晚會的多要素融合定位模式與創(chuàng)新策略

◎武 臻

(海南廣播電視總臺，海南 海口 570000)

電視晚會主要是通過各種不同文藝表演和節(jié)目創(chuàng)作來為人們的生活帶來歡樂。從另一個角度而言，晚會上的表演是藝術(shù)的真實寫照。因此，在定位晚會模式和創(chuàng)新策略的過程中，應(yīng)該重視并準(zhǔn)確地把握晚會創(chuàng)編中的各種要素，確保這些要素能夠與創(chuàng)新策略進(jìn)行有效的結(jié)合，使晚會的創(chuàng)編工作能夠合理有序地展開，在保障晚會節(jié)目創(chuàng)新性的同時，使受眾認(rèn)可晚會形式及內(nèi)容的認(rèn)可。因此，針對晚會的多要素融合定位模式及創(chuàng)新策略進(jìn)行分析，有著非常重要的現(xiàn)實意義。

一、融媒體時代下晚會的發(fā)展優(yōu)勢

(一)社會公眾廣泛參與

隨著融媒體的持續(xù)更新與發(fā)展，電視晚會在創(chuàng)編過程中也逐漸重視并引入互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，使晚會節(jié)目的制作空間變得十分廣闊。加上受到手機(jī)以及互聯(lián)網(wǎng)的影響，晚會已經(jīng)徹底打破了傳統(tǒng)的視頻拍攝與視頻制作模式，普通群眾也可以借助各種軟件、平臺完成視頻的拍攝與播放。例如，晚會可以直接在微信、微博以及QQ等平臺上運(yùn)行，在受眾群體中形成了極大的影響力。同時，融媒體技術(shù)的日漸成熟也對晚會的制作帶來了較大的沖擊，加上受眾群體的觀看喜好在不斷變化，導(dǎo)致晚會的收視率不斷下降[1]。由此可知，在融媒體時代下，晚會的創(chuàng)編與制作已經(jīng)發(fā)生了翻天覆地的變化，抖音、快手等視頻制作APP為社會公眾提供了廣闊的創(chuàng)作空間和發(fā)展空間，使晚會節(jié)目逐漸呈現(xiàn)出公眾廣泛參與的特征。

(二)傳播方式發(fā)生轉(zhuǎn)變

在融媒體時代，各種媒介和手段的出現(xiàn)為電視節(jié)目的生產(chǎn)開辟了一條新的道路，電視節(jié)目的生產(chǎn)和播出已不再是單純地依靠電視轉(zhuǎn)播。目前所廣泛應(yīng)用的微視頻、互聯(lián)網(wǎng)平臺播放等形式都成為了電視晚會播出的主要模式，這也在一定程度上為晚會節(jié)目的制作提供了更多的可能性[2]。基于這樣的轉(zhuǎn)變方式，晚會節(jié)目在制作時可以通過官方微博、微信等方式，在前期制作或者拍攝階段借助微博、微信等渠道進(jìn)行分享，使整個節(jié)目在制作、傳播過程中實現(xiàn)與受眾群體的有效互動，形成一種可裂變的信息傳播模式，加大晚會信息的宣傳力度。

(三)以節(jié)目質(zhì)量為核心

目前，各種形式和內(nèi)容的電視節(jié)目層出不窮，使傳統(tǒng)的電視節(jié)目更加豐富。而在選擇眾多節(jié)目時，最基本的評判標(biāo)準(zhǔn)仍然是節(jié)目的品質(zhì)，它必須符合社會主義核心價值觀，著眼于社會，關(guān)注當(dāng)下的社會熱點和民眾的日常生活，這也是電視晚會制作和呈現(xiàn)的一個重要要求。利用全媒體技術(shù)，讓觀眾有更多的可能和機(jī)遇，把人文關(guān)懷融入到節(jié)目制作中，同時也充分關(guān)注老百姓的日常生活，把電視節(jié)目的制作聚焦到每個老百姓的身上，從而充分調(diào)動廣大人民群眾對電視節(jié)目的觀賞熱情，使節(jié)目更好地體現(xiàn)人民的生活情趣和城市鄉(xiāng)村的精神風(fēng)貌[3]。這也是電視晚會節(jié)目創(chuàng)作的目的所在，而利用全媒體手段可以達(dá)到這一目的。

