淺析新媒體環(huán)境下創(chuàng)意字體在海報設計中的運用

許嘉琛 楊翹楚

1.廈門大學創(chuàng)意與創(chuàng)新學院 福建廈門 361005；2.鄭州大學國際學院 河南鄭州 450001

字體與人類歷史共存，是信息傳播的主要載體，隨著時代發(fā)展、歷史的演變，信息傳播文字逐漸簡化，但信息傳遞的效率越來越高。平面設計中，文字具有卓越的表述能力。文字不僅僅是解釋說明的工具，它作為排版中的重要元素能傳遞設計的意圖，表達設計主題和構思。通過對文字的大小、重量、顏色等的設計以及獨特的排列方式可以帶來不同于圖片等其他視覺元素的感受。獨特的文字設計還能與觀眾產生互動，不平衡的排版更是能夠吸引人們的眼光。現(xiàn)代社會中字體設計已然成為一門藝術學科，動態(tài)字體設計由動態(tài)圖形設計衍化而來，隨著電腦和互聯(lián)網(wǎng)的普及，字體設計更傾向于選擇動態(tài)設計，有利于增加受眾的感官體驗和互動性，滿足觀眾的視覺傳播需求。動態(tài)排版較多用于品牌宣傳、電視電影宣傳、廣告、裝置藝術、網(wǎng)頁設計等多個視覺傳達領域。本文將探討通過文字排版尤其是用動態(tài)的文字設計出有趣味的海報設計作品，領略文字的獨特魅力。

一、創(chuàng)意字體在海報設計中的價值

(一)創(chuàng)意字體的種類

在平面設計中，作品中的圖片和字是最吸引觀眾的部分，他們是通過藝術設計手段，經(jīng)過深思熟慮，融入設計師的設計理念，借助創(chuàng)意實現(xiàn)文字與情感交融，根據(jù)讀者的需要賦予字體全新的視覺體驗。伴隨著人類進步，時代變革，新媒體涌現(xiàn)，字體設計也要與時俱進，突破傳統(tǒng)，體現(xiàn)鮮明的時代特征。創(chuàng)意字體主要有字形設計、意象設計、象形設計以及裝飾設計[1]。字形設計包含有筆畫替換、筆畫共用、卷葉法、斷肢法、錯落法、尖角法、上下拉長、分解重構、疊加等。意象設計是可以用強調典型特征或提示的方法對文字加以藝術處理[2]。裝飾設計是對字體的本體或背景通過修飾或增加紋理的方式，如連接、內線、折帶、扭曲、重疊、空心、筆斷等[2]。象形字體是利用圖形來作文字使用，而這些文字與所代表的東西在形狀上非常相像，如“月”字可以是一彎月亮的形狀，“馬”字可以是一匹四條腿的馬等。

(二)海報設計與創(chuàng)意字體

海報又名“招貼”，多用于電影、比賽、演出等。早期的海報是掛在櫥窗或貼于墻上，用來傳遞劇目信息，吸引觀眾的注意，招攬顧客，刺激消費，品牌推廣，社會宣傳等。平面海報是最為常見的海報形式，簡單易懂，容易為大眾所接受，投放地點多為人流量大的公共場所，正因為人流流動性較大，所以海報設計時要充分考慮受眾對海報所傳遞信息識別能力的差異，要清晰，凸顯重要信息。海報在設計過程中要充分利用文字與圖片相結合的方式，確保其吸引力。羅蘭·巴特[3]說過“對圖像直接的視覺認知是圖形的內涵含義，在圖像認知中隱藏著文化內容的是圖像的外延含義。”隨著信息技術的發(fā)展，海報中字體視覺化處理越來越受到重視。海報由圖形、顏色、文字三要素構成，圖形和文字互相依存、互為補充，圖形的形象性、概括性是文字不可比擬的，將兩者有效的結合，創(chuàng)造出創(chuàng)意字體，配以合適的色彩，既快速地傳遞信息，又增加了趣味性，還加強了視覺沖擊力。從而使得海報主題鮮明、印象深刻。

