廣電媒體短視頻新聞生產的機遇、挑戰與對策

◎蘇 俊

(杭州電視臺西湖明珠頻道，浙江 杭州310016)

短視頻新聞是近幾年我國產生的新興的新聞傳播方式，能夠有效結合文字、語言、視頻，利用幾十秒乃至幾分鐘的時間，將新聞事件及時傳輸給受眾，讓受眾能夠通過移動智能終端或網絡平臺，在短時間內獲得最新的時事新聞，掌握最新的社會動態。在新形勢下，隨著我國經濟的高速發展和科學技術的進步，社會受眾獲取新聞信息的渠道逐漸多元化，受眾喜歡利用碎片化的時間獲得更加簡潔高效的社會信息。而短視頻新聞的產生和發展，能夠切實滿足社會受眾快餐式的信息需求，適應社會受眾快節奏的生活，讓受眾在短時間內接收時事新聞。但在實際的發展過程中，廣電媒體短視頻新聞還面臨著嚴峻的挑戰，許多短視頻新聞中的內容，不能夠保障真實性和時效性。因此，需要從整體出發，準確分析廣電媒體短視頻新聞面臨的挑戰，并采取相應的解決對策，更好地創新和升級廣電媒體。

一、廣電媒體抓住當前短視頻新聞的重要機遇

在新的時代背景下，隨著信息技術和互聯網技術的不斷發展，我國已經進入了信息化時代。在信息化時代，新聞信息傳播的速度將會直接影響新聞信息的價值，甚至還會影響新聞媒體的市場份額。短視頻具有傳播速度快、內容精簡、時效性較強的特點，社會受眾能夠有效利用碎片化的時間，進行數據和信息的瀏覽。并且我國移動智能終端的普及面較大，社會受眾可以隨時隨地利用手機高效率地進行短視頻新聞的閱讀和瀏覽，能夠有效打破時間和空間的限制，不必在特定的時間和特定的場所獲取新聞，并且目前在發生突發事件時，各大網絡平臺可以通過短視頻和短標題的方式，迅速發布最新的實況信息，然后再由新聞記者對實況內容的后續進行新聞補充報道，能夠在第一時間進行新聞事件的轉述，迅速吸引用戶，并用簡單的語言和文字將事件的重點和關鍵要素與社會群眾進行交流，能夠在短時間內有效吸引受眾的流量，充分展示新型融媒體的優勢和魅力[1]。

地方廣電媒體要在新形勢下利用先進的信息技術和互聯網技術，在短視頻媒體平臺設立自己的官方賬號，利用先進的網絡技術制作短視頻新聞，第一時間將相關新聞信息及時傳輸給社會受眾，并利用短視頻平臺集中自身的媒體資源，將各板塊的性能進行優化，并根據廣電媒體的社會受眾面，擴大短視頻新聞的應用范圍，根據社會受眾的實際需求，有選擇性地推送時事新聞，并結合自身目前擁有的媒體資源，將廣播媒體、網絡媒體的技術手段有效融入融媒體中，并將各部分的新聞信息進行有效的匯總，選擇性地制作短視頻新聞，明確短視頻新聞投放的具體范圍，并將短視頻新聞投放在網絡媒體中，借鑒其他地區廣電媒體的成功經驗，真正地發揮融媒體整合資源的能力，提高短視頻的質量，利用短視頻新聞更好地擴大廣電媒體的受眾面，增加社會受眾的點擊量，促進廣電媒體的持續發展。

近幾年，短視頻新聞在我國得到了大規模的推廣和普及，各大短視頻平臺通過播放短視頻新聞，吸引社會受眾的關注，提高了社會受眾的點擊量。社會受眾在短視頻平臺通過觀看短視頻新聞，也能夠緩解生活壓力和競爭壓力，利用碎片化的時間獲取更多的社會新聞，從而有效拓寬社會受眾的知識面。短視頻新聞的內容短小精悍、言簡意賅，短視頻內容的創作者也具有多元化的特征，能夠滿足不同社會受眾的實際需求。社會受眾也可以在平臺中進行自由選擇，即選擇自身感興趣的短視頻內容和短視頻博主。因此，短視頻新聞在我國得到了大規模的推廣和普及。而廣電媒體要想在短視頻平臺中占有一定的份額，就需要在制作短視頻內容時，抓住短視頻新聞的機遇，要參照廣電行業的新聞標準，對短視頻內容進行升級和優化，要讓短視頻的內容更有質量，更加具有時效性，與其他的短視頻博主區分開來，更好地擴大廣電媒體的受眾面，真正地發揮廣電媒體短視頻新聞的優勢。在新形勢下，我國5G通信技術不斷發展，互聯網越來越普及，逐漸深入到千家萬戶，短視頻新聞也逐漸進入到社會受眾的家庭中，廣電媒體要在新形勢下積極抓住短視頻新聞的機遇，創新短視頻新聞的內容，提高短視頻新聞的質量，更好地為社會受眾提供針對性的信息服務，實現廣電媒體的初衷。

