元旦消費反彈釋放了哪些信號

趙覺珵 趙乾坤 張靜

商場里流光溢彩、景區(qū)中人流如織、餐廳門口排起長隊、酒店再度迎來預定高峰……隨著中國防疫政策進一步優(yōu)化調整，被寄予厚望的中國消費市場，在2023年元旦假期迎來暖意。商務部研究院電子商務研究所副研究員洪勇2日在接受《環(huán)球時報》記者采訪時表示，元旦一直都是我國消費市場的重要節(jié)點，今年活躍的元旦市場是我國防疫政策優(yōu)化后，消費市場迎來的一波短期反彈，也反映出我國消費市場具有較大潛力。

中長線游需求迅速恢復，南方城市受歡迎

家住北京的王女士今年選擇與朋友去河北阿那亞跨年，她在2日接受《環(huán)球時報》記者采訪時正在回程路上，據(jù)她介紹，有幾段路程出現(xiàn)堵塞情況，能夠看出這個假期大家自駕游熱情高漲。據(jù)她觀察，阿那亞今年客流量不少，餐廳和超市結賬都要排隊，一些展館和景點一周前票就售罄。

今年元旦像王女士一樣選擇旅行跨年的人不在少數(shù)。據(jù)文化和旅游部數(shù)據(jù)中心測算，2023年元旦假期，全國國內旅游出游5271.34萬人次，同比增長0.44%,按可比口徑恢復至2019年元旦節(jié)假日同期的42.8%；實現(xiàn)國內旅游收入265.17億元，同比增長4.0%，恢復至2019年元旦節(jié)假日同期的35.1%。

除了周邊游市場紅火，多家在線旅游平臺向《環(huán)球時報》記者提供的數(shù)據(jù)顯示，國內中長線游需求也正在迅速恢復。飛豬旅行2日發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，元旦跨曾游和跨市游訂單占比近八成，達到近一年峰值。上海、成都、北京、三亞、重慶、廣州成為出游熱門目的地。

此外，南方城市尤其是濱海城市在這個元旦備受青睞。飛豬旅行表示，元旦期間，海南目的地的旅游商品預訂金額同比去年增長超5成，包含“海景”“海島”“沖浪”等關鍵詞的旅游商品預訂量增長超6成。攜程平臺數(shù)據(jù)則顯示，三亞、珠海、西雙版納、大理、廈門等北回歸線附近及以南城市熱度飆升。

節(jié)日出行的需求也讓民航客流再現(xiàn)上揚勢頭。根據(jù)航班數(shù)據(jù)服務公司飛常準向《環(huán)球時報》記者提供的數(shù)據(jù)，2022年12月26日至2023年1月1日，中國民航執(zhí)行客運航班4.8萬班次，日均6831班，環(huán)比上升25%;運輸旅客539.3萬人，日均77萬人，環(huán)比上升38%。

此外，出境游需求也在今年元旦迎來“開門紅”。飛豬數(shù)據(jù)顯示，元旦期間境外熱門旅游目的地預訂量同比增長近2倍，其中中國澳門、泰國、新加坡、馬來西亞、越南等是熱門出境游目的地。

90后00后扛起消費復蘇大旗

KTV+火鍋、KTV+全息投影、圍爐煮茶、私湯洗浴……在“儀式感跨年”的帶動下，不少新業(yè)態(tài)在元旦假期成為消費熱門。據(jù)美團平臺向《環(huán)球時報》記者提供的數(shù)據(jù)來看，隨著KTV體驗不斷豐富，KTV訂單量相比節(jié)前上漲204%;DIY手工坊假期期間訂單量環(huán)比節(jié)前增長242%；圍爐煮茶、私湯洗浴等“養(yǎng)生暖消費也在這一假期回暖，相關訂單量環(huán)比增長超一倍。

此外，能容納多人聚會的民宿預訂熱度創(chuàng)下歷史新高，美團平臺上，每4.個民宿訂單中，就有一個是聚會需求，這其中，30歲以下預訂人群超過80%。

90后00后無疑在這一元旦假期扛起了消費復蘇的大旗。攜程平臺數(shù)據(jù)顯示，90后00后出游占比同比增長36%,親子游出游占比增長41%,銀發(fā)族出游占比則降低53%。90后00后消費潛力不容小覷，在高星酒店訂單中，這部分群體訂單均價的同比增速最高,達到37%。

出現(xiàn)“報復性消費”了嗎？

對于元旦假期，中國消費者是否出，現(xiàn)“報復性消費”的情況，IPG中國區(qū)首席經(jīng)濟學家柏文喜2日在接受《環(huán)球時報》記者采訪時表示，元旦出現(xiàn)的消費趨勢是基礎性消費需求在疫情防控措施優(yōu)化后的自然釋放，而非短期的報復性反彈，在一定程度號上可以視為未來一年消費重新活躍的開始。北京市社科院研究員王鵬也認為，元旦這波消費高峰不能完全被認為是“報復性消費”，當前處于恢復中的消費仍然有周期性。

王鵬表示，今年元旦消費市場有很強的象征意義，象征著在防疫措施調整后，消費者和市場主體信心都在逐漸恢復，也象征著消費市場長線活躍的開始。

《韓民族新聞》2日報道禰，韓國央行1日發(fā)表“海外經(jīng)濟焦點”報告，對2023年中國經(jīng)濟進行展望。報告認為，中國防疫政策進一步優(yōu)化將對中國經(jīng)濟走勢產生決定性影響，在2023年第二季度以后，中國經(jīng)濟將以消費為中心恢復增長勢頭。

柏文喜預測，今年消費市場會同比增長并呈恢復態(tài)勢。隨著經(jīng)濟增長動力的結構性變化，消費在“三駕馬車”中的比重將進一步增加。同時，他也建議，為進一步提升消費，除了提升民眾收入預期以促進消費傾向增加之外，還要采取各種務實措施增加老百姓的現(xiàn)實收入，讓大家有錢消費。另外，還要在消費環(huán)境與制度建設方面破除各種消費障礙，積極鼓勵和促進消費，打通消費領域各個環(huán)節(jié)或明或暗的堵點?！?/p>