二、晚會的發(fā)展現(xiàn)狀

(一)晚會的基本現(xiàn)狀

縱觀各種電視晚會，首先，內(nèi)容過于單一。大部分的晚會都是以舞蹈、歌曲、小品等藝術(shù)形式為主，但是在時代快速發(fā)展背景下，晚會的形式并未因時代的變化而得以創(chuàng)新，加上節(jié)目與節(jié)目之間的同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，難以吸引年輕人的觀看，沒有任何創(chuàng)新可言。其次，時效性較差。新媒體加速了資訊的傳遞，讓大眾更傾向于關(guān)注即時資訊，而傳統(tǒng)的文藝聯(lián)歡活動大多是在固定的時段舉行，不能適應(yīng)不斷加快的生活節(jié)奏。最后，缺乏創(chuàng)新性。在表達(dá)方式和內(nèi)容的編排上，缺少與新媒介技術(shù)的充分結(jié)合，在技術(shù)和內(nèi)容上并未取得突破，未能達(dá)到預(yù)期的宣傳效果。

(二)晚會舉辦面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)

大部分的電視晚會通常都是為慶祝重大節(jié)目而舉辦的，例如春節(jié)、元宵節(jié)、中秋節(jié)、元旦等等，所以具有極強(qiáng)的傳統(tǒng)色彩。同時，晚會不僅能夠為觀眾留下深刻的印象，還能夠與觀眾之間形成良好的互動。例如，春節(jié)聯(lián)歡晚會不僅有著非常持久的影響力，還會在特定的時刻與現(xiàn)場及電視機(jī)前的觀眾進(jìn)行互動。

但是隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展，人們獲取知識與信息的渠道逐漸發(fā)生了轉(zhuǎn)變，智能手機(jī)、平板電腦等成為了當(dāng)前人們溝通交流的主要陣地，同時這些媒介不僅在很大程度上為人們的生活提供了便利，還為晚會帶來了新的發(fā)展機(jī)遇與挑戰(zhàn)。目前，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)在各行各業(yè)中得到了廣泛的應(yīng)用，也對人們的生活產(chǎn)生了較大的影響，改變了人們看電視、讀報的習(xí)慣，越來越多的人傾向于在互聯(lián)網(wǎng)平臺觀看視頻，例如，社區(qū)晚會、民工晚會等，這樣的觀看形式不僅傳播效果較好，還會產(chǎn)生更大的社會影響力。

另外，與傳統(tǒng)晚會相比，網(wǎng)絡(luò)晚會不會受到時間或空間的限制，還能夠通過網(wǎng)絡(luò)技術(shù)進(jìn)行高效的檢索，為晚會的創(chuàng)作提供了大量的素材。從網(wǎng)民的視角而言，可以通過平板電腦、手機(jī)等平臺反復(fù)觀看，還能夠通過評論和彈幕進(jìn)行有效的互動，既能滿足觀眾的觀看需求，又能提高觀看質(zhì)量，還能通過購買網(wǎng)絡(luò)媒介的版權(quán)來豐富節(jié)目的傳播渠道[4]。由此可知，將互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)融入到網(wǎng)絡(luò)晚會當(dāng)中，可以在形成創(chuàng)新思維的同時，給傳統(tǒng)節(jié)目帶來一定的挑戰(zhàn)。

三、晚會的多要素融合定位模式及創(chuàng)新策略

(一)利用全媒體加大宣傳力度

想要成功地舉辦一場文藝晚會，節(jié)目宣傳是非常必要的。為了能夠凸顯出多要素融合定位模式，就必須要充分利用新媒體宣傳工具對晚會節(jié)目進(jìn)行大力宣傳。例如，微博微信公眾號、視頻網(wǎng)站、節(jié)目廣告等，以此來為晚會造勢。一般來說，晚會的播放時間往往在特定的節(jié)日當(dāng)中，所以完全可以利用當(dāng)前最新的傳播工具對晚會中的節(jié)目進(jìn)行有效宣傳，同時借助節(jié)日氛圍激發(fā)觀眾對晚會的興致。在融媒體時代下展開晚會宣傳，不僅能夠?qū)δ繕?biāo)用戶進(jìn)行精準(zhǔn)定位，還能夠通過網(wǎng)絡(luò)平臺實現(xiàn)精準(zhǔn)推送和廣泛撒網(wǎng)[5]。例如，2022年央視春節(jié)聯(lián)歡晚會在正式播出之前，會通過微博官方網(wǎng)站設(shè)置話題討論，吸引網(wǎng)友們的注意力和關(guān)注度，同時整臺晚會的內(nèi)容實現(xiàn)了前所未有的創(chuàng)新，大膽運(yùn)用了720°環(huán)形屏幕和AP、VR等虛擬技術(shù)，為現(xiàn)場及電視機(jī)前的觀眾帶來了一場極具藝術(shù)性、思想性及觀賞性的文化盛宴。

