如何利用融媒體手段有效提升法治節(jié)目影響力

趙家偉 大連新聞傳媒集團(tuán)

傳統(tǒng)頻道的法律新聞節(jié)目主要為新聞分析說理欄目，其呈現(xiàn)形態(tài)相對(duì)簡單，通過典型的法治新聞向大家傳播法治常識(shí)，提高大家的法律意識(shí)進(jìn)而形成良好的法治理念。但隨著融媒體時(shí)代發(fā)展，更多新奇有趣的節(jié)目進(jìn)入到公眾視野中，不論從節(jié)目制作還是播出上都對(duì)傳統(tǒng)法治節(jié)目帶來一定的沖擊，而電視法治新聞節(jié)目要想重回大眾視野中，就需要不斷創(chuàng)新節(jié)目形式，利用融媒體技術(shù)手段增強(qiáng)與受眾關(guān)聯(lián)性，使受眾可以隨時(shí)隨地對(duì)法治事件進(jìn)行探討，提高節(jié)目在大眾心目中的影響力，增強(qiáng)人們的法治觀念。

一、融媒體歷史背景的概述

新媒體是一種廣泛的技術(shù)，它的存在無時(shí)無刻不在改變著我們的工作方式，人們只要一臺(tái)移動(dòng)電子設(shè)備就可以隨時(shí)隨地獲取社會(huì)上的新聞熱點(diǎn)，人們可以在公共平臺(tái)中發(fā)表自己的看法，也增進(jìn)了人與人之間的互動(dòng)交流，同時(shí)在觀看節(jié)目形式上人們有了更多的選擇權(quán)，可以選擇自己喜歡的節(jié)目類型，極大地豐富著人們的生活。新傳媒時(shí)代背景下，給各個(gè)領(lǐng)域帶來了良好的發(fā)展機(jī)會(huì)，各國也開始關(guān)注傳媒的融入和發(fā)展，促進(jìn)各國間的相互溝通，對(duì)社會(huì)及對(duì)各國而言均具有意義，必須大力推動(dòng)傳媒融入并向著更加深入的方面發(fā)展。另外，融媒體的發(fā)展趨勢(shì)也體現(xiàn)了人們普遍互通信息交流的當(dāng)代社會(huì)信息格局，人人都可能作為新媒體傳播者，這也就給傳統(tǒng)法治節(jié)目的發(fā)展提出了巨大的挑戰(zhàn)。在推進(jìn)新媒體融合與發(fā)展的過程當(dāng)中，主流傳媒要主動(dòng)利用新興媒體將各自優(yōu)勢(shì)充分地發(fā)揮起來，抓住社會(huì)輿論發(fā)展趨勢(shì)，為新聞信息傳遞創(chuàng)造更加廣泛的傳播渠道，從而建立全新的媒體宣傳系統(tǒng)。

二、新媒體時(shí)代下當(dāng)前法治節(jié)目所存在的困難問題

（一）受眾選擇變得多樣化

新媒體時(shí)代為信息的傳播提供了極大的便利條件，人們利用移動(dòng)電子設(shè)備就可以獲取自己想要的信息，不再依賴電視、報(bào)紙等傳統(tǒng)傳播平臺(tái)，并且形式也是多樣化的，節(jié)目的種類也變得更加豐富起來，這樣就吸引了一大波喜歡新事物的年輕觀眾群體。由此對(duì)那些以中國傳統(tǒng)媒體為主要表現(xiàn)形式的廣播電視新聞欄目構(gòu)成巨大的打擊，其中包括法治節(jié)目。由此我們不難看出，法治節(jié)目要想提高自身的影響力和號(hào)召力就必須通過新媒體技術(shù)擴(kuò)大節(jié)目宣傳，充分利用客戶端以及公眾號(hào)形式，使更多的用戶參與節(jié)目的互動(dòng)交流中，提高節(jié)目公信力和影響力，便于節(jié)目制作人員收集節(jié)目反饋信息、挖掘觀眾感興趣的點(diǎn)以及解答觀眾對(duì)法律知識(shí)上的疑惑。

