互聯網賦能新時代理論武裝傳播工作的南通探索

摘" 要" 針對互聯網的智慧化、泛在化、生態化發展趨勢，南通市以互聯網賦能習近平新時代中國特色社會主義思想理論武裝工作實踐，推動習近平新時代中國特色社會主義思想理論網上傳播取得突出成效，進一步形成線上線下理論武裝融合、聯動的新樣態。

關鍵詞" 互聯網；理論武裝；新樣態

網絡傳播具有時間的隨意性、空間的廣闊性、內容和形式的無拘無束性、接受的選擇性、主體與客體的互動性等現代大眾傳播新的特點，凸顯了理論武裝工作機遇的同時也帶來了嚴峻的挑戰。對此，習近平總書記2018年在全國網絡安全和信息化工作會議上指出，要“把握好時度效，構建網上網下同心圓，更好凝聚社會共識，鞏固全黨全國人民團結奮斗的共同思想基礎”。

理論武裝工作的對象是人，人在哪里，工作重點就應該在哪里。新時代要高度重視網絡傳播黨的創新理論，構建網上網下同心圓、最大的同心圓離不開廣大的網民；黨的理論宣傳要向網絡進一步延伸和拓展，離不開強網絡理論和輿論宣傳陣地。做強網絡陣地、推動資源整合、優化傳播策略，就必須抓好互聯網這個主渠道、主陣地，大力推動網絡傳播，讓黨的創新理論始終主導網絡空間、引領網絡生態，讓“最大變量”釋放“最大正能量”。

一、做強網絡陣地，豐富發展理論武裝工作空間

馬克思說：“理論只要說服人，就能掌握群眾；而理論只要徹底，就能說服人。”習近平新時代中國特色社會主義思想是當代中國馬克思主義、21世紀馬克思主義，是中華文化和中國精神的時代精華。如何借助信息化發展的智慧化、泛在化、生態化特征，進一步學習好宣傳好研究好闡釋好習近平新時代中國特色社會主義思想，這是理論武裝工作的重要課題。

網絡是新興的傳播媒介、傳播空間，是傳播的重要通道、主要渠道。利用互聯網賦能理論武裝工作既是現實需要又是客觀要求。理論武裝工作通過網絡更能讓人民群眾愿意聽、聽得懂、記得住，在新思想與人民群眾之間架起溝通橋梁；用新思想指引群眾創造美好生活，回答群眾關注關切，解答群眾問題困惑；引導人民群眾利用各種渠道分享體會、傳播經驗，推動形成全社會競相學習貫徹的濃厚氛圍，從而增強中國特色社會主義建設的思想自覺、理論自覺和行動自覺。

網絡引領理論空間工作方式，能夠彰顯精準及時高效特征。南通市為順應“互聯網+”變革時代新需求，在理論宣講上開拓新路，創造了理論宅急送形式。一是第一時間把中央一號文件、新冠肺炎疫情防控政策通過視頻方式發布在市融媒體中心等平臺及有關網站；二是通過網絡直播，上好線上黨課《中央一號文件給農民送來五個“政策大禮包”》《社會治理“她力量”》《讀懂人民至上》等，讓黨的創新理論在網絡空間遍地開花；三是通過云播放，推動各級黨組織將理論武裝工作的重心轉向互聯網，持續提升網絡理論宣傳的到達率、閱讀率、點贊率。

同時，注重網上網下相結合、相貫通，通過主動適應信息化新形勢，精心挑選優秀理論宣講者讀原文原著，學重要輔導讀物，選取系列化重要宣講主題，攝制理論宣講視頻，打造空間課堂；通過主動運用“互聯網+”思維和融媒體方式，推動理論傳播方式創新轉化，錄制更加精準精彩的理論宣講微視頻，借助“學習強國”學習平臺、微信學習平臺等新媒體推動網絡學習；通過每天推送生動活潑、圖文并茂的最新學習資訊，方便干部群眾隨身、隨時、隨地了解黨和政府最新方針政策；深化文明實踐理論宣講“十百千萬”工程，創設文明實踐“理上網來”“百姓名嘴”云講堂，展現黨的創新理論網上網下聯動、線上線下互動，360度無死角理論傳播新優勢。

二、推動資源整合，打造融媒體理論武裝平臺

借鑒媒體融合發展經驗，依托宣講資源數據庫，搭建共建共享平臺，集成利用理論學習宣講資源，統籌推出理論板塊，解決“載體多而不優、內容雜而無序、形式大于內容”的問題。把理論武裝工作規律和網絡媒體特點有機結合起來，提供更加豐富、優質的內容，創造更加便捷、實用的產品。

