5G時代如何應用短視頻拓展基層新聞工作

◎朱珍珍 伍 江

(東莞日報社，廣東 東莞 523000)

5G技術的高速化發(fā)展，改變著大眾生活。在通信技術的賦能下，短視頻平臺迅速興起，使得受眾信息的獲取渠道與發(fā)布方式發(fā)生了本質上的改變。雖然對傳統(tǒng)媒體的發(fā)展帶來了一定的沖擊，但有效地利用這一新的技術手段卻成為基層新聞工作轉型的重要突破口。如何充分利用短視頻的發(fā)展優(yōu)勢賦能基層新聞工作，成為當下基層新聞輿論工作領域的重要話題。

一、短視頻的三大特點

(一)特點一：傳播快捷

針對短視頻的定義尤其是時間長度目前尚未有一個統(tǒng)一的定論，一般認為5分鐘內的視頻短片即可稱之為短視頻。而在實際的發(fā)展和應用體驗中，受眾往往更傾心于在15秒內傳達信息，相較于傳統(tǒng)的新聞傳播，無疑凸顯出了一個“快”字。短視頻使用直觀的圖片、聲音、畫面，也與傳統(tǒng)的新聞傳播形成了鮮明的對比，跳脫出框架式的敘事，使得傳播的速度也更加高效，不再受地域與空間的限制，僅僅使用一部手機就能夠完成從拍攝到發(fā)布的工作，制作周期極大縮短[1]。

(二)特點二：內容豐富

短視頻在其傳播過程中，由于時間較短，在篩選具體內容素材時往往直接將信息進行高度總結，形成視頻、聲音、圖片與文字的高度融合，信息的儲備量要遠遠大于傳統(tǒng)媒體，同時兼具高度還原新聞發(fā)展過程的強大功能，能夠滿足更為廣泛的受眾人群的獲取需求。另外，短視頻的內容一般不受新聞類型的影響，無論是民生類還是政務類新聞，都可以利用短視頻進行記錄和傳播。其極大地突破了光、聲、畫等要素的限制，使得信息內容更為豐富，改變了傳統(tǒng)新聞傳播的嚴肅敘事風格。

(三)特點三：互動緊密

就受眾傳播而言，短視頻與傳統(tǒng)媒體視頻之間的最大區(qū)別在于短視頻具有很強的交互性，且在于依托技術手段，敘事方式的重點轉移也不可忽視。短視頻所具有的即時評論功能使其在新聞傳播中獲得了天然的互動基礎優(yōu)勢，而形成緊密互動的局面更多地在于基層新聞的下沉。在以往的新聞工作當中，受眾往往只能夠作為看客，并不能夠直接地涉及到自身的情感聯系，而短視頻的重點在于敘述受眾日常的生活，真正地觸及到受眾的情感，從而才會激發(fā)他們對于新聞的思考[2]。有了情感的交集，自然會促使受眾更為主動地參與討論。

二、基層新聞工作應用短視頻面臨的挑戰(zhàn)

(一)報道內容單一

此前，基層新聞報道主要圍繞地方的政務活動進行，導致基層新聞報道的題材內容相對單一，難以與受眾群體建立起較強的關聯，傳播價值受到了影響。相比之下，短視頻的興起最為主要的原因在于其符合受眾的心理情緒，所傳播的內容大多是受眾喜聞樂見的，能引發(fā)受眾情感上的聯系和共鳴。正因為如此，基層新聞報道即使內容和畫面中的人物是“近在咫尺”，但是與受眾的關聯度卻是“遠在天邊”，這樣的情況不僅不會讓受眾產生共情，甚至可能導致受眾對新聞題材產生抵觸心理。

