地方媒體主題報(bào)道策劃與融合傳播初探

文_吳 前

吳 前

麗水日?qǐng)?bào)

黨媒作為意識(shí)形態(tài)的重要陣地，傳承紅色基因責(zé)無(wú)旁貸。近年來(lái)，麗水日?qǐng)?bào)以紅色文化報(bào)道為新聞主題，持續(xù)挖掘紅色資源，多媒多端講述紅色故事，推進(jìn)媒體深度融合和新聞?wù)蟼鞑ァ?/p>

凸顯紅色主題，挖掘紅色資源

麗水是一塊有光榮革命傳統(tǒng)的紅土地，是我省唯一一個(gè)所有縣（市、區(qū)）均是革命老區(qū)的地級(jí)市，紅色文化資源遍布全市，對(duì)開(kāi)展“紅色基因”黨性教育和革命傳統(tǒng)教育有著得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)。長(zhǎng)期的革命斗爭(zhēng)給麗水留下了豐富的革命歷史遺存，據(jù)全市各級(jí)黨史部門(mén)實(shí)地調(diào)查，全市共有革命遺址429個(gè)，居全省第二位。近年來(lái)，麗水日?qǐng)?bào)深入挖掘當(dāng)?shù)丶t色資源，并利用多種傳播途徑擴(kuò)大其社會(huì)知曉度，助力紅色教育向縱深推進(jìn)。

在中國(guó)共產(chǎn)黨成立100周年之際，麗水日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)聯(lián)合中共麗水市委直屬機(jī)關(guān)工委、中共麗水市委黨史研究室、麗水市退役軍人事務(wù)局、浙西南紅色文化研究會(huì)啟動(dòng)了“獻(xiàn)禮建黨百年·尋訪麗水百個(gè)‘紅色地標(biāo)’”大型融媒體報(bào)道活動(dòng)，深度報(bào)道黨史教育基地、浙西南革命遺址、市直機(jī)關(guān)主題黨日活動(dòng)基地，廣泛宣傳麗水綠色發(fā)展的生動(dòng)實(shí)踐。

麗報(bào)集團(tuán)記者深入九縣（市、區(qū)）重走紅色路，跋山涉水來(lái)到革命先輩戰(zhàn)斗生活過(guò)的地方，尋訪全市范圍內(nèi)具有代表性的紅色地標(biāo)，行程上萬(wàn)里，把鏡頭、筆端、話筒對(duì)準(zhǔn)歷史的見(jiàn)證者和親歷者，用文字、圖片、動(dòng)圖、短視頻等形式記錄紅色地標(biāo)的“前世今生”，挖掘紅色傳承、綠色發(fā)展的生動(dòng)故事，宣傳美麗鄉(xiāng)村建設(shè)、基層黨建等先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)，呈現(xiàn)更為鮮活的、獨(dú)特的“紅色故事”。《麗水日?qǐng)?bào)》和《處州晚報(bào)》刊發(fā)文章、新媒體作品、短視頻近百篇，報(bào)道還被學(xué)習(xí)強(qiáng)國(guó)、新華網(wǎng)、人民網(wǎng)、澎湃新聞等媒體轉(zhuǎn)發(fā)。

2019年6月，中國(guó)報(bào)業(yè)協(xié)會(huì)主辦“全國(guó)百名黨媒社長(zhǎng)總編麗水行”活動(dòng)，全國(guó)126家中央、省、市黨報(bào)負(fù)責(zé)人深入麗水革命老區(qū)，挖掘紅色革命故事，綠色發(fā)展經(jīng)驗(yàn)；麗水日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)還牽頭策劃成立“弘揚(yáng)踐行革命精神紅色宣傳聯(lián)盟”，黨媒牽手抱團(tuán)，形成以研究、闡述、宣傳中國(guó)革命精神的黨媒組織，并連續(xù)多次開(kāi)展聚焦“紅色浙西南，綠色新麗水”主題采風(fēng)活動(dòng)，取得良好的社會(huì)效果。

