新媒體背景下傳統媒體深度報道的選題策略

◎高 晉

(連云港市廣播電視臺，江蘇 連云港 222000)

近年來，傳統紙質媒體“停刊潮”“改編潮”“裁員潮”“辭職潮”等現象接連不斷，新媒體的沖擊，導致很多紙質媒體被淘汰。不過也有一些紙質媒體可以在逆境中乘風破浪，在新形勢下，通過積極創新，以全新的面貌展現在大眾面前。近些年，傳統媒體的市場競爭越來越激烈，深度報道已經不再是傳統媒體的獨家優勢，也不是其用來對抗新媒體的利器。如果傳統媒體要發展下去，就不能守舊、一成不變，而是需要傳承、需要創新，吸收新媒體的精華，去除傳統媒體的糟粕。標新立異是這個時代發展的永恒規律，做深度報道的媒體平臺通過新媒體方式挖掘而變得更加廣泛，呈現出百鳥爭鳴、百花爭艷的局面。雖然深度報道新聞如今方興未艾，但其中還是有很多低質量的虛假深度報道。

一、新媒體時代下傳統媒體深度報道的現狀和問題

當碰到一個時事熱點事件，或者說是要寫一篇特稿，那么傳統媒體的記者就需要千方百計，到處奔波，展開實地調查，通過采訪最后完成新聞稿件，一般來說，這種稿子的周期性都會比較長。有時候就會出現這種情況，即當新聞報告已經完成之后，這個時事熱點已經過去了，不管這篇報道的制作是多么的精良，揭露事情的本質是多么讓人震撼。現階段，社會大眾的工作和生活節奏很快，都沒有太多耐心去探討傳統深度報道的始末。因此，在新媒體時代背景下，傳統媒體深度報道的現狀和問題具體可概括為如下幾個方面。

(一)深度報道的時效性較差

在當今的新媒體環境下，受眾大多對新聞的持續關注時間短，對新聞信息更新的頻率要求高。這種情況下，層出不窮的社會新聞不僅挑戰著傳統新聞媒體，更是對優質的深度報道新聞形成了直接的威脅。海量熱點新聞的出現會導致媒體將更多的精力和時間投入到時效性較差的新聞報道上面，而深度報道恰恰需要更多的人力和物力，從而導致深度新聞報道與熱點短新聞相比，在時效性方面存在先天劣勢，無法與之競爭。

(二)深度報道的內容與形式單一

微信公眾號、微博、抖音等新興自媒體平臺的出現和發展，也推動著我國整個互聯網新興媒體朝著偏娛樂化的方向發展，導致受眾對新聞報道有著幽默文風的潛在需求。用戶喜好的逐漸轉變導致偏向于嚴肅風格的深度報道受到了顯著的沖擊，深度報道自身單一的內容與形式，使其表現出難以獲得年輕受眾追捧的傾向。同時，這一根深蒂固的缺陷，導致其難以適應當下媒體深度融合的大環境。

(三)深度報道難以迎合受眾的閱讀習慣

新媒體背景下讀者擁有了更為多元化地獲取新聞熱點消息的途徑，復合型的信息獲取渠道也逐漸改變著大眾閱讀新聞的行為習慣。碎片化的新聞媒體信息充斥著人們的生活，重新定義了人們讀取信息的方式[2]。這使得冗長的深度報道類新聞已經不能迎合受眾的閱讀習慣，直接降低了深度報道的用戶閱讀數量。

(四)深度報道自身內容的質量參差不齊

為搶奪新聞讀者資源、快速增加新聞信息瀏覽量，新媒體時代下各類媒體開始依靠以標題博眼球、以內容吸引讀者的模式，這一模式下的各類新聞報道大多充斥著較差的內容。對于以主打新聞內容為目標的深度報道來說，同樣存在新聞報道內容質量參差不齊的問題。各大媒體平臺都會對同一熱點問題進行類似的報道，內容質量的參差不齊直接導致讀者對新聞內容失去興趣。

二、新媒體背景下做好深度報道仍有重要意義

雖然傳統媒體的發展在新媒體的沖擊下舉步維艱，但是其仍然有自己不可被替代的優點，一方面，傳統媒體有自己已經成型的運作規范和模式，制度也比較完善，傳統媒體的嚴肅和嚴謹特點，可以讓其在審稿的時候就非常嚴格，審稿在傳統媒體中也是被稱為“把關人”，這就決定了能通過審稿環節的新聞報道是有一定質量的。同時，傳統媒體有自己的采編團隊，可以說經驗也是很豐富的，生產出來的新聞產品也比一般自媒體新聞的質量要高，比較有公信力；另一方面，傳統媒體生產出一條新聞，需要投入很多的人力、物力和財力，需要通過深挖信息的本質，來達到深度報道的目的，這就是我們俗稱的“慢工出巧匠”，從新聞信息的背景、前景預判、后期故事進展、多方的立場等，進行深入挖掘。

