讓重大主題報道“動”起來
——以衢報“喜迎二十大·共富探源”大型融媒體采訪活動為例

文_姜 珣

姜 珣

衢州日報編輯部副主任

重大主題報道是黨媒引導(dǎo)輿論的傳統(tǒng)手段，也是黨媒的一項重要政治任務(wù)。重大主題報道大多為非事件性報道，要出新出彩，必須在創(chuàng)新載體、創(chuàng)新形式上下功夫。

今年年初，衢報傳媒集團就著手謀劃喜迎黨的二十大報道，詳細制定了“喜迎二十大·共富探源”大型融媒體采訪活動策劃方案。圍繞“黨的二十大”和“共同富裕”兩個關(guān)鍵詞，沿著衢州的母親河衢江溯流而上，探訪源頭鄉(xiāng)鎮(zhèn)，展示黨的十八大以來衢州人民因地制宜、搶抓機遇，用勤勞的雙手創(chuàng)造美好生活，不斷探索實現(xiàn)共同富裕新路子的生動場景。

衢報傳媒集團80多名采編人員，分成19個采訪小組，歷時一個半月，行程六千多公里，沿著衢江30條主要支流一路溯源而上，探訪30個源頭鄉(xiāng)鎮(zhèn)，共采寫了30篇新聞稿件，制作了34個短視頻產(chǎn)品，獲得了社會各界的廣泛關(guān)注和好評。

融合：讓采編人員“動”起來

人的融合程度是決定融媒體報道傳播效果的關(guān)鍵變量。在這個變量中最核心的是如何充分調(diào)動所有參與人員的主觀能動性，這就要求每個參與報道的采編人員在分工中合作、在合作中分工，每個人都要“動”起來。

在這次“喜迎二十大·共富探源”大型融媒體采訪活動中，衢報傳媒集團打破內(nèi)部部室分工界限，集團領(lǐng)導(dǎo)帶隊，部主任擔任小組長，文字記者、版面（新媒體后臺）編輯、攝影攝像記者自由組合搭配，并下達了指令性的采訪任務(wù)：采寫一篇文字稿，至少拍攝一則視頻，拍攝一組新聞圖片，尤其要突出“融”的意識，所有人都要參與視頻腳本的撰寫、拍攝內(nèi)容的選擇，鼓勵文字記者當出鏡主持人。

這是一次全新的嘗試。在采訪過程中，人員“融”在一起之后，碰撞出了奇妙的火花。文字記者汪晨云、劉霞君、范家熔、徐聰琳拿起話筒，化身視頻主持人，對著鏡頭侃侃而談；日報編輯部要聞版編輯林俊，換個思維做新聞，創(chuàng)作了短視頻《毛豆“江湖”的秘密》腳本；教育版編輯吳昊斐自導(dǎo)自演，制作了短視頻《濛橋村幸福的模樣》；平時擅長寫作的采訪部、編輯部部主任們，擔任短視頻制作的總導(dǎo)演，從寫腳本、選景、選角、拍攝、剪輯全程參與、指導(dǎo)。

活動開展的一個半月里，常常能看到部主任、文字記者與攝影（攝像）記者、新媒體小編坐在一起頭腦風暴創(chuàng)作視頻腳本，聚在一起討論視頻剪輯、呈現(xiàn)效果。這次大型采訪活動真正起到了推進媒體融合的效果，讓各平臺的采編人員通過創(chuàng)作“融”在一起，思維上和行動上圍繞同一目標真正“動”起來，全程參與融媒體產(chǎn)品的生產(chǎn)。

以“融”促“動”，優(yōu)勢互補，在合作中實現(xiàn)了融媒體內(nèi)容生產(chǎn)流程優(yōu)化，擺脫了以往類似組團式重大主題報道中形聚神散、各自為戰(zhàn)的弊端，真正做到了以人的融合推動內(nèi)容生產(chǎn)融合，這也是衢報傳媒集團在此次大型融媒體報道中的最大收獲。

參與：讓采訪對象“動”起來

在重大主題報道主題先行的情況下，往往會帶著框框找題材，采訪對象被動接受采訪，給人一種刻板生硬的印象，導(dǎo)致傳播效果上“寫誰誰看，誰寫誰看”的尷尬。

在采訪環(huán)節(jié)，讓采訪對象參與內(nèi)容生產(chǎn)，并成為新聞內(nèi)容生產(chǎn)的主體，效果就完全不一樣了。這次衢報傳媒集團“喜迎二十大·共富探源”大型融媒體采訪活動，要求每篇采寫的文字稿件配發(fā)短視頻，讓采訪對象走進短視頻鏡頭，鄉(xiāng)鎮(zhèn)干部、村書記、普通村民、青年創(chuàng)客……他們或是主持人，或是內(nèi)容的介紹者，直接參與視頻、直播的拍攝全過程，并一起商量鏡頭內(nèi)容、背景、臺詞，他們的加入立刻讓報道立體、生動、豐滿了起來。

