縣級融媒體中心助力鄉村振興的相關思考

劉亞云

（煙臺市福山廣播電視中心 山東 265500）

黨的十九大報告明確提出鄉村文化復興戰略以來，縣級融媒體機構一直是不可或缺的積極參與者和行動者。縣媒介融合中心建設既是媒介融合的"最后一公里"，又是服務鄉村的重要前沿陣地，對于推動鄉村發展振興有著關鍵意義。通過探討縣級融媒介中心建設，有效促進鄉鎮振興，推動縣級融媒介和區域內文化產業的互動，促進縣級融媒介本土化，實施縣級融媒介和鄉鎮文化振興戰略。

一、縣級融媒體中心對鄉村振興的助力作用

農村的一些基礎設備和城市、社區等相比，遠遠不足，特別是媒體資源是極其匱乏的。縣級融媒體中心是縣級地方媒體平臺的代表，更貼近縣城社區，往往聚焦城市生活，同時主要報道對象來自廣大農村，使報道材料更貼近農村居民的生活需求，也滿足了城市居民對文化、本土化的情感需求，是傳媒業發展的必然轉型方向和主流趨勢。

縣級傳媒通過整合各種新聞網絡資源，充分運用媒介載體，有效整合傳統媒體形式，包括新興的傳媒平臺和傳統報刊、廣播、有線電視等媒介，以做到多方的優勢互補。在人力資源內容、文化資源、信息傳播途徑等方面，要最大限度地集成優勢資源，進行整合，從而將資源的利用效率以及宣傳力度進行大幅提升。縣級融媒體管理中心的總體目標就是將縣媒介資源進行合理整合，建立縣級融媒體網絡平臺，服務農民，達到促進農村和農業發展的目標。

二、縣級融媒體中心建設在鄉村發展中的問題

（一）村民主體：溝通與主體表達挖掘不充分

鄉村的人不僅是交流的對象，更是交流的主要對象。縣媒體中心的作用是十分重要的，其既能夠將村民的故事進行不斷挖掘，從而將村里的好人好事等事跡進行充分傳播，并不是簡簡單單地上傳或者發布而已。在目前縣級融媒體中心的發展過程中，遺留下來的問題是村民主體的溝通話語權沒有妥善交給老百姓，雙向互動的溝通方式不夠合適。

在互聯網時代到來以前，由于當地人的表達方式局限，信息無法全面挖掘，這也是傳統縣級傳媒演繹中國鄉村敘事歷史的障礙。步入網絡時代之后，農村群眾表達意愿與表達能力都明顯提高，并可以順應媒介融合發展的需求，從而起到更好的宣傳效果。在快手、抖音等短視頻網絡平臺上，大多數農村相關創作者會使用現代新興的方法對農村的特色進行全國范圍內的宣傳，并且采取相對接地氣的宣傳手法，描繪出了農村獨特的人文情懷。

（二）紐帶連接：鄉土話語理解不足

農村和城市之間具有明顯的區別，我們不但能夠從農村和城市居民的生活方式中可以看出兩者之間的差異，還能夠從地方話語權方面發現兩者之間的不同。在將縣級融媒體中心的建設推動期間，當來自縣城的記者不使用當地人熟悉的當地語言進行新聞采訪時，即便雙方的意見以及溝通沒有遭到明顯的阻礙，但是市民之間的感情卻從近變遠，大不如從前。而鄉土話語一般會通過方言進行溝通，這種方言背后更能夠體現出鄉土思維方式，以鄉土居民賦予的文化形象和與家鄉的情感聯系為特色。

三、縣級融媒體中心助力鄉村振興的探索

以"溝通"與"治理"的思維路徑為根據，對目前縣級融媒體中心的具體建設狀況進行不斷研究，可從以下四大方面探尋助力鄉鎮振興發展的新方法。

（一）發揮溝通橋梁作用：信息溝通

在目前農村格局之下，和都市等大城市相比，信息通訊等相關技術相對落后。縣級融媒體中心建設要發揮好傳統媒體與自媒體的資源優勢：一方面，運用好各種傳統媒體資源，建立好專門的內容制作隊伍；另一方面，從媒體本身學習溝通技巧，制作媒體產品腳踏實地的氛圍。

網絡時代，信息已是一種資源，而消息傳遞也是一次價值轉換，其作用是再造傳播主體。而在大網絡空間中，縣級融媒體中心則要想起到消息傳遞的功能，還能夠有效過濾一些垃圾信息。我們可以從以下三種方向出發，一是必須要對數據進行排序，將數據傳播的品質大大提升，二則是突出資源的優勢以及特點，做到大力宣傳，利用高效的信息過濾，推動優質資源共享的實現，帶動農業經營與科技的蓬勃發展；三是城鄉之間知識的轉變、信息的交流和傳遞，將城鄉居民的理解能力以及表達能力進行大幅提升。

