探析新媒體背景下紀錄片的傳播特征

唐遠 北京廣播電視臺

紀錄片將鏡頭作為人類的眼睛，對生活進行捕捉。在新媒體時代紀錄片等藝術作品從制作到傳播都受到影響，特別是當前社會，智能移動設備走進人們的生活，更加推動了新媒體的普及[1]。在信息傳播渠道廣泛的今天，傳統媒體在內容和形式上都相對單調，同時觀眾在觀看節目過程中不能參與其中，無法滿足互動需求，而新媒體的出現，有效地彌補了傳統媒體的不足，保證了節目多樣性的同時，更是滿足了觀眾群體多樣化需求。單從紀錄片來看，順應新媒體發展，作出符合紀錄片藝術表現形式的改變，不僅不會因時代發展而被拋棄，反而能夠取得飛速發展。首先通過傳統形式進行拍攝、制作，將紀錄片原本的特性進行保留，之后在新媒體平臺傳播，還可以利用新媒體平臺快節奏和碎片化的特點，催生出以自媒體的拍攝和制作為主的紀錄片形式，生成即時性網絡視頻。本次，將對二者之間的相關性進行合理化探討并展開綜述。

一、新媒體背景下紀錄片的主體改變——本體特征

（一）創作者——從“官方記錄”到“全民記錄”

網絡推動了科技進步，智能電子產品應運而生，讓每一個個體能夠成為生活的主角，每個人都可以是社會觀察者以及信息傳播者、發布者。隨著短視頻平臺的興起，與新技術進行有效結合，大大地降低了紀實類視頻拍攝和制作的成本，使官方壟斷的局面被打破，同時，平民化紀錄片的拍攝擁有了可能性。此外，紀錄片以新媒體平臺為傳播途徑進行傳播，觀眾可以通過評論以及發送彈幕等方式，滿足其進行互動意愿，更有利于紀錄片在傳播過程中引發討論，具有一定的熱度。比較典型的就是2008年，在西單的地下通道彈著吉他安靜唱歌的女孩被網友用手持DV拍攝出來，并上傳至網絡平臺。雖然只有一首歌的時間，但是點擊量驚人，從而引發了各大媒體的爭相報道。“西單女孩”成為一個名詞，作為所有北漂人群代表，引起了千萬在北京努力生活外地人的共鳴，這不光突破了視頻所能承載的內容，也是新媒體有社會現實相碰撞所產生的巨大能量。基于以上，表明了紀錄片完成了從“官方記錄”到“全民記錄”的轉變，代表紀錄片的內容更加豐富、多元。

（二）敘事手段——集中敘事和快節奏

由于目前新媒體以移動終端為主要的發展趨勢，而新媒體在向著移動終端轉移過程中也會出現一定的問題，例如移動終端主要以微屏為主，而微屏的使用又要求新媒體在視頻的畫面語言上做出一定轉變，這就要求紀錄片的創作者在對紀錄片進行創作和拍攝時以人物特寫鏡頭為主進行拍攝，對影片主人公的真情實感和真情流露進行表達，將故事內容以及主要人物準確的呈現在觀眾眼前。由于微屏不足以保證觀眾持久的注意力，所以紀錄片就要做出一定的妥協，在色彩基調選擇上，盡量避免過于灰暗壓抑色調，保證影片畫面色彩飽滿。另外，在移動設備上觀看紀錄片群體，在場景上更加傾向于動態場景，那么紀錄片在轉型過程中，著重考慮采用集中敘事的方式，加快影片的節奏，在畫面的選擇上以動態為主。以2013年拍攝的“京劇”為例，在拍攝過程中進行多方面的斟酌和考量，為滿足年輕人的喜好而大量運用新媒體技術，使畫面色彩層次更加細致和豐富。另外，影片中的服裝、臉譜等色彩給觀眾的視覺帶來強力的沖擊。而三維動畫技術的應用，更好的呈現了已經消失在歷史長河中的建筑，帶給觀眾更加直觀的感受。對于慢鏡頭的使用，也能夠將京劇中演員舉手投足、一顰一笑充分表達得淋漓盡致[2]。該紀錄片，以8集、共400分鐘的時長，完成了對京劇200年歷史的演變和發展闡述，在播放過程中，每一集都通過多個部分來表達，并以標題進行總結，這就可以讓用戶在觀看時進行選擇。