衢報傳媒集團的直播間跟著采訪小組開到了衢江區(qū)蓮花鎮(zhèn)西山下村鋪里自然村，民宿經(jīng)營者鄭虹當起了主播，與衢江第三采訪組的記者一起，帶貨直播，向網(wǎng)友們推薦中秋版“共富糕”，與網(wǎng)友們聊自己的創(chuàng)業(yè)經(jīng)歷、帶領(lǐng)村民致富的故事。

9月3日龍游第一采訪小組來到龍游縣塔石鎮(zhèn)，當?shù)赜腥∽畲蟮孽r毛豆種植與銷售基地。在偏遠的塔石溪上游，一顆小小的毛豆是如何發(fā)展成特色產(chǎn)業(yè)，銷往全國各地，幫助村民富起來的？采訪組采用了揭秘的敘述方式，制作了短視頻《毛豆“江湖”的秘密》，邀請塔石鎮(zhèn)90后女鎮(zhèn)長葉遠方出鏡，擔任片中的主持人，走進毛豆種植、加工現(xiàn)場，通過層層揭秘，展現(xiàn)當?shù)乩习傩崭谊J、敢拼、勤勞致富，在全國如何打響“塔石毛豆”的名氣。短視頻產(chǎn)品加上新聞作品《一顆毛豆闖上海》，獲得了讀者的熱切關(guān)注，作品推出當天，掌上衢州APP的點擊量達10萬+。

除此之外，各采訪小組還創(chuàng)作了一批人物故事短視頻，如《昌山和翠娥的愛情故事》、《一名基層選調(diào)生的一天》《寶藏爺爺?shù)男腋Ｈ松贰缎悴排c上鋪》《老照片里“話”變遷》《廣東媳婦羅家念“茶經(jīng)”》《書記，上茶》《奮斗青春》等，故事生動、各具特色，獲得大眾的喜愛。

活動：讓新聞內(nèi)容“動”起來

要讓以靜態(tài)、非事件性內(nèi)容為主要特點的重大主題報道轉(zhuǎn)化為事件性或類事件性的報道，就要在“事件”二字上尋找突破口。通過策劃、制造“事件”，讓整個重大主題報道變成有新聞性的信息流。

“喜迎二十大·共富探源”大型融媒體采訪活動持續(xù)兩個月之久，如何讓延續(xù)時間長、靜態(tài)的非事件性報道成為動態(tài)的事件性新聞報道，持續(xù)保持一定的熱度？我們把一次重大主題報道當作一個活動整體來策劃，設(shè)計了一系列的活動載體，比如舉辦出征儀式、收旗儀式，刊發(fā)回顧特刊，舉行優(yōu)秀作品評選和作品研討會，舉辦小型展覽、“共富”培訓(xùn)班等，每個活動都是圍繞主題的一次議題設(shè)置，通過這些活動的有序落實落地，掀起一波又一波的輿論沖擊波，吸引用戶持續(xù)關(guān)注，產(chǎn)生一種期待感，從而不斷延伸報道的影響力。

在所有采寫的文字稿件和視頻作品刊發(fā)完以后，衢州日報推出了4個版的回顧特刊，用采訪札記、采訪現(xiàn)場圖片的形式，回顧這次報道的歷程。開展了“喜迎二十大·共富探源”優(yōu)秀作品評選活動，還召開研討會，所有作品編輯成冊，固定本次活動的成果。隨后舉辦了小型的展覽活動，展示這次共富探源活動的成果，并由集團下屬的培訓(xùn)公司牽頭，與市委黨校合作，舉辦了“共富”培訓(xùn)班，30個采訪過的村各派兩名村干部參加免費培訓(xùn)。

這些活動環(huán)節(jié)的設(shè)定，將整個主題報道變成了一個行進的、有階段性的活動過程。集團下屬所有傳播平臺根據(jù)各自定位，對前期采訪所獲得的內(nèi)容進行二次開發(fā)，全息化呈現(xiàn)。紙媒、新媒體平臺同時發(fā)力，衢州日報、衢州晚報、衢州新聞網(wǎng)、掌上衢州APP、興衢班微信公眾號、學(xué)習(xí)強國衢州平臺，多次傳播。

環(huán)環(huán)相扣的活動載體設(shè)置和平臺間的緊密聯(lián)動，讓一個重大主題變“靜”為“動”，生硬的主題變得生動、一次性傳播變成多次傳播，有效提升了信息傳播的到達率和覆蓋面。