融媒體時代傳統廣播的改革與創新

湯戎

（南京廣播電視集團 江蘇 210000）

廣泛的群眾基礎是傳統廣播的優勢，在媒體傳播領域有不可取代的地位。而且，傳統廣播的信息準確性較高，受眾群體的黏性較高。所以，在融媒體時代下，信息多元化發展視角下，充分利用傳統廣播的受眾群體優勢，解決信息傳遞慢、傳播范圍小等問題，對傳統廣播在多元競爭中的發展水平提升有促進作用[1]。傳統廣播的創新發展要結合受眾群體的需求，對廣播內容進行整合，注重傳統廣播內容與受眾個性發展需求的結合，有助于促進傳統廣播行業的創新、個性化發展[2]。

一、融媒體對傳統廣播發展的影響分析

（一）傳播渠道差異

新媒體種類不斷增多，已經融入到人們的日常生活中，在新媒體媒介下，實現了信息快速傳播，且具有鮮明的時代特征。與傳統廣播相比，新媒體的傳播形式多元化，內容包含圖片、視頻、語音等，促使傳播內容快速化、直觀化、多元化，可以滿足社會大眾群體的個性化、差異化需求[3]。傳統廣播的內容傳播以語音為渠道，受眾對廣播內容缺少直觀體驗感，也不利于受眾的理解與接受，導致傳統廣播的受眾群體不斷減少，大多轉型為新媒體受眾。媒體傳播渠道隨著移動終端設備的多元化發展而呈現多樣化發展，受眾群體獲取信息的方式呈現多元化，不會有渠道的限制，這是導致傳統廣播發展受阻的關鍵原因[4]。

融媒體視角下，自媒體的話語權逐漸提高，每個人可以在信息發布與受眾兩個角色之間進行轉換，傳統廣播不再具備獨享信息傳播的優勢與權利。傳統廣播是信息傳遞的主要渠道，但是，隨著媒體渠道的不斷增多，新技術的沖擊下傳統廣播的節目質量優勢逐漸減弱，影響傳統廣播在新媒體環境下的穩定發展[5]。

（二）內容差異

融媒體視角下，具有個性、獨特風格的廣播主持人逐漸成為信息傳播的主要人才，新型廣播主持人具備傳統廣播主持人所不具備的網絡知識以及專業操作技能，促使新型廣播主持人在信息內容創作方面，可以迎合不同受眾群體的個性化需求，提高信息內容的觀賞性與價值[6]。從傳統廣播內容的角度分析，單純的語音推送，并不能滿足大眾群體的差異化需求。現有傳統廣播的主持人大多是以原主持人的個人魅力獲得受眾群體的支持，與融媒體的創新發展之間仍然存在一定的網絡技術差距、內容個性化創新差距，這對傳統廣播的革新與創新發展等會產生直接的影響[7]。

（三）媒體技術差異

融媒體在實現創新發展中實現了信息技術、圖像處理技術、影視技術、剪輯技術的整合與多元化發展，這對傳統廣播的內容質量以及傳播覆蓋面等會產生直接的影響。部分融媒體內容質量之所以超過傳統廣播的內容質量，這與內容處理技術的應用差異存在一定的關系。傳統廣播的技術更新會受到廣播臺本身經費、技術能力等因素的影響，但是，融媒體下產生的新型信息傳播方式，有受眾群體、財團等支持，其技術更新速度快，且傳播內容的畫質、語音內容等更加優質，所以，在融媒體多元化發展下，傳統廣播的信息傳播技術水平限制了其在市場上的發展[8]。

二、融媒體時代下傳統廣播的改革與創新策略

（一）以傳統文化為基礎，拓展傳播渠道

傳統文化在廣播中占有重要地位，也是傳統廣播持續化發展的主要優勢。在融媒體發展視角下，傳統廣播的傳播渠道拓展，要在廣播覆蓋范圍拓展以及提高信息真實性的角度，提高傳統廣播的受眾覆蓋面。傳統廣播是集渠道與內容于一身的媒體，現有傳播渠道受眾被分流，導致廣播內容的傳播效果以及媒體影響力逐漸下降[9]。因此，傳統廣播傳播渠道的拓展，要強化現有全渠道建設，并對新傳播渠道進行開發，建立聚合型音頻平臺、專業型音頻平臺、社區型廣播平臺、廣播社交一體化平臺等，拓展廣播的播出形式，以收聽音頻、互動、打賞等功能的拓展，提高傳統廣播的覆蓋面。結合傳統廣播的實踐發展需求，以自身現有優勢為切入點，從專業、服務、內容設計、互動交流等角度對傳統廣播的內容傳播渠道進行整合與拓展，從而提高傳統廣播在融媒體環境中的市場競爭力。例如，在打造互動交流平臺中，可利用自身傳統文化的優勢，對廣播節目進行垂直開發，通過傳統文化吸引聽眾到平臺，與廣播節目進行互動，從而實現傳統廣播聽眾向互聯網平臺引流的目標，對傳統廣播的商業化、個性化發展等有促進作用。與此同時，在傳統廣播渠道拓展中，利用傳統文化的特性，對現有資源、人才等進行整合，以多介質傳播的方式，實現傳統廣播的網絡化轉型，例如，現有喜馬拉雅FM、蜻蜓.FM等平臺，以聚合資源的方式，實現廣播傳播渠道的拓展與創新。因此，傳統廣播在穩定發展中，要在資源整合與推廣渠道的視角下，對推廣渠道進行維護，提高受眾群體的黏性，并提高傳統廣播在媒體市場中的競爭力[10]。傳統廣播可利用微博、博客、微信、快手等去推送廣播節目，拓展宣傳范圍，并降低廣播推廣成本。

