媒體融合時代電視新聞節目主持人如何突圍

錢帥 衢州廣電傳媒集團

傳統媒體與信息化的融合導致了融媒體時代的到來，電視新聞傳播方式出現了巨大變革。融媒體對電視新聞而言是一把雙刃劍，通過給予電視新聞壓力的方式促使其轉型升級，以保障在傳媒行業中的優勢地位。電視新聞的播報形式，節目內容，剪輯播放方式都隨著新的業態需要而發生轉變，新聞主持人作為傳統媒體的中心，既是新聞的傳播者也是引導者。因此電視新聞節目的主持人要在明確自身定位的基礎上，滿足廣大觀眾的多元化收聽需要，豐富個人專業技能，加強與觀眾的互動。綜上本文旨在論述媒體融合時代電視新聞節目主持人的突圍路徑進行論述。

一、電視主持人的邊緣化危機

以電視、廣播、報刊為代表的傳統媒體與信息技術融合，促使融媒體時代的加快到來。傳統媒體壟斷傳媒行業的情況被打破，融媒體為新興的個人傳媒提供發展機遇，導致傳統的電視新聞主持人的主體地位遭到沖擊。因此電視新聞主持人應積極融入融媒體的大潮之中，做好新聞信息的傳播者和輿論引導者的作用。

融媒體時代的到來是技術發展必然性導致的，媒體產業轉型升級的必經之路，融媒體并不是對傳統媒體的簡單加減，而是傳統媒體與新媒體形式的優勢整合，實現兩種資源的合理配置，發揮兩者結合效益的最大化。但是融媒體的到來勢必會擠壓傳統媒體的生存空間，類似于一些互聯網短節目在制作成本和方式上與傳統媒體相比具有更強的吸引力，并且滿足了公眾碎片化的信息接收特點。部分電視新聞節目被網絡新聞取代，主持人的崗位數量也隨之縮減，主持人內部的競爭白熱化。但是上述現象也并不意味著不再需要主持人這一行業，主持人是否存在取決于電視節目是否仍繼續存在。首先，可以肯定的是電視節目的本質不會因融媒體的出現而消亡。為適應“互聯網 + 傳媒”的新型業態，電視新聞盡管在播出方式、平臺上發生巨變，但是內核仍是聲音和圖畫相結合的二元化傳播方式，因此帶有此性質的新聞播放方式是電視節目最本質的特征。因為音視頻結合的傳播形式在總體上是符合傳播媒介的走向的，其只需要緊隨觀眾以及平臺的主題定位進行適度的調整，就能夠長久的得到公眾的青睞。除此之外，在我國電視臺大部分處于國家的支配之下，具備傳遞政府聲音，協調輿論的重要作用。電視媒體仍有長期存在的必要性，由于制作主體的不同，網絡節目與電視新聞之間有一定的差異，但是這些差距并不能使電視節目被取代，即對主持人的需求依舊存在。

其次，既然電視節目不會消亡，那么主持人并不會被傳媒行業真正的邊緣化。盡管網絡節目層出不窮，但是新聞節目作為評論性節目，需要主持人進行播報和引導，以央視新聞的短節目《主播說聯播》為例，可知網絡以及自媒體的普及不僅沒有使主持人的地位邊緣化，反而凸顯了主持人在評論類節目中的中心地位。同時，主持人形態是符合傳播生態進化規律的，是社會交往的主要形式具有極強的生命力。無論是什么形式的電視節目，只要涉及多種信息，多人參與就需要主持人穿針引線推進流程和進度。

綜上，電視新聞具有不可替代性，新聞主持人符合傳播發展規律，但是也不意味著主持人就可以“躺平”，自媒體，非科班出身等其他行業的從業人員紛紛進入主持領域，傳統形式的主持人被網絡節目等新形勢的主持人取代的問題已經出現，所以主持人要居安思危，提升專業技能，找準節目定位。

二、電視主持人競爭出現新形勢

隨著互聯網逐步深入到傳媒行業之中，電視新聞產業出現比以往更深層級的變化。融媒體時代是新舊傳媒方式與傳媒技術的雙向整合。一方面借用傳統媒介的優勢和用戶群體來為新媒體提供發展平臺實現以舊融新，另一方面也要借助互聯網發展思維來豐富傳統媒體實現傳媒行業的轉型升級。因此對于主持人而言相互之間的競爭已經不再是簡單地根據年齡、經驗等論資排輩，而是需要對融媒體有正確的認識，并在新的形態中準確定位，由被動變主動承擔好新的職責。