南通市通過依托“兩中心一平臺”，積極探索運用“互聯網+”思維推動理論宣講工作創新，不斷提高理論產品的有效供給。通過組織開展“名師”“名嘴”講理論系列思想教育活動，打造“指尖課堂”“空中學院”，推動構建全方位、立體式、多角度黨的創新理論網絡傳播體系。在總結連續兩年運用《讀本》《三十講》等重要輔導讀物，推進理論宣講進網絡經驗的基礎上，集中全市理論工作力量，成立以市縣兩級宣傳部主要領導、分管領導為核心，市縣兩級融媒體技術力量為骨干的創作團隊，積極聯合“學習強國”江蘇平臺，制作網上理論節目《新思想·名嘴說》。比如，利用《習近平新時代中國特色社會主義思想學習綱要》等重要輔導讀物，圍繞學習宣傳闡釋好習近平新時代中國特色社會主義思想這一目標，以中觀視角，精選19個重要宣講主題，遴選9位理論名師指導19位理論宣講名嘴，以精準宣講為基礎、精彩宣講為目標，以理為要、以例釋理，分19集短視頻進行主題宣講；同時，組建《新思想·名嘴說》線下宣講隊，大力開展集中宣講、巡回宣講、示范宣講等，把新思想講入黨員干部群眾的心田。此外，利用《習近平談治國理政》等重要理論讀物，制作“我優·我自信”系列理論微視頻，上線“學習強國”學習平臺，并組建“我優·我自信”線下宣講隊，到各地各單位持續開展巡回宣講。

通過網絡媒體的傳播力、影響力和泛在性，掌握網絡輿論戰場的主動權，推進媒體深度融合，構筑傳播矩陣，實現同頻共振；通過深入底層、基層一線采集理論武裝傳播案例，全方位、多層次、多聲部在不同的平臺上推送適應各自特點的融媒體產品，用心、用情、用腦傳播闡釋黨的創新理論，從而占據網絡陣地制高點。

三、優化傳播策略，強化理論武裝大眾化分眾化互動式理念

理論武裝工作的大眾化必然要求進一步做到分眾化，以實現理論武裝的精準化，從而進一步提升網上理論宣傳的實效。一方面，通過分眾傳播，針對不同受眾群體的特征與需求，因人施教，推送差異化內容；另一方面，通過分時傳播，針對不同的時間節點，謀劃宣傳具體內容，實現時空交融的沉浸式體驗。同時，互動式的理論武裝工作將進一步提升受眾的參與度、獲得感和互聯網使用黏性。

南通市堅持主旋律、正能量，把傳播黨的創新理論作為重要內容，引導廣大公眾自覺學習理論、掌握理論、運用理論。首先，掌握網上傳播的科學規律。網絡空間有海量信息，選擇性大，需采取網民樂意接受、易于傳播的方式，既注重系統性、系列化，也講究短平快、快餐式，從而適合網絡空間和網民的心理需求，克服呆板的傳統方式和“你打我受”的方式。特別是針對青少年越來越成為網絡傳播主體的現實，加強對青少年網上理論宣傳，既有現實的必要性，更有時代的緊迫性。網絡理論武裝錨定作為“時代新人”青少年，把青少年打造為學習掌握黨的創新理論的主體。其次，把網絡建成馬克思主義傳播的巨大空間，針對網絡空間的特殊性、選擇性，使之成為能真正實現有效傳播的主渠道、主陣地。著力打造網絡作為交流便捷的理論傳播空間，憑借廣泛性、即時性、互動性等特點，實現把“普通話”翻譯成“地方話”，變“文件語”為“家常話”，變“書面語”為“百姓語”，讓百姓聽得見、聽得進、聽得懂，進一步促進網絡理論武裝的大眾化。南通市采用新穎方式，制作精美節目，發布精辟網評，加強思想引導，加強理論武裝，發揮馬克思主義新傳播陣地的巨大作用。通過讓名師名嘴到網絡平臺去講，擴大受眾面；把長篇理論文章寫成短小精悍的理論評論，對接網絡即時性、碎片化特點需要；整合圖片、音視頻等素材資源，適應信息化條件下的視聽化特點，增強傳播活動的吸引力和影響力。

結語

南通市運用互聯網賦能理論武裝傳播的做法，經受住了實踐的檢驗，得到了百姓的肯定，獲得了中央和江蘇省委的高度重視和大力表揚，被譽為基層理論宣講的“南通現象”。網絡理論武裝工作是理論武裝的“最先一公里”“最初一公里”和“最后一公里”。這“三個一公里”的對接與貫通就是網絡賦能理論武裝工作的價值所在。通過網絡理論武裝工作擴大理論宣傳，實現相一致、相結合、相統一的有形覆蓋、有效覆蓋和有力覆蓋，從而進一步推動和促進了習近平新時代中國特色社會主義思想的學習、宣傳、闡釋、研究工作，讓黨的創新理論“飛入尋常百姓家”。

本文系2020年度國家哲學社會科學基金課題立項一般項目“新時代基層理論武裝的實踐及經驗研究”（編號20BDJ003）的階段性成果。

（黃正平系江蘇省習近平新時代中國特色社會主義思想研究中心特約研究員、南通大學新時代理論武裝研究中心主任、中共南通市委宣傳部二級巡視員；楊帆系南通職業大學馬克思主義學院副院長、副教授）

【責任編輯：江知】