探析新聞媒體的短視頻應(yīng)用與發(fā)展

楊蕾 云南老年報(bào)

短視頻新聞資訊的出現(xiàn)對我國新聞傳媒領(lǐng)域產(chǎn)生了巨大的影響，新聞傳媒工作中借助短視頻的力量能實(shí)現(xiàn)對新聞信息的快速傳播，也能借助圖文并茂的方式更加直觀地呈現(xiàn)新聞信息的內(nèi)容，使新聞傳播的影響力得到適當(dāng)?shù)陌l(fā)展和優(yōu)化。結(jié)合短視頻新聞資訊蓬勃發(fā)展的背景，新時(shí)期新聞媒體在探索新聞傳播工作的過程中，要全方位加強(qiáng)對短視頻應(yīng)用的重視，依托短視頻的力量重點(diǎn)針對新聞傳播模式進(jìn)行系統(tǒng)的變革和創(chuàng)新，從而提高新聞傳播工作的綜合影響力。

一、新聞媒體應(yīng)用短視頻新聞傳播的優(yōu)勢

新聞媒體在開展新聞傳播工作的過程中，積極探索短視頻的融合應(yīng)用，能充分發(fā)揮短視頻新聞傳播的優(yōu)勢，使新聞傳播的綜合發(fā)展水平和發(fā)展效能得到顯著的提升。具體分析新聞媒體傳播新聞資訊的過程中對短視頻的應(yīng)用，能看出主要可以表現(xiàn)出以下幾個(gè)方面的優(yōu)勢：

（一）表現(xiàn)力強(qiáng)，適合碎片化場景

在互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)蓬勃發(fā)展的情況下，短視頻新聞資訊傳播模式逐漸受到重視，成為吸引社會大眾注意力的重要載體和工具。短視頻信息傳播具有時(shí)長短、信息表現(xiàn)力強(qiáng)的特殊性，能夠讓受眾在短時(shí)間內(nèi)了解和認(rèn)識新聞的動態(tài)發(fā)展情況，可以更好地滿足受眾群體對碎片化新聞信息瀏覽的需求。并且短視頻新聞敘事采用常用的金字塔結(jié)構(gòu)，將最重要的情節(jié)放置在最前面，用最醒目的大字幕進(jìn)行高亮化的顯示，可以讓受眾快速了解新聞信息的主要內(nèi)容，節(jié)省新聞瀏覽時(shí)間[1]。

（二）生產(chǎn)門檻低，便于記錄新聞信息

傳統(tǒng)新聞媒體拍攝視頻新聞需要較高的硬件成本和寬帶網(wǎng)絡(luò)體系，而短視頻新聞傳播則改變了這種特殊的模式，在短視頻新聞信息平臺上借助智能手機(jī)和短視頻APP，就能完成對短視頻新聞信息的創(chuàng)作和上傳，這種新聞類型生產(chǎn)的門檻相對較低，特別是對于一些突發(fā)性的新聞事件，方便社會大眾用手機(jī)鏡頭快速地拍攝新聞并完成記錄，新聞時(shí)效性遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于傳統(tǒng)新聞傳播中新聞記者對新聞的采集。在短視頻技術(shù)的支撐下，新聞媒體開展新聞傳播活動的過程中，能實(shí)現(xiàn)對大規(guī)模新聞內(nèi)容的生產(chǎn)和新聞資訊信息的記錄，可以對新聞生產(chǎn)和發(fā)布的成本進(jìn)行有效地控制，逐步促進(jìn)新聞信息的高效化傳播，使新聞信息的綜合影響力得到顯著的提升[2]。

（三）調(diào)動受眾情緒，傳播效果強(qiáng)