（三）敘事內容——從宏觀到微觀

當今社會，人們的生活已經與網絡和手機融為一體，且有著不可分割的關系，人們已經不再局限于觀眾的角色，每個人都能進行紀錄片拍攝，都可以成為創作者。與此同時，紀錄片在創作過程中，其敘事結構和內容也發生了一定的改變，逐漸地從宏觀敘事，向微觀敘事轉化，群眾對人物個體的生存境遇和情感體驗給予了廣泛的關注。以上表明，在新媒體快速發展的背景下，微觀敘事方式將紀錄片創作者與觀眾的距離拉近，大部分觀眾能夠在影片中找到自己的影子，結合自身，產生共鳴。以《武漢：我的戰“疫”日記》為例，每集時長為5分鐘，通過對醫護人員、全國各地馳援者、志愿者以及普通市民對2019年的武漢的不同側面進行呈現，通過2020年大火的“視頻日記”形式進行表述。影片一經播出，反響強烈，刻畫進了武漢血液中。微觀的敘事方式，滲透到了每一個細節當中，但是卻讓觀眾在一個個小細節中體會到平凡的偉大，仿佛就在那一刻，屏幕前的每人都已經置身其中。與宏觀敘事方式相比，微觀敘事用“煙火氣”來形容最合適不過，少了一些程式化，多了更多人情味，更容易引發關注和共鳴，引起更加廣泛的社會效應。

二、新媒體背景下傳播對象的改變-市場與營銷

順應新媒體發展，給紀錄片帶來的最大優勢就是完成了市場拓展。紀錄片的主要收入來源于版權費收入，但是仍然會存在資金回籠不及時的風險。不同于以往的是，利用新媒體的渠道加入互聯網，完成紀錄片網絡版權的銷售。不僅能夠帶動起投資人的積極性，更能幫助紀錄片打開市場，促進其發展，提升商業價值。紀錄片網絡平臺通過版權銷售以及內容點播的形式進行盈利，可完成紀錄片收支平衡，以網絡平臺作為導向，為紀錄片發行和推廣提供正確方向。基于紀錄片的受眾學歷和收入都相對較高，所以吸引了大部分廣告投資，保證紀錄片的收入。而網絡對影片點擊量以及觀眾互動的反饋，進行分析后，為紀錄片以后的制作提供了寶貴的建議，促進其發展。

三、新媒體背景下傳播渠道的改變-傳統媒體到全媒體

隨著新媒體的興起，網絡、手機、電子媒體和平面媒體等全新媒體傳播形式占據了整個市場，改變了傳統平面媒體和電子媒體的傳播途徑。其中，作為傳播能力最強的當屬網絡傳播渠道，《舌尖上的中國》大熱，在網絡口碑以及影片評論和討論度在很大程度上推動其大火。紀錄片在網絡渠道的傳播，是具有專門的頻道和板塊，視頻平臺和門戶網站通過將網站原有資源進行整合，再自制或者購買紀錄片，以保證紀錄片頻道的建立。

（一）優酷紀錄片

優酷作為國內頂級的視頻平臺之一，產品理念為“快者為王”。“快”是指視頻“播放快”“上傳快”“記錄快”等多方面的含義，通過對全民進行視頻記錄的號召，紀錄片也更加接地氣，擁有相對平民化的用戶群體。此外，優酷紀錄片頻道，通過對國外知名電視臺的紀錄片版權購買，例如美國國家地理、BBC以及歷史頻道，又囊括了大部分的高端用戶。優酷紀錄片頻道通過創辦“高校作品”“全民參與”欄目，將自身的優勢和特色進行彰顯。雖然兩個欄目的影片質量從拍攝到剪輯制作，水平專業團隊相比，可謂是天差地別，但是其來自民間視角，用最樸素的方式，講述身邊的故事，不僅能夠給觀眾帶來新鮮感，還能夠引起共鳴。

（二）愛奇藝紀錄片

愛奇藝隸屬于百度公司，紀錄片頻道采取全部付費會員制，通過辦理平臺付費視頻會員，可對紀錄片進行觀看，但是部分紀錄片采取付費點播的模式進行觀看。愛奇藝通過將付費點播與紀錄片的播放進行結合，來創造收益，取得盈利最大化。前文也提到過，大部分紀錄片的受眾具有高收入和高學歷的特點，使得其愿意為觀看紀錄片買單。愛奇藝的紀錄片平頻道更加注重社會熱點問題，比如，在頻道主頁進行特意分類，包括地震和災難等熱點鏈接，為觀眾提供更多紀錄片觀看的選擇。愛奇藝目前擁有美國歷史頻道、BBC、Discovery、CNEX等多家世界級優秀紀錄片的版權。