（二）節(jié)目的形式更加多樣化

新媒體時(shí)代背景，不論是廣播電視節(jié)目還是新媒體都在積極對(duì)節(jié)目制作方式進(jìn)行變革，使節(jié)目形式更加豐富，但是這種變化對(duì)傳統(tǒng)媒體來說并不是有利的，使得傳統(tǒng)媒體發(fā)展陷入困境中。就節(jié)目形式而言，傳統(tǒng)法治節(jié)目形式比較單一，大多數(shù)仍延續(xù)著事件+專家點(diǎn)評(píng)的方式，一期節(jié)目時(shí)間較長。而反觀新媒體對(duì)法治內(nèi)容的處理及呈現(xiàn)方式就更加靈活。比如在微博中就一個(gè)比較有爭議的法治話題展開投票調(diào)查，針對(duì)有代表性的留言進(jìn)行討論。再比如利用短視頻展現(xiàn)的交警一堂課、律師解釋一個(gè)法律專用詞匯等，多樣化的形式吸引了更多人的關(guān)注與參與。總之電視在人們生活中的影響力逐漸下降，收視率也受到了一定的影響。

（三）對(duì)主持人素質(zhì)的要求更加嚴(yán)格

傳統(tǒng)節(jié)目無論流程還是在制作方面都比較復(fù)雜，對(duì)節(jié)目主持人的素質(zhì)也有著很嚴(yán)格的規(guī)定，如語言表達(dá)能力和臨場應(yīng)變能力等，因此只有經(jīng)過一定專業(yè)訓(xùn)練的人才能夠勝任這個(gè)崗位，使節(jié)目效果得到保證。但存在的問題也很突出，法治類節(jié)目主持人的同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，有的語氣、神態(tài)、手勢(shì)等如同一個(gè)模子而出，缺少個(gè)性化的元素，觀眾難免審美疲勞。同時(shí)新媒體出現(xiàn)后，對(duì)于主持人來說一項(xiàng)新的考驗(yàn)就是信息技術(shù)的使用能力。特別對(duì)于法治節(jié)目的主持人，最好還要具備一定法律方面的專業(yè)知識(shí)與常識(shí)，否則仍是采用傳統(tǒng)的節(jié)目錄制形式和過于形式化的主持方式，很難吸引觀眾的眼球，這也是影響法治節(jié)目影響力的重要原因。

（四）新媒體搶占市場

在新傳媒時(shí)代到來以前，中國傳統(tǒng)的電視新聞節(jié)目一直在市場上占據(jù)著較大的比例，不過隨著中國經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展，新興傳媒不斷占領(lǐng)了傳統(tǒng)新聞節(jié)目的市場，傳統(tǒng)電視漸漸缺乏了競爭力。倘若傳統(tǒng)的電視新聞節(jié)目再不采取適當(dāng)措施以增強(qiáng)傳播影響力，很快就會(huì)被網(wǎng)絡(luò)時(shí)代發(fā)展的大潮所壓倒。

（五）傳統(tǒng)電視節(jié)目的收入減少

傳統(tǒng)電視的主要收入來源是收視率和網(wǎng)絡(luò)廣告，可是在新興媒體時(shí)代下，由于人們有了更為便捷的方法來獲取信息，因此人們也更趨向于用網(wǎng)絡(luò)獲得資訊，這也使得傳統(tǒng)節(jié)目的收看率遭到了消極的負(fù)面影響。同時(shí)，由于廣告主們也更喜歡將廣告資金投向了網(wǎng)絡(luò)上收看率較有保證的節(jié)目，從而直接造成了電視的收入明顯下降，使電視人的工作動(dòng)力顯著下降，也間接影響了新聞節(jié)目的品質(zhì)，從而造成惡性循環(huán)，進(jìn)一步降低了中國傳統(tǒng)新聞節(jié)目的傳播影響力。

（六）傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目限制多

中國有線電視新聞節(jié)目的控制比互聯(lián)網(wǎng)多得多。如果要增加中國廣播電視新聞節(jié)目的播出效果，最好是減少某些限制，使廣播電視新聞節(jié)目自由發(fā)揮。

三、法治欄目利用融媒體來增強(qiáng)欄目吸引力的具體對(duì)策

（一）多渠道分發(fā)擴(kuò)大節(jié)目傳播力

在如今的多媒體時(shí)代，受眾的主要觀看方式已不再是單純的廣播電視。而手機(jī)已經(jīng)逐步成了替代傳統(tǒng)廣電新聞最主要的資訊接收手段。而在中國，人們現(xiàn)已擁有了各種各樣的相關(guān)方面的微信等公共賬號(hào)。因此，廣播電視新聞法治資訊欄目也就應(yīng)該在全媒體中利用微博、微信、微電影等各類新興媒體手段建立自身的便捷信息傳遞體系，并緊跟大家所關(guān)心的焦點(diǎn)新聞，共同打造各類熱點(diǎn)新聞欄目，在全媒體時(shí)代進(jìn)一步增強(qiáng)實(shí)力。同時(shí)由于多媒體渠道的多重分布，也增加了受眾與節(jié)目之間的互動(dòng)性。所以，如果在所開設(shè)的新興媒體如微信公共平臺(tái)的微博上，關(guān)注者提出有關(guān)律師的問題后，其中正在運(yùn)營著的專業(yè)律師，就能夠和提問者展開交流。