(一)依靠深度報道增強自身的競爭力

深度報道一直被稱為“精品”，通常說，高質量的報紙登載的報道內容大多是嚴肅的新聞素材，所以深度報道的內容也是與嚴肅的新聞素材相關聯的。在新媒體發展背景下，做好深度新聞報道，可以提高其媒體的檔次和價值。如果新興媒體要提高自身的檔次，那么就需要刨根究底地進行深度報道，這樣能夠將用戶的關注點引導到“為什么”和“怎么樣”的更高層次上來。通過深度報道，媒體還可以表明自己的價值取向和社會態度，從而吸引更多的用戶。

(二)重塑新媒體社會形象的重要之舉

作為媒體，是有著自己的社會影響力的，所以深度報道如果做好了，那么對媒體的社會影響力也是非常有幫助的。新興媒體的興起和發展是以高速傳播的信息作為載體的。不過由于新興媒體之間更新內容的間隔時間越來越短，也就意味著新興媒體的競爭越來越激烈，在這樣競爭激烈的背景下，也會出現產生“三俗”內容的媒體。新興媒體在追求信息高速傳播的同時，對信息報道的內容往往是蜻蜓點水，沒有對信息內容進行深度的挖掘和擴展。重點需要講的是新興媒體信息報道大部分是以“標題黨”存在的，標題非常夸張，甚至有一些“三俗”的暗示和誘惑，但是文章里的實際內容卻是與標題不相符的。同時，新興媒體還有很多假新聞的現象，這些問題都會阻礙新興媒體深度發展。所以，新興媒體要想得到發展，就要杜絕上面這些現象，塑造好自己在受眾心中的形象，那么深度報道形式是一個非常不錯的選擇，可以幫助新媒體從同質化的媒體競爭市場中脫穎而出。

(三)推動報道信息的正向傳播

在新聞的報道過程中，媒體機構還應做好相應的正確引導，媒體在正確地反映事件上，還應將“社會思想”融入到新聞的傳播過程中，利用新聞傳播作用促進先進文化的傳播，達到凈化社會風氣，促進和諧社會建設的目的，從而形成“揚正氣，促和諧”的社會風氣，這才是新聞報道的最終目的，為社會的發展、為人類的文明作出應有的貢獻。

(四)滿足讀者了解真相的閱讀需求

新聞報道還應盡可能滿足讀者的閱讀需求，積極響應社會發展所需，打造促進社會發展和時代進步的新文化，讓新聞傳播事業不再局限于時事的報道和宣傳，更是塑造社會風氣，提高社會文化思想水平的利器，使受眾在閱讀新聞時事的過程中，及時了解時代思想文化，豐富民眾的精神生活，從而不斷增強民族文化的軟實力，這才是新時代傳媒事業應有的格局。

三、新媒體背景下做好深度報道選題的策略分析

創新是動力之源，同時也是新媒體發展背景下傳統媒體深度報道突破難關的首要選擇。在新興媒體發展形勢下，“內容為王”的發展觀念還是一直存在的，同樣也是傳統媒體深度報道進行創新所遵循的必然規律。所以，傳統媒體一定要嚴格把控好選題這個環節，選好的話題、報優質新聞，從這兩點來吸引和留住受眾，從而鞏固自己在市場上地位。傳統媒體深度報道在選題的時候，可以按照以下幾點來進行。

(一)深度報道選題要“深”

傳統媒體在信息大爆炸的新形勢下，要想實現可持續發展，就必須要堅持走深度報道這條路，在自己的領域里堅持不懈地進行深度報道。如果受眾花費很長的時間，看了一篇沒有質量內涵的深度報道，發現只是資料的粗糙疊加、事件觀點的單純復制、報道模式的東施效顰，最后讓受眾沒什么收獲。那么，這種深度報道實際上是偽深度報道，只有數量上的廣度，而沒有質量上的高度，不僅不能給廣大受眾提供引人深思的新聞信息，而且還會降低自身在受眾心目中的權威性，甚至失去公信力。

刨根究底、探幽索隱，深度報道如果想要生產出有深意的新聞產品，就需要專業的媒體人才去深度挖掘，辛苦付出。同時，傳統媒體還要打造出一支有沖勁、有能力、有思想的深度報道記者團隊，除此之外，還需要建設一支擁有高尚品德、可以做到憂國憂民的編輯和采訪團隊，能夠有全局觀念，從采訪得來的信息資料中，通過高效率、高質量的整合概括能力，以及較強的邏輯思維能力，很好地提取需要的信息，從大局方面能夠提示用戶去關注記者和編輯們推送的新聞。

