平行會(huì)議三 新國(guó)潮：東方美學(xué)，當(dāng)代表達(dá)

文 | 紀(jì)振宇

當(dāng)下是提升中國(guó)時(shí)尚話語(yǔ)權(quán)的最好時(shí)機(jī)，“國(guó)潮”崛起帶給中國(guó)服裝品牌發(fā)展契機(jī)。如何構(gòu)建具有當(dāng)代特色和時(shí)代精神的東方美學(xué)？這值得每個(gè)品牌和設(shè)計(jì)師思考。

如今，“國(guó)潮”發(fā)展已經(jīng)進(jìn)入3.0時(shí)代，代表了民族自信心，體現(xiàn)在國(guó)人生活的方方面面。對(duì)于服裝品牌來(lái)說(shuō)，“國(guó)潮”為品牌帶來(lái)了機(jī)遇與挑戰(zhàn)、傳承與再造、提升和構(gòu)建。

機(jī)遇與挑戰(zhàn)上，“國(guó)潮”為品牌吸引聚光燈的同時(shí)，也帶來(lái)了消費(fèi)者更為嚴(yán)苛的標(biāo)準(zhǔn)，“國(guó)潮”背后蘊(yùn)含的文化寓意此時(shí)顯得尤為關(guān)鍵，處理不慎很可能成為社會(huì)事件。

這就要求設(shè)計(jì)師在翻新、再造傳統(tǒng)文化時(shí)，充分考慮由產(chǎn)品帶來(lái)的民族情緒，“國(guó)潮”已不再單一指向美學(xué)，更加傾向青年群體情感表達(dá)。

傳承與再造上，設(shè)計(jì)中如何準(zhǔn)確地傳承、運(yùn)用符合時(shí)下消費(fèi)者審美和生活習(xí)慣的傳統(tǒng)文化，是品牌要深度思考的。服裝是文化最佳載體之一，能夠喚起人們內(nèi)在的民族記憶，很多人將在正式場(chǎng)合身著民族服裝與服飾作為義務(wù)與責(zé)任。

蘇州上久楷絲綢科技文化有限公司董事長(zhǎng)吳建華在實(shí)際工作和生活中就踐行這一理念，他身著宋錦制作的工服出席多個(gè)場(chǎng)合。時(shí)尚具有世界流通性，廣泛引起全球共鳴，在“國(guó)潮”古為今用的前提下，如何將核心文化與國(guó)際流行趨勢(shì)融合，如何將流行文化根植中國(guó)傳統(tǒng)元素中，是服裝行業(yè)從業(yè)者要去關(guān)注的內(nèi)容。未來(lái)，品牌要更好地應(yīng)用非遺文化，無(wú)論是偏時(shí)尚類的服裝還是傳統(tǒng)服飾，讓中國(guó)人穿得更加有內(nèi)涵。

“企業(yè)家們需要拿著新地圖，尋找新坐標(biāo)。”北京優(yōu)替服裝顧問(wèn)有限責(zé)任公司總裁趙月依托于多年的品牌咨詢和品牌經(jīng)驗(yàn)，以“東方美學(xué)在新品牌孵化上的應(yīng)用”為主題給品牌國(guó)際化提出了建議。

提升和構(gòu)建上，讓“國(guó)潮”走出去非常重要，這離不開(kāi)品牌國(guó)際化發(fā)展與國(guó)際合作。目前，服裝市場(chǎng)分化已非常細(xì)致，品牌風(fēng)格成為過(guò)去式，未來(lái)企業(yè)要將重點(diǎn)工作投入到技術(shù)中，立足國(guó)家文化講好品牌“國(guó)潮”故事。

在文化賦能設(shè)計(jì)之外，科技同樣為“國(guó)潮”領(lǐng)域不可或缺的元素，引領(lǐng)全新的國(guó)人生活。上海時(shí)尚之都促進(jìn)中心主任、東華大學(xué)教授卞向陽(yáng)以“‘元宇宙’時(shí)代的時(shí)尚”為主題，全面梳理了“元宇宙”與時(shí)尚的關(guān)系及呈現(xiàn)形式，為品牌在“新國(guó)潮”方向的探索打開(kāi)了新的空間和想象力。

中國(guó)設(shè)計(jì)師要想打破以歐美時(shí)尚為主導(dǎo)的全球潮流格局，就要運(yùn)用新手段，讓“國(guó)潮”在虛擬世界中搶占消費(fèi)者心智，逐步成為主導(dǎo)潮流的文化現(xiàn)象。