法治節(jié)目要想進(jìn)一步提高自身的影響力，擴(kuò)大受眾群體，就必須積極開展新媒體的播出形式，利用互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)增強(qiáng)與用戶的關(guān)聯(lián)度。法治節(jié)目除了在廣電集團(tuán)節(jié)目頻道播出外，還可以在各大App平臺(tái)中實(shí)時(shí)同步播出，并生成節(jié)目鏈接，由制作團(tuán)隊(duì)共同參與轉(zhuǎn)發(fā)，擴(kuò)大其在社交平臺(tái)中影響力。還可以開通法治專欄，讓外地群眾也能觀看到節(jié)目，擴(kuò)大觀眾群體。除了視頻點(diǎn)播外，還可以把每期節(jié)目制作成動(dòng)圖形式，滿足公眾觀看習(xí)慣。也可以利用短視頻平臺(tái)，定期發(fā)布節(jié)目的片段內(nèi)容。平臺(tái)上觀眾可以就節(jié)目內(nèi)容發(fā)表自己的看法，節(jié)目制作團(tuán)隊(duì)實(shí)時(shí)與觀眾保持良性的互動(dòng)，提高用戶節(jié)目參與的積極性，擴(kuò)大法治節(jié)目的影響力，同平臺(tái)互動(dòng)還有助于節(jié)目制作人發(fā)掘用戶興趣點(diǎn)，對(duì)法治節(jié)目制作起到一定的引導(dǎo)作用[4]。除了擴(kuò)大線上播出渠道外，還可以積極進(jìn)行線下推廣傳播，如開展社區(qū)法律知識(shí)講座、律師一對(duì)一問答等多樣化的地面活動(dòng)，面向大眾普及法治理念，提供面對(duì)面的法律服務(wù)，幫助群眾解決生活中的實(shí)際問題，增強(qiáng)法律的實(shí)用性，使節(jié)目更加貼合群眾生活，夯實(shí)節(jié)目受眾群體，為提高收視率奠定基礎(chǔ)保障。

（二）保證節(jié)目內(nèi)容的實(shí)時(shí)性與真實(shí)性

在法律欄目制作的過程中，應(yīng)依據(jù)社會(huì)當(dāng)前熱點(diǎn)話題及其高頻的關(guān)注焦點(diǎn)，從實(shí)際情況出發(fā)，選擇對(duì)新聞事件中包含的重要法律內(nèi)容著重加以介紹，并以此抓住受眾注意力。使受眾在關(guān)心法律報(bào)道事件本身的同時(shí)，還可以達(dá)到宣傳節(jié)目的，即向觀眾科普法治常識(shí)。眾所周知，中國法治是根本大法，并以其嚴(yán)肅而又崇高的主觀形象備受廣大民眾信服。但一旦法律報(bào)道內(nèi)容過于浮夸、脫離了實(shí)際情況，那就會(huì)極大擾亂了法律欄目在受眾心里所產(chǎn)生的真實(shí)、公平的印象，進(jìn)而損害了民眾對(duì)法治工作的公信力，而這樣虛構(gòu)不實(shí)的法律欄目所產(chǎn)生的宣傳作用，也就必然是適得其反的。所以，在法治欄目進(jìn)一步融合新興媒體的過程中，堅(jiān)持報(bào)道新聞的準(zhǔn)確性，并以群眾最關(guān)心的實(shí)際問題為法治報(bào)道的亮點(diǎn)和關(guān)注點(diǎn)，才能讓法治新聞節(jié)目在大背景下勇往直前、保持生命力。

（三）創(chuàng)建多媒體互動(dòng)平臺(tái)