2015年，報(bào)社聯(lián)合麗水市檔案館開(kāi)展“麗水市十大抗戰(zhàn)遺址”評(píng)選活動(dòng)。經(jīng)過(guò)3個(gè)月時(shí)間，各地黨史部門(mén)推薦出72個(gè)候選遺址，這一過(guò)程對(duì)麗水的紅色資源進(jìn)行了一次全面集中的梳理，最終通過(guò)多輪投票，產(chǎn)生了十大抗戰(zhàn)遺址，涵蓋了抗日戰(zhàn)場(chǎng)、學(xué)校醫(yī)院難民營(yíng)駐地、兵工廠、黨政機(jī)關(guān)和國(guó)共政要住址、日軍轟炸屠殺及細(xì)菌戰(zhàn)地點(diǎn)、抗日紀(jì)念碑亭祠等各個(gè)方面。這一活動(dòng)先后刊發(fā)100多個(gè)專版，有2.3萬(wàn)人通過(guò)微信公眾號(hào)平臺(tái)參與投票，大大提升了這些紅色資源的社會(huì)知曉度，升華了民眾的愛(ài)國(guó)主義精神，也讓那些沉寂在城市或者鄉(xiāng)野的抗戰(zhàn)遺址，進(jìn)一步得到有關(guān)部門(mén)的重視與保護(hù)。

策劃主題報(bào)道，講活身邊故事

主題報(bào)道對(duì)于弘揚(yáng)革命精神、講活黨史故事，具有重要的意義。麗水日?qǐng)?bào)圍繞講“活”身邊黨史故事的目標(biāo)，精心策劃，精細(xì)部署，利用麗水大地上的紅色資源和黨媒優(yōu)勢(shì)，不斷挖掘書(shū)寫(xiě)麗水的黨史。

早在辛亥革命時(shí)期，麗水就是辛亥革命在浙江的一個(gè)重點(diǎn)活動(dòng)地區(qū)；在紅軍初創(chuàng)時(shí)期，它是中共中央軍委直屬的中國(guó)工農(nóng)紅軍第十三軍的重要活動(dòng)地區(qū)；在南方三年游擊戰(zhàn)爭(zhēng)時(shí)期，它是中央紅軍在浙江開(kāi)辟的第一塊革命根據(jù)地，是中國(guó)革命在南方的一個(gè)戰(zhàn)略支撐點(diǎn)；在抗日戰(zhàn)爭(zhēng)時(shí)期，它一度是中共浙江省委的機(jī)關(guān)駐地，又是中共中央東南局、新四軍的重要聯(lián)絡(luò)地區(qū)；在解放戰(zhàn)爭(zhēng)時(shí)期，它是浙江的一塊重要游擊根據(jù)地。革命先烈們?cè)谡阄髂系亩窢?zhēng)孕育并形成了鮮明的“忠誠(chéng)使命、求是挺進(jìn)、植根人民”的浙西南革命精神。如何借麗水這片紅色熱土，講好身邊的紅色故事，一直是我們探索的方向。

2021年，《麗水日?qǐng)?bào)》開(kāi)設(shè)《奮斗百年路 起航新征程》等重點(diǎn)欄目，聚焦本地豐富的紅色資源以及各地開(kāi)展的相關(guān)活動(dòng)，體悟中國(guó)共產(chǎn)黨的夢(mèng)想與追求、情懷與擔(dān)當(dāng)，講述在中國(guó)共產(chǎn)黨領(lǐng)導(dǎo)下的麗水各地發(fā)生的動(dòng)人故事。僅《麗水日?qǐng)?bào)》就刊發(fā)重點(diǎn)稿件60余篇，反映麗水各地各部門(mén)和社會(huì)各界認(rèn)真開(kāi)展黨史學(xué)習(xí)教育，迎接黨的百年華誕。由麗水日?qǐng)?bào)采編部門(mén)策劃推出的重大主題報(bào)道《浙江麗水:“走出去”學(xué)黨史》等被人民日?qǐng)?bào)客戶端、新華社客戶端轉(zhuǎn)載，麗水日?qǐng)?bào)采寫(xiě)的長(zhǎng)篇通訊《生態(tài)產(chǎn)品價(jià)值實(shí)現(xiàn)的麗水實(shí)踐》在中央黨校《學(xué)習(xí)時(shí)報(bào)》上整版刊發(fā)，介紹麗水這片革命熱土，弘揚(yáng)踐行“忠誠(chéng)使命、求是挺進(jìn)、植根人民”的浙西南革命精神，在綠水青山中默默求索、孜孜不倦，勇當(dāng)推動(dòng)共同富裕和高質(zhì)量綠色發(fā)展的“挺進(jìn)師”和探路人。

