融媒體時代高校微信公眾號的發展實踐
——以江蘇大學為例

孫莞

（江蘇大學京江學院 鎮江 212100）

2014年起，我國新聞宣傳開啟了“媒體融合”發展模式，絕大多數高校搭乘“媒體融合”的快車，在新聞宣傳工作上同頻共振、取得了較大突破。與此同時，獨立學院的新聞宣傳工作受到發展理念、傳播渠道、素材內容、專項資金、人才隊伍、專業技術等方面的局限，發展稍顯滯后。獨立學院在傳統媒體平臺發展上缺乏力度，新聞宣傳部門將主要精力集中在門戶網站和微信公眾號等更加能夠吸引受眾目光的新興媒體平臺上，但是，新興媒體平臺管理缺乏頂層設計和協同配合，普遍存在發展不成熟、關注度不高等情況，沒能夠充分履行“舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象”的使命任務。相較之下，部分高校特別是歷史悠久、辦學特色鮮明的公辦高校，更是在新聞宣傳工作上形成了豐富的經驗，這對包含獨立學院在內的民辦教育來說是一筆寶貴財富。

一、樣本基本情況

在高校新聞宣傳工作發展實踐中，形成了一批內容豐富、形象飽滿、特色鮮明、成效良好的新聞宣傳平臺。以江蘇大學為例，江蘇大學新聞宣傳部門統籌管理校報、廣播臺、電視臺、新興媒體矩陣平臺（思想政治工作網、微信公眾號、微博賬號、QQ校園號、抖音賬號、Bilibili賬號、快手賬號、央視頻號、微信視頻號）等校內新聞宣傳平臺和對外宣傳。打破了各個新聞宣傳平臺之間的壁壘，搭建起互聯互通、信息共享的橋梁，延伸推送出多樣化的信息產品，更好地服務廣大受眾。……