(二)新聞渠道有限

基層新聞收集工作相較于其他工作更為復雜，其原因在于區(qū)域較大，并且沒有相應的區(qū)域限制，凡是基層所發(fā)生的新聞都能夠概稱為基層新聞。在這種情況下，新聞編輯人員與新聞事件之間、新聞素材與資源之間存在較高的不匹配性。而常規(guī)情況下，基層新聞工作者只能利用傳統(tǒng)的素材收集方式進行素材的收集，導致新聞報道存在較強的滯后性，甚至會導致新聞失真的情況。

(三)人員素質不匹配

新興的5G技術的出現，使新聞采寫方式發(fā)生了變化。但現階段，不少基層新聞工作人員尚未熟練、全面地學習掌握新的技術，還需要時間去適應新聞采寫的新要求。以相關的新聞工作人員在學習短視頻方面為例，雖然移動終端并不需要較長的上手時間，但是在短視頻的內容編輯當中，需要具有精確捕捉到大眾情緒、從海量信息中快速篩選到有效素材的能力，并且能夠快速選擇到與之匹配的畫面與音樂，使基層新聞更加符合受眾傳播的需要，也就是具有去電視化的編輯能力[3]。這些技能的習得，需要基層新聞工作人員去重新和學習積累。

(四)受眾的穩(wěn)定性較差

傳統(tǒng)的基層新聞傳播，受眾過多依賴于利用電視、廣播、報紙等渠道獲取信息。但在短視頻的沖擊下，受眾獲取基層新聞的方式不再受制于空間與時間，只要使用移動終端就能夠隨時隨地輕松完成信息獲取。因而即便是基層新聞工作主動適應5G浪潮擁抱短視頻，也可能出現因敘事視角僵化而造成的“水土不服”的情況。新聞編輯人員固守于傳統(tǒng)新聞視角，單一地希望獲取短視頻的高流量，而忽視了短視頻之所以具有高流量的核心是更加下沉的內容。因為沒有將基層新聞放置于受眾視角，而是我行我素地使用宏大敘事進行內容的傳播，最終導致受眾的穩(wěn)定性較差。

三、5G時代應用短視頻拓展基層新聞工作的策略

(一)打造用戶場景

5G技術的到來能夠很好地彌補傳統(tǒng)新聞報道的短板，基層新聞從業(yè)者需要抓住短視頻的優(yōu)勢，將以往的宏大敘事進行下沉，利用小事件、小場景進行基層新聞內容的更新，尋找新的傳播突破口，為受眾打造出具有生活氣息的基層新聞。在這一過程當中，需要新聞從業(yè)者具有“新聞眼”“新聞鼻”，從小事件中尋找新聞報道的價值，用沉浸式的編輯方式，真正地走進受眾的內心世界，并且在新聞采訪中，放棄以往的上下級的發(fā)放方式，利用一種輕松的方式對受訪者進行訪問，輔以短視頻的方式，直觀地向受眾展示專屬于人民大眾的真實生活，利用真實的具有鄉(xiāng)土氣息的場景，調動用戶感受基層新聞事件當中的情感，使之具有區(qū)別于傳統(tǒng)媒體的用戶場景。同時，在一系列的突發(fā)事件中，利用短視頻傳播渠道，讓大眾更加直觀地了解現場情況。

