融媒體背景下移動(dòng)短視頻新聞傳播策略分析

◎楊菁菁

(安徽商報(bào)，安徽 合肥 230071)

引言

在融媒體時(shí)代，各類媒體相互融合，尤其是在信息化技術(shù)、數(shù)字化技術(shù)飛速發(fā)展背景下，以往不同媒介傳播手段的邊界日漸模糊，多種媒介呈現(xiàn)出融合推進(jìn)的發(fā)展態(tài)勢(shì)。近年來，我國(guó)也高度重視全面推進(jìn)傳統(tǒng)媒體與新媒體之間的融合，致力于充分發(fā)揮傳統(tǒng)媒體和新媒體的優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)二者互補(bǔ)，共享、共建，一同進(jìn)步。而各種短視頻平臺(tái)的興起，為受眾信息獲取提供了更多的渠道，短視頻形式的新聞傳播不僅在內(nèi)容上得到豐富，而且也促使新聞傳播形式更加創(chuàng)新，有利于吸引受眾，加強(qiáng)受眾與新聞傳播的互動(dòng)，這對(duì)提升新聞傳播效果、提高新聞?dòng)绊懥哂兄匾饔谩?/p>

一、融媒體視域下的新聞傳播特點(diǎn)

媒體融合使新聞傳播形式更加多元化，這也推動(dòng)了傳統(tǒng)紙媒傳播逐步向新媒體、網(wǎng)絡(luò)等方式轉(zhuǎn)變，進(jìn)而更好地滿足受眾對(duì)新聞信息的傳播要求。就目前融媒體視域下的新聞傳播特點(diǎn)來看，主要表現(xiàn)為兩個(gè)方面。其一，多樣性。隨著信息技術(shù)、計(jì)算機(jī)技術(shù)的飛速發(fā)展，很大程度上擴(kuò)充了傳播途徑。同時(shí)，傳播形式也更加豐富，如短視頻、音頻、圖片等[1]；其二，融媒體視域下的新聞傳播更加高效。相較于以往的紙媒新聞傳播，在媒體融合下，新聞傳播可以充分利用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)、微型站點(diǎn)等實(shí)現(xiàn)，這對(duì)增強(qiáng)新聞傳播的時(shí)效性具有重要作用。

二、移動(dòng)短視頻新聞傳播的優(yōu)勢(shì)

(一)傳播范圍很廣

移動(dòng)短視頻作為新時(shí)代的重要產(chǎn)物之一，在信息技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)作用下獲得蓬勃發(fā)展，這也說明現(xiàn)代社會(huì)人們接受新事物的能力明顯提升。分析可知，移動(dòng)短視頻時(shí)長(zhǎng)較短，可以充分迎合當(dāng)代大眾碎片化閱讀特點(diǎn)，其傳播速度更快、范圍更廣。對(duì)于紙媒而言，為了更好地迎合時(shí)代發(fā)展，可以將新聞傳播積極與移動(dòng)短視頻進(jìn)行結(jié)合，發(fā)揮短視頻優(yōu)勢(shì)，增強(qiáng)新聞傳播的有效性，擴(kuò)大新聞傳播范圍。人們利用移動(dòng)設(shè)備可以隨時(shí)隨地借助短視頻平臺(tái)獲取到最新的新聞資訊，極大地提升了新聞內(nèi)容的傳播性。

(二)內(nèi)容自由靈活

隨著融媒體時(shí)代的發(fā)展，各類信息內(nèi)容依托于網(wǎng)絡(luò)呈現(xiàn)，使得信息內(nèi)容更加靈活，與現(xiàn)代社會(huì)發(fā)展需求相適應(yīng)。移動(dòng)短視頻時(shí)間短，傳播速度快，主題更加突出，大眾通過觀看視頻可以在短時(shí)間內(nèi)獲得最有價(jià)值的新聞資訊。而對(duì)于新聞編輯制作而言，可以充分利用短視頻剪輯、拼接、快放等形式[2]，有效提取關(guān)鍵信息，當(dāng)人們打開短視頻時(shí)，對(duì)新聞內(nèi)容一目了然，必要時(shí)可以輔助增加一些簡(jiǎn)潔文字，幫助受眾進(jìn)一步了解新聞內(nèi)容，從而達(dá)到新聞傳播的目的。利用短視頻進(jìn)行新聞傳播，相較于傳統(tǒng)新聞編輯而言，在內(nèi)容上更加自由，同時(shí)傳播效果也更好。