新聞媒體在探索新聞傳播活動的過程中，加強(qiáng)對短視頻平臺的應(yīng)用，能發(fā)揮短視頻聲音和畫面融合的特點(diǎn)，方便用戶在瀏覽和獲取新聞信息的過程中，可以更加直觀、全面的獲取新聞事件動態(tài)發(fā)展和變化的新聞信息[3]。同時(shí)，采用短視頻的方式傳播新聞信息的主要內(nèi)容，也能提高新聞信息傳播內(nèi)容的感染力和影響力，滿足老年受眾及時(shí)掌握資訊、與時(shí)俱進(jìn)的需求，使用戶產(chǎn)生主動傳播新聞信息的積極性，提高新聞傳播的綜合效果。并且采用畫面與聲音結(jié)合的新聞信息傳播形式，可以進(jìn)一步加強(qiáng)短視頻新聞傳播的綜合效果，加深用戶對新聞信息的印象，能突出新聞傳播特色，使新聞信息實(shí)現(xiàn)高效化傳播和廣泛性傳播的目標(biāo)。

（四）新聞內(nèi)容貼近真實(shí)，能夠記錄真相

新聞媒體在開發(fā)短視頻新聞信息傳播的過程中，能夠?qū)W(wǎng)絡(luò)上海量的新聞信息進(jìn)行系統(tǒng)的整合，還能通過大數(shù)據(jù)技術(shù)的應(yīng)用和新聞集成化信息的搜集和整理，對新聞事件發(fā)展的全過程進(jìn)行還原，展現(xiàn)新聞內(nèi)容的真相，提高輿論引導(dǎo)和控制效果。并且在短視頻新聞傳播過程中，聲音和畫面的融合可以更好地還原新聞信息的真實(shí)內(nèi)容，降低網(wǎng)絡(luò)謠言對新聞信息的不良影響，使新聞報(bào)道更加客觀中立，能對新聞輿論控制和引導(dǎo)工作的開展產(chǎn)生積極的影響，從而進(jìn)一步增強(qiáng)新聞媒體開展新聞報(bào)道的權(quán)威性，促進(jìn)高質(zhì)量新聞信息在網(wǎng)絡(luò)平臺上得到傳播和發(fā)展，循序漸進(jìn)地增強(qiáng)短視頻新聞傳播對受眾生活的綜合影響力[4]。

二、新聞媒體對短視頻的應(yīng)用策略

在新聞媒體開展新聞報(bào)道和新聞傳播工作的過程中，積極探索短視頻的融合應(yīng)用，能顯著改善新聞傳播工作的組織發(fā)展成效，有效促進(jìn)新聞傳播效能和傳播影響力的不斷提升。下面就結(jié)合新聞媒體發(fā)展實(shí)踐中對短視頻平臺的融合應(yīng)用進(jìn)行系統(tǒng)的分析和探索：

（一）開辟融合傳播新渠道

新聞媒體在探索新聞資訊報(bào)道和傳播活動的過程中，借助短視頻平臺的開發(fā)和應(yīng)用，能對新聞傳播的主要模式進(jìn)行調(diào)整和優(yōu)化，使新聞傳播工作的開展向短視頻平臺轉(zhuǎn)移，從而在內(nèi)容制作、受眾交流、視頻傳播方面實(shí)現(xiàn)與新媒體的高度融合，更好地滿足用戶群體的需求。在實(shí)際開辟融合傳播渠道的過程中，傳統(tǒng)新聞媒體不僅會對媒體自身的新聞傳播模式進(jìn)行開發(fā)，還會重點(diǎn)促進(jìn)新聞傳播活動向自媒體平臺的延伸，借助短視頻新聞傳播的力量全面提升新聞傳播活動的綜合影響力[5]。

