年來，珠海電視臺通過創新傳播策略，構建特色品牌，實現了媒介融合，為市民提供了更好、更快的視聽網絡服務。

(一)傳播策略

第一，內容創新。以《珠海新聞》欄目為例，針對常見的會議新聞、硬新聞報道、主題宣傳三個內容，均進行了內容上的創新。一是會議新聞打破常規報道模式，激發新聞活力。在兩會期間，欄目樹立“大民生”理念，不僅增加信息量，還突出互動特色，推出《直通兩會》《兩會觀察》《兩會微聲音》三個板塊，報道規模和信息含量均創下峰值，引導觀眾和網友積極討論。二是硬新聞報道立足于珠海本土，增強競爭力。為了增強新聞報道的趣味性，采編人員在珠海挖掘采訪了一大批有特色、有特點、有新聞價值的人物，通過他們講述不為人知的故事，以人敘事、以事傳情，打動了觀眾群體。三是主題宣傳充滿情感，增強宣傳的故事性。在建黨百年宣傳期間，既有珠海在建重大項目獻禮的熱情，又有網民送祝福互動以及特殊黨日活動的真情，宣傳主題更加突出，傳播效果更加明顯。

第二，模塊創新。以《灣區121》欄目為例，欄目特色是“新聞直播常態化”。該新聞內容立足灣區定位，有本地新聞，有外地新聞，也有網上熱點新聞；既有氣象和財經連線，也有港澳臺新聞等。經過模塊創新，設置“網羅天下”版塊，與早間新聞的“網評天下”版塊相呼應，成為節目的一個特色，也是最吸引觀眾眼球的內容。另外，為了拉近和民眾之間的距離，還設立了“百姓主播”環節，每天有一位市民進入演播室，體驗直播新聞的樂趣。

(二)品牌構建

第一，精準定位目標觀眾。建立新聞品牌，首先要獲得觀眾的認可和持續關注。該欄目報道的內容以本地民生實事為主，觀眾對新聞事件有較強的親切感；同時適當加入娛樂元素，調整新聞敘述風格和播出方式，更符合年輕群體的需求。如此定位，有助于新聞在網絡上二次傳播，不斷擴大受眾群體。

第二，傳播渠道立體多元。該欄目在新聞傳播上，將電視、微博、流媒體網站結合起來，形成了立體多元化的傳播渠道。如此傳播，既保留了傳統媒體的功能作用，又增加了反饋渠道，增強了觀眾的互動性，促使各個渠道的受眾均能與新聞品牌直接接觸。

第三，新聞內容熱度持續。人們常說“互聯網沒有記憶”，指的是一個新的熱點出現，會立即取代舊的熱點，新聞事件缺少記憶點。該欄目為保證新聞內容熱度的持續性，對新聞事件進行延續性跟蹤報道，并且定期產生一個新的社會討論熱點。在反復、延伸和強化的過程中，加深了觀眾對新聞欄目的印象，鞏固了新聞品牌的地位。

五、結語

綜上所述，媒介融合導致電視新聞欄目的社會服務功能減弱、受眾人數明顯減少、內容制作面臨困境，必須進行創新轉型。針對當前電視新聞欄目存在的問題，本文從打造獨特品牌、提升內容質量、技術轉型升級、提高人員素養四個方面提出應對的措施，以期加快創新發展速度，推動電視新聞欄目可持續發展。