二、廣電媒體短視頻新聞目前發展存在的問題

(一)粉絲用戶市場流失

目前，我國短視頻新聞得到了大規模的普及和發展，短視頻新聞能夠讓社會受眾了解最新的時事熱點和社會新聞，能夠打破傳統時長的限制，讓社會受眾通過關注小標題和短視頻標題的方式，迅速地獲取最新的新聞。但在信息爆炸的時代下，社會受眾迅速瀏覽過一個短視頻后，很快就會瀏覽下一個短視頻，就會被下一個短視頻的內容所吸引。這種碎片化的閱讀方式將會直接影響社會受眾的認知觀，造成社會受眾片面地接收信息，不能夠準確了解新聞事件的全貌，甚至會被惡意剪輯所誤導，產生負面的社會輿論，甚至影響社會受眾尤其是青少年的價值觀，嚴重影響我國社會受眾的身心健康發展。由于短視頻的快速流行，有效滿足了部分社會受眾的基本需求，導致傳統廣電媒體的粉絲用戶大量流失。比如，部分傳統的紙質媒體已經逐漸停刊，廣播電視媒體的粉絲量持續下降，說明原有的廣電媒體市場已經失去了活躍的粉絲數量，粉絲用戶大量流失。因此，廣電媒體必須在新形勢下緊緊抓住短視頻新聞帶來的機遇，要集中新聞資源，利用先進的信息媒介技術，發揮自身的優勢和特長，逐漸走出目前粉絲用戶不斷流失的困局，更好地發揮廣電媒體的新聞實力[2]。

(二)短視頻新聞內容良莠不齊

近幾年，我國互聯網技術得到不斷優化和升級，社會受眾人人都可以通過手機或網絡，成為短視頻新聞的制作者，都可以利用應用軟件對新聞內容進行編輯加工。社會受眾成為新聞的記錄者，能夠進行新聞信息的互動，滿足社會受眾的基本需求。但部分社會受眾為了獲取更多的流量，在播放新聞時，會惡意扭曲或歪曲新聞事件的真實性，甚至會為了博眼球篡改新聞內容乃至錄制假新聞，嚴重影響了社會受眾的判斷能力，導致部分社會受眾以偏概全，嚴重誤導價值觀，不利于社會受眾的健康發展。因此，廣電媒體在新形勢下，要明確短視頻新聞面臨的挑戰，要積極利用先進的新聞傳播技術和先進的技術制作手段，堅持廣電媒體的職業操守。在創作短視頻新聞內容時，堅守道德底線，保障新聞內容的真實性和有效性，要利用不同的拍攝方式，將新聞事件通過幾十秒的視頻，真實詳細地敘述出來。利用最新的5G通信技術和多元化的短視頻平臺，將內容傳播推廣出去，保障傳播新聞的真實性，引導正確的社會輿論走向，更好地實現短視頻新聞的重要價值[3]。

(三)缺乏正確的輿論引導

人人都可以成為短視頻新聞的制作者，雖然能夠產生一定的積極影響，能夠滿足不同社會群體的新聞需求，但在另一方面也會嚴重影響社會的輿論走向，會產生過多的負面輿論，影響社會的穩定。社會受眾雖然可以在短視頻新聞的評論區交流自己對不同事件的看法，但每個人的價值觀不同，每個人看待事情的角度也不同，部分社會受眾可能會被錯誤的輿論導向影響，引發嚴重的誠信危機。有的輿論甚至會破壞了部分社會受眾的家庭，誤導了青少年的價值觀，嚴重影響到青少年群體的健康發展，部分社會群體可能被不法言論煽動，做出情緒激動的違法行為，嚴重影響社會群眾的生命健康安全，影響社會穩定。因此，廣電媒體要準確迎接短視頻新聞目前的發展挑戰，要始終堅持黨的領導，堅持正確的輿論引導。在制作短視頻新聞時，明確短視頻新聞的制作主題，要保障新聞主題與新聞內容的有效性和可靠性。要利用短視頻新聞，吸引社會受眾的情感共鳴，獲得社會受眾的情感認同，更好地引導正確的社會輿論走向，堅持弘揚社會主義核心價值觀，發揮廣電媒體的應用價值，促進新聞的傳播和推廣。