(三)公民參與度高

新聞傳播本身具有一定的嚴(yán)謹(jǐn)性、權(quán)威性，要求新聞內(nèi)容必須真實(shí)有效，這對(duì)從業(yè)者的綜合能力以及業(yè)務(wù)素養(yǎng)提出了較高的要求。從傳統(tǒng)新聞傳播過程看，主要是單向傳播，受眾只能被動(dòng)接收新聞信息，整體參與度不高，這種傳播形式雖然可以確保新聞傳播的專業(yè)性、嚴(yán)謹(jǐn)性，但與受眾之間也拉大了距離。融媒體時(shí)代下，新聞與移動(dòng)短視頻的結(jié)合，實(shí)現(xiàn)了“人人都是信息制作者、傳遞者”，大眾可以借助多種移動(dòng)終端設(shè)備[3]，隨時(shí)隨地記錄身邊的人與事，更加積極地參與到新聞內(nèi)容傳播中。在這種模式下，由于受眾的參與使得新聞信息內(nèi)容更為豐富，同時(shí)也拉近了大眾與新聞之間的距離，提升了對(duì)新聞信息的討論度，有利于增強(qiáng)新聞的傳播性。

三、移動(dòng)短視頻新聞傳播存在的問題分析

(一)用戶黏性較低

從當(dāng)前移動(dòng)短視頻新聞傳播情況看，各種各樣的短視頻平臺(tái)相繼出現(xiàn)，豐富了受眾通過短視頻獲取新聞信息的途徑，也正因?yàn)槿绱?，受眾在多個(gè)平臺(tái)之間獲取新聞信息，導(dǎo)致用戶的黏性較低。比如，部分人群只注重信息內(nèi)容，不會(huì)過多考慮具體的平臺(tái)或短視頻的創(chuàng)作者，更多的時(shí)候都是依照自身喜好觀看新聞內(nèi)容。當(dāng)然，也有部分人群會(huì)選擇固定途徑獲取新聞資訊，可是并不會(huì)每天堅(jiān)持看。在此背景下，紙媒新聞傳播過程中如何高效利用移動(dòng)短視頻進(jìn)行新聞傳播，增強(qiáng)用戶黏性成為當(dāng)前新聞工作者需要思考的問題。但從另一視角看，也說明了移動(dòng)短視頻新聞傳播具有更為廣闊的前景，有待人們創(chuàng)新、挖掘，充分展現(xiàn)出其應(yīng)用價(jià)值。

(二)監(jiān)督力度不夠

移動(dòng)短視頻新聞傳播形式受到受眾喜愛，但從其實(shí)際傳播情況看，由于缺乏監(jiān)管，導(dǎo)致新聞內(nèi)容的真實(shí)性得不到保障，甚至出現(xiàn)各種離奇、夸大、歪曲事實(shí)的新聞，當(dāng)瀏覽到此類內(nèi)容時(shí)，絕大部分受眾都不會(huì)深入探析新聞背后的真相，便進(jìn)行二次轉(zhuǎn)發(fā)，嚴(yán)重影響了受眾的思想觀念，這與新聞傳播的初衷相違背，可見缺少平臺(tái)監(jiān)管對(duì)新聞內(nèi)容傳遞將產(chǎn)生不良影響。短視頻新聞傳播已經(jīng)成為當(dāng)前各大新聞媒體傳遞信息的重要途徑，但因?yàn)楝F(xiàn)階段各大平臺(tái)監(jiān)管力度不大，監(jiān)管制度不夠完善，針對(duì)不良信息的傳播缺乏及時(shí)的限流和管控，導(dǎo)致不實(shí)信息傳播范圍大，引發(fā)不良反應(yīng)。除此之外，在處理一些虛假新聞報(bào)道時(shí)，還未形成完善的懲處制度，導(dǎo)致涉事人員得不到應(yīng)有的懲罰，難以發(fā)揮警示作用，致使新聞內(nèi)容質(zhì)量無法把控。