首先，電視節目的觀眾變成網絡媒體的注冊用戶。網絡節目以短平快等優勢，得到了部分用戶的青睞分化傳統電視新聞的觀眾，因此電視觀眾網絡化已經成為當前電視觀眾的主要特征。以央視新聞移動客戶端、網易新聞等APP的更新換代不斷完善，用戶的體驗感也不斷提升，新聞主持人的綜合素質要求的側重點也有所不同。其次，電視新聞的中心從傳播者轉移到受眾群體的角度，即由傳統電視新聞“家長制”的定位變為“消費者制”。雖然網絡節目在承擔文化教育與社會新聞傳播方面的職能較小，但是其更加注重受眾群體的想法和體驗度。綜上這樣意味著主持人之間已經進入到后競爭時代，呈現出以下三個特征：第一點，“沒有保護機制”，“準入門檻降低”導致競爭人數海量，網絡媒體吸引了大量的從業者，但是沒有一個平臺能夠像電視新聞一樣達到壟斷性的地位，因此也沒有對主持人地位的絕對保護。第二點，個性化競爭激烈，傳統電視新聞節目的主持人帶有嚴肅公正的角色特征，融媒體時代更多的無門檻群眾進入到傳媒領域，不需要承擔輿論引導責任更加貼合受眾群體的生活，而在短時間內迅速躥紅并得到廣泛關注。第三點，以收視率為最主要的訴求。在融媒體時代觀眾已經不能被簡單的定義成“受眾”，其不再是傳播媒介中被動的接受者，而享有極大的表達自我觀點的權利，為滿足其需求大量類型不同的節目進入傳播市場，呈現出平民化、個性化的特征。主持人的競爭力由節目的收視率所決定即用戶的打分，而電視新聞節目主持人因自身形象和節目定位的影響，無法施展出自身的特長。

三、媒體融合時代電視主持人的轉型方向

（一）整合傳統媒體資源，發揮個人優勢

融媒體時代的到來，于傳統媒體而言是一把雙刃劍，既提出挑戰又帶來了新的發展機遇。電視新聞與其他網絡節目相比在形式和特征方面存在固化的問題，但是電視新聞長期存在，因此在運行機制和觀眾群體方面存在很大的資源優勢。網絡節目沒有統一的規劃管理，導致傳導價值觀偏差，內容粗制濫造，同質化嚴重。因此為適應融媒體的發展趨勢，主持人應綜合現有的傳統電視新聞節目的資源，在找準節目和自身定位的基礎上充分發揮個人優勢，實現自身的轉型升級。

首先，電視新聞具有其他傳播媒介不可比擬的渠道優勢。電視臺受到國家的直接統一領導，具有壟斷性的特征。如央視新聞就熱點話題，任務以及新聞現場具有獨家專訪，搶先報道的權利，并且能夠借助此優勢深挖新聞背后得更加深層次的問題和意義。因此主持人應整合渠道優勢，在結合互聯網傳播信息時效性強的特點實現資源互補。如在事件發生的第一時間派記者前往實地進行網絡新聞直播，省去中間記者采訪，內容視頻編輯的過程，直接讓觀眾直擊新聞第一現場，增強新聞的真實性和時效性。當然這也會對主持人的臨場應變能力、新聞洞察力、信息收集和整合能力提出更高的要求。第二點，電視新聞具有極強的品牌優勢和品牌影響力。電視新聞在觀眾眼中具有不可替代的公信力，是其長久以來建立的經濟價值與社會價值的綜合體現，是電視新聞節目的核心競爭力之一。因此主持人應學會如何提升自己節目的影響力和個人魅力。節目組需要借助新媒體平臺搭建一個主持人與觀眾的溝通平臺，積極培育自身的傳播影響力。如在央視新聞播出完后會在央視新聞客戶端、抖音、微博等APP上開設主播說聯播節目。讓新聞節目的主持人通過短視頻的方式就今天播報的熱點新聞進行點評，發表自己的意見，短時間快速做出正確的評論，對主持人的邏輯思維能力、語言組織能力等都提出更高的要求，在評論中積累觀眾的喜愛度。最后，對于各個地方頻道的主持人而言進行地方新聞資源的整合。以民生部門的新聞主持人為例，本地區的社會新聞資源和觀眾認可度、忠誠度是新聞主持人影響力的基礎，主持人在面對行業后競爭時，應跨媒體，多移動終端進行新聞播報，同時做好新聞信息的審核把控工作，在和受眾的交流過程中就當前的社會民生，輿論走向在了解判斷的基礎上做出相應的評論，直播新聞全過程就熱點問題進行深入解讀，成為主持人在后競爭時代轉型升級的主要途徑。