例如：《云南老年報(bào)》在對新聞傳播模式進(jìn)行系統(tǒng)改革和創(chuàng)新的過程中，就開辟了新聞傳播模式與西瓜短視頻新聞傳播系統(tǒng)融合的發(fā)展體系，在對短視頻資訊服務(wù)平臺進(jìn)行開發(fā)的過程中，《云南老年報(bào)》秉承“為老年人服務(wù)，替老年人說話，與老年人同樂”的發(fā)展理念，選擇老年人群體關(guān)注度較高的西瓜短視頻對新聞資訊內(nèi)容進(jìn)行傳播，形成了融合傳播的體系，不僅能借助傳統(tǒng)媒體平臺對新聞內(nèi)容加以報(bào)道，還可以在短視頻的支撐下將新聞內(nèi)容以老年人群體比較熟悉的方式呈現(xiàn)出來，在聲音和畫面結(jié)合的基礎(chǔ)上更加清晰直觀地反映新聞內(nèi)容，幫助老年人群體加強(qiáng)對新聞信息的了解。同時(shí)《云南老年報(bào)》在對短視頻平臺新聞傳播模式進(jìn)行開發(fā)的過程中，集中關(guān)注老年人群體的生活需求，設(shè)置了特色新聞報(bào)道服務(wù)模式，開辟了“達(dá)人天團(tuán)秀”“帶您逛云南”“法律幫幫幫”“貼心小妙招”等視頻欄目，緊扣老年人群體生活息息相關(guān)的內(nèi)容開展專題講解和報(bào)道，在視頻宣傳的基礎(chǔ)上極大提高了新聞媒體信息發(fā)布效果和宣傳效果，也使《云南老年報(bào)》的社會責(zé)任得到了進(jìn)一步彰顯。由此能看出，在新聞媒體的新時(shí)代發(fā)展過程中，積極探索與短視頻平臺的融合應(yīng)用，發(fā)揮短視頻新聞宣傳的優(yōu)勢和特色，能在一定的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代背景下顯著提高傳統(tǒng)媒體新聞信息傳播的發(fā)展效應(yīng)，形成新聞傳播品牌，真正為目標(biāo)受眾提供高質(zhì)量的新聞傳播服務(wù)。

（二）開發(fā)新的視頻剪輯技術(shù)

新聞媒體發(fā)展過程中加強(qiáng)對短視頻平臺的開發(fā)和應(yīng)用，要想充分發(fā)揮短視頻的優(yōu)勢提高新聞信息傳播的綜合效果，在實(shí)際探索短視頻開發(fā)應(yīng)用的過程中，要將視頻剪輯技術(shù)的應(yīng)用作為核心思想，在視頻剪輯過程中引入多種類型的技術(shù)，將H5技術(shù)、虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)等進(jìn)行綜合性的應(yīng)用，提高短視頻新聞發(fā)布和新聞傳播的質(zhì)量，形成智能化的傳播和推送新聞系統(tǒng)，確保可以更好地展現(xiàn)新聞智能化傳播的優(yōu)勢，借助短視頻平臺的應(yīng)用綜合改善視頻信息傳播的整體質(zhì)量[6]。

例如《云南老年報(bào)》在發(fā)展過程中加強(qiáng)對技術(shù)開發(fā)和技術(shù)創(chuàng)新的重視，在探索融合應(yīng)用短視頻平臺的情況下，結(jié)合新技術(shù)的應(yīng)用對新聞內(nèi)容進(jìn)行創(chuàng)新，使新聞內(nèi)容的報(bào)道更加凸顯時(shí)代特色，可以更好地滿足受眾群體的需求，提高新聞傳播的綜合質(zhì)量。《云南老年報(bào)》在實(shí)際對短視頻新聞傳播進(jìn)行開發(fā)和探索的過程中，高度重視內(nèi)容的呈現(xiàn)方式，就將“十五分鐘養(yǎng)老生活圈”“智慧助老”等作為報(bào)道的主題思想，在短視頻平臺上呈現(xiàn)新聞內(nèi)容的過程中，高度重視新視頻剪輯技術(shù)的應(yīng)用，在視頻剪輯中將濾鏡技術(shù)、畫中畫技術(shù)、轉(zhuǎn)場技術(shù)、特效技術(shù)、背景音技術(shù)、多軌道剪輯技術(shù)等融合其中，還對智能剪輯軟件Wochit進(jìn)行開發(fā)和利用，能以高質(zhì)量的視頻剪輯呈現(xiàn)高水平的新聞報(bào)道內(nèi)容，為觀眾帶來更加高品質(zhì)的視聽享受。并且在新聞報(bào)道過程中，為了能更加全面系統(tǒng)的對新聞資訊內(nèi)容進(jìn)行解讀，在短視頻平臺上還會借助情景劇的方式幫助老年受眾群體了解新聞資訊的內(nèi)容，新聞信息傳播質(zhì)量和傳播效率可以得到明顯的提升，可以更好地使新聞媒體信息傳播過程中突出時(shí)代優(yōu)勢，獲得良好的發(fā)展，真正構(gòu)建短視頻平臺新聞信息傳播體系[7]。