(二)善用技術賦能

在進行基層新聞內容的編輯時，相關的從業(yè)者需要清晰地認知到，隨著技術的更新，新聞的傳播方式已經發(fā)生變化，新聞內容也需要相應調整以適應新的傳播方式。利用技術為基層新聞賦能，成為當下新聞工作的一項重點內容。短視頻受到時長的限制，使得報道的深度與廣度存在一定的局限性，同時短視頻傳播的新聞內容具有細節(jié)化、放大化以及瑣碎等特點。在基層新聞工作者實際操作中，可以將短視頻與傳統(tǒng)媒體相結合，利用一次采集生成多種內容，形成多元化的傳播，從而增強基層新聞的輿論影響力。此外，在編輯過程中需要注意不能一味使用網絡信息，而需要相關記者扎根于基層，必要時進行基層走訪，一方面保證基層新聞的真實性與客觀性，另一方面在這一過程中利用短視頻的傳播優(yōu)勢，也可以進行基層新聞內容的創(chuàng)新，進行更加直觀的新聞內容傳播。此外，在計算機技術快速發(fā)展背景下，數字虛擬技術與智能采編技術廣泛地應用于新聞業(yè)務中，對基層新聞工作進行高質量賦能，智慧化、虛擬化成為短視頻新聞宣傳創(chuàng)新的前沿領域。2022年兩會期間，多家媒體的虛擬主播相繼亮相，其中中央廣播電視總臺打造的虛擬主播以主持人王冠作為人物原型，進行《“冠” 察兩會》的新欄目錄制，為“央視頻”APP帶來了近500萬的播放量，“虛擬主播+虛擬場景”為觀眾帶來更多的新體驗。廣東臺推出AI音樂互動產品《我把未來寫成歌》，產品以“AI寫歌，為中國加油”為概念，用兩會熱點話題3秒定制一首歌曲。這些帶有綜藝色彩的新創(chuàng)意，正成為全媒體新聞宣傳的有力補充和新的流量入口。這對基層新聞工作提出了更高的要求，在新聞采訪報道過程中需要善用技術賦能，對新技術進行不斷探索，積極學習新技術并加以吸收，為基層新聞工作所用[4]。

(三)拓展受眾素材

在信息時代，人們每天都主動或被動地接收到大量的信息。但對于基層新聞工作者而言，由于他們大多在以往新聞采編工作中已經積累了新聞價值判斷的經驗。因此，基層新聞工作者應很好地利用這一優(yōu)勢，在海量信息中篩選有價值的內容，進行二次發(fā)掘，作為基層新聞內容的補充。這在很大程度上有助于豐富基層新聞工作人員的新聞資源獲取路徑，幫助其提升信息采集的工作效率。

(四)增強受眾黏性

不斷地吸引受眾是大眾傳播必備的能力，而要不斷增加短視頻的受眾量，則需要相關新聞編輯人員做好充分的準備，優(yōu)化短視頻內容與發(fā)布渠道，增強受眾的黏性，加強與受眾之間的互動，對于受眾的留言與評論，及時地進行受眾心理預期引導，使得受眾能夠利用短視頻滿足對于信息的需求，又能夠提升受眾對于媒體的信任度，從而增強基層新聞的公信力。在實際工作中，還需要組建相關的部門，安排主要工作人員進行留言的回復。從短視頻的傳播趨勢來看，分析受眾的情緒是一項十分重要的工作，受眾瀏覽新聞內容，從中獲取信息的首要目的是娛樂，主要在于滿足自身的信息獲取需要，并且需要從當中收獲到有價值的信息。基層新聞編輯人員主要的工作也并非是漫無目的地進行信息推送，而在于傳播有服務功能的信息，通過快速精準的素材選取和濃縮化內容發(fā)布，保證新聞內容更加形象化地展現，提升新聞的價值，在滿足受眾興趣的同時，保證基層新聞的主體地位，吸引受眾自發(fā)地進行新聞內容傳播，有效進行價值傳播，并逐漸形成良性循環(huán)。同時，在信息娛樂化的當下，短視頻基層新聞進入到受眾視野中，還需要基層新聞工作者主動利用網絡平臺，如在微博、微信公眾號、新聞客戶端等門戶網站建立賬號，使用互聯網思維，將內容向外輸出，從而獲得大眾的認知度，才能夠將最具有價值的信息提供給受眾[5]。例如，中央廣播電視總臺先后推出“央視boy”以及“網紅記者王冰冰”等，通過對主持人進行開發(fā)和IP化打造，強調個性化的新聞特征和全媒體發(fā)布視角，有效提升了新聞宣傳的影響力和分眾化觸達率。

