楊柳青木版年畫賦能鄉村振興的調查研究

摘 要：本文在對楊柳青木板年畫旅游相關文獻研究分析基礎上，對其推動當地鄉村文化旅游消費和鄉村振興的現狀和問題進行了調查分析。調查結果顯示：楊柳青古鎮的旅游開發與木板年畫文化遺產尚未有效融合，需要重點關注楊柳青木版年畫的宣傳以及IP打造等方面，結合年輕化新載體為楊柳青木版年畫的發展注入新活力，進而促進當地鄉村文化、經濟振興。

關鍵詞：楊柳青木版年畫；鄉村振興；文化旅游

一、引言

非物質文化遺產是具有深厚歷史文化價值的傳統文化載體，是從歷史文化的角度講述中國故事的重要文化資源。楊柳青木版年畫發源于天津市楊柳青鎮，已有四百余年的歷史，是中國年畫藝術的代表，在中國民間文化和天津文化發展史上占有重要地位。如何發揮楊柳青年畫在當地鄉村振興中的經濟社會文化價值？此問題的研究不僅對楊柳青鎮經濟社會發展具有重要意義，也對全國其他非物質文化遺產聚集地具有借鑒價值。

二、文獻綜述

在知網上以“楊柳青木版年畫+文化”為主題進行檢索，有58篇文獻，和楊柳青木版年畫旅游相關研究性的文獻有7篇，其中真正對楊柳青木版年畫旅游進行相關研究的文獻只有2篇。楊柳青木版年畫文化旅游生產研究主要集中于IP的發展和景觀產品設計。陳旭、張新沂認為基于生態文明對接群眾文化消費新需求、釋放特色文旅生態市場新活力，成為復興傳統工藝、促進鄉村文化振興的重要途徑，也是天津楊柳青木版年畫工藝美學創造性轉化與創新型發展的重要手段。龐嘉琦從新的視角出發，將楊柳青木版年畫和現代景觀設計相結合，關注楊柳青木版年畫的發展與傳播，賦予其新的藝術表現形式，增強互動性與傳播效果。可見，對楊柳青木板年畫的研究很少見，未來著眼于楊柳青木版年畫的制造工藝、藝術價值、IP的發展和景觀產品設計等，從楊柳青木版年畫的起源、產生和發展進行研究，探討其文化功能和價值，具有較強的研究價值。

三、調查結果和分析

課題組在2023年2月21日到23日期間，開展了在線問卷調查，共發放和收回了153份問卷，回收率和有效問卷率均為100%。

（一）描述統計

在153位被調查者中，女性以74的人次達到總人數的48.37%，男性以79的人次達到總人數的51.63%。男女分布相對均衡，抽樣的誤差較小。在被調查者年齡比例方面，20歲以下、21-30歲、31-40歲、41-50歲、50歲以上的游客分別3人次、47人次、98人次、3人次、2人次，占到被調查者比例的1.96%，30.72%. 64.05%、1.96%、1.31%?？梢钥闯鰲盍嗄景婺戤嬜鳛橐环N傳統文化對年輕人與中年人還是有很強的吸引力的，也能夠說明楊柳青木版年畫的文化旅游生產、發展更注重年輕化的元素以迎合廣大年輕消費群體的需求；第二，受本身調查問卷形式的限制，年輕受訪群體的數據更容易采集到。在被調查者的地區方面，天津本地人占到被調查者比例的62.75%，天津以外地占被調查者比例的37.25%，收入以3000-6000元居多占總人數的56.86%。

（二）調查結果

在基本認知層面上，問卷采用里克特量表形式，將游客對于楊柳青木版年畫的認知進行匯總，每一項總分均超過3.5，即游客對于楊柳青木版年畫的藝術價值、歷史價值、社會地位都持肯定態度。

將“您是否愿意因為楊柳青年畫來到當地旅游”和“您知道楊柳青年畫已被列為非物質文化遺產了嗎”兩項間的關聯關系，使用簡單對應分析進行研究。進行交叉分析時呈現出0.05水平的顯著性（chi=8.137，p=0.004lt;0.05），意味著二者有著差異關系，即可以得出文化遺產會吸引游客前往目的地，對當地的旅游宣傳起到積極作用的結論。