(三)融合形式單一

分析目前融媒體環(huán)境可知，紙媒與移動(dòng)短視頻之間的融合還存在諸多問題。報(bào)紙等傳統(tǒng)媒體由于受以往固有新聞傳遞方式的影響，在與移動(dòng)短視頻結(jié)合過程中，形式上存在過于單一的問題，導(dǎo)致移動(dòng)短視頻新聞傳播效果不理想，受眾在單一新聞形勢(shì)下也會(huì)逐步降低興趣，導(dǎo)致受眾流失。比如，發(fā)生突發(fā)新聞事件后，新聞工作人員必須在第一時(shí)間達(dá)到現(xiàn)場(chǎng)，但在新聞采集編輯過程中，傳統(tǒng)新聞?dòng)浾呖梢粤⒓催M(jìn)行新聞報(bào)道[4]，但短視頻創(chuàng)作者需要進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)拍攝，而后再經(jīng)由審核編輯才能發(fā)布，直接影響了新聞的時(shí)效性?？梢姡侣剝?nèi)容與短視頻之間的融合形式，會(huì)直接影響到新聞傳遞速率，導(dǎo)致大眾無法獲取到最新的新聞資訊。

(四)社交互動(dòng)性不強(qiáng)

就目前國(guó)內(nèi)移動(dòng)短視頻新聞傳播情況看，抖音、騰訊新聞、今日頭條受到大眾的喜愛與關(guān)注，這幾個(gè)平臺(tái)的用戶數(shù)量相對(duì)較多，可發(fā)布短視頻新聞后，并沒有引發(fā)大眾更多的關(guān)注，點(diǎn)贊數(shù)量與轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)量并不過多，即便是部分高質(zhì)量的新聞視頻，也缺乏大量的關(guān)注和轉(zhuǎn)發(fā)，傳播性明顯不足。究其原因，主要是因?yàn)橐苿?dòng)短視頻平臺(tái)和用戶之間缺乏良性互動(dòng)，部分平臺(tái)評(píng)論功能已經(jīng)較為完善，但在新聞轉(zhuǎn)發(fā)上存在一定的限制，直接影響了人與人之間的交互。受眾雖然可以通過評(píng)論、私信的方式與短視頻創(chuàng)作者進(jìn)行互動(dòng)，但卻因?yàn)橐恍┮蛩氐南拗?，很難實(shí)現(xiàn)交互價(jià)值。

(五)報(bào)道形式失衡

分析新聞報(bào)道可知，其包含硬新聞、軟新聞。所謂的硬新聞，一般題材都具有一定的嚴(yán)肅性，同時(shí)在時(shí)間上有著明確的要求，其新聞的核心主要體現(xiàn)一定的思想性、指導(dǎo)性，多以政治、經(jīng)濟(jì)新聞為主。相比之下的軟新聞，在題材上要更為自由、活潑，沒有硬性的時(shí)間規(guī)定，更多的是娛樂性事件、奇聞異事，這類新聞編輯報(bào)道風(fēng)格更加靈活，寫作風(fēng)格較為靈動(dòng)，能夠吸引受眾的眼球。而借助移動(dòng)短視頻的新聞傳播，更多的是為了獲取關(guān)注和流量，所以其新聞報(bào)道形式多側(cè)重軟新聞，這種傳播的效果更好，但也直接降低了新聞的價(jià)值，這種報(bào)道形式失衡，導(dǎo)致移動(dòng)短視頻新聞傳播在日后發(fā)展中會(huì)出現(xiàn)多種多樣的問題。

四、融媒體背景下加強(qiáng)移動(dòng)短視頻新聞傳播的對(duì)策

(一)利用智能算法增強(qiáng)用戶黏性

通過上文分析可知，移動(dòng)短視頻新聞傳播的飛速發(fā)展，促使各類短視頻平臺(tái)應(yīng)運(yùn)而生，但從各個(gè)平臺(tái)來看，能夠留住較多用戶始終堅(jiān)持利用該平臺(tái)獲取新聞資訊的并不多。因此，為進(jìn)一步提高短視頻新聞傳播效果，必須高度重視增強(qiáng)用戶黏性，充分利用用戶這一群體推進(jìn)短視頻新聞傳播發(fā)展。在具體實(shí)踐中，紙媒新聞工作人員應(yīng)當(dāng)積極利用智能算法，了解廣大受眾對(duì)新聞的需求，而后結(jié)合具體情況優(yōu)化、調(diào)整新聞報(bào)道形式，豐富新聞報(bào)道內(nèi)容，進(jìn)而更好地維護(hù)用戶，增強(qiáng)用戶黏性。此外，新聞工作人員應(yīng)當(dāng)做好新聞內(nèi)容的后續(xù)跟蹤報(bào)道，滿足大眾對(duì)新聞內(nèi)容深入了解的需求。與此同時(shí)，工作人員可以利用大數(shù)據(jù)技術(shù)，充分了解受眾的新聞喜好，而后進(jìn)行精準(zhǔn)化推送，充分迎合受眾的新聞訴求，以此來增強(qiáng)用戶黏性。比如，受眾在瀏覽今日頭條時(shí)，用戶的喜好、閱讀習(xí)慣等會(huì)被系統(tǒng)收集記錄，工作人員可以利用大數(shù)據(jù)技術(shù)，通過云計(jì)算為不同用戶推送針對(duì)性的新聞內(nèi)容，在滿足受眾需求的同時(shí)，也逐步增強(qiáng)了用戶黏性。