三、廣電媒體短視頻新聞應對挑戰的措施

(一)配備專業的技術人員，建設專業的短視頻團隊

廣電媒體在新形勢下，要加大資金和人才的投入力度，要聘請專業的技術人員，建立一支精簡高效的人才隊伍。充分發揮專業短視頻團隊的優勢，打好廣電媒體短視頻新聞的基礎，要利用專業人才的專業技能，提高廣電媒體短視頻新聞的質量。在招聘專業人員時，要求其掌握最新的互聯網技術和新聞編輯技術。要明確新聞人的基本職業道德修養，要讓專業團隊的工作人員能夠在遵循職業道德底線的基礎上，進行新聞內容的編輯和加工。嚴格保障短視頻新聞內容的真實性和可靠性，不能夠為了獲取流量而播報錯誤的新聞信息，而要嚴格堅守新聞媒體工作者的道德底線，嚴格保障新聞內容的客觀性和內容的豐富性，要對新聞事件進行全面系統的報道。將新聞事件的內容通過短視頻的形式呈現給社會受眾，嚴格保障短視頻新聞的真實性和可靠性。要從招聘專業的短視頻團隊出發，包括短視頻攝像、短視頻錄制、短視頻剪輯等各項人才，要不斷提高專業人才的專業素質，要讓專業人才能夠具備專業的新聞素養。同時，也能夠使用先進的拍攝技術和剪輯技術。廣電媒體要定期開展員工培訓工作，要通過理論聯系實際的方式，切實提高短視頻團隊的專業素養。能夠在第一時間獲取最新的社會信息，并在第一時間進行新聞信息的編輯和加工。通過短視頻的方式，在網絡平臺上發送，從而獲取社會受眾的巨大流量，擴大廣電媒體的市場份額，更好地促進廣電媒體的發展。此外，在制作廣電媒體短視頻新聞時，要充分發揮短視頻的優勢，要將重要的新聞信息，通過短視頻的形式動態地展現出來，讓新聞媒體能夠更加具有靈活性和實效性。在短視頻投放平臺中，廣電媒體要選擇短視頻新聞的投放方向，要在手機客戶端進行投放，不僅在廣電媒體的官方賬號進行發布，同時也要選擇社會受眾流量較高的短視頻平臺，從而讓更多的社會受眾能夠了解最新發布的短視頻新聞的內容，更好地促進短視頻新聞的傳播和推廣[4]。

(二)提高短視頻新聞的內容質量

質量是短視頻新聞的基礎，也是廣電媒體短視頻新聞的核心競爭力。言簡意賅的新聞內容能夠有效滿足社會受眾的實際需求，使他們能夠通過短視頻新聞進行關鍵信息的提取，讓社會受眾利用碎片化的時間進行新聞信息的瀏覽。廣電媒體在播放短視頻新聞時，不能夠選擇過于娛樂化的新聞信息，而是應該緊跟時事，了解社會群眾的實際需求，將更多的社會動態和民生事件放在短視頻平臺的首頁。并客觀地報道新聞事件的全貌，在符合真實性和有效性的基礎上，對新聞內容進行編輯。在編輯新聞的過程中，工作人員要嚴格體現廣電媒體工作的客觀性和真實性。要積極在短視頻內容中傳播廣電媒體的價值觀念，引導正確的輿論走向，并利用公共資源影響社會受眾的輿論。自覺踐行社會主義核心價值觀，肩負起廣電媒體的發展重任，更好地促進社會的穩定，實現廣電媒體的社會價值。

此外，在編輯短視頻新聞內容時，廣電媒體要始終以社會受眾的實際需求為導向。要增強短視頻內容的互動性，根據社會受眾喜歡瀏覽的主題進行偏好推送。增強社會受眾與廣電媒體短視頻新聞的黏性，并通過短視頻短的內容呈現，做到直觀有效的新聞傳播。同時，新聞編輯者要做到言簡意賅，要將事件的核心信息提取出來，并利用短視頻的方式，配以字幕和聲音，將新聞呈現出來。在短視頻平臺中進行投放和推送，為社會受眾提供多元化、智能化的服務。同時，廣電媒體在新形勢下要緊跟社會和時代發展的潮流，在不同的短視頻平臺設置官方賬號。在官方賬號中發布最新的社會信息，增加社會受眾的粉絲量，從而逐步提高廣電媒體的社會認知能力。同時，廣電媒體的編輯人員，要根據不同短視頻平臺的用戶特點，打造多元化的短視頻新聞內容。可以根據社會受眾最喜歡的新聞信息，進行新聞內容的推送，并設置反饋渠道，讓社會受眾能夠及時將自己的所思所想反饋給廣電媒體，從而使廣電媒體的工作人員在下次制作短視頻新聞時，能夠進行改革和升級。通過短視頻的形式解答社會受眾的問題，更好地提高廣電媒體短視頻新聞的質量，加強廣電媒體與社會受眾的聯系[5]。

四、結語

綜上所述，在新形勢下我國經濟高速發展，迎來了信息爆炸的時代，短視頻新聞在我國擁有了巨大的市場。廣電媒體在新形勢下也要緊緊抓住短視頻產生的新機遇，要利用多元化的手法，不斷創新短視頻新聞的制作，迎接短視頻發展過程中的挑戰。配備專業的短視頻制作團隊，不斷提高短視頻新聞的質量，更好地滿足社會受眾的實際需求，讓廣電媒體能夠在融媒體時代更好地創新和發展，真正地實現廣電媒體創立的初衷，體現廣電媒體的社會價值。