（二）以受眾需求為導向，豐富傳播內容

傳統廣播以自身優勢為基礎，并堅持“取長補短”的創新發展理念，對傳統廣播的內容進行創新，重視內容的個性化與分眾化，滿足不同受眾群體對廣播內容的差異化需求。在融媒體視角下，新聞信息追求個性化與分眾化，并對廣播內容進行適當創新與調整，將創新內容與原有主持人特有風格結合在一起，有助于拓寬廣播受眾的范圍[11]。但是，在實現內容創新中，還需要保證傳播信息內容的真實性，對傳統廣播的可持續、創新、個性化發展有促進作用。在融媒體的影響下，傳統廣播內容的創新，要在保證信息真實的前提下，捕捉社會熱點，通過對社會熱點話題進行整合，可在媒體融合下，提高傳統廣播內容的吸引力與影響力。根據社會形勢的發展變化，對傳統廣播的內容進行適當調整，從而提高傳統廣播的競爭力與影響力。在捕捉社會熱點話題下，還需要快速向廣播受眾傳播，在維持廣播受眾數量的同時，也可以降低受眾分流的負面影響。傳統廣播的內容以及形式創新，要以受眾群體的個性化需求為導向，并對廣播內容進行適當創新，重視融媒體與傳統廣播的融合，促進傳統廣播內容的創新發展[12]。

為實現傳統廣播內容的創新，并迎合不同受眾群體的需求，重視新型廣播人才的培養與引入，對傳統廣播實現內容與形式方面的創新有促進作用。結合現有廣播人才的能力以及受眾群體特性，對其開展針對性的培訓，從網絡技術操作、廣播內容編排、廣播互動交流方式等進行培訓，從而實現廣播主持人的轉型，有助于提高傳統廣播內容的影響力。例如，以廣播主持人現有風格為基礎，轉變與粉絲或受眾群體的溝通方式，利用新型廣播平臺進行交流與互動，在提高廣播內容新意的同時，通過交流互動創新，提高傳統廣播內容與形式的吸引力與影響力。廣播以主持人的形象、節目特色為基礎，所以，結合融媒體視聽用戶的瀏覽習慣，以“專業+氣質”為基礎，為廣播內容進行賦能，為新型廣播主持人打造可以突出自身優勢的IP，結合廣播節目的覆蓋領域，突出廣播內容特色。例如，母嬰、教育類廣播節目的主持人，可從廣播專業知識、與用戶互動的角度，幫助用戶挑選符合其自身特色的產品，從而提高傳統廣播內容的綜合價值[13]。

從傳統廣播表現形式的角度分析，結合廣播內容的綜合特性，對內容進行創新，并將受眾的綜合感官參與度充分調動起來，促使傳統廣播內容更加生動有趣。由于傳統廣播在實際發展中，內容單一化會直接影響廣播在媒體領域中的影響力，在節目內容創新中，可在播出內容之時，對播出的實際音質進行處理，并通過廣播聲音的美化處理，豐富廣播節目的內容。傳統廣播在創新改革與發展中，要借助融媒體的發展優勢，加強與融媒體的融合，例如，傳統廣播可在節目直播之前，邀請聽眾在微博、微信等平臺進行留言互動，并將廣播節目內容融入到廣播中，提高傳統廣播的互動效果以及收聽率。

（三）以技術融合為支撐，實現融合創新

以信息技術、新媒體技術融合為支撐，實現傳統廣播的融合創新，可豐富傳統廣播的內容，并通過技術的創新，實現傳統廣播的內容、傳播范圍等方面的改革與創新，受眾也會逐漸增多，促進傳統廣播的可持續、穩定發展。實現融合發展要以多部門協調、全方位聯動為中心，從音頻技術、信息技術整合的視角下，促使傳統廣播原有音頻的線性傳播形式轉化為契合網絡傳播的音頻內容，從而實現傳統廣播的內容開發水平提升。技術資源融合是傳統廣播創新的關鍵，加快廣播業務拓展，并對廣播內容進行修正，利用互聯網對優質內容進行提煉，按照互聯網的傳播規律，對提煉的內容進行二次加工包裝，以合作、置換等方式，提高傳統廣播的覆蓋面。重視廣播資源的拓展，要爭取新的廣播業務，并結合傳統廣播現有核心優勢，打造全新的廣播音頻陣地。在受眾群體需求視角下，聚焦核心群體，倡導有價值的內容，從而實現傳統廣播新內容的品牌化發展。利用傳統廣播已有的音頻資源以及專業優勢，建立以“聲音”為中心的內容生產基地，創建以移動互聯網為中心的音頻服務平臺，并堅持以用戶為中心，從而提高廣播內容更新與創新的發展水平。加強與渠道提供商、終端運營商的合作，探索音頻內容分發交易機制，探索內容置換、購銷的合理模式，實現多平臺播放，向適應多媒體播出需求的內容提供商轉型，真正變內容資源為可開發的傳統廣播資產資源。

結語

融媒體視角下，傳統廣播的改革與創新，則需要充分利用融媒體特征與傳統廣播的優勢，對傳統廣播的內容形式、傳播渠道等進行改革，將融媒體與傳統廣播融合在一起，利用信息技術與廣播處理技術，突出傳統廣播的原有優勢，并對傳統廣播內容進行拓展，從而實現傳統廣播的市場競爭力提升。傳統廣播的渠道拓展、內容創新是迎合受眾群體個性化需求的關鍵，在革新與創新中，從內容表現形式創新、廣播內容個性化設計、主持人能力培養與提升等角度著手，在資源整合與技術融合的視角下，實現傳統廣播在融媒體環境下的發展水平提升。■