(三)創(chuàng)意字體在海報設計中的價值

作為平面設計的一個重要方面，海報是藝術一種重要的藝術表達方式，其設計的目的就是將設計者的意圖和構思等相關信息和內容通過海報的形式傳遞給觀眾，與觀眾產生互動，使觀眾能理解海報想要傳達的意圖和信息[4]。隨著社會的發(fā)展，字體設計也已經(jīng)融入了時代特征，突破了傳統(tǒng)的設計方式。創(chuàng)意字體最重要的是要契合主題，準確地傳達信息，加深人們對作品的視覺記憶，從而實現(xiàn)它的社會價值和經(jīng)濟價值。而在現(xiàn)代人們快節(jié)奏的生活中，能夠快速被觀眾識別到的視覺形象應當成為設計師們關注的重點。一些具有強烈視覺識別性的海報，利用了一種將文本作為主體、高效利用海報空間的方式，為設計師們在未來的工作中提供一個獨特、有效的思路。

1.通過字體設計增強設計作品的可讀性

想要增強作品的可讀性，就要在文字排版和設計上下功夫，文字是信息的載體，通過字體排版和設計，凸顯主題，使觀眾對于作品的理解力增加。設計的文字應避免繁冗凌亂，要易認、易懂。字體有無襯線體和襯線體，在海報設計中，一般使用無襯線體，因為無襯線體更粗，字重更大，更醒目。在設計過程中，為了增強作品的可讀性，要從文字的整體效果上下功夫，給人清晰明了的視覺印象。第一，要避免使用不清晰的字體，以免使讀者產生厭煩的心理。第二，不要過度使用斜體，因為斜體容易讓眼睛產生疲勞。第三，粗體、斜體和下劃線不要頻繁使用，不利于凸顯焦點。第四，合理地利用陰影制造對比，可以為標題等著色，用來突出相關信息。

2.通過字體設計提升設計作品的創(chuàng)意度

創(chuàng)意[5]就是創(chuàng)出新意，也指所創(chuàng)出的新意或意境，表現(xiàn)出新意與巧思。指通過對所感知到的事物衍生出的抽象思維或行為潛能。平面設計的創(chuàng)意，就是通過對設計對象進行觀念性的新穎性的文化構思，借助想象和重新組合創(chuàng)造出新的具象。第一，通過為字體添加明艷的色彩，抓住人們的眼球，明艷的色彩能讓視覺突出。第二，采用具有動態(tài)感的文字編排，使靈動的文字跟觀眾互動，吸引觀眾的注意力，增強觀眾的想象力。第三，采用半透明的字體排版，突出層次感。第四，在字體中融入幾何圖形，合理的結合使得排版更加優(yōu)雅而有趣，甚至能夠化繁為簡，讓視覺上覺得豐富有趣。第五，還可以將文字卡通畫，通過擬人的手法制作文本，讓觀眾覺得好玩有趣。第六，運用PS或者AI等制作3D字體，能產生驚艷的效果，給觀眾留下深刻的印象。

3.通過字體設計來提升作品的表達性

字體設計的目的是能更直觀地向受眾傳遞設計作品的主題和構思，文字不僅傳達信息，還要帶給觀眾全新的視覺沖擊和享受，激發(fā)觀眾的想法，提高作品的表述能力。平面設計中，字體是一種藝術信息傳達的媒介，通過它可以在作品和設計者之間建立一種聯(lián)系，設計者根據(jù)作品的最終表達目標，創(chuàng)造符合設計氛圍的字體或圖案。通過色彩的色度、色相、明度等不同的調配體現(xiàn)，增加作品的表達性。

