2021年央視新聞B站賬號兩會報道創(chuàng)新與破圈策略研究

秦維澤

（廣西藝術(shù)學(xué)院 南寧 530000）

2021年是央視新聞在B站建立賬號的第三年，也是央視新聞第二次在B站上傳全國兩會的相關(guān)報道，央視新聞選擇B站作為兩會報道的渠道之一，一方面在媒體融合的背景下，傳統(tǒng)媒體需要打破原有的舒適圈，依托新媒體平臺開發(fā)網(wǎng)絡(luò)受眾市場，建立新聞媒體矩陣，從多平臺、多角度、大范圍地針對同一事件進(jìn)行全方位的報道，以滿足不同用戶的信息需求。另一方面，B站作為國內(nèi)最重要的青年亞文化網(wǎng)絡(luò)社區(qū)之一，聚焦了眾多的年輕用戶，在傳統(tǒng)媒體受眾不斷流失的背景下，深度開發(fā)年輕受眾市場以補足傳統(tǒng)媒體受眾流失的狀況，是當(dāng)前傳統(tǒng)媒體開展媒體轉(zhuǎn)型所必需完善的工作。

全國兩會作為每年最重要的政治議題之一，關(guān)系國家未來的發(fā)展和人民生活的幸福，作為媒體而言如何有效地將兩會信息傳達(dá)給民眾，如何把宏觀的政策方針轉(zhuǎn)化為民眾通俗易懂的內(nèi)容，需要媒體轉(zhuǎn)換報道思維，從新聞報道形式、內(nèi)容和題材等方面進(jìn)行綜合性創(chuàng)新。2021年全國兩會期間，央視新聞制作的多條兩會新聞報道登上B站熱門，成為平臺用戶關(guān)注和討論的話題；央視新聞在兩會議題上的成功，離不開在議題選擇、內(nèi)容設(shè)置與傳播語態(tài)等諸多方面的創(chuàng)新，更重要的是央視新聞依托多年的新媒體平臺運營經(jīng)驗，抓住平臺用戶碎片化、互動化的視頻觀看需求，利用節(jié)目創(chuàng)新提升用戶的觀看體驗，有效提升了新聞的傳播力和影響力，央視新聞在兩會報道中的成功為重大政治議題報道的創(chuàng)新提供了借鑒的案例。……