(五)把握發(fā)布尺度

互聯網并非法外之地，短視頻需要與傳統(tǒng)媒體一樣受到法律的監(jiān)督，并且需要在大眾娛樂中兼顧尺寸的把握。每個人都可以是基層新聞的上傳者，海量的信息為基層新聞帶來豐富新聞素材的同時，也導致了假新聞與虛假信息的出現概率極大增加，進而導致主流媒體的權威性受到損害。短視頻興起伊始，平臺內容傳播者法律意識淡薄，泥沙俱下，這也是傳統(tǒng)媒體人對其嗤之以鼻的原因之一。因此，對其進行有效監(jiān)督是發(fā)展短視頻基層新聞的必要過程。基層新聞工作者在應用短視頻的過程中，仍然需要保持新聞的求真性，掌握好信息發(fā)布的尺度，對不符合傳播規(guī)范的內容進行有效的糾偏處理，發(fā)揮新聞正確的導向作用。在把控短視頻發(fā)布尺度的過程中，要對該類視頻的制作過程實行嚴格監(jiān)督。比如，在互聯網短視頻發(fā)布前，要關注該視頻中的各項內容與表現形式，將該類信息數據放置到重要的管理工作中，并對其進行嚴格審核，有效解決短視頻發(fā)布中的內容問題。在發(fā)布短視頻的過程中，仍需對該類表現形式進行合理監(jiān)督，及時觀察可能存在的視頻上傳問題，利用對該項問題的全面控制，切實提高短視頻上傳質量，為更多受眾奉獻適宜的短視頻。新聞編輯人員在日常工作中，還要及時觀察短視頻的上傳過程，對其技術手段進行把關，運用合適手段進行科學處理，將新聞編輯等更多形式投放到對應的短視頻制作中，全面增強該類視頻形式的處理效果，有效提升短視頻上傳發(fā)布效率。

(六)強化融媒意識

短視頻為基層新聞發(fā)展帶來新機遇的同時，也對基層新聞編輯人員提出了更高的要求，首當其沖的是意識的轉變。在部分傳統(tǒng)新聞編輯人員的意識中，依然認為短視頻是大眾娛樂的畸形產物，并不符合嚴肅新聞的傳播需要，難以放下傳統(tǒng)媒體人的“身段”。即便是順應短視頻發(fā)展浪潮參與其中，也只是簡單地將其作為新聞發(fā)布的渠道，缺乏應用短視頻增強新聞傳播效果的意識和能力，進而導致基層新聞媒體隊伍難以跟上短視頻新聞的發(fā)展步伐。因此，應用短視頻拓展基層新聞，需要進行差異化的定位、注重品牌化建設、保證新聞的質量，并加強人才的培養(yǎng)，切實強化基層新聞工作者的融媒意識，在進行新聞編輯過程中主動對同質化內容進行改造，充分發(fā)揮基層新聞工作者貼近基層的優(yōu)勢，做好內容跟蹤報道，提升新聞質量，保障其真實性及新鮮性。尤其是面對不受空間與時間限制的網絡平臺，想要獲得更多的流量以及更高的關注度，就需要進一步提升基層新聞的深度與廣度，編輯出與其他短視頻具有差異化而且更具價值的新聞內容。同時，需要培養(yǎng)基層新聞工作者打造爆款內容的能力，將新聞內容進行品牌效益的提升，提升新聞內容和平臺的辨識度，在海量信息中獲得屬于基層新聞的專屬流量，從而避免被互聯網海量的信息淹沒，成為其他賬號竊取熱點的“嫁衣”。

四、結語

綜上所述，在新時代5G的發(fā)展浪潮之下，短視頻正以其獨特的優(yōu)勢成為基層新聞工作豐富新聞內容、增強用戶黏性、打造差異化品牌的重要工具，基層新聞工作者面臨向全媒體記者轉型的重要機遇和嚴峻挑戰(zhàn)，應該在逐漸適應短視頻新聞傳播方式、提高短視頻應用能力的過程中，拓展基層新聞工作的新路徑。