（二）增進鄉村文化事業發展：文化傳承

從古至今，中國農村文學始終有著"樸實"和"有益"的文學特色，而在中國農村現代化進程中，這種傳統文學秩序也產生了負面影響，因此必須著力改善中國農村的精神貧困。

縣級融媒體中心在推動鄉村文化產業發展工作中，有著得天獨厚的資源優勢：一是縣級融媒體中心地處縣級時空，盡可能多的充分發揮了自身作用，作用是不言而喻的；二是縣級融媒體中心可以充分利用地方優勢，將鄉村文化進行有效帶動，起到巨大作用；對于促進地方優秀鄉村文化資源的創造具有重要促進和引領意義。鄉村歷史上留下了大量寶貴的物質文化遺產，而不少鄉鎮的文化品牌卻難覓接班人，甚至有的還面臨著消失。通過推進綜合新媒體中心建設，可以繼承和培育鄉村豐厚的物質文化遺產，進而拯救瀕臨滅絕的傳統鄉土文明。

（三）建造村民的精神家園：身份連接

在農村自媒體快速發展的浪潮中，具有官方特色的縣級融媒體平臺需要突出自身特色才能發揮作用。用熟悉的村落、村落物件、村落情懷和村落儀式，搭建起連接村落身份的精神家園，通過縣級媒體融合的平臺，將遙遠的村落和家鄉，通過融媒體凝聚在一起。

縣級融媒體中心的優勢是十分明顯的，一是縣級融媒體中心屬于一種公共類型的服務機構，從本質上來說，該媒體平臺具有高度的開放性以及公開性；二是縣級融媒體中心發揮自身優勢，可以提高用戶黏性，有利于平臺的長期發展；三則是能夠將平臺的特色充分發揮，并有效打造出能夠大量吸引用戶關注的手段，形成錯位發展狀態。

（四）傳達黨的方針政策：有效宣傳

與廣電等傳統媒體不同，縣級融媒體中心屬于新聞宣傳平臺，其核心就是互聯網思維，并且利用縣級融媒體中心，能夠將政策的話語用網絡話語以及地方話語進行闡述，以靈活的方式傳達給鄉村群眾。同時，也可以通過社交媒體實現與當地人的雙向互動。要順利完成最后一公里，只單純依靠硬件設備是遠遠不夠的，還需要從話語層面、態度上調整情緒。如以村民通俗易懂、腳踏實地的方式解讀政策和法規，以友好的眼光看待村里利益問題，在生產中注重與村民的感情交流。

四、鄉村振興形勢下縣級融媒體中心建設的愿景

信息之間的溝通，文化的充分傳播以及推廣，屬于縣級融媒體中心的主要任務，做好以上工作，能夠將鄉村振興的終極目標順利實現。目前，縣級融媒體中心構建的成熟度越來越高，并且其發展前景也越來越明顯。

（一）夯實根基：軟件硬件搭建更完備

設施支持、人才保障、信息基礎設施建設等硬件環境的完善與適應，可以發揮縣級融媒體中心為全縣媒介產業四級融合神經末梢的功能布局，形成新型高效的新興媒介。農業整體振興可以促進縣級融媒體中心的更好發展，促進鄉村經濟發展，以此盤活縣級融媒體中介平臺的功能。當前網絡平臺成為了城市以及農村發展的主要平臺。在信息的平臺上，有較大比例用于農業的營銷與宣傳。農村發展對營銷的要求促使農戶需要多樣化的媒介來源，讓縣級媒體開拓新業務。農村網絡工程建設有助于提升縣級傳媒的生存條件，奠定縣級媒體融合的工作基石。

（二）豐富內容：內容生產能力更優化

在鄉村振興過程中，縣級融媒體中心的建立將在新聞材料含量、傳播技術手段、新聞創作的主體意愿等方面顯示出更強大的能力。首先能夠出現創作時代特點的鄉村性故事，通過縣級融媒體中心，能夠優化鄉村故事，更好體現出鄉村的各方面優勢，鄉村風情影像書寫更加充實，給縣級融媒體中心的新聞生產內容帶來了連續性。其次，隨著傳媒科技的進步，讓縣級融媒體中心具備了一定的傳播手段，從而能夠對鄉村主題的新聞材料做出更加精細的加工處理，從而能夠演繹鄉村振興的故事。最后，鄉村地區互聯網文化將有利于調動各市場主體的創造激情，縣級媒體將成為優秀內容的最大生產者，并極大地釋放創作潛能和提高自我。

（三）治理升級：參與社會治理更有效

鄉村振興發展需要提升治理水平。縣級融媒體中心將建設成國家社會基層公平管理的創新平臺，更好地發揮鄉村管理功能。在中國農村治理體系中，縣域經濟媒體中心是一個關鍵力量，不但可以直接參與農村具體的管理工作，還能夠通過資源利用、身份連接、推廣等方法使農村事業的發展更上一層樓，因此，合理應用縣級融媒體中心，能夠發揮農村的特色，將有助于提升鄉村振興發展水平。

結語

在鄉村振興策略制定和執行過程中，縣級傳媒中心作為新時代發展的產物，正在進一步轉型創新與探索，并致力于推動落實。鄉村振興戰略進程，有效發揮了縣級媒體中心的功能和優勢，最大限度地助力了鄉村振興任務的完成。縣級融媒體工作者要積極探索創新方向，努力突破發展瓶頸，提高縣級融媒體中心的發展水平和發展效益，為鄉村振興戰略推進帶來更多活力，從全方位推動鄉村振興。■