在如今的社會發展背景下，人們已經進入到了快節奏的時代，對信息的獲取也僅僅是“淺閱讀”，雖然有很多人會去追逐媒體信息的發展腳步，但也還是會有一部分人愿意并且喜歡靜靜下來細細鉆研這些深度報道。這部分人的目光不僅僅是停留在深度報道事件的本身上面，也不會只追求簡單的新聞信息披露，而是盡量通過深度報道加強彼此之間的聯系，通過一些比較特別的新聞事件和人物的信息來縱觀社會萬象，捕捉到社會發展的動態，從而預知未來發展方向。在信息開始進入碎片化的時代，深度報道對傳統媒體和新興媒體都是不可或缺的稀有資源。

(二)深度報道選題要“近”

“近”的意思是指傳統媒體深度報道選題的時候，要貼合大眾的日常生活，貼合時事要聞。新聞說白了就是需要讀者受眾去主動關注，真正地做到通過“聞”就可以知道信息要表達的內容，這個才叫作新聞。深度報道也不能夠因為它與一般性的新聞不一樣，就需要異想天開，走與尋常人不同的路，不能成為“陽春白雪”；反之，深度報道的最終目的是可以讓受眾通過文字的形式來真正了解到事件的各個方面。所以，選題要從受眾中來，再到受眾中去。

傳統媒體深度報道的記者需要樹立“問題意識”，這個“問題意識”并不是簡簡單單地去對事件進行挑刺、找毛病，而是通過深入社會最基層群體，走進他們的生活，體會他們的感受，用敏銳的目光來細細觀察社會群體的問題，從客觀出發去報道事實的真相，從根本上了解社會群體問題發生的原因。對于傳統媒體的深度報道，雖然陳述問題是比較重要的，但是還要讓社會群體明白，解決問題需要面對的難題是什么，不僅需要有成功經驗的支撐，而且還要能夠預測即將面臨的困難以及該如何去尋求幫助。

(三)深度報道選題要“新”

喜新厭舊是人之常情。在新媒體背景下，傳統媒體深度報道靠“新”取勝，靠“新”脫穎而出，在選題上始終不偏離新角度、新觀念、新視野、新見解。互聯網技術特別是移動新媒體技術的發達，“人人都是傳聲筒。”幾乎所有的信息都到了無“新”可言的地步，特別是一些重大的社會熱點事件，利用新興媒體這個平臺進行全天候傳播，那么對于受眾來講已經是毫無新意了。因此，傳統媒體的深度報道需要獨辟蹊徑，尋找一個不尋常的報道角度來闡述事件的真相，提出非常有新穎性、見解獨到的觀點，這樣一方面可以滿足受眾的心理，另一方面還能擺脫同質化的現象，從而可以在市場上獨占鰲頭。

傳統媒體深度報道選題要做到“新”，不僅需要改革自身的形式，還要改革自身的內容。傳統媒體必須以挖掘新價值信息為目的，用比較優越的附加條件去贏得受眾的目光，增強受眾的黏性。如果深度報道只是在報道的形式上做了改變，那只能是蜻蜓點水，很容易引起受眾的反感。

(四)深度報道選題要“獨”

傳統媒體要在新形勢下實現出奇制勝，獨家報道是一種非常有效的手段，也是傳統媒體應該堅持的高追求。在新媒體發展背景下，面對五花八門的媒體形態和機構，雖然獨家報道已經是一個遙不可及的夢想，但是這一點也不會影響傳統媒體在“獨”這個層面上去下功夫。傳統媒體深度報告選題要做到“獨”，就要轉變觀念，用逆向發展思維，多方面地去考慮選題，重現事件的全貌，還原事件的真相，通過分析事件的前因后果，另辟蹊徑，給受眾提供選題新穎、觀點獨特的深度報道。

四、結語

在新媒體發展背景下，傳統媒體深度報道不僅迎來了挑戰，也存在著發展機遇。深度報道作為一種高度深層化的新聞報道形式，是傳統媒體與新興媒體競爭的關鍵砝碼，仍然有著其發展的空間和價值。在傳統媒體中堅持做深度報道的媒體工作者們，需要做到緊跟時代潮流，迎難而上，在對深度報道進行選題的時候，可以從選題的設置、新聞呈現方式以及表達形式等方面出發，尋找突破口，給深度報道“增值增量”。同時，傳統媒體的深度報道的工作者們還要充分地發揮自己的特長，在深度報道內容中融入人性化特點，迎合現代受眾獲取信息的習慣，“到群眾中去。”深入調研，通過親身去感知和體會，從而深入挖掘新聞背后的事件本質，寫出感人、獨特的深度報道。