（二）適應互聯網思維，進行主持人轉型

在信息技術發展的時代背景下，各種網絡媒體給予了公眾更為便捷的信息接收和意見發表的權利，因此受到社會各界的廣泛關注。傳統電視新聞因為具有政論性和國家代表性的特征，在溝通渠道上沒有達到網絡新聞雙向交流的程度。所以當前“互聯網思維”即以用戶的需求為根本的發展思路成為網絡新聞的主旨，說公眾想聽的，聽公眾所想的。因此在融媒體盛行的當下，電視新聞主持人應做好節目設計堅持用戶思維，進行個人定位和主持方式的轉型升級。

主持人應充分發揮融媒體的優勢深入群眾，了解民心所向。如民生訪談類的節目主持人應走出演播廳，真正來到社會各界進行走訪交談。在AI智能取代收銀、打掃等低級體力勞動的環境下，切實保證勞動群體的利益，創作多元化的就業機會成為時下熱點新聞。節目主持人開設直播互動，邀請各界勞動群體代表進行訪談，圍繞現今生活水平，焦慮的問題，未來如何打算等問題進行進一步的探討。這對主持人的控場能力和相關新聞報道的了解程度都提出了很高的要求。同時允許觀眾與訪談節目的主持人連麥，就存在的個性問題進行研究，主持人結合自己對該問題的理解以及現有的各項國家政策給予相應的建議。就直播中某些不和諧極端的言論及時進行疏導，防止社會民生問題的擴大化，新聞節目的主持人一方面要保持自己嚴肅公正的形象，另一方面要貼近群眾的實際生活，直播探討的方式能夠真正實現主流媒體與群眾呼聲的雙向互動，保持主持人在后競爭時代的主導地位。

（三）轉化主持人角色，堅持復合型發展

電視新聞發展已經經歷了一個較長的歷史時期，在此過程中社會影響力、公信力、輿論引導力、控制力逐步增強，并且受到國家的統一領導帶有較強的政治色彩。但是互聯網新聞給予普通民眾，專家學者成為“新聞制作者”的機會，讓其能夠充分發表自己的意見，有的時候還能夠引發部分群眾的共鳴，因此社會地位逐漸提高。新聞主持人受到網絡新聞節目的沖擊，準入門檻不斷降低，專業素養要求不高，很多非科班出身的人僅憑借在互聯網移動終端注冊用戶的方式就躋身于主持人的行列，使得主持人競爭加劇。因此主持人可以從內驅和外向型兩個方面進行個人角色的轉化，堅持復合型發展路徑以保持自身的行業競爭力。

首先，主持人要正確認識到媒體融合時代，新聞節目的發展趨勢，電視新聞的地位雖有動搖但仍是主導，網絡新聞與傳統媒體的熱點不同，主持人不再局限于演播間應脫離依附地位，成為新聞的代言人。如在各種媒體平臺開設個人賬號發表相關意見，組件制作團隊進行節目籌劃。其次，依據個人能力選擇不同的發展方向。如果節目主持人愿意通過提高曝光度來提升個人新聞影響力，就可以通過撰寫評論員文章，參與實時熱點話題討論的方式增加熱度逐漸積累固定觀眾。在微博的央視新聞賬號中進行新聞點評并制作，如《穹頂之下》《看見》等反應環境、養老等社會民生方面的短視頻，紀錄片在央視新聞主流觀點的主旨下，采用多元化的途徑吸引公眾的注意力引導輿論走向。另一方面，新聞主持人可以轉向后期制作，豐富自己關于節目流程安排，內容稿件撰寫，視頻剪輯等相應的技能。

四、總結

“互聯網+”進入傳媒市場，使得傳統媒體的業態發生了巨大的轉變，信息技術作為一把雙刃劍，對電視新聞而言既是機遇也是挑戰，同樣對主持人也提出了更高的要求。電視新聞主持人應對自身優勢、定位、能力、發展方向有明確的認識，依據目前的電視新聞產業需要，提高自己的專業能力。整合傳統媒體的資源，發揮自身優勢，適應互聯網思維，進行主持風格轉型，從傳統的單一型變為復合型。主持人加強與觀眾之間的互動，在實現自身價值的同時也帶動了傳統媒體積極轉型，加入融媒體的發展大潮。