(二)為受眾群體提供精品化產(chǎn)品

融媒體時代對文藝晚會的節(jié)目制作提出了更高的要求。在節(jié)目制作的過程中，要把歡樂傳遞給受眾，還要把主流價值觀傳播出去，把正確的思想觀念傳遞給受眾。因此，在節(jié)目制作中既要做到高質(zhì)量、多樣化，還要突出主題，保證二者之間能夠達(dá)成一個平衡狀態(tài)。通過這種方式，既可以實現(xiàn)電視晚會的社交功能，又可以滿足觀眾的娛樂需要。以精品化的電視節(jié)目來增強(qiáng)受眾的黏性和吸引力。在電視文藝節(jié)目的制作上，要利用大數(shù)據(jù)技術(shù)精確地控制節(jié)目的生產(chǎn)，做到用戶的定位和節(jié)目制作的完美結(jié)合，并以精品的形式來滿足不同層次觀眾的觀看需要，有效地突破受眾在觀看時產(chǎn)生的“瓶頸”[6]。

例如，在制作央視春節(jié)聯(lián)歡晚會時，因考慮到觀眾的地域差異、受教育差異以及民族差異等，選擇通過技術(shù)分析的方式為全國觀眾打造一個高品質(zhì)的晚會節(jié)目。這樣不僅能夠?qū)崿F(xiàn)較高的聚集效應(yīng)，還能夠獲得廣大觀眾的好評。因此，在電視節(jié)目制作中，可以充分發(fā)揮自身的優(yōu)勢，通過多要素融合，形成屬于自己的特色和發(fā)展優(yōu)勢，從而增強(qiáng)電視節(jié)目的受眾黏性。例如，目前除了央視每年一季的《國家寶藏》和《中國詩詞大會》節(jié)目之外，北京衛(wèi)視及河南衛(wèi)視也相繼推出了《書畫里的中國》《洛神水賦》《戲韻》等傳統(tǒng)文化類節(jié)目，從內(nèi)容上表現(xiàn)出我國的文化自信。

(三)借助大數(shù)據(jù)了解受眾的喜好及品位

準(zhǔn)確地分析和定位用戶是電視文藝晚會成功的一個重要前提和基礎(chǔ)。在當(dāng)今的媒體時代，可以通過運(yùn)用大數(shù)據(jù)來準(zhǔn)確地對用戶進(jìn)行分析。觀眾可以在不同的地方收看電視晚會，所以對用戶的分析需要從多個層次、多個視角進(jìn)行，盡可能地滿足廣大觀眾的需求。例如，在2019年央視春晚中“深圳七分鐘”精彩亮相，給大家?guī)淼氖翘斓貫槟弧⒊鞘袨榫暗姆謺鐾頃瑢⑸钲谂c眾不同的氣質(zhì)呈現(xiàn)得淋漓盡致。同時，還在年初二央視三套黃金時段與深圳衛(wèi)視同步跟播，一時之間得到了全球華人的認(rèn)可與好評。并且整個春節(jié)期間，與深圳分會場相關(guān)的話題及文章在微博、微信朋友圈被刷爆，所有的內(nèi)容均得到了廣大網(wǎng)友的一致好評。由此可見，2019年春晚的深圳分會場在很大程度上實現(xiàn)了從傳統(tǒng)媒體電視到網(wǎng)絡(luò)新媒體的轉(zhuǎn)變與覆蓋，晚會也從創(chuàng)作上、內(nèi)容上、表現(xiàn)形式上以及傳播上都取得了極大的成功。

所以在文藝晚會的制作和定位上，要求能更大范圍地滿足群眾的觀賞需要，讓所有家庭成員都樂于觀看。所以在創(chuàng)編晚會節(jié)目前，需要對用戶展開大數(shù)據(jù)分析，以問卷調(diào)查的形式了解相關(guān)用戶的性別、年齡、學(xué)歷、喜好等，結(jié)合后臺對節(jié)目收視率的分析，來進(jìn)一步判斷不同用戶的喜好及習(xí)慣，從而根據(jù)這些特點，對文藝晚會的制作方向、類型、內(nèi)容進(jìn)行有針對性的選擇，并合理地安排好晚會的工作人員。

(四)利用網(wǎng)絡(luò)軟件技術(shù)提高用戶的參與度

在融合媒介時代，電視受眾由受眾向用戶轉(zhuǎn)化，可以說，受眾在接收信息的同時，也在傳遞著信息。在節(jié)目制作過程中，要加強(qiáng)與受眾的互動，增強(qiáng)對受眾的親和力，使之更好地滿足受眾的需要。當(dāng)晚會制作完成播放后，觀眾可以通過掃碼、評論、彈幕、投票以及點贊等方式與晚會進(jìn)行互動[7]。因為在融媒體環(huán)境下，數(shù)據(jù)信息的快速發(fā)展為用戶互動提供了有力的技術(shù)支持，促使觀眾的互動變得更加便捷。另外，網(wǎng)絡(luò)用戶還能夠有效地參與到晚會的拍攝或制作當(dāng)中，以此來提升用戶與晚會之間的親密度，從而更好地判斷晚會的舉辦是否達(dá)成預(yù)期目標(biāo)。

