“旅游+”時代下地域文化文創產品的設計開發研究

摘 要：在“旅游+”時代下，市場需求以及消費需求都有了不同程度的轉變，國家政策以及城市旅游也對旅游和文創產品給予了更高度的重視，同時網絡的發展對于旅游以及相關產業也帶來了更大的機遇與挑戰，但對于旅游文創產品的開發還存在很多問題，不能只停留在同質化的旅游紀念品中，應更多的關注文創產品的地域文化與現代生活的鏈接，以及文創產品在“旅游+”時代下與其他產業的融合。文創產品開發以消費者為中心，堅持保護為先，避免過度商業化、娛樂化。本項目旨在研究在“旅游+”時代下的地域文化文創產品的設計開發研究。

關鍵詞：旅游+；文化創意產品；山水文旅

一、“旅游+”時代下地域文化文創產品的設計概述

文創產品的設計開發是以文化內涵為基礎，以文化創意為支撐，以傳播文化為目標。文創產品作為旅游資源經濟發展的推動力，必須與當地文化緊密結合，不能脫離歷史、傳統文化和民俗風情等元素。要想做出既能體現旅游景區文化內涵和獨有特點、又能體現產品功能、又能符合大眾審美的景區文創產品，就要以景區文化、地標建筑、吃穿住行、自然景觀、名人典故等作為切入點進行元素提取，并分析提煉出旅游景區的視覺符號。要有創意、創新、審美等設計要素，通過產品工藝技術加工創造開發出來，這些文創產品需要包含文化藝術精神也要反映創新思維能力，與此同時滿足產品特性，以及相關延展品的設計與實物制作。旅游文創產品是地方文化的表征，因此本次研究主要是搭建山川印象工作室進行相關研究。山川印象工作室開發文創產品不僅僅是為了激發出消費者對地方的回憶和念想，項目組也想要向外來者描述出區域地方的形象。旅游文創產品生產是挖掘與建構地方性的過程。地方性或地方獨特性是旅游文創產品最重要的特征，是旅游文創產品區別于其他文化商品的核心要素。

山川印象項目實施會把握遵循文旅融合的特點和規律；重視文旅融合發展中的文化風險防范。把握關鍵環節，更好發揮市場配置資源的作用。為了保護和利用文化資源和旅游資源，重視共建共享公共服務。通過創造文旅融合品牌，推動文化產業和旅游業的提升和發展。

二、“旅游+”時代下地域文化文創產品的應用分析

（一）構建山水文旅創意工作室

經過對山水文旅的各方面調查以及對于各種數據的分析將地域文化產業資源和特色文化旅游資源并和掌握的地域文化理論與實踐相結合，以“山川印象”為設計源泉進行旅游文創產品的定位和設計開發研究;包括：“山川印象”的LOGO“山川印象”建模、“山川印象”文創產品、“山川印象”海報設計、新媒體運營推廣設計作品、線上H5虛擬建模體驗等。

（二）數據分析

在現階段的工作中，考察以實地考察為主，調研形式采用線上線下混合調研，線上采用目標人群問卷調查，主要目標人群為旅游愛好者；線下采用實地深度訪談，主要目標人群為當地居民以及現有外地游客。首先通過對“2021年異地旅游”產業，進行一系列的數據分析處理，確定了項目是確實可行的。其次在撰寫論文的過程中，團隊也了解到了游客對美好目的地的期待不再局限于自然風光，異域文化、人文風情、市井煙火成為休閑消費的重要選項。同時這也為我們的進一步工作指明了方向。

（三）現狀總結

總結來說，這次調研活動對我們的影響是顯著的、透明的。山水文旅創意首先要依托山川為文化載體，以各地山川為核心，加強產品印象，增強其文化屬性，加大品牌效應，同時也要全面發展，推出更全面，更具有當地文化屬性的旅游活動，深化產業結構，實現全面發展，完善產業領域，從而推動產業的進一步發展。