（三）創(chuàng)新短視頻新聞傳播形式

新聞媒體對短視頻平臺的應(yīng)用還從新聞傳播的角度表現(xiàn)出來，通過短視頻宣傳工作的開展，能顯著改善傳統(tǒng)新聞媒體新聞信息傳播的綜合影響力，拓展新聞信息傳播的覆蓋范圍，多樣化、具象化地實(shí)現(xiàn)對新聞信息的有效傳播，增強(qiáng)受眾群體對新聞信息的接受度，從而提高新聞信息傳播的質(zhì)量。在新聞媒體探索短視頻新聞傳播形式創(chuàng)新的過程中，高度重視新技術(shù)的應(yīng)用，改變傳統(tǒng)長視頻傳播模式，會采用短視頻傳播、系列微視頻傳播等綜合傳播體系，在短視頻平臺的支撐下還會有意識的對“兩微一端”、網(wǎng)站、資訊APP等傳播渠道進(jìn)行系統(tǒng)的開發(fā)，彰顯短視頻新聞傳播互動性和體驗(yàn)性的特點(diǎn)，爭取能實(shí)現(xiàn)傳播效益最大化的目標(biāo)。

例如：《云南老年報(bào)》在探索新聞信息傳播活動的過程中，將西瓜短視頻作為載體動態(tài)化地呈現(xiàn)新聞內(nèi)容，并且在實(shí)際開展新聞信息傳播的過程中，為了能發(fā)揮西瓜短視頻平臺新聞傳播的作用，還有意識的針對新媒體信息傳播渠道進(jìn)行適當(dāng)?shù)耐卣购脱由欤粌H開發(fā)了《云南老年報(bào)》視頻號，還打造了《云南老年報(bào)》微信公眾號、服務(wù)號、今日頭條等，在今日頭條上對抖音短視頻平臺上的新聞信息進(jìn)行轉(zhuǎn)載和傳播，對短視頻平臺新聞信息傳播形式進(jìn)行拓展和延伸，近期還開發(fā)了喜馬拉雅聽報(bào)節(jié)目，實(shí)現(xiàn)了新聞的可視可聽多元傳播，提升了新聞傳播的綜合效果，使《云南老年報(bào)》在傳播過程中借助短視頻平臺的應(yīng)用實(shí)現(xiàn)了對新聞信息的高效化傳播的目標(biāo)，報(bào)紙新聞宣傳方面的綜合服務(wù)體現(xiàn)出融媒體時(shí)代的特色，報(bào)紙新聞傳播的長效性進(jìn)一步優(yōu)化。

三、新聞媒體短視頻應(yīng)用發(fā)展前景

在新聞媒體的建設(shè)發(fā)展實(shí)踐中，把握融媒體時(shí)代的影響積極探索短視頻平臺新聞傳播模式的開發(fā)和應(yīng)用，能在一定程度上促進(jìn)新聞信息的廣泛傳播，對于新聞媒體在融媒體時(shí)代的發(fā)展產(chǎn)生重要的推動作用。具體結(jié)合新聞媒體發(fā)展過程中對短視頻平臺的探索和實(shí)踐進(jìn)行分析，新聞媒體對短視頻的應(yīng)用表現(xiàn)出以下發(fā)展前景：