4.通過字體設計來增強作品的吸引力

設計就是在向受眾傳遞信息，有些作品一味地追求圖片的吸引力，而忽略文字的重要性，最終會導致圖文不相容，降低了作品的吸引力。文字是傳遞信息最直觀的表達方式，在設計時可以通過切割文字筆畫、分離重構、筆畫陰影處理、添加輔助元素等增強作品的吸引力。比如可以對筆畫進行裝飾，強化字體的筆畫特征，比如針對每一個筆畫的開頭和結尾進行改造，使文字的形態(tài)特征和主題風格保持一致。還可以在不影響文字識別性的情況下，合理地切割某一部分字體結構，增強設計感，增強吸引力。

二、海報設計中字體排版的準則

(一)字體排版要準確

平面設計作品最終的目的是讓觀眾看懂，如果字體排版不夠準確，晦澀難懂，不管字體排版的藝術感有多高，也無法滿足設計的目的，從而無法實現(xiàn)作品設計的意義。字體排版時要注意行高和行間距，不同的場景要選擇不同的字重，廣告設計中，一般更多的采用無襯線體，因為在同等字號下，無襯線體字重更大，結構更清晰，更能吸引人們的目光。

(二)字體排版要有視覺美感

海報設計中，文字是一個重要的要素，它能向受眾傳遞設計的意圖。因此，文字在設計和排版時要有視覺沖擊力，要注意字體選擇、字體變化、顏色搭配等。此外還要注意文字的編排組合，如對稱編排能體現(xiàn)穩(wěn)定和諧的美感；有節(jié)律地編排能使作品蘊含著美的節(jié)律；對比編排可以體現(xiàn)一種矛盾和沖突的美；虛實二維空間編排能更突出實空間的主題；塑形編排可以增加情趣和感染力，給人以美的享受，心情愉悅。

(三)字體排版要有層次感

通過藝術設計使字體適度變形，改變字體尺寸、位置、間距、排列位置等能使作品更能主次分明，凸顯焦點。這種獨具匠心、錯落有致的設計既能讓人一目了然作品的重點，又被文字的整體層次和節(jié)奏感吸引。

(四)字體排版要有創(chuàng)意

風格不同，排版不同。呆板、老套的設計缺乏吸引力，雜亂無章的字體排版使作品失去美感。要站在觀眾的角度來設計作品，可以通過給字體添加明艷的色彩，改變文字位置變化，對文字分解重構、圖形替換部分筆畫、上下拉長、復古設計、字體和其他元素穿插、為文字附上紋理、制造液體效果、卡通化文字等增強創(chuàng)意效果。

三、新媒體環(huán)境下海報字體設計形式變化與發(fā)展

新媒體不同于傳統(tǒng)媒體，它所承載作品的材質、媒介都是非傳統(tǒng)材料。由于信息技術的不斷發(fā)展，借助電視、廣播、手機終端等多終端進行傳播。隨著互聯(lián)網(wǎng)的不斷擴張，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為一個主要的媒體資源，移動互聯(lián)網(wǎng)與智能手機結合以后，使得各種資訊信息直接深入大眾生活的各個方面，徹底改變了人們的日常生活，并將影響商業(yè)、工業(yè)及整個經(jīng)濟[6]。如今，絕大多數(shù)人從智能手機每天獲取各種海量的新聞與信息，足以可見，新媒體環(huán)境下字體設計發(fā)展空間巨大，且傳播高效、多樣化。

第一，新媒體環(huán)境下字體設計表現(xiàn)形式更具多維性。由于新媒體的涌現(xiàn)，用戶獲取信息的渠道發(fā)生了翻天覆地的變化，用戶對字體設計提出了新的要求，傳統(tǒng)的字體設計已經(jīng)不能打動觀眾，新媒體環(huán)境下，字體設計必須具有創(chuàng)意性，字體設計不僅要傳播文字本身蘊含的信息，還有具有良好的視覺效果，能吸引人的眼球，從視覺元素來說，新媒體環(huán)境下字體設計更具多維性，不僅有平面文字設計，而且立體文字設計和動態(tài)文字設計也非常必要。設計者可以借助各種設計軟件，對文字進行美化加工，如添加飾線、扭曲、重疊、空心、肌理、拼貼、虛化等裝飾手法。還可以運用透視的原理和明暗規(guī)律，使字體厚重堅實、具有空間感，更加突出醒目。還可以運動新技術，在不改變字體結構的情況下，運用打字效果、飛舞文字效果、滾動字幕實現(xiàn)文字動態(tài)效果。