實(shí)施融合傳播，全網(wǎng)強(qiáng)勢(shì)推出

在當(dāng)今媒體總體發(fā)展態(tài)勢(shì)趨向信息入口移動(dòng)化、新聞產(chǎn)品視頻化、機(jī)構(gòu)媒體平臺(tái)化之時(shí)，紙媒和短視頻融合傳播對(duì)傳播速度和廣度的作用不可估量。近年麗報(bào)傳媒集團(tuán)推出的紅色主題報(bào)道，就充分說(shuō)明了融合傳播的力量。2019年初，麗報(bào)集團(tuán)圍繞市委提出弘揚(yáng)踐行浙西南革命精神的要求，濃墨重彩推進(jìn)這一活動(dòng)宣傳，在動(dòng)態(tài)報(bào)道、社會(huì)活動(dòng)等方面深入開(kāi)展融合式報(bào)道，努力為“浙西南革命精神”弘揚(yáng)踐行活動(dòng)營(yíng)造濃厚的輿論氛圍。半年多時(shí)間，《麗水日?qǐng)?bào)》《處州晚報(bào)》共計(jì)刊發(fā)相關(guān)報(bào)道470余篇，組織刊發(fā)系列言論文章37篇。麗水網(wǎng)、“指尖麗水”APP、微信公眾號(hào)發(fā)布相關(guān)稿件2268篇，閱讀量達(dá)483萬(wàn)人次。同時(shí)開(kāi)展“浙西南革命精神內(nèi)涵表述語(yǔ)”征集，不到1個(gè)月時(shí)間共征集到內(nèi)涵表述語(yǔ)7091條（組），點(diǎn)贊數(shù)達(dá)181萬(wàn)余人次，征集頁(yè)面點(diǎn)擊量達(dá)255萬(wàn)人次。麗水網(wǎng)官方微博積極配合開(kāi)展話題互動(dòng)，主持推出#紅色浙西南綠色新麗水#話題，至12月底話題閱讀量50.3億，討論數(shù)超過(guò)56.8萬(wàn)人次。

2021年是中國(guó)共產(chǎn)黨成立100周年，麗水日?qǐng)?bào)還推出了一系列融媒體紅色短視頻作品，收獲了良好的社會(huì)反響。為慶祝建黨100周年策劃制作的20期《獻(xiàn)禮建黨百年 尋訪麗水紅色地標(biāo)》，12期《致敬百歲老兵》等短視頻，均取得不俗的傳播效果。其中，講述遂昌縣86歲老人朱宗鶴17年如一日獨(dú)自在泉湖寺升起五星紅旗的短視頻作品——《一個(gè)人的升旗儀式》投放之后，更是引來(lái)人民日?qǐng)?bào)、央視新聞等媒體接力轉(zhuǎn)發(fā)，2分鐘的短片，近一億的播放量，在全國(guó)主題教育中留下濃墨重彩的一筆。

作為全國(guó)弘揚(yáng)踐行革命精神紅色宣傳聯(lián)盟牽頭單位，麗報(bào)集團(tuán)與臨沂日?qǐng)?bào)等共同組織籌劃了“尋訪百年紅色精神 重走紅色革命地標(biāo)”大型融媒采訪活動(dòng)，邀請(qǐng)了全國(guó)11個(gè)省的地市黨報(bào)代表，深入麗水、嘉興、遵義、呂梁、臨沂等紅色地標(biāo)，尋訪百年紅色精神 重走紅色革命地標(biāo)。采訪團(tuán)歷時(shí)3個(gè)月、橫跨14省，采訪累加行程達(dá)2.5萬(wàn)公里。今年6月份，麗報(bào)集團(tuán)借助全國(guó)弘揚(yáng)踐行革命精神紅色宣傳聯(lián)盟平臺(tái)，通過(guò)省報(bào)協(xié)邀請(qǐng)了30多家省內(nèi)外媒體走進(jìn)麗水，通過(guò)新華社、學(xué)習(xí)強(qiáng)國(guó)等央媒全方位對(duì)浙西南老區(qū)紅綠融合發(fā)展的宣傳報(bào)道，讓國(guó)內(nèi)外更多的人士了解了浙西南的革命史和這片正在蓬勃發(fā)展的紅綠熱土。