（一）新聞傳播更加便捷

新媒體時(shí)代背景下，新聞傳播過程中快手、抖音等短視頻得到了相對廣泛的應(yīng)用，并且隨著時(shí)代的發(fā)展短視頻平臺的社交屬性明顯的增強(qiáng)，在新聞信息傳播方面影像傳達(dá)優(yōu)勢明顯，借助短視頻平臺對新聞傳播報(bào)道的模式進(jìn)行改革創(chuàng)新，能夯實(shí)新聞傳播報(bào)道的基礎(chǔ)，顯著改善新聞媒體在社交平臺上新聞信息傳播力和輿論引導(dǎo)力。因此新聞媒體在開展新聞傳播活動的過程中，探索短視頻平臺的開發(fā)和應(yīng)用，能形成成本低廉、新聞發(fā)布方便快捷的特點(diǎn)，還能使新聞信息在短時(shí)間內(nèi)實(shí)現(xiàn)廣泛地傳播，進(jìn)一步激活用戶參與新聞傳播的體驗(yàn)感和自豪感，可以更好地激發(fā)個(gè)體參與新聞傳播的創(chuàng)造力，實(shí)現(xiàn)對新聞傳播組織模式的系統(tǒng)變革和全面創(chuàng)新。

（二）與傳統(tǒng)媒體相互依存

新聞媒體在發(fā)展過程中探索短視頻平臺的系統(tǒng)開發(fā)和應(yīng)用，不是完全摒棄傳統(tǒng)媒體的新聞信息傳播形式，而是在對短視頻平臺進(jìn)行開發(fā)和應(yīng)用的基礎(chǔ)上，促進(jìn)短視頻應(yīng)用與傳統(tǒng)媒體新聞傳播的有機(jī)整合，提升新聞信息傳播的綜合效果。具體而言就是在新聞媒體信息傳播的過程中，借助短視頻的應(yīng)用，能發(fā)揮短視頻平臺的優(yōu)勢作用，對受眾范圍和新聞傳播的社會影響力進(jìn)行適當(dāng)?shù)耐卣梗⑼瑫r(shí)進(jìn)一步發(fā)展傳統(tǒng)媒體的新聞傳播優(yōu)勢，形成融合傳播的模式，使新聞媒體能展現(xiàn)自身新聞傳播的優(yōu)勢，在提升新聞傳播影響力的前提下，也能進(jìn)一步發(fā)揮新聞媒體輿論引導(dǎo)和控制方面的作用，優(yōu)化創(chuàng)新新聞傳播的綜合效果[8]。

（三）高度重視受眾互動

隨著新聞媒體加強(qiáng)對短視頻平臺開發(fā)和應(yīng)用的重視，新聞媒體在實(shí)際開展新聞信息傳播活動的過程中，不僅僅能實(shí)現(xiàn)對新聞信息的高效化傳播和系統(tǒng)性拓展和延伸，還能在新聞信息傳播實(shí)踐中，與受眾群體進(jìn)行適當(dāng)?shù)幕咏涣鳎ぐl(fā)受眾群體參與新聞傳播的熱情，借助受眾群體的力量帶動短視頻新聞信息在社會范圍內(nèi)實(shí)現(xiàn)高效化的傳播和廣泛性的傳播，進(jìn)一步突出新聞媒體信息傳播的綜合性作用，有效促進(jìn)新聞信息傳播活動的高效化發(fā)展和系統(tǒng)性創(chuàng)新[9]。

四、結(jié)語

綜上所述，新聞媒體在探索新媒體新聞傳播工作的過程中，要想提高新聞內(nèi)容傳播效果、拓展新聞信息的綜合傳播范圍，就需加強(qiáng)對短視頻應(yīng)用的重視，借助短視頻平臺的開發(fā)和應(yīng)用，提高新聞傳播工作的綜合影響力，使新聞信息在短視頻平臺的支撐下能實(shí)現(xiàn)高效化傳播和針對性傳播的目標(biāo)。新時(shí)期新聞媒體在對傳播模式進(jìn)行系統(tǒng)改革的過程中，也需要加強(qiáng)對短視頻新聞傳播模式的重視，重點(diǎn)針對傳播體系的構(gòu)建和傳播模式的創(chuàng)新進(jìn)行細(xì)化的分析和研究，提升短視頻新聞傳播的綜合影響力，使新聞媒體在新時(shí)代背景下能獲得良好的發(fā)展前景。