我們再假設楊柳青年畫對于游客的吸引力與游客家鄉有關，使用多重對應分析進行研究，提取出3個維度，此3個維度的解釋率為84.66%gt;80%，意味著3個維度可以提取出大部分信息量，研究模型良好?？梢赃M行簡單分析，得出楊柳青木版年畫對于游客的吸引力與游客的家鄉有關的結論，楊柳青木版年畫目前的普及仍多在于家鄉本地。即開發楊柳青木版年畫宣傳新機制吸引大量外地游客將為當地旅游發展新業態注入新活力。

關于游客對楊柳青木版年畫的旅游消費方面，問卷結果顯示有145位游客都認為楊柳青木版年畫應該進行宣傳和傳承，并且有80%的游客表示愿意因為楊柳青木版年畫再次來到楊柳青鎮旅游。

問卷結果顯示102人都愿意在旅游時支付10-50元購買楊柳青年畫作為旅游紀念品，達到67.11%，同時有36.18%的游客愿意支付超過50元購買年畫工藝品。這代表這一文化遺產能夠起到促進當地就業，為當地手工藝人增加收入，同時這一工藝品的市場逐漸成熟也會帶動這一技藝的傳承與發展。在游客消費偏好的調查上，游客對于楊柳青木版年畫創新載體的發展表示非常期待，同時希望能夠加大楊柳青木版年畫的宣傳力度，充分利用全媒體、自媒體渠道。

經過以上分析，我們可以看到文化遺產對于當地旅游確實有積極作用，因此我們要挖掘楊柳青木版年畫的深層價值，以現代化傳播和載體創新為基礎，加強宣傳力度以增強文化遺產的知名度。

經過以上一系列分析顯示目前楊柳青古鎮的旅游開發與文化遺產尚未完全融合，文化遺產對于當地旅游發展有積極影響作用，但仍達不到理想的顯著效果，即我們需要重點關注楊柳青木版年畫的宣傳以及IP打造等方面，結合年輕化新載體為楊柳青木版年畫的發展注入新活力。

此外，調查組還走訪了楊柳青古鎮幾家有出售楊柳青年畫工藝品的店家，楊柳青鎮的旅游業帶動了當地的經濟發展，楊柳青年畫的生產或開發出來的以供消費的物品及服務讓鄉村居民能夠足不出戶就能有經濟收入，楊柳青鎮已陸續出現近50家年畫作坊，60多家年畫店鋪，帶動當地人民從事年畫的制作，提供就業機會，景區里面的游樂設備也能夠給當地的居民提供休閑娛樂，加強對外界的交流，為美麗的鄉村增添新鮮的血液，鼓舞更多的年輕人回鄉創業，但交通方面仍需改善，在所有的鄉村旅游設施中，配套方便快捷的旅游交通設施是前提，交通關系著鄉村旅游各個景點的通達性，決定著鄉村旅游吸引的游客量，且旅游配套設施不夠完善，游玩項目較少。

四、結論和建議

在實現鄉村振興這一過程中，文化遺產起到了顯著性積極作用，楊柳青年畫也通過民俗文化節等方式推動了楊柳青古鎮的旅游事業，楊柳青木版年畫作為中國的非物質文化遺產，應當進入到更多人的生活里其拓展出的衍生職業推動了楊柳青地區的鄉村振興事業，鄉村旅游是鄉村振興的重要路徑之一，使鄉村由單一農業經濟轉變為一二三產業融合發展的多元化經濟，既產生經濟效益，又傳承傳統文化是文化與經濟的雙贏。所以非遺對于鄉村振興具有十分重要的意義和價值。應當大力非物質文化遺產，調動非物質文化遺產保護的潛能，充分打造全新的品牌，確保非物質文化遺產保護與傳承為鄉村振興助力，加強非遺保護的效率，不斷綻放鄉村振興的活力與生命力。

參考文獻：

[1]陳旭，張新沂.楊柳青木版年畫IP賦能鄉村文化振興策略研究[C]，第二屆中國鄉村文化振興高層論壇論文集，2020，23-31

[2]龐嘉琦.天津市楊柳青木版年畫主題公園景觀設計研究[D].西北農林科技大學，2019.

作者簡介：劉晨晨、廣偉偉、潘金花、張渝英均為天津農學院人文學院2021級本科生；

基金項目：本文是2022年度天津市大學生創新創業項目“非遺如何賦能鄉村振興——以楊柳青木板年畫為例”，項目編號：202210061107的階段性研究成果。