信息媒體的出現(xiàn)，人們獲取信息變得簡單、迅速。在這種情況下，通過新媒體和電視法律報(bào)道的有效融合，可以實(shí)現(xiàn)提高受眾對(duì)參與節(jié)目的代入性的要求，這樣可以有效地為受眾答疑解惑。這樣一來受眾就可以從自己入手，更進(jìn)一步的了解法律報(bào)道的內(nèi)涵，進(jìn)而獲得對(duì)電視節(jié)目的喜愛和支持。另外，在融媒叱咤的年代，中國廣播電視社會(huì)法治新聞報(bào)道欄目，為了在新時(shí)代背景下脫穎而出并且取得長遠(yuǎn)發(fā)展，要努力做到不斷更新，緊跟時(shí)代，以順應(yīng)新媒體時(shí)代發(fā)展的需要。就例如廣播電視的法律新聞節(jié)目可運(yùn)用新興媒體格式，并借助微信公眾號(hào)、微博等這些互動(dòng)平臺(tái)，以擴(kuò)大與廣大觀眾間的交流。用戶的積極評(píng)價(jià)、投稿、推薦等這些對(duì)播出的意見，除可以提高播出質(zhì)量之外也是可以根據(jù)自身的不足之處予以完善，從而迎合受眾的要求，并帶動(dòng)自身的長遠(yuǎn)發(fā)展。現(xiàn)在信息媒體時(shí)代我們獲取信息的主要渠道多樣化，檢索途徑更加便捷簡單。這就是因?yàn)榉ㄖ喂?jié)目可以不斷加強(qiáng)傳播的切入點(diǎn)，并充分運(yùn)用金融媒體的資源優(yōu)勢(shì)，主動(dòng)發(fā)展各種滿足廣大人民群眾利益的新聞資訊服務(wù)業(yè)務(wù)，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)新聞傳播能廣泛、大范圍的擴(kuò)展。

（四）不斷整合電視節(jié)目的內(nèi)容

法律欄目要想進(jìn)一步提高其吸引力，就必須擁有更優(yōu)秀的資源整合力量，尤其是在融媒體時(shí)代，其形式和內(nèi)容的傳播方式也就更加多樣化。對(duì)于部分較年輕的觀眾人群而言，他們更青睞于好玩、新穎的內(nèi)容，更喜愛于簡潔、明快的結(jié)構(gòu)，但是法治欄目在大家心目中卻又是相對(duì)嚴(yán)謹(jǐn)和正規(guī)的，而且往往內(nèi)容冗長，大段的專業(yè)講述，從而很難吸引這一類人群，使得大量的年輕受眾始終處于相對(duì)被封閉的狀態(tài)。法治節(jié)目要想改變這一現(xiàn)狀，就需要在傳統(tǒng)節(jié)目基礎(chǔ)上不斷進(jìn)行創(chuàng)新，向社會(huì)傳達(dá)新理念，從而進(jìn)一步擴(kuò)大受眾群體。不能一味關(guān)注盜竊案、兇殺案、緝毒破案以及各種糾紛等，要找準(zhǔn)老百姓的法律訴求，圍繞他們感興趣的話題、內(nèi)容進(jìn)行深層次、多角度地挖掘及剖析。同時(shí)，要有與時(shí)俱進(jìn)的意識(shí)，根據(jù)社會(huì)的進(jìn)步、變化適時(shí)更新內(nèi)容的選擇。比如關(guān)于網(wǎng)絡(luò)犯罪的，手機(jī)支付、掃碼如何避免陷阱等選題，再比如關(guān)于近年來的熱點(diǎn)，校園貸的種種等。另外，必須繼續(xù)完善法治欄目流程，對(duì)同一主題的法治信息加以細(xì)分，給予公眾內(nèi)容必要的指引，使主題的內(nèi)容與信息功能得以發(fā)揮，盡管新興網(wǎng)絡(luò)能夠拓寬公眾信息的領(lǐng)域，但其仍然無法彌補(bǔ)信息碎片化與無序化的問題。因此在公共平臺(tái)中建立專業(yè)化的法治流程，能夠讓法治信息以全新的形象向受眾呈現(xiàn)，這能夠極大地提升節(jié)目的效果。