其次本項目根據國家大力支持地域文化產業資源和特色文化旅游資源發展的政策，根據我國地域文化產業資源和特色文化旅游資源的旅游城市通過特色地域文創產品，利用當地特色以及旅游城市知名度影響力在促進文旅特色文化發展的同時帶動文創產業發展，弘揚中國地域文化產業，讓更多人了解，設立當地文旅特色景點，從而推動以文創為核心的文旅發展即“文創+文化+旅游”共同發展，帶動發展，融合發展。更好繼承弘揚傳統文化同時，促進旅游業經濟發展。最后山水文旅創意工作室-山川印象以內容創造、科技賦能、模式創新是重要支撐。消費釋放和政策促進等多重利好有效推動產業投資。區域文化和旅游消費中心等政策，文化消費領域迎來重大政策利好環境。

三、“旅游+”時代下地域文化文創產品的對策及建議

旅游業的發展是經濟發展的一個重要引擎，旅游產品與服務的質量高低也是衡量一個城市綜合實力和國際地位的重要指標，但目前，我國旅游業存在著產品檔次較低、服務質量不高、同質化現象嚴重等問題。在文化產業發展如火如荼之際，旅游產業與文化產業二者如何相互融合并有效促進旅游發展成為新課題。近年來，越來越多的城市開始重視文化旅游的發展，尤其是文創產品在旅游中的應用已經成為旅游業發展和地方經濟轉型升級的重要著力點。通過分析文化與旅游融合過程中遇到的問題，提出促進兩者融合發展的建議及改進方法。

（一）以文化創意產品為切入點，做好文化與旅游的融合

文化創意產品，是指在文化領域里利用新技術、新工藝等進行創意設計、開發生產，具有一定功能和價值的創造性的手工勞動產品，主要包括文化用品和文創旅游商品兩大類。它是文化產業中一個新興的分支，它具有傳統文化產業不可比擬的優勢，并且因其本身蘊含著獨特的文化內涵，故受到許多旅游者的青睞。

文化創意產品是把傳統文化元素轉化成符合現代人需求的實用產品，它包括工藝品、服裝服飾、飲食用品等。目前市場上有越來越多的創意產品，如北京故宮推出的文創產品和西安秦始皇兵馬俑博物館推出的“秦始皇帝陵博物院”文創產品。它們都是以當地出土或流傳下來的文物為素材，融合現代設計理念開發出來的。

（二）文化創意產品要符合消費者需求，不能單純模仿

文創產品在設計之初就應該考慮到消費者的需求，設計出符合消費者的文化創意產品。比如北京故宮博物院的文創產品，通過對故宮文化元素的提煉和運用，將故宮的建筑、繪畫、服飾等文化元素通過各種創意設計成了與旅游相結合的文創產品，不僅能夠滿足人們對故宮博物院建筑和藏品的欣賞需求，也為消費者提供了一個新的旅游體驗方式。

另一方面，文創產品也不能只模仿別人，要有屬于自己的創新。近年來，各地都涌現出一批文創產品創新設計團隊，他們將中國傳統文化元素與現代生活創意結合，形成具有鮮明地方特色的文創產品。如河北省館陶縣建立了以民間剪紙藝術為中心，融民間藝術、工藝美術于一體的文化產業園區和服務平臺。這些文化創意產品具有地域特色，形式多樣、內涵豐富、藝術性強、易于攜帶等特點，深受群眾歡迎。

（三）以文創為切入點，開發多種形式的旅游商品

以文創為切入點，開發多種形式的旅游商品，不僅可以增強游客體驗感，還能讓游客帶走紀念品，形成特色產業。在“文創旅游”模式下，開發旅游商品要充分利用當地特色文化資源、開發具有地方文化特色的產品。比如地域形象類，可以依托當地的自然風光、人文環境等塑造成旅游商品。

參考文獻：

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[3]薛凱迪. “旅游+”時代背景下地域文化特色的文創產品設計研究[D].西南交通大學，2018.

作者簡介：于佳（2001—），女，漢族，山東平度市人，青島黃海學院，數媒系本科學生，專業：數字媒體藝術。

通訊作者：胡佳妮（1995.12-），女，漢族，籍貫：山東泰安人，青島黃海學院，數媒系教師，碩士學位，專業：工業設計工程，研究方向：數字化藝術設計。

基金項目：項目名稱：山東省高等學校大學生創新創業訓練計劃項目 類別：校級 項目立項號：202213320157