第二，新媒體環(huán)境下字體設計傳播媒介更具多樣性。由于技術不斷革新，信息傳播的媒介已經(jīng)變得多樣，不僅有傳統(tǒng)的紙質的傳播媒介，還有計算機網(wǎng)絡、手機、平板、電話、廣播、電視等。字體設計不僅要滿足原本傳播信息的功能，還要考慮在不同的平臺上傳達信息的功能，字體設計要與多平臺之間實現(xiàn)適配，要加入紋理、色調等使字體更有肌理和質感。還要在字體的動態(tài)化、有聲化、多材質等方面下功夫，才能實現(xiàn)人機互動。傳播媒介的多樣化，促使字體設計手法多樣化，字體設計要體現(xiàn)時代潮流、有個性、參與性高、互動性強，才能使設計的作品被受眾所接受。

第三，新媒體環(huán)境下字體設計手法更具交互性。新媒體環(huán)境下，用戶通過各種平臺獲取信息，并實現(xiàn)用戶之間或者用戶與平臺之間的交流互動。新媒體環(huán)境下，字體設計不再是單一的傳輸信息的載體，而是與受眾實現(xiàn)雙向互通的媒介。字體設計的交互性主要是從受眾的閱讀感受方面來體現(xiàn)，所有的設計都是為了用戶體驗，字體設計必須不斷革新，才能實現(xiàn)與用戶之間良好的互動。新媒體環(huán)境下字體設計的交互性主要包括互動化字體、動態(tài)化字體與特效化字體[7]。首先，由于數(shù)字化的普及，用戶接觸文本信息也成了一個能動的雙向的過程，發(fā)布在智能手機終端、電腦、車站等多媒體顯示屏終端的信息都可以通過用戶在后臺點擊進行信息篩選和反饋，這種情況下，互動化字體不是靜態(tài)的，用戶可以通過自己的觸摸和點擊參與到文字的設計和形態(tài)改變上來，實現(xiàn)人際互動。其次，隨著科技的發(fā)展，各種設計軟件層出不窮，比如Illustrator，Photoshop，F(xiàn)ontographer等，設計者可以運用這些軟件對文字進行圖像化處理，利用二維動畫軟件加以合成，運用三維軟件進行立體渲染與運動渲染，這樣字體就實現(xiàn)了動態(tài)化。第三，特效化字體是通過軟件對字體從光影、立體效果、動態(tài)、肌理、材質進行特效處理，在保持原結構的基礎上進行適當?shù)母淖儭?/p>

結語

新媒體環(huán)境下，字體設計日新月異，從平面文字設計到立體化文字設計和動態(tài)化文字設計，都體現(xiàn)了字體設計的無限生命力。各種設計軟件的不斷涌現(xiàn)，字體設計更具交互性，從靜態(tài)設計到動態(tài)設計，從純視覺到加入聽覺、觸覺元素，字體設計相較于傳統(tǒng)更加豐富多彩，藝術價值更高。隨著傳播媒介的不斷豐富，字體設計必須兼顧各平臺之間的適配性。不論字體設計如何發(fā)展，都離不開文字的文字配色、文字規(guī)整性、文字交錯排版等，其設計的最終目的都是通過不同排版方法改變受眾腦海中有關文字呆板、無趣的印象，靈動的文字會說話，采用動態(tài)的多維設計，并搭配合適的顏色，可以彌補純文字的單調和不足，不僅能更準確傳遞信息，還可以使排版更具吸引力。