（三）騰訊紀錄片

騰訊視頻在網站主頁上這樣寫道：騰訊視頻致力于打造中國領先的在線視頻媒體平臺。騰訊視頻的紀錄片頻道分為免費和會員兩種觀看模式，用戶可以根據自身的需求進行選擇。騰訊視頻紀錄片頻道由自然、美食、人文、社會、歷史、軍事、科技、財經、探險、罪案、競技、旅游等12個欄目組成，騰訊紀錄片頻道在分類上做得更細化，保證用戶在對紀錄片進行檢索過程中更加便捷。此外，騰訊紀錄片頻道還對當前網絡的熱點詞條進行特殊索引，例如知乎高分、熱點的等欄目的設置，凸顯了這一點[3]。我們可以根據騰訊紀錄片頻道設置的“熱點”欄目，來了解最近24小時在騰訊紀錄片頻道用戶對紀錄片的瀏覽和觀看情況。騰訊紀錄片頻道對欄目的細化，為日后的發展以及內容制作方面提供數據支持，同時，廣告商在廣告的投放上有針對性地選擇。對BBC、NHK、HBO 等優秀紀錄片的引進在滿足不同用戶的需求的同時，為自身的發展和紀錄片的制作上提供專業化的指導。

（四）中國網絡電視臺紀實頻道

中國網絡電視臺是以央視強大的媒體資源作為依托，僅憑借這一點，就是其他新媒體平臺無法與之相比的。中國網絡電視臺紀錄片片庫資源之所以能夠成為所有媒體之最，最主要的原因就是與CCTV-9記錄頻道的深度合作。所以，中國網絡電視臺紀實頻道最大的特點就是為用戶提供的高清紀錄片的檢索服務。“紀錄片名人工作坊”欄目是中國網絡電視臺紀實頻道的另一個特色，可以稱之為與紀錄片制作人相關的“名人堂”。通過對優秀的紀錄片制作人的作品、訪談、創作年表以及創作手記的記錄，為觀眾對紀錄片的制作以及記錄的片的制作人及其作品的了解建立了通道。中國網絡電視臺紀實臺已經將紀錄片的行業資訊欄目設置在平臺首頁，該咨詢欄目對紀錄片行業內的新聞動向進行涵蓋，該咨詢欄目的設立大大地豐富了網站的內容，使觀眾群能夠更加深入地對紀錄片行業進行了解。可以看出，中國網絡電視臺紀實頻道所堅持的三位一體發展策略，即“紀錄片展映，紀錄片資訊，紀錄片搜索”對自身品牌的打造起到了積極作用。

中國網絡電視臺紀實頻道主要是通過廣告商進行廣告投放，對于一個國家性質的媒體平臺來說，其更加重要的是社會的影響以及社會效益。中國網絡電視臺紀實頻道的成立，可以說是帶動了紀錄片市場的發展，促進了整個行業的繁榮，這就是中國網絡電視臺紀實頻道與之前三家媒體的不同之處[4]。將優酷紀錄片頻道、愛奇藝紀錄片頻道、騰訊視頻紀錄片頻道和中國網絡電視臺紀實頻道進行綜合對比足以對我國紀錄片與新媒體進行結合之后的發展趨勢作出總結。為了順應紀錄片的網絡傳播，符合網絡視頻碎片化的特點，將紀錄片的時長進行了有效的控制。對于大型的紀錄片為保證內容的豐富和連貫性，時長縮短可能會對影片質量造成影響，那么就在播出時，采用分段、分級，以及主題、系列和單元的形式進行播放。這樣不僅使紀錄片的完整性得到保證，同時也符合新媒體形式的需求。

四、小結

紀錄片所面臨的主要問題就是與新媒體進行充分的結合，而這個問題將存在于整個創新時期。紀錄片在以新媒體作為依托進行傳播時，不同于以往單一渠道的信息傳播，需要紀錄片的制作人對紀錄片該做出怎樣的改變，以及如何改變使紀錄片能夠更加符合新媒體傳播特征進行思考，以此來順應新媒體的發展。紀錄片以新媒體市場反饋和準確的數據支撐作為依據，明確自身定位。通過新媒體平臺實現與觀眾的互動，通過觀眾反饋，不斷地改善和進步，為觀眾提供更加優質的作品。本文為紀錄片在新媒體時代的傳播提供導向，以及紀錄片今后發展和傳播更加順利做出總結。