(二)加大平臺(tái)監(jiān)督管理力度

短視頻行業(yè)飛速發(fā)展，促使人人是自媒體成為了現(xiàn)實(shí)，使紙媒新聞傳播原有的分布形態(tài)發(fā)生了巨大變化，也對(duì)廣大媒體提出更高的要求。在具體實(shí)踐中，紙媒新聞工作人員應(yīng)當(dāng)提高自覺性，自覺抵制低俗、惡趣味的傳播內(nèi)容，構(gòu)建良好的短視頻傳播環(huán)境，為短視頻新聞傳播進(jìn)一步發(fā)展做好基礎(chǔ)準(zhǔn)備工作。但只依靠媒體人的自覺是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，國(guó)家相關(guān)部門必須依照法律規(guī)定，加強(qiáng)對(duì)短視頻平臺(tái)的監(jiān)督和管理。同時(shí)，在移動(dòng)短視頻新聞傳播過程中，紙媒自身也必須發(fā)揮監(jiān)督作用，從自身的實(shí)際情況出發(fā)，不斷完善平臺(tái)監(jiān)管機(jī)制，一旦發(fā)現(xiàn)不良新聞傳播內(nèi)容，必須進(jìn)行嚴(yán)厲處罰，明令禁止上傳到短視頻平臺(tái)上。為保證紙媒能夠更好地與短視頻平臺(tái)結(jié)合，實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量的新聞傳播，政府應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)相關(guān)法律法規(guī)的完善工作，以法律制度加以約束，從而不斷增強(qiáng)這一行業(yè)的規(guī)范性、制度性，助力紙媒制作更加健康的短視頻新聞傳播內(nèi)容，從而逐步推動(dòng)紙媒的可持續(xù)發(fā)展。

(三)注重提高新聞內(nèi)容質(zhì)量

紙媒與移動(dòng)短視頻的融合，無論采取哪種形式，其核心都必須堅(jiān)持以“內(nèi)容為王”。因此，在新聞傳播過程中，必須高度重視新聞內(nèi)容質(zhì)量，也就是保證短視頻內(nèi)容質(zhì)量。事實(shí)上，新聞本身具有一定的權(quán)威性，要求新聞內(nèi)容，無論是圖片、文字還是視頻，都必須保證其真實(shí)性，確保向社會(huì)受眾傳播的信息體現(xiàn)出服務(wù)社會(huì)、提供知識(shí)等功能，保證用戶獲得真實(shí)有效的信息，只有這樣才能發(fā)揮新聞傳播的價(jià)值。對(duì)于移動(dòng)短視頻新聞傳播而言，由于受到多種形式的影響，導(dǎo)致新聞內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重，容易使受眾出現(xiàn)視覺疲勞。同時(shí)，一些低俗信息的傳播也會(huì)嚴(yán)重影響受眾。所以紙媒在采用短視頻進(jìn)行新聞報(bào)道時(shí)，必須高度重視新聞內(nèi)容，只有保證新聞內(nèi)容質(zhì)量，才能獲得更多受眾的喜愛，逐步提高其對(duì)紙媒的重視度。為實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，紙媒新聞視頻創(chuàng)作者在實(shí)踐工作中，必須提升觀察力，能夠抓住時(shí)機(jī)，捕捉到新聞的關(guān)鍵點(diǎn)，充分挖掘新聞背后的內(nèi)涵，以高質(zhì)量?jī)?nèi)容取勝。除了內(nèi)容本身的質(zhì)量之外，在編輯短視頻新聞的過程中，工作人員還應(yīng)當(dāng)綜合考量視頻的畫面清晰度、音效、字幕效果等，確保制作出來的新聞內(nèi)容各個(gè)方面都達(dá)到一定的水平，從而獲得受眾的喜愛和關(guān)注。