（五）節(jié)目傳達(dá)視角多樣化

傳統(tǒng)的法治節(jié)目多是律師結(jié)合案例來進(jìn)行說法，這種節(jié)目形式相對(duì)固定化，節(jié)目毫無互動(dòng)，單純地普及法律知識(shí)很難吸引受眾群體。而融媒體時(shí)代背景下，應(yīng)積極對(duì)節(jié)目形式進(jìn)行變革。比如記者的角色演繹，可以帶動(dòng)觀眾快速進(jìn)入事件中，專家點(diǎn)評(píng)前還可以在微博客戶端針對(duì)事件中的話題進(jìn)行留言互動(dòng)，推動(dòng)事件進(jìn)一步發(fā)酵，讓觀眾在留言互動(dòng)中進(jìn)行觀點(diǎn)的切磋碰撞，這對(duì)參與者的法治意識(shí)養(yǎng)成是有著潛移默化影響的，擺脫了說教式的傳達(dá)，取而代之的是潤物細(xì)無聲般的陪伴與相互塑造成長。再有邀請(qǐng)不同身份及各領(lǐng)域的嘉賓到演播室來多維度解讀法治精神，如心理學(xué)專家、司法人員及社會(huì)學(xué)專家等對(duì)涉案人員的心理活動(dòng)進(jìn)行分析，幫助大眾可以進(jìn)一步地去理解法律案件產(chǎn)生的原因。人性活動(dòng)不是簡單地在冷冰冰的法律條文中加以解釋，法學(xué)盡管只是構(gòu)筑法治這座大樓的總體架構(gòu)，但和其他領(lǐng)域還是有很大聯(lián)系，所以，法治節(jié)目就應(yīng)該多維度地分析法治現(xiàn)象。規(guī)定者從規(guī)定之初便已充分考慮到了社區(qū)倫理、公序良俗，通過這樣的欄目設(shè)置，可以更有效地把法治理念潛移默化地傳達(dá)給社區(qū)觀眾，對(duì)受眾的法律意識(shí)和法律思維進(jìn)行綜合培養(yǎng)。

（六）重視培養(yǎng)主持人職業(yè)素養(yǎng)

新媒體時(shí)代背景下，觀眾可以選擇的節(jié)目種類變得更多，對(duì)節(jié)目要求也就越來越高。對(duì)于法治節(jié)目來說，由于法治節(jié)目在內(nèi)容制作上比較正式，節(jié)目流程比較單一，要想提高節(jié)目的收視率，對(duì)主持人的能力素養(yǎng)及信息掌握能力有著嚴(yán)格的要求。主持人可以借助新媒體平臺(tái)的技術(shù)優(yōu)勢(shì)選擇受眾感興趣的新聞話題，并進(jìn)行客觀闡述，滿足公眾信息獲取的同時(shí)還能改變用戶對(duì)法治節(jié)目的印象，同時(shí)也能使主持人技能全面性得到充分發(fā)揮，提高節(jié)目影響力和公信力。當(dāng)然，主持人職業(yè)素養(yǎng)也不是與生俱來的，是需要不斷學(xué)習(xí)和歷練才能在節(jié)目錄制中發(fā)揮自身的優(yōu)勢(shì)，電視臺(tái)除了關(guān)注節(jié)目收視率外，還要注重對(duì)主持人職業(yè)素養(yǎng)的培養(yǎng)，為其提供進(jìn)修學(xué)習(xí)的機(jī)會(huì)，使其個(gè)人特色得到充分的展現(xiàn)，使節(jié)目整體效果得到保證。在節(jié)目制作的過程中除了要結(jié)合當(dāng)下時(shí)事熱點(diǎn)外，還要更關(guān)注事件本身，為觀眾提供真實(shí)可靠的信息，讓觀眾了解事件真相的同時(shí)還能學(xué)到法律知識(shí)，這是法治節(jié)目制作人員所應(yīng)遵循的準(zhǔn)則，同時(shí)也是對(duì)法治節(jié)目主持人職業(yè)素養(yǎng)的考驗(yàn)。

四、結(jié)語

廣播電視法治新聞節(jié)目從開播至今幾十余年，由單純的播報(bào)形式逐漸轉(zhuǎn)化為利用淺顯易懂的故事介紹真實(shí)法治信息，向廣大人民群眾由淺到深科普有關(guān)法治常識(shí)，由此間接不斷的來增強(qiáng)和樹立群眾意識(shí)。不過隨著新媒體時(shí)代的來臨，電視法治資訊欄目的開展仍然存在著很大的困難。所以，電視法治資訊欄目要想立于不敗之地，除了獲得既有受眾的廣泛認(rèn)可，并且獲得了新一代的用戶，還必須繼續(xù)面對(duì)著新的挑戰(zhàn)。通過打造多渠道交互模式，以適應(yīng)新媒體時(shí)代和當(dāng)前受眾對(duì)法治內(nèi)容的實(shí)際需要，以提高人們的法治觀念。