例如，東方衛(wèi)視和浙江衛(wèi)視聯(lián)合舉辦的《天貓“雙十一”狂歡夜》晚會，不僅非常有創(chuàng)意地設(shè)置了虛擬觀眾席，還增設(shè)了電子售票形式，利用CG計劃和AR技術(shù)為用戶提供了較為獨(dú)立的觀看視角。該晚會吸引了大量年輕人觀看，取得了前所未有的巨大成功。目前，電視晚會的主要盈利手段就是“沉浸式”產(chǎn)品，這種“沉浸式”的演出形式在各種晚會上都能看到。同時節(jié)目在制作期間會選擇與京東、淘寶、拼多多等電商平臺建立合作關(guān)系，在晚會期間，通過節(jié)目互動、主持氛圍烘托、線上線下前期營銷推廣等多種形式，在晚會中以定時、定點的植入向所有參與用戶派發(fā)紅包，有效地激發(fā)了觀眾對晚會的熱情，提高了晚會的播放量。在為電商平臺做好廣告營銷，增加晚會收益的同時，使節(jié)目與用戶產(chǎn)生了很好的互動關(guān)系[8]。

(五)實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)同步播放

擁有好的平臺流量支撐，可以提升晚會的影響力與節(jié)目附加值。當(dāng)前新媒體百花齊放，各領(lǐng)風(fēng)騷。要想順利地辦好電視聯(lián)歡晚會，必須要有一個好的播出平臺。因此，電視文藝晚會不僅要在電視上播出，還要在網(wǎng)絡(luò)上搭建播出頻道，形成全新的播出模式。但由于在電視晚會上，需要投入大量的資金和先進(jìn)的技術(shù)，所以導(dǎo)致節(jié)目的制作費(fèi)用偏高。因此，想要提升電視節(jié)目的質(zhì)量和效益，就必須在節(jié)目的生產(chǎn)中適當(dāng)增加節(jié)目的附加值。在當(dāng)前的融媒體時代，電視晚會不斷涌現(xiàn)，呈現(xiàn)出多種多樣的形式和類型。傳統(tǒng)的節(jié)目往往是以電視播放為主，而在網(wǎng)絡(luò)大環(huán)境下，可以通過搭建網(wǎng)絡(luò)直播平臺的形式進(jìn)行播放。現(xiàn)階段，央視、東方衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視以及湖南衛(wèi)視等基本上都構(gòu)建了完善的手機(jī)客戶端APP平臺渠道，同時，還與各大主流自媒體平臺強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，打造互動平臺和渠道，這也成為了未來電視臺的重要發(fā)展趨勢[9]。同時在4G、5G網(wǎng)絡(luò)運(yùn)行下，晚會完全可以在網(wǎng)絡(luò)實現(xiàn)零延時直播，對于廣大用戶而言十分便利。而利用手機(jī)進(jìn)行晚會直播已是當(dāng)前各大電視臺的一大發(fā)展趨勢，電視臺方面可以選擇與騰訊、愛奇藝、優(yōu)酷等視頻網(wǎng)站進(jìn)行合作，同時還可以通過抖音、快手、百度視頻號以及今日頭條、微博等多種渠道實現(xiàn)合作共贏，利用當(dāng)前大數(shù)據(jù)流量優(yōu)勢，進(jìn)行欄目創(chuàng)新、節(jié)目融合、前期短視頻造勢，后期短視頻流量吸粉，從而通過各種方式播放一些有價值的視頻，這樣不僅能夠提高晚會的附加價值，還能夠?qū)崿F(xiàn)播放效果的最大化。

四、結(jié)語

綜上所述，晚會多要素融合發(fā)展與創(chuàng)新的前景廣闊，在新時代背景下，各類網(wǎng)絡(luò)新媒體齊頭并進(jìn)，強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手是合作共贏的主流模式。總而言之，在人們物質(zhì)生活和精神生活水平不斷提升的時代，人們對于電視晚會的要求也變得越來越高。面對全新的發(fā)展機(jī)遇，晚會的制作必須不斷地尋求創(chuàng)新，實施多要素融合定位模式，從而在激烈的市場競爭中脫穎而出。同時，還需要重視利用全媒體加大宣傳力度，為受眾群體提供精品化產(chǎn)品，借助大數(shù)據(jù)了解受眾的喜好及品位，利用網(wǎng)絡(luò)軟件技術(shù)提高用戶參與度，實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)同步播放，更好地與融媒體時代的發(fā)展相結(jié)合，做好規(guī)劃、把握規(guī)律、積極創(chuàng)新，從而增強(qiáng)晚會的藝術(shù)性與思想性。