(四)加強(qiáng)與社會(huì)的互動(dòng)與連接

移動(dòng)短視頻新聞傳播過程中，為了實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，應(yīng)當(dāng)對(duì)移動(dòng)短視頻平臺(tái)功能進(jìn)一步開發(fā)，深入探索，并與新聞內(nèi)容實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量融合，進(jìn)而豐富大眾新聞信息獲取的體驗(yàn)感，不斷提高對(duì)紙媒新聞傳播的信賴度，從而逐步推動(dòng)紙媒的進(jìn)一步發(fā)展。就目前情況看，移動(dòng)短視頻平臺(tái)雖然數(shù)量較多，但其忠實(shí)受眾的數(shù)量并不多，絕大部分平臺(tái)的受眾群體相對(duì)不穩(wěn)定，導(dǎo)致新聞傳播效果得不到保證。對(duì)此，紙媒在進(jìn)行短視頻新聞傳播的過程中，應(yīng)當(dāng)結(jié)合發(fā)展現(xiàn)狀加以改善，除了設(shè)置評(píng)論功能之外，還可以設(shè)立專門的討論群，從而使媒體工作人員能夠與創(chuàng)作者進(jìn)行深入交流，共同探討新聞內(nèi)容，在受眾與創(chuàng)作者之間建立良好的溝通關(guān)系。在具體實(shí)踐中，紙媒本身必須積極與移動(dòng)短視頻平臺(tái)合作，進(jìn)行全面的完善，創(chuàng)設(shè)更多的交互功能，促使視頻平臺(tái)可以凸顯出社交屬性，從而加強(qiáng)短視頻與受眾之間的聯(lián)系，逐步增加忠實(shí)受眾，進(jìn)一步增強(qiáng)紙媒的競(jìng)爭(zhēng)力。

(五)創(chuàng)新短視頻傳播報(bào)道形式

由上文分析可知，移動(dòng)短視頻新聞目前多數(shù)是以軟新聞為主，這種趨勢(shì)雖然可以迎合受眾的喜好與需求，但對(duì)紙媒新聞傳播本身發(fā)展而言，將會(huì)產(chǎn)生不利影響。因?yàn)樾侣勑畔鞑プ顬楸举|(zhì)的目的就是幫助廣大受眾了解政治、經(jīng)濟(jì)、科技等領(lǐng)域的知識(shí)，與社會(huì)各個(gè)領(lǐng)域建立相應(yīng)的聯(lián)系，進(jìn)而培養(yǎng)高素質(zhì)、高質(zhì)量的受眾。因此，有必要?jiǎng)?chuàng)新短視頻新聞報(bào)道形式，在軟新聞和硬新聞之間做好平衡，在保證傳遞國(guó)家與社會(huì)動(dòng)向的基礎(chǔ)上，豐富、娛樂大眾生活，并從中汲取快樂，了解掌握一些生活常識(shí)。基于此，在實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)的過程中，紙媒必須充分發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，與移動(dòng)短視頻平臺(tái)相互融合，創(chuàng)新硬新聞報(bào)道形式，在嚴(yán)肅中體現(xiàn)活潑，從而逐步提高大眾對(duì)新聞內(nèi)容的體驗(yàn)感。

五、結(jié)語

總而言之，在現(xiàn)代社會(huì)飛速發(fā)展的背景下，傳統(tǒng)媒介必須深刻認(rèn)識(shí)到，為了更好地進(jìn)行新聞傳播，必須充分依托媒介融合發(fā)展背景，與移動(dòng)短視頻平臺(tái)相互融合，利用智能算法增強(qiáng)用戶黏性，加大平臺(tái)監(jiān)督管理力度，注重提高新聞內(nèi)容質(zhì)量，加強(qiáng)與社會(huì)的互動(dòng)與連接，創(chuàng)新短視頻傳播報(bào)道形式，只有這樣才能打造出更具特色的短視頻新聞內(nèi)容，轉(zhuǎn)變?nèi)藗儗?duì)紙媒新聞固有的認(rèn)知和看法，從而進(jìn)一步提高紙媒的市場(chǎng)地位，增強(qiáng)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。通過本文的相關(guān)分析，期待可以更好地探索